在過(guò)去，在展會(huì)中通過(guò)博客報(bào)道展會(huì)的人（以下簡(jiǎn)稱博主），一般被人們看做只想要拿到免費(fèi)門票。然而，今天，博主們被看做是受歡迎的展會(huì)觀眾，并由于他們對(duì)展會(huì)的報(bào)道而受到主辦方的歡迎。

現(xiàn)在，公眾對(duì)博主的關(guān)注程度上升，從某種意義上而言，他們已經(jīng)進(jìn)入了主流媒體圈。在德國(guó)，博客對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的宣傳作用取得的進(jìn)展尤其大。Hubert Burda傳媒公司將Modeblog博客推進(jìn)了時(shí)尚圈，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生了巨大的潛在市場(chǎng)效應(yīng)。

位于杜塞爾多夫的Igedo公司看到，博主們的公眾傳播功能正在不斷地提升。這家公司有自己的博客，專門報(bào)道The Gallery時(shí)尚展，但同時(shí)他們也計(jì)劃加強(qiáng)與感興趣的博主們的合作。所有這一切都源于公司與Fashion Blogger Café咖啡廳沙龍的合作。沙龍的組織者Rén e S c h w a b e先生說(shuō)：“我們?cè)?011年冬季首次舉辦這個(gè)博客沙龍?！盜gedo公司特意將展會(huì)放在這個(gè)博客沙龍對(duì)面舉行，雙方很快就宣傳事宜達(dá)成合作。

Igedo公司把這樣的成功經(jīng)驗(yàn)也應(yīng)用在了萊茵河畔。杜塞爾多夫的首個(gè)博主集會(huì)“FleetMeet”于2012年舉行，邀請(qǐng)了50位博主參加，與GalleryDüsseldorf夏季專場(chǎng)同期舉行，一開場(chǎng)即取得成功。外界對(duì)博主們的關(guān)注程度上升，博主與展會(huì)主辦方的合作也從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)延伸到其他產(chǎn)業(yè)。例如，杜塞爾多夫的Radisson Blu Media Harbour公司在2013年7月份邀請(qǐng)十五位博主在下屆GalleryDüsseldorf展會(huì)期間駐地過(guò)夜報(bào)道，并提供專車接送。

Igedo公司媒體部負(fù)責(zé)人Ines Cont先生表示，“在今年二月份舉行的第二十屆莫斯科精品時(shí)裝發(fā)布會(huì)（Collection PremiéreMoscow）上，我們與莫斯科時(shí)尚雜志The Look合作，并設(shè)立“博主之選”活動(dòng)版塊，由參展商陪同二十多位博主參觀展會(huì)，討論有趣的標(biāo)簽，并解析適合觀眾的時(shí)裝風(fēng)格。因此，時(shí)尚博客也可以作為一種促銷手段，使展商受益。這對(duì)于我們主辦方是一種雙贏的局面。首先，這對(duì)我們的客戶——參展商有利，可以對(duì)他們的品牌起到宣傳作用。同時(shí)，這對(duì)展會(huì)本身也是一種宣傳。我們可以在The Look時(shí)尚版塊放置展會(huì)的小條幅做宣傳，并發(fā)布展會(huì)的照片與錄像?！弊鳛榛貓?bào)，Igedo公司為The Look雜志提供一個(gè)展位，作為他們的工作站。Ines Cont先生表示，今年九月份的莫斯科精品時(shí)裝發(fā)布會(huì)十周年活動(dòng)，他們將繼續(xù)同The Look雜志合作。

那么，博客是否已成為報(bào)道展會(huì)的理想方式？他們是否會(huì)傳統(tǒng)的媒體渠道取得更加的宣傳效果？IAA展會(huì)的主辦方——德國(guó)汽車行業(yè)協(xié)會(huì)（VDA）的媒體負(fù)責(zé)人Sandra Courant先生表示，不會(huì)在博客宣傳上做任何資金投入。他們歡迎博主們對(duì)展會(huì)進(jìn)行播報(bào)，但公司將把全部注意力放在傳統(tǒng)媒體宣傳上。但是，某些參展商可能有自己的博客，例如，2005年，寶馬汽車公司單獨(dú)發(fā)布參展博客，取得了良好的公關(guān)效果。

另外一家展會(huì)的組織者對(duì)展會(huì)進(jìn)行細(xì)致研究，并對(duì)報(bào)道展會(huì)的博主們做了近距離的觀察。在斯圖加特舉辦的一個(gè)食品展上，主辦方也為博主們舉辦了專門的活動(dòng)。2011年的小型博主沙龍，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)有四十多位受認(rèn)證的博主們相互交流的盛事。博主們有機(jī)會(huì)與展會(huì)主席交流，并有人帶領(lǐng)他們觀展。

時(shí)尚行業(yè)與化妝品行業(yè)對(duì)普通大眾有著巨大的吸引力，而食品展吸引的觀眾層次則極為豐富，從將食物與政治色彩掛鉤的博主到一般的美食愛好者，食品展的觀眾來(lái)自各行各業(yè)。很多博主專門關(guān)注食品展的某一個(gè)方面，例如酒類、肉類或者烘焙產(chǎn)品。食品展的宣傳，既有傳統(tǒng)媒介的支持，也有知名食品博客作為補(bǔ)充。斯圖加特的一個(gè)食品展的主辦方通過(guò)廣泛觀察，收集了100頁(yè)的博客文章，博主身份就跟博客內(nèi)容一樣豐富多彩。博文內(nèi)容從威士忌酒到單個(gè)參展商無(wú)所不有。主辦方認(rèn)為，這對(duì)參展商極其有利。因?yàn)樵S多博主會(huì)在文章里插入展商網(wǎng)上商店的鏈接，使展商的銷售渠道超出展會(huì)以及展商所在的區(qū)域。

但是，展會(huì)主辦方并不是未經(jīng)挑選就對(duì)所有想報(bào)道展會(huì)的博主來(lái)者不拒。一些主辦方會(huì)提前根據(jù)粉絲數(shù)量與博客內(nèi)容來(lái)確定有資格報(bào)道展會(huì)的博主名單。在斯圖加特，博主們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)并發(fā)布博客文章，展會(huì)主辦方可以借此收集一些他們的信息。

紐倫堡會(huì)展公司早在2008年就發(fā)現(xiàn)了博客的價(jià)值。當(dāng)時(shí)，公司熱忱歡迎博主們關(guān)注Biofach有機(jī)食品展?，F(xiàn)在，報(bào)道該展會(huì)的博主已達(dá)50位，展會(huì)主辦方還為他們提供中心工作區(qū)。雖然有些人質(zhì)疑博主們對(duì)展會(huì)報(bào)道的可信度，但主辦方認(rèn)為，博主們并不比新聞?dòng)浾卟睢Ｋ麄兲峁┑膱?bào)道非?？陀^，更重要的是具有即時(shí)性。下屆展會(huì)的媒體通訊日，主辦方亦將邀請(qǐng)一些博主前往報(bào)道展會(huì)。