龔蓓　呂盼

摘要：

隨著社會的發(fā)展和“科教興國”戰(zhàn)略的普及與落實，第三產(chǎn)業(yè)與服務業(yè)逐漸的興起并成為經(jīng)濟社會發(fā)展的中堅力量，而設(shè)計類行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵，在現(xiàn)今的經(jīng)濟發(fā)展特別是發(fā)達地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展中，占的比重越來越大，不得不引起我們的重視，而商業(yè)廣告設(shè)計作為它的一個重要組成部分，發(fā)展的前景和方向也不得不引起我們的思考。

關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告設(shè)計；創(chuàng)新；商業(yè)化

商業(yè)廣告設(shè)計的商業(yè)化運作和經(jīng)濟效益的重要性格外突出，它是在二維空間里，把商品或服務等信息，按照一定的編碼原理，以圖片、文字等形式按照美的原則和信息傳播的要求，進行排列組合和創(chuàng)意性的創(chuàng)作以達到滿足商業(yè)主的要求和廣告受眾的要求，同時也可以獲得自己應得的經(jīng)濟報酬的過程?？梢哉f，商業(yè)廣告設(shè)計在現(xiàn)在的社會活動和經(jīng)濟活動中，扮演著越來越重要的角色，一個產(chǎn)業(yè)或服務的興起與發(fā)展，都離不開商業(yè)廣告設(shè)計的參與和策劃。所以說，能否把握商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展方向，決定了我們將來是不是可以在商業(yè)廣告設(shè)計的道路上發(fā)展的越來越好。

近年來，隨著廣告行業(yè)的商業(yè)化運作過程的加快，現(xiàn)代廣告活動日趨活躍，現(xiàn)代廣告設(shè)計、廣告的教學和研究，都獲得了長足的進步，這不僅僅是為平面設(shè)計的發(fā)展提供了便利的條件和一大批有能力、有素質(zhì)的人才，也更加有利于商業(yè)廣告設(shè)計的長遠發(fā)展?，F(xiàn)如今中國的平面設(shè)計的發(fā)展，一方面以獲得經(jīng)濟效益為主，來滿足自己生存和發(fā)展的需求。另一方面注重以開發(fā)品牌為中心，以整合營銷和形象推廣的方式為輔，系統(tǒng)化設(shè)計觀念和推銷自己的產(chǎn)品和服務，以此達到讓廣告受眾人群知曉和關(guān)注的目的。從廣告受眾的接受認可度考慮，現(xiàn)今的媒體傳播途徑的擴展和傳播方式的多樣化，使得廣告受眾每天都通過多種方式或主動或被動的接受著眾多信息的轟炸，因而很容易產(chǎn)生疲勞感和抵觸感，所以如何在眾多的廣告中脫穎而出，一方面要有娛樂性和藝術(shù)性，使得受眾人群在接觸廣告信息的時候能獲得消遣的輕松感覺，進而對廣告活動進行關(guān)注；另一方面對廣告的創(chuàng)新性和告知性，也提出了更高的要求。只有將兩者有機的結(jié)合在一起，才更容易獲得受眾人群的認可和接受，才能算的上是成功的廣告案例。

溝通性對商業(yè)廣告設(shè)計來講非常重要。如何把繁雜、紛亂的信息整合成趣味、簡短的信息，并通過有效的途徑和方式傳遞給受眾人群，得到他們的最終認可，這不單單是考驗設(shè)計者的設(shè)計能力，更是在考驗設(shè)計者的文化底蘊和溝通能力，設(shè)計者的文化層次越高，涉及的作品越有內(nèi)涵，就越容易獲得受眾的認可和贊賞，從而達到商業(yè)廣告設(shè)計的最初目的。

在當今社會主義市場經(jīng)濟的大潮中，通過市場營銷的策略來給企業(yè)帶來盈利，逐漸成為一種主流的運作模式。一個好的品牌要適應市場的沖擊力和競爭力，最大限度的實現(xiàn)商品的價值，營銷手段顯得尤為重要，而商業(yè)廣告設(shè)計作為市場營銷的重要組成部分，它的運用是否得當，可以說直接關(guān)系到一個企業(yè)的生存和發(fā)展。因而，我們可以說商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展，已經(jīng)開始影響社會經(jīng)濟的發(fā)展。而能否為商業(yè)廣告設(shè)計找到一條適合自己的發(fā)展之路，不僅是對于商業(yè)廣告設(shè)計本身，還是對于當今的經(jīng)濟社會的發(fā)展，都起到至關(guān)重要的作用。

