王瑞

迄今已有16年歷史的巴黎國際攝影展銷會（Paris Photo），被業(yè)界公認(rèn)為是當(dāng)前世界攝影藝術(shù)品交易之龍頭。繼其在法國大皇宮的成功建樹之后，居然于2013年跨出巴黎原地，插腳美國洛杉磯，推出第一個美國版的展銷會（Paris Photo LA）。這一“撈過界”的驚人之創(chuàng)舉，不但令世界照片交易會初始地的美國業(yè)界為之嘩然，而且袒露出巴黎國際攝影展銷會挾其后來居上的雄姿，跨洲染指比其資歷深厚的美國國際照片經(jīng)紀(jì)人協(xié)會（APAID，基地在美國東部的紐約，至今有33年歷史）所在國地盤，更直搗洛杉磯國際攝影展銷會（Photo LA，至今有22年歷史）老巢的洛杉磯。如此與目前位居第二和第三的兩個美國老牌國際攝影展銷會分庭抗禮，雖然標(biāo)志巴黎國際攝影展銷會的版圖已然越出歐洲，卻也證實了美國的確是國際照片交易這個藝術(shù)品市場的掘金寶地。至此，世界前三的國際攝影展銷會皆立足于美國本土，無疑意味著美國買家顯然具有無與倫比的照片收藏與交易之超常潛力。

巴黎攝影照片展銷會在其首戰(zhàn)地洛杉磯，選擇了在好萊塢標(biāo)志性的恰逢慶祝100周年之派拉蒙電影制片廠（Paramount Pictures Studios）首展宏圖，租用三間大影棚加若干街道景區(qū)店面，似乎將浪漫巴黎的奇思意境落實于好萊塢的妙想情景。如此大手筆的“第三者插足”，之為一個不同凡響的業(yè)務(wù)象征，足以令美國照片交易界既驚艷又顧慮。Paris Photo美國展定在2013年4月26日至28日，錯開了Photo LA每年在洛杉磯的元月展期，卻有意吸引剛剛參加過APAID每年在紐約的4月初展期的買家們，再來洛杉磯掃它一番歐風(fēng)經(jīng)營之現(xiàn)貨?？傮w看來，與位于紐約軍械庫的APAID和洛杉磯圣塔莫尼卡會展中心的Photo LA這兩個美國方面的國際攝影展銷會相比，巴黎國際攝影展銷會的洛杉磯首展選址于好萊塢派拉蒙片場影棚道具街景的布展空間，產(chǎn)生了截然不同的戲劇性展示效果。展位空間寬敞直接和分區(qū)明朗易辨，避免了通?；旌洗罂臻g展場的迷宮效應(yīng)。當(dāng)然，這需要組織方支付相對昂貴的租金開銷。

此次法國Reed Expositions展覽公司一手創(chuàng)建的洛杉磯巴黎照片展銷會， 由其業(yè)務(wù)主管朱利安·弗萊德曼（Julien Frydman）女士親往坐鎮(zhèn)，她平易近人地?zé)崆檎泻魜碜允澜缥搴暮５陌朔絹碣e，在好萊塢片場的空間里，殷勤地向沒有前往巴黎的美國顧客展示出巴黎本展的滿目琳瑯之風(fēng)采。雖然創(chuàng)建Photo LA的地主斯蒂芬·柯恩聞訊就表示了明顯不滿，但自由市場經(jīng)濟(jì)的美國慷慨迎接歐洲業(yè)主的合法“入侵”，倒也確立了洛杉磯成為擁有業(yè)界前三名中的兩大家立足之照片交易重鎮(zhèn)，樹立起空前的國際規(guī)模。

