劉時(shí)英

摘要：當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)復(fù)雜多樣，國(guó)有企業(yè)要特別重視新聞宣傳工作，這樣不僅可以加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)員工的思想政治工作而且能夠推動(dòng)國(guó)有企業(yè)科學(xué)發(fā)展。我國(guó)國(guó)有企業(yè)宣傳工作雖然取得了顯著成效，但也存在很多問(wèn)題，包括對(duì)新聞宣傳工作認(rèn)識(shí)不足、忽視了新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的地位等。為此，我們需要從貫徹上級(jí)精神、反映職工群眾心聲、樹立先進(jìn)典型以及形勢(shì)任務(wù)教育等方面加以完善。

關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)新聞宣傳

1 新聞宣傳的重大意義

國(guó)有企業(yè)是國(guó)家建設(shè)的主要力量，新聞宣傳工作也是國(guó)有企業(yè)不可缺少的重要內(nèi)容。隨著我國(guó)國(guó)有企業(yè)改革的進(jìn)程的加快，國(guó)有企業(yè)在改革進(jìn)程中不可避免的會(huì)遇到一些問(wèn)題，這就要求國(guó)企管理層創(chuàng)新思維，不斷創(chuàng)新國(guó)有企業(yè)管理模式。在企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程中，新聞宣傳工作能為國(guó)有企業(yè)樹立良好的社會(huì)形象，并引導(dǎo)企業(yè)始終沿著正確的發(fā)展方向前進(jìn)，正確認(rèn)識(shí)其導(dǎo)向功能有助于準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的政策導(dǎo)向，確保各項(xiàng)工作順利開展。

1.1 新聞宣傳工作是開展思想政治教育的主要途徑

國(guó)有企業(yè)開展思想政治工作，就是向員工宣傳黨的路線方針政策、企業(yè)的各種規(guī)章制度以及企業(yè)文化等。而新聞宣傳工作恰恰對(duì)員工思想具有導(dǎo)向作用。正確的輿論導(dǎo)向就是客觀報(bào)道企業(yè)內(nèi)部事實(shí)，向員工、向社會(huì)宣傳正確的道德理念和價(jià)值觀念，使受眾從中得到教育、啟迪和鼓舞。

1.2 新聞宣傳工作是推進(jìn)國(guó)有企業(yè)科學(xué)發(fā)展的后援力量

可持續(xù)發(fā)展是國(guó)有企業(yè)改革發(fā)展的最終目的。要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須保持職工隊(duì)伍的和諧穩(wěn)定。因此，作為新聞宣傳部門就要加大力度針對(duì)本企業(yè)的企業(yè)宗旨、企業(yè)精神、企業(yè)理念進(jìn)行傳達(dá)，對(duì)企業(yè)的工程進(jìn)度、投中標(biāo)情況進(jìn)行報(bào)道，廣泛傳播公司內(nèi)部的先進(jìn)任務(wù)或先進(jìn)事跡，向社會(huì)傳授企業(yè)改革創(chuàng)新的理念和經(jīng)驗(yàn)。這樣企業(yè)職工就能夠從企業(yè)內(nèi)部報(bào)紙、網(wǎng)站、簡(jiǎn)報(bào)、刊物上了解企業(yè)的發(fā)展史和大政方針，感受良好的企業(yè)文化，在潛移默化中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一種歸屬感和使命感，提高思想覺悟，從而更好地為企業(yè)效力。

1.3 新聞宣傳工作與企業(yè)科學(xué)發(fā)展相輔相成

客觀、高效的新聞宣傳工作能夠提高企業(yè)管理水平，促進(jìn)企業(yè)健康有序的發(fā)展；企業(yè)的科學(xué)發(fā)展也為新聞宣傳工作提供了一個(gè)良好的環(huán)境，二者相互促進(jìn)、相輔相成。

2 目前存在的問(wèn)題

隨著新聞宣傳工作的重要性日益凸顯，大部分的國(guó)有企業(yè)的管理者能夠特別重視企業(yè)的新聞宣傳工作，但也有個(gè)別管理人員對(duì)此缺乏正確的認(rèn)知，對(duì)此認(rèn)識(shí)程度不夠或者沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)：

2.1 不能正確認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作對(duì)于企業(yè)管理的推進(jìn)作用

個(gè)別企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人將新聞宣傳工作簡(jiǎn)單的等同于基于報(bào)刊、文件等形式的宣傳工作，對(duì)于新聞宣傳的輿論導(dǎo)向作用認(rèn)識(shí)不到位。而且，企業(yè)中的新聞宣傳部門還定崗定編，資金消耗嚴(yán)重，但是看不出來(lái)有何經(jīng)濟(jì)效益。這都是一些管理者在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。