商業(yè)廣告設(shè)計最基本的就是要保持它的商業(yè)化運作模式，經(jīng)濟社會的商業(yè)化運作充斥在社會生活的方方面面，只要堅定自己的出發(fā)點和落腳點，才能在發(fā)展之前打好基礎(chǔ)，以謀求更加長遠的進步。其次，創(chuàng)意永遠是21世紀經(jīng)濟社會發(fā)展的靈魂，而且好的平面設(shè)計作品無一例外不是建立在別出心裁的創(chuàng)意基礎(chǔ)上的。只要保持著一顆時刻嘗試創(chuàng)新的心，那么在商業(yè)廣告設(shè)計這條路上的發(fā)展，就能堅定的走下去。

當然，文化底蘊在這個講求知識的時代也是很重要的，但底蘊往往不是一蹴而就，而是要經(jīng)過時間的沉淀，因而強求不得，需要設(shè)計者在日常工作和生活中，保持“再學習”的觀念，時刻為自己充電，樹立適當?shù)奈C意識和學習意識。當然，學習文化并不是最終的目的，將文化與商業(yè)廣告設(shè)計能夠密切的聯(lián)系起來，在進行商業(yè)廣告創(chuàng)作的時候融入屬于自己的文化認識，使得自己的作品更有內(nèi)涵，這樣才能獲得受眾人群和目標人群的認可和接受，達到廣告“廣而告之”的目的。

商業(yè)廣告設(shè)計作為一項產(chǎn)業(yè)而言，它也一定要有自己的行業(yè)規(guī)范和保護政策。作為一種依賴人力腦力進行開發(fā)、創(chuàng)造的特殊的行業(yè)，就決定了它一定要有自己的規(guī)范來約束創(chuàng)造者的行為和保護創(chuàng)造者的合法權(quán)益。一個商業(yè)廣告作品，在它的設(shè)計之初，首先就應遵循基本的社會美德和積極的社會風氣，創(chuàng)新的思維要在社會倫理和人民群眾普遍認知的接受范圍之內(nèi)。而在一個好的商業(yè)廣告設(shè)計作品在社會上引起了好的反響或是取得了成功的社會回應之后，就應該有一定的規(guī)范來約束其他的廣告活動的參與者和制造者，理性的對待該作品，避免盲從和惡意的跟風，以此來保證商業(yè)廣告設(shè)計的發(fā)展方向明確、健康、穩(wěn)定。

重視對商業(yè)廣告人才的關(guān)注并積極為他們創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，設(shè)計類行業(yè)作為一項創(chuàng)意性很強的職業(yè)，這就決定它要有一套自己的發(fā)現(xiàn)人才的方式和方法。打破固有的選拔人才的方式，通過適合自己的方法和途徑，選拔合適的人才。要知道，一個真正的有價值的商業(yè)廣告人才，他的優(yōu)勢并不是對專業(yè)軟件的熟悉運用，而是他是不是有獨樹一幟的創(chuàng)意，可以從根本上尋求突破。

商業(yè)廣告設(shè)計越來越成為平面設(shè)計的重要分支，它不但對設(shè)計者的動手能力有要求，更是對設(shè)計者的思考能力和密切聯(lián)系實際的能力都有比較高的要求，需要設(shè)計者全方位的完善自己，才能在商業(yè)廣告設(shè)計這條路上越走越遠，達到一個比較好的高度。同樣，當設(shè)計者在使得自己達到一個比較好的高度的時候，自然而然的就帶動了商業(yè)廣告設(shè)計的不斷向上和向前的發(fā)展，也在潛移默化中推動著商業(yè)廣告設(shè)計行業(yè)的逐漸豐富和完善。

【作者單位：龔蓓，湖北工業(yè)大學】

呂盼，南昌大學共青學院】