在過去的20世紀(jì)，派拉蒙片場曾為洛杉磯穩(wěn)坐世界電影之都起到過重要作用。21世紀(jì)乘數(shù)碼影像革命之雄風(fēng)，洛杉磯已然被公認(rèn)為是一個極具多元化實力和活力以及發(fā)展?jié)摿Φ臉?biāo)志性國際藝術(shù)之都。巴黎照片展銷會此番從歐洲登陸美洲，租借好萊塢的派拉蒙片場這種獨(dú)特的文化場合聯(lián)席布展，結(jié)合靜態(tài)攝影和動態(tài)影像兩種創(chuàng)意圖像媒介的全方位呈現(xiàn)。其一箭雙雕的另一企圖，便是意在立足美國來開拓針對南美和亞洲的接觸交和。如此全球化的經(jīng)營格局，顯然會對方興未艾的國際照片交易版圖造成新的市場份額波動。

于是，巴黎國際攝影展銷會的洛杉磯首展，明顯不同于其他兩個代表美國風(fēng)格的國際照片交易會的特點，除了有半數(shù)之多的歐洲攝影畫廊列陣，墨西哥攝影畫廊的隆重亮相、日本攝影畫廊的聯(lián)袂出動，實為業(yè)界新動向。為此，巴黎照片展銷會的洛杉磯首展，幾乎匯集了當(dāng)前世界上的各種創(chuàng)意影像的流派作品，這般地道國際范圍的文化活動，定然會吸引全球照片收藏界和藝術(shù)界的專業(yè)人士、收藏家和文化機(jī)構(gòu)親臨現(xiàn)場共襄盛舉。

據(jù)組織方統(tǒng)計數(shù)字，2012年11月在巴黎舉辦的前屆展銷會，參展畫廊來自23個國家共128家（37家為新畫廊），其中法國43家、美國29家、德國廊17家，參展出版社和書商23家。參觀訪客共計5.4萬人。本次的首屆洛杉磯展會相當(dāng)于巴黎展會的一半規(guī)模，計有來自14個國家的參展畫廊60家，其中美國29家、法國12家、英國4家、德國3家，（本人附加統(tǒng)計：日本2家、韓國、墨西哥、加拿大、荷蘭、芬蘭和奧地利各1家），參展出版社和書商12家。

在展銷照片的品種方面，達(dá)蓋爾法銀版照片已屬罕見的珍稀古董，蛋白照片也屬奇貨可居。其他銀鹽類別的名家名作、尤其是歐洲名家的原作照片貨真價實，雖然由不同地域的畫廊各自為政設(shè)計布展，但整體印象絕不亞于美術(shù)館的大型攝影展覽。當(dāng)代影像照片呈現(xiàn)日益精進(jìn)的視覺效果，這些則與兩個美國本土的展會大同小異。歐洲畫廊代理和主打美國經(jīng)典攝影家名作，與美國畫廊側(cè)重經(jīng)銷歐洲當(dāng)代造像師新潮影像，反映出國際性畫廊各有區(qū)別的多樣化志趣所在，照片市場也因而豐富多彩和不一而同。

以本人親歷的首日展會情況而言，值得國人在意的有日本東京的MEM攝影畫廊，重點推出中國當(dāng)代攝影家莫毅的中幅黑白銀鹽照片，同臺還有莫毅的手制攝影作品集圖冊。這是在這個展會上僅見的中國當(dāng)代照片作品。有趣的是，最早重視莫毅照片，并且慷慨設(shè)立獎金贈與未成名的莫毅堅持創(chuàng)作的，是山西太原的《人民攝影》報，其現(xiàn)任總編霍偉先生恰好光臨到場。趕來洛杉磯一睹此展盛況的還有策展人李嫣女士等。北京專門經(jīng)營外國攝影名家原作照片的泰吉軒畫廊主盧驍先生專程奔赴洛杉磯，在展會首日即欣然成交。

新舊攝影畫冊近年來逐步成為國際攝影展銷會的一大分類項目，隨著古董照片的愈加稀有，經(jīng)銷攝影畫冊則漸趨熱絡(luò)。世界攝影史的名著珍本畫冊，逐步具有了古董照片的收藏價值。若從照片和印刷的英文print詞義的而言，共用的意指表明了它們的相同性質(zhì)。同為機(jī)械復(fù)制時代的產(chǎn)物，其藝術(shù)性本質(zhì)殊途同歸，這在莫毅的黑白照片原作和相關(guān)的數(shù)碼打印影集的運(yùn)作方面，顯示了莫毅及其照片代理畫廊主與時俱進(jìn)的眼力。