2.2 不能客觀的認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的作用

很多企業(yè)管理者一致認(rèn)為經(jīng)濟(jì)效益至上，忽視新聞宣傳工作，在企業(yè)生產(chǎn)中獲得了很大的效益，卻沒(méi)有讓更多的員工去了解、去感知，無(wú)法在報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、公司簡(jiǎn)報(bào)上得到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的一些信息，從而使大家無(wú)法對(duì)企業(yè)充滿信心，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)影響公司的穩(wěn)定和發(fā)展。同時(shí)，由于對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的不重視，企業(yè)內(nèi)部各項(xiàng)目部之間無(wú)法進(jìn)行溝通與學(xué)習(xí)，從而使大家不能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，互相進(jìn)步。

2.3 不重視新聞宣傳工作在企業(yè)職工管理中的導(dǎo)向作用

在企業(yè)特別是國(guó)有企業(yè)的職工管理中，企業(yè)的管理層經(jīng)常把各種會(huì)議、報(bào)告、研討、文件等作為人員管理的主要形式，將企業(yè)內(nèi)部的報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、企業(yè)簡(jiǎn)報(bào)等新聞媒體的宣傳看成是企業(yè)內(nèi)部信息的傳播方式，沒(méi)有注重其在現(xiàn)代化企業(yè)職工管理中的重要的導(dǎo)向作用。

3 采取的相應(yīng)對(duì)策

3.1 要及時(shí)宣傳貫徹上級(jí)精神

新聞宣傳工作的主要任務(wù)就是將企業(yè)的動(dòng)態(tài)，公司黨委、領(lǐng)導(dǎo)班子的工作思路及時(shí)地傳達(dá)到每一位員工身邊。所以，新聞宣傳主要圍繞這些工作開展，以便達(dá)到上傳下達(dá)的目的。新聞宣傳部門要緊跟領(lǐng)導(dǎo)的行蹤，企業(yè)的動(dòng)態(tài)，基層的職工群眾，把這些新聞報(bào)道出來(lái)；同時(shí)還要完善新聞發(fā)布會(huì)制度，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布信息，保證職工群眾的知情權(quán)；宣傳貫徹公司黨委的方針政策的時(shí)候，要設(shè)身處地的為職工群眾多想想，盡量使用一些通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)跟大家講解公司內(nèi)部的形勢(shì)及會(huì)議精神等；對(duì)職工群眾不明白的，我們要及時(shí)地給予答疑解惑，力爭(zhēng)把老百姓的關(guān)注度都集中到公司的路線方針上來(lái)，從而引導(dǎo)到有利于企業(yè)改革發(fā)展、提高經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)，引導(dǎo)到樹立企業(yè)形象、發(fā)展到經(jīng)營(yíng)開發(fā)市場(chǎng)上來(lái)，引導(dǎo)到有利于統(tǒng)一職工思想、凝聚職工力量上來(lái)，引導(dǎo)到有利于理順職工情緒、推進(jìn)企業(yè)和諧上來(lái)。

3.2 要真正把筆鋒和攝像機(jī)鏡頭轉(zhuǎn)移到基層當(dāng)中去

國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作要起到上傳下達(dá)的作用，既要把領(lǐng)導(dǎo)的意圖完整準(zhǔn)確地傳達(dá)到每一位職工的心中，又要把基層的職工群眾心聲和動(dòng)態(tài)反映到領(lǐng)導(dǎo)層身邊。作為企業(yè)內(nèi)部的新聞媒體一定把目光聚集在單位的人和事上，要讓大家能夠相信媒體說(shuō)的話，就要深入基層體察民情，客觀反映職工對(duì)工作、生活條件等的訴求，努力滿足其精神文化需求；要從基層“取景”，關(guān)心職工的工作和生活，贏得基層職工的廣泛支持，為新聞宣傳工作的順利開展夯實(shí)群眾基礎(chǔ)。企業(yè)職工都有樸素的價(jià)值觀，遠(yuǎn)離基層、只說(shuō)官話說(shuō)場(chǎng)面話以迎合領(lǐng)導(dǎo)的新聞媒體注定將失去群眾基礎(chǔ)，更不用提及發(fā)揮企業(yè)新聞媒體的功能以及輿論導(dǎo)向作用。

