周格洋

1.引言

文化產(chǎn)業(yè)已被譽為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，成為各國競相發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)和提升國家競爭“軟實力”的基礎(chǔ)和路徑。而作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的影視產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著重要的帶頭作用。隨著韓國經(jīng)濟的發(fā)展，作為韓國文化產(chǎn)業(yè)重要支柱的影視產(chǎn)業(yè)得到了充分的發(fā)展，并成為推動韓國經(jīng)濟增長的一股強大力量?？梢哉f，影視產(chǎn)業(yè)極大的推動了韓國現(xiàn)代國民經(jīng)濟的發(fā)展。目前，我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于上升期，但是與韓國相比，發(fā)展勢頭明顯有些不足。本文將從若干方面對韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的原因進行分析，希望能為我國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些理論上的參考。

2.韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因分析

從1998年以來，韓國電影在本土市場上的占有率節(jié)節(jié)攀升，韓國影視出口額也是大幅度激增。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，成為韓國增長趨勢最強勁的產(chǎn)業(yè)。本文將從政府支援度、與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、營銷戰(zhàn)略、市場需求等幾個方面對韓國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因進行剖析。

（1）政府的大力支持

影視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的分支，其發(fā)展離不開政府的支持。為優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，韓國政府從政策、資金、法律、機構(gòu)、人才等方面促進和支持影視產(chǎn)業(yè)，為影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出了很大的努力。

早在20世紀(jì)末，韓國政府就通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，將文化事業(yè)作為21世紀(jì)創(chuàng)造高附加值的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展制訂中長期計劃和目標(biāo)，并設(shè)立韓國放送影像產(chǎn)業(yè)振興院等機構(gòu)，制訂切實可行的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策并有效指導(dǎo)和支援韓國影視產(chǎn)業(yè)的健康成長和發(fā)展。幾年來，這些機構(gòu)為韓國文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展起到孵化、催生和推動作用。

為發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，政府在政府年度預(yù)算方面加大了影視產(chǎn)業(yè)預(yù)算，并設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，為新創(chuàng)的影視文化企業(yè)貸款。文化事業(yè)財政預(yù)算2000年首次突破國家總預(yù)算的1%，2001年又上調(diào)9.1%，進入“1兆韓元時代”。2002年通過國家預(yù)算撥款、投資組合、專項基金共融資文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)費5000億韓元，為文化創(chuàng)作和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、營銷和出口、人才培養(yǎng)，分別投入1700億、1870億和1430億韓元。與此同時，韓國還設(shè)立文藝振興基金、電影振興基金等多種專項基金，來促進韓國影視業(yè)的發(fā)展。實踐證明，這種以動員社會資金為主，官民共同融投資的運作方式可以迅速的收集到相關(guān)資金。

韓國政府為了促進本國影視業(yè)的發(fā)展，1955年，對國內(nèi)所有電影制片商都實施免稅政策。時至今日韓國國內(nèi)各種各樣的稅收優(yōu)惠還在從不同的方面保證和促進韓國影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且，韓國政府鼓勵像三星、大宇、現(xiàn)代這樣的大財團進入電影界，并且在稅收方面實行減稅甚至免稅。同時，韓國政府為了保護本國的影視產(chǎn)業(yè)，在政策上實行電影配額制，即規(guī)定義務(wù)上映日。根據(jù)韓國《電影振興法執(zhí)行令》，韓國電影院每年至少播放146天國產(chǎn)電影，電視臺播放國產(chǎn)影片也必須保證達到25%。

