白云

二十一世紀(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟和體驗經(jīng)濟的時代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為各行各業(yè)發(fā)展的新動力。在此時代背景下，中國旅游業(yè)正由觀光式旅游慢慢轉(zhuǎn)向體驗式旅游，旅游中的文化屬性越來越明顯，發(fā)展文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的趨勢已然到來。陜西省自然資源豐富，歷史文化厚重，發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢得天獨厚；為此，本文結(jié)合西安旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探索其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，以期對西安旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供助力。

文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

當(dāng)今時代，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再是一個概念，而是一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式?！奥糜巫詈诵牡臇|西是創(chuàng)意”，將無限的創(chuàng)意融入到旅游產(chǎn)業(yè)中，是未來旅游業(yè)發(fā)展的必然走勢。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是在發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)上融入創(chuàng)意元素，通過各種文化創(chuàng)意活動展現(xiàn)出來，形成旅游者可以體驗參與的旅游活動，是一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

西安市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我市接待海外旅游者在連續(xù)兩年分別高于全國平均增幅2和3倍的基礎(chǔ)上，2012年繼續(xù)保持了兩位數(shù)增幅并首次突破100萬人次；接待國內(nèi)旅游者在連續(xù)多年以兩位數(shù)增幅的基礎(chǔ)上，突破了3000萬人次。通過有多達(dá)8503名報名者參加的、面向全國篩選的我市旅游形象大使的活動，我市建立了專業(yè)化的旅游推廣隊伍。與東航聯(lián)合舉辦了空中文化周，產(chǎn)生了很大的社會影響。行風(fēng)建設(shè)得到了國家旅游局的肯定，國家旅游局在其《旅游行風(fēng)》雜志上刊登了我局的經(jīng)驗。我局的旅游網(wǎng)在前年被評為全國十大優(yōu)秀旅游網(wǎng)站之后，去年，韓文、俄文旅游網(wǎng)站又被選進(jìn)“國內(nèi)優(yōu)秀”集合網(wǎng)站中并排名在前10位。西安連續(xù)兩年在中華全國青年聯(lián)合會和中國青年報社組織的有150萬人參加的、對全國120個旅游城市投票中，被評為中國青年喜愛的旅游目的地之一。2012年8月份，獲得亞太旅游推進(jìn)組織頒發(fā)的最佳旅游廣告獎。

數(shù)據(jù)表明，西安旅游業(yè)近年來得到快速發(fā)展。旅游總收入占GDP的比重不斷攀升，旅游業(yè)已成為西安市經(jīng)濟的“三大亮點”和支柱產(chǎn)業(yè)之一。

西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

西安市旅游僅用四五年的時間，就走完了許多地方十年走過的歷程，實現(xiàn)了超常規(guī)跨越式發(fā)展，被譽為西北地區(qū)旅游界的一匹“黑馬”。但西北地區(qū)的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對落后，存在問題。

創(chuàng)新意識落后。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年新興的一種旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，雖具有先進(jìn)性但并未為大眾所熟識。如何對旅游資源進(jìn)行挖掘并融入創(chuàng)意元素，人們還停留在較低層次的認(rèn)識上。西安在發(fā)展旅游業(yè)時主要依靠傳統(tǒng)旅游發(fā)展模式，創(chuàng)新意識落后。

創(chuàng)意型人才缺乏。創(chuàng)新意識的落后加之中國傳統(tǒng)的儒家思想深深影響人們的創(chuàng)新思維，導(dǎo)致創(chuàng)意型人才缺乏，據(jù)調(diào)查，西安創(chuàng)意型人才占全部從業(yè)人員的比例不足1%，旅游創(chuàng)意型人才則更低于此比例。

政府支持力度不夠。西安旅游業(yè)是近幾年發(fā)展起來的，相對于其他產(chǎn)業(yè)而言屬于新興產(chǎn)業(yè)，政府對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持力度不夠。

西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

基于陜西省西安市旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，本文試對其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展路徑。

培養(yǎng)旅游創(chuàng)新精神和文化。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)源源發(fā)展的不竭動力。培養(yǎng)沂水旅游創(chuàng)新精神和文化，是保證沂水文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。提高全民對文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和重視，使大眾參與其中，進(jìn)一步解放思想，轉(zhuǎn)變觀念。

政府制定文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策。由西安市人民政府主導(dǎo)文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在相關(guān)方面予以政策傾斜。設(shè)立旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，在優(yōu)化資源配置、財政扶持、稅收優(yōu)惠、引進(jìn)創(chuàng)新型人才、保護創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)、研發(fā)創(chuàng)新等方面制定促進(jìn)政策，促進(jìn)沂水文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

引進(jìn)創(chuàng)意型人才，培育旅游創(chuàng)意團隊。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是智力密集型產(chǎn)業(yè)，人才是其根本。引進(jìn)高端創(chuàng)意人才，為西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出謀劃策，提供創(chuàng)意，打造西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌；培育自己的旅游創(chuàng)意團隊，打造西安市專屬的文化旅游創(chuàng)意梯隊；加強與校企之間的合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研發(fā)注入新鮮血液。

建立健全創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護制度。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有獨特性，創(chuàng)意旅游產(chǎn)品具有唯一性，這是吸引八方游客來沂水旅游，使西安市旅游業(yè)出奇制勝的關(guān)鍵。在信息共享高速發(fā)達(dá)的今天，為防止旅游創(chuàng)意的不斷被“復(fù)制”，由西安市人民政府制定相關(guān)制度，建立健全創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護制度，才能保證西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

拓展旅游營銷思路。西安文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性和持續(xù)發(fā)展離不開強大的旅游營銷。文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在營銷方面應(yīng)與時俱進(jìn)，可建立西安旅游官方微博，利用時下流行的微博等新興的傳媒方式作為營銷手段宣傳西安市文化旅游創(chuàng)意品牌。不斷拓展新的旅游營銷思路，將助力傳統(tǒng)的媒體營銷達(dá)到良好的宣傳推廣效果。

目前，全世界的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本上處于起步階段，誰先發(fā)展誰就搶占先機。近年來，西安市旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，如何在此契機下發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)，為西安市旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的動力，是陜西旅游業(yè)需要深入研究的課題。本文對西安市文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑進(jìn)行探索，希望引起西安市旅游業(yè)相關(guān)部門和學(xué)者對其文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，以期對西安文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和沂水旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供幫助。