蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯(lián)2013年“BrandZTM全球最具價值品牌100強(qiáng)”榜首。蘋果去年僅增長1%，其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。

谷歌也是冠軍頭銜的有力競爭者。去年出現(xiàn)價值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實現(xiàn)了5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二。IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。

Millward Brown Optimor常務(wù)董事Nick Cooper表示：“三星在加快創(chuàng)新步伐與擴(kuò)大市場份額之間做到了平衡兼顧，去年的營銷支出高達(dá)16億美元以上，在智能手機(jī)市場的領(lǐng)導(dǎo)地位爭奪戰(zhàn)中，三星通過這種方式推動了品牌價值的迅猛增長。盡管面臨更加激烈的市場競爭和競爭者的窮追猛打，蘋果仍然以蟬聯(lián)冠軍寶座的強(qiáng)勁實力證明了強(qiáng)大的品牌對于商業(yè)經(jīng)營的重要價值。無論這家公司股價行情如何，人們都衷心喜愛這個品牌?！?/p>

“BrandZ·全球最具價值品牌100強(qiáng)”是Millward Brown Optimor受WPP委托開展的一項調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費者和當(dāng)前消費者的觀點并結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。

自2006年以來，100強(qiáng)品牌的總價值增長了77%，目前達(dá)到2.6萬億美元。

WPP集團(tuán)旗下The Store公司首席執(zhí)行官David Roth稱：“今年的排名結(jié)果突出了品牌給企業(yè)帶來的投資回報，表明強(qiáng)有力的品牌能讓企業(yè)獲得溢價優(yōu)勢，并增加股東回報，從而實現(xiàn)市場份額和利潤的增長?！?/p>