（2）影視產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的相互促進、相互支持

影視業(yè)的發(fā)展不可能是孤立發(fā)展的，韓國影視產(chǎn)業(yè)的振興是和韓國整個文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展密不可分。自1998年韓國政府提出“文化立國”以來，該國的影視、動漫和游戲等文化產(chǎn)業(yè)均取得了很大的發(fā)展，且形成了相互促進、良性互動的產(chǎn)業(yè)鏈條。韓國文化觀光部在2005年公布的《2004年韓國文化產(chǎn)業(yè)白皮書》，涵蓋韓國出版、音樂、游戲、電影等10個領(lǐng)域的文化產(chǎn)業(yè)市場銷售額為44萬億韓元，占當(dāng)年韓國GDP的6%。由此可見，影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為韓國文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并發(fā)展成一個獨立完整的產(chǎn)業(yè)和韓國經(jīng)濟新的增長點。

韓國影視產(chǎn)業(yè)與韓國服飾、餐飲、化妝品、電子產(chǎn)品和旅游等產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中相互聯(lián)系，發(fā)展了一個相互影響和帶動的循環(huán)體系，形成了一個不可分割緊密相連的商業(yè)鏈條。一方面，韓國影視產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展促進了全國化妝品、飲食、醫(yī)療整容、日用品等工業(yè)的發(fā)展，并且?guī)恿寺糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展。另一方面，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時也推動了韓國影視產(chǎn)業(yè)的增長。

（3）韓國政府和民間的市場營銷戰(zhàn)略

韓國政府在2007年專門召開國務(wù)會議，根據(jù)“韓流”發(fā)展現(xiàn)狀制訂針對不同國家和地區(qū)的推進策略，將“韓流”市場分為深化、擴散和潛在三個等級，目標(biāo)分別為中國和日本地區(qū)、東南亞地區(qū)、中東和中南美地區(qū)，分階段推進。從有著文化和地域貼近的地域（如中國和日本）開始開發(fā)，到逐步打開下一個市場，這三個市場之間都存在著“環(huán)環(huán)相扣”的聯(lián)系。

在韓國，文化市場微觀主體的市場觀念比較發(fā)達，許多影視公司很注重國際市場營銷。無論是韓國影視作品，還是“韓流”明星，十分注重包裝策劃，甚至虛飾美化，在公眾面前表現(xiàn)出健康積極向上的形象。韓國影視作品，從制作到拍攝，再到包裝、后期宣傳、推介和銷售，是一套完整的亞洲版好萊塢模式。此外，釜山國際電影節(jié)等三大電影節(jié)也成為韓國向世界宣傳和推廣本土電影的平臺。先進的營銷手段少不了暢通的營銷渠道，韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院在境外設(shè)立了辦事處，目前已有中國、日本、美國和歐洲四個辦事處，用以加強市場調(diào)研和開發(fā)，正是這樣完善的中介機制和完善的海外銷售渠道推動了韓國影視產(chǎn)品的出口。

（4）韓國的影視業(yè)積極迎合了市場需求

在國內(nèi)，抓住國人需求，滲透國內(nèi)市場。目前，世界范圍內(nèi)只有三個國家的國產(chǎn)電影市場占有率超過50%，而韓國就是其中之一，而且韓國電視劇在國內(nèi)也廣受歡迎，這就大大鼓舞了韓劇的導(dǎo)演和相關(guān)制作人的信心和士氣，能夠不斷的創(chuàng)造出韓國人自己眼中優(yōu)秀的影視作品。民族的就是世界的，正是由于有了國人的認(rèn)可，國內(nèi)市場的大力支持，韓劇才有了底氣走向世界去征服海外市場。

巧妙的“東方”策略，迎合了東亞、東南亞觀眾的需求。韓劇的巧妙之處在于，它沒有過分強調(diào)自己的民族身份、國別身份和意識形態(tài)特征，而是在尊重民族文化自主性的基礎(chǔ)上，更強調(diào)將整個東方文化作為其文化背景和題材資源，使有著文化同源的東亞、東南亞國家的觀眾可以感受到傳統(tǒng)的儒家文化、家庭觀。

3.結(jié)語

一個國家任何一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開政府及社會各方面的支持，及相應(yīng)的發(fā)展基礎(chǔ)及策略。