與攝影畫冊經(jīng)營相關(guān)的是推銷策略，在世界多處文化大都市設(shè)立分部的美國高古軒畫廊（Gagosian Gallery），以經(jīng)營當(dāng)代藝術(shù)作品的商業(yè)謀略聞名于世。首日在現(xiàn)場運(yùn)作以彩色攝影載譽(yù)世界攝影史的美國當(dāng)代名家威廉·埃格斯頓（William Eggleston）精裝本成名作《LOS ALAMO》的簽名售書，步入老年的埃格斯頓西裝革履做經(jīng)典西方紳士范兒，在逶迤拉出罕見長隊的人眾處，面對少則一冊在手、多到雙手捧來一摞十幾冊的“粉絲”，神態(tài)安然地在其新版舊作書頁上一絲不茍地提筆簽名。圍繞他的身旁，是琳瑯滿目的各式攝影器械的頻繁曝光，聚焦點鎖定名家身影，蔚為一大奇觀。高古軒畫廊生財有道，每冊照片集售價100美元作為永久收藏品，加上現(xiàn)場名家簽名，升值率指日可待。

跨州進(jìn)軍美國照片收藏市場，巴黎國際攝影展銷會堪稱運(yùn)營得面面俱到，且管理得井井有條。作為一個國際藝術(shù)品市場的著名照片交易品牌，其對美國和世界照片收藏業(yè)界的走向影響，必然舉足輕重。作為一種藝術(shù)商業(yè)項目，舉辦這樣的大型展銷會，除了謀略還必須具備巨細(xì)無遺的操作素質(zhì)。這一點從態(tài)勢上看，巴黎國際攝影展銷會的洛杉磯首展，八成會旗開得勝。且看其贊助機(jī)構(gòu)和合作媒體皆已滲入美國社會，便知其引領(lǐng)潮流的風(fēng)向標(biāo)作為絕非偶然。

贊助機(jī)構(gòu)：阿瑪尼時裝（Giorgio Armani）、寶馬汽車（BMW）、徠卡相機(jī)廠（Leica）等。寶馬公司以其洛杉磯首展來慶祝與巴黎國際攝影展銷會的十周年的合作伙伴關(guān)系，除了提供貴賓的寶馬車接送服務(wù)，還在展場入口處展示其于1979年由波普藝術(shù)家安迪·沃霍爾親手圖繪整個車身的一輛寶馬藝術(shù)車。按沃霍爾的話說：“若生動地描繪出一輛車的飛快速度，所有的輪廓和顏色就會變得模糊。”

本屆美國首展的合作媒體以美國的《華爾街日報》（The Wall Street Journal）為主，還包括重要的國際藝術(shù)和攝影雜志如（按字母排列）：《光圈》（Aperture美國）、《藝術(shù)與拍賣》（Art & Auction，美國）、《亞太藝術(shù)》（Art Asia Pacific，中國香港）、《藝術(shù)論壇》（Art Forum，美國）、《美國藝術(shù)》（Art in America）、《藝術(shù)》（Art Press，法國）、《藝術(shù)評論》（Art Review，英國）、《藝術(shù)新聞》（Art News，美國）、《藝術(shù)》（Artnexus，哥倫比亞）、《奧地利攝影》（Camera Austria）、《攝影藝術(shù)》（Flashart，意大利）、《FOAM》（荷蘭）、《IMA》（日本）、《洛杉磯周刊》（美國）、《NEXTLEVEL》（英國）、《照片》（Photograph，美國）、《SLEEK》（德國）、《表面》（Surface，美國）、《藝術(shù)報》（The Art Newspaper，英國）、《攝影》（Camera，法國）等。

下一步就看進(jìn)軍美國照片收藏市場的巴黎國際攝影展銷會，能否在洛杉磯地盤上后續(xù)堅持下來。如能夠，則洛杉磯儼然就是世界照片交易的雙料重鎮(zhèn)了。