3.3 要善于樹立先進(jìn)人物和典型事跡

企業(yè)中的先進(jìn)模范人物典型，能夠感染全體職工、帶動(dòng)鼓舞大家去充滿力量地工作。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門應(yīng)該矚目基層，從職工中挖掘先進(jìn)任務(wù)或典型事跡廣泛宣傳，使新聞宣傳工作貼近群眾實(shí)際，這也是思想工作的主要形式。要認(rèn)真總結(jié)并推廣典型范例的經(jīng)驗(yàn)以及通過(guò)其辛勤勞動(dòng)為企業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

3.4 要緊跟形勢(shì)抓好任務(wù)教育

無(wú)論是新聞宣傳工作，還是思想政治教育，其最終目的都是統(tǒng)一員工思想，為企業(yè)發(fā)展服務(wù)。作為企業(yè)的新聞宣傳部門，應(yīng)該緊緊抓住經(jīng)濟(jì)建設(shè)這一中心任務(wù)，根據(jù)國(guó)有企業(yè)不同發(fā)展階段的政策導(dǎo)向，堅(jiān)定不渝地做好形勢(shì)任務(wù)教育；要矚目世界，掌握國(guó)際社會(huì)鐵路建設(shè)形勢(shì)，基于本企業(yè)實(shí)際情況，以形勢(shì)任務(wù)報(bào)告會(huì)、發(fā)放形勢(shì)任務(wù)教育宣傳材料等形式，向全體職工通報(bào)本企業(yè)的生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)和有待改進(jìn)的部分，使職工對(duì)企業(yè)發(fā)展形勢(shì)以及改革目標(biāo)有客觀的認(rèn)知，逐步引導(dǎo)職工樹立自信心，培養(yǎng)其開拓進(jìn)取的時(shí)代精神和嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)的作風(fēng)，企業(yè)上下通力協(xié)作，共同實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展目標(biāo)。

3.5 要重視新聞策劃工作

企業(yè)內(nèi)部的新聞策劃工作，即從某一年度、某一發(fā)展時(shí)期、某一重大題材中提煉符合宣傳思想規(guī)律的科學(xué)謀劃。新聞策劃首先要明確上、下級(jí)需求，準(zhǔn)確把握新聞宣傳工作的大方向，確保新聞選題符合時(shí)代要求和企業(yè)特點(diǎn)，為新聞策劃提供客觀依據(jù)，確保后續(xù)的新聞宣傳工作有序開展。除此之外，還要做好總體策劃，著眼大局，把握重點(diǎn)，分清主次，提高新聞決策的科學(xué)性與合理性。要搞好分時(shí)段策劃，跟蹤報(bào)道重要宣傳任務(wù)，為企業(yè)造聲造勢(shì)。要從細(xì)處著手，制定具體的活動(dòng)策劃，精心策劃活動(dòng)組織、新聞采訪等環(huán)節(jié)的工作，確保新聞宣傳工作順利開展。

3.6 學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體的力量

隨著信息技術(shù)革命的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的博弈也日益激烈，特別是新媒體的產(chǎn)生使得傳統(tǒng)媒體的生存壓力倍增。因此國(guó)有企業(yè)要想搞好宣傳思想工作就必須要緊跟時(shí)代的步伐，充分運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體，尤其是要將企業(yè)內(nèi)部的局域網(wǎng)聯(lián)入公司員工手中，為企業(yè)與職工的在線溝通和新聞宣傳工作提供一個(gè)良好的平臺(tái)。國(guó)有企業(yè)應(yīng)該完善內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，開設(shè)宣傳專欄，形勢(shì)任務(wù)教育活動(dòng)、公司先進(jìn)典型人物事跡宣傳、公司下發(fā)的政策法規(guī)等專欄，大力宣傳企業(yè)黨委的指示精神，及時(shí)更新新聞內(nèi)容，形成一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的輿論架構(gòu)，強(qiáng)化正面引導(dǎo)力度，提高網(wǎng)站吸引力。同時(shí)，要建立網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員隊(duì)伍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理，及時(shí)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面信息、虛假信息，防止給職工群眾帶來(lái)輿論恐慌。總之，堅(jiān)持用科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，用“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的要求改進(jìn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，用改革創(chuàng)新的辦法推進(jìn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作，就能牢牢把握輿論導(dǎo)向，不斷提高輿論引導(dǎo)水平，增強(qiáng)輿論宣傳的實(shí)效性、針對(duì)性和吸引力、感染力，確保國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在推進(jìn)企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展中發(fā)揮更大作用。

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