毛產民

摘 要：邁進多媒體時代，面對網(wǎng)絡、手機媒體等新興媒體的激烈競爭，廣播快捷、便攜、容量大、易交流這些曾引以驕傲的特點已不再獨家擁有。在多媒體融合的環(huán)境下，創(chuàng)新是地市廣播生存和發(fā)展的首要選擇，通過放大優(yōu)勢來彰顯廣播的獨特魅力，尋求更大更廣闊的發(fā)展空間。

關鍵詞：多媒體；地市廣播；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新

中圖分類號：G229.27 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0064-02

邁進多媒體時代，面對網(wǎng)絡、手機媒體等新興媒體的激烈競爭，廣播面臨嚴峻挑戰(zhàn)。廣播快捷、便攜、容量大、易交流這些曾引以驕傲的特點已不再獨家擁有。在多媒體融合的環(huán)境下，廣播要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。筆者認為：創(chuàng)新是地市廣播生存和發(fā)展的首要選擇，通過放大優(yōu)勢來彰顯廣播的獨特魅力，尋求更大更廣闊的發(fā)展空間。

一、理念創(chuàng)新是廣播生存發(fā)展的前提

隨著新技術的發(fā)展，廣播媒介已不再是過去單一的政治宣傳工具，而是以提供新聞信息、娛樂消遣和服務的多功能媒體，廣播傳播方式也由受眾本位逐步取代傳者本位，收聽率成為衡量節(jié)目質量的重要標準。所以，地市廣播要求生存謀發(fā)展必須創(chuàng)新，而創(chuàng)新首先要從創(chuàng)新理念開始，從研究廣播傳播規(guī)律和聽眾市場規(guī)律入手，生產適應受眾需要的節(jié)目，這樣才能實現(xiàn)廣播的可持續(xù)發(fā)展。

廣播自身的特點，自然包括其劣勢和優(yōu)勢。它與電視的聲像并茂、如臨其境和報紙的耐用、耐看之優(yōu)勢無法比擬，這毫無疑問是其劣勢。但是，廣播是無線傳播，凡是電波所及的地方都能實現(xiàn)節(jié)目覆蓋。加之節(jié)目制作、收聽方便，在廣大農村，尤其是交通不便的邊遠山區(qū)，廣播擔負著文化傳播及政治溝通的重任，是電視、報紙無法取代的；隨著城市汽車保有量的大量增加，要想方便、及時、快捷獲得信息，廣播依然是人們理想的選擇。此外，數(shù)字技術的運用和發(fā)展、娛樂性節(jié)目的增多，這也是廣播獨特的伴隨性優(yōu)勢。

在研究廣播自身規(guī)律的同時，還必須研究聽眾市場規(guī)律。廣播從根本上說，是從聽眾市場中來，到聽眾市場中去。長期以來，我們習慣單純重視節(jié)目質量的提高，而輕聽眾市場的調研。如果不改變這種傾向，不在聽眾市場研究方面取得突破性進展，仍會對廣播的生存帶來局限和影響，因此，對聽從市場規(guī)律的科學認識，是節(jié)目定位、內容設置、風格確定的重要依據(jù)，也是節(jié)目質量評估、節(jié)目管理改革的重要依據(jù)，是提升節(jié)目質量的出發(fā)點和歸宿。

二、節(jié)目（欄目）創(chuàng)新是廣播改革發(fā)展的核心

互聯(lián)網(wǎng)給整個社會帶來了生活方式的深刻變革。在多媒體并存融合的環(huán)境下，受眾收聽廣播的習慣和需求也發(fā)生了根本變化，傳統(tǒng)的節(jié)目內容、形態(tài)已不適于聽眾越來越挑剔的“胃口”。面對新的挑戰(zhàn)，需要我們在調查現(xiàn)狀的基礎上，根據(jù)受眾收聽行為變化，發(fā)揮新媒體、新技術的作用，開發(fā)適應新時代聽眾需求的新穎好聽的節(jié)目成為必然趨勢。

廣播電臺猶如企業(yè)，需要“名牌”支撐。人們記住某個臺，實際上是因為記住了某個臺的名牌節(jié)目。比如一提到中央人民廣播電臺，人們就會想到《新聞和報紙摘要》，一提到河南人民廣播電臺，人們就會想到《新聞657》、《政府在線》等。如果沒有幾個在群眾中受歡迎、叫得響的名牌節(jié)目，恐怕這個臺就在人們的記憶中也就失去了應有的位置。因此，重視名牌節(jié)目（欄目）建設，也就是重視自身的建設，重視自身的價值。事實上，目前很多地市廣播電臺除新聞之外的其他節(jié)目經常有新的招數(shù)、新的面目吸引聽眾，但新聞節(jié)目創(chuàng)新步伐還不是很快，其精品還不是很多。因此，抓“龍頭”新聞節(jié)目的創(chuàng)新勢在必行。

從內容上說，必須從人無我有、人有我新、人新我深三個方面入手，實現(xiàn)選題創(chuàng)新，創(chuàng)出自己的獨家題材、獨特手法，獨有視角和獨到深度；從新聞節(jié)目形式創(chuàng)新方面講，需要用大量生動鮮活的新聞事實制作出更明確、更有針對性的讓聽眾聽聞一新的新聞節(jié)目。

以平頂山電臺主打新聞節(jié)目《平頂山新聞》為例，2009年以前一直采用錄播制，一組15分鐘的新聞日播三次，時效性差，形式不活。從2009年7月起全力改版后，早七點和晚六點的兩檔直播保證了新聞的時效性，同時，全天《整點新聞》的不斷更新也讓聽眾能有最新的資訊可以了解。另外，開播早晚各為時一個小時的新聞直播節(jié)目《早間新聞網(wǎng)》、《你好18點》，以“說”為主，語言生動、淺顯、通俗，內容豐富，讓老百姓了解到了與生活息息相關的國際國內省內新聞及氣象、出行及健康等生活信息，很符合聽眾品位，贏得了聽眾的好評。如今，這些節(jié)目都已成為平頂山電臺的品牌廣播節(jié)目，該時段對客戶的吸引力也大大增強，廣告價位相應提高。

近年來，平頂山電臺開辦的《鷹城第