劉風(fēng)

在中國二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區(qū)域中心城市，將是未來全球奢侈品品牌市場拓展中“寸土必爭“的主要市場。

日前，《2012“中國 時尚指數(shù)”白皮書》全球發(fā)布會在北京舉行。會上，公布了中國20大城市最新奢侈品品牌吸引力排行榜、各城市最渴望的服飾、珠寶、腕表、汽車、化妝品品牌排行榜，以及十大最具吸引力的中國設(shè)計師品牌和中國城市時尚消費力排行榜榜單。

在談及發(fā)起時尚指數(shù)調(diào)研的初衷時，時尚傳媒集團(tuán)總裁劉江表示，中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，需要專業(yè)而系統(tǒng)的行業(yè)與市場研究作為基礎(chǔ)。“希望‘時尚指數(shù)研究項目能夠為中國的時尚品牌企業(yè)和時尚從業(yè)人士提供智力支持與專業(yè)指引，并為中國的時尚產(chǎn)業(yè)填補(bǔ)基礎(chǔ)研究和專業(yè)數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)?！?/p>

上海榮登城市時尚消費力榜首

二線城市成為奢侈品市場發(fā)展的競爭焦點

白皮書調(diào)研了上海、北京、沈陽、南京、成都、天津、青島、武漢、大連、西安、哈爾濱、重慶、濟(jì)南、廣州、深圳、杭州、福州、長春、長沙、鄭州20座城市新富人群的時尚消費行為。

白皮書顯示，2012年這20大城市總體人均年時尚消費支出近5萬元，占人均年收入的57.3%，不同城市之間的時尚消費差別較大。其中，上海以人均年時尚消費支出86，132元，領(lǐng)銜中國20大城市消費力排行榜，并且還在飾品、珠寶、腕表、化妝品、電子產(chǎn)品等多項時尚消費力排行榜上名列第一。北京人均年時尚消費支出為71，982元，排名全國第二，時尚消費逐漸趨向于個性化和內(nèi)斂，更多體現(xiàn)出人文性、自主性和創(chuàng)新性。

南京表現(xiàn)搶眼，超過廣州、天津、深圳、沈陽等城市，排名第三；人均文化休閑活動支出僅次于上海，位居全國第二。沈陽人均年時尚消費支出占個人年收入88.5%，高居全國之首。青島在社交類消費，南京在服裝消費，成都在運(yùn)動與戶外消費，深圳在休閑娛樂消費，北京在高級商場、奢侈品店面和時尚活動方面均排名第一。

白皮書特別指出，在中國二線城市中，武漢、西安和重慶這三大區(qū)域中心城市，將是未來全球奢侈品品牌市場拓展中“寸土必爭“的主要市場。

“品牌渴望地圖”

揭示奢侈品在中國二線城市競爭版圖

《2012“中國 時尚指數(shù)”白皮書》首次揭曉了服裝、珠寶、腕表、化妝品/香水及汽車等五類奢侈品品牌在中國20大城市的“品牌渴望地圖”。

“品牌渴望地圖”是依據(jù)各城市消費者的調(diào)研結(jié)果，分析得出的各個城市消費者最想購買的時尚品牌。白皮書顯示：香奈兒成為15個城市消費者短期最渴望的服飾/化妝品品牌，寶馬成為13個城市中最具吸引力的汽車品牌，勞力士成為中國16個城市的最具吸引力手表品牌，周大福成為中國10個城市的最具吸引力珠寶品牌。

發(fā)布會現(xiàn)場，參會的設(shè)計師代表、品牌代表和國際國內(nèi)時尚城市代表就時尚品牌的二三線市場戰(zhàn)略布局，以及國際時尚城市與中國時尚城市發(fā)展對比進(jìn)行了互動研討。

在討論奢侈品在中國二線城市的發(fā)展趨勢時，時尚傳媒集團(tuán)副總裁張揚(yáng)正和意大利時尚媒體CEO Mr. G. Rudella表示，一方面，當(dāng)下的中國消費者對奢侈品的認(rèn)知更加深刻，消費意識更為成熟與理性，奢侈品市場已經(jīng)從過去粗放式的增長向精細(xì)化發(fā)展轉(zhuǎn)變；另一方面，中國市場本身的廣闊前景以及拉動歐美市場銷售的極大營銷價值，決定了奢侈品品牌中國店面擴(kuò)張與營銷投入絕對是勢不可擋，中國奢侈品市場競爭只會更加激烈。

中國設(shè)計師品牌

成為“后奢品”消費的第二戰(zhàn)場

白皮書考察50個中國設(shè)計師品牌，通過對其品牌知曉、品牌渴望和品牌購買等品牌引力三因素進(jìn)行因子分析，評選出2012年中國20大設(shè)計師品牌吸引力排行榜。ZUOAN左岸、TANGY天意、NE.TIGER東北虎、Alex Wang王培沂、Shiatzy Chen夏姿陳等設(shè)計師品牌領(lǐng)銜排行榜榜單，北京和上海兩大引領(lǐng)型城市則扮演著中國設(shè)計師品牌發(fā)展先導(dǎo)型市場的角色。

數(shù)據(jù)顯示，2012年20大中國城市中，35.6%的消費者擁有至少一件設(shè)計師品牌服裝，42.5%的奢侈品消費者同樣購買過設(shè)計師品牌，代表“新富人群”的受訪者已逐漸脫離“盲從大牌”的觀念，而傾向于選擇帶有個性設(shè)計的時尚品牌，預(yù)示中國設(shè)計師品牌的發(fā)展正在進(jìn)入一個黃金時期。

消費者擁有中國設(shè)計師品牌的情況

從發(fā)展趨勢來看，未來中國由設(shè)計師本身開創(chuàng)的自有品牌會增加，品牌更加豐富，市場需求更加多樣化，年輕創(chuàng)意師有更多發(fā)展空間?！爸袊M者開始逐漸回歸對中國文化和中國元素的青睞與渴望?！盝EFEN品牌創(chuàng)始人兼設(shè)計總監(jiān)謝鋒如是說，他認(rèn)為“中國的設(shè)計師品牌發(fā)展從開始到結(jié)束只會需要10年的時間。因為這是一個加速度發(fā)展的時代?！?/p>

對于時尚指數(shù)特別關(guān)注中國設(shè)計師品牌的發(fā)展，中國設(shè)計師協(xié)會主席李當(dāng)岐表示：“時尚指數(shù)”首次提出“城市時尚消費力”概念，洞察各類型城市的時尚發(fā)展?fàn)顩r和未來市場潛力，對于正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的我國時尚產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及設(shè)計師品牌的成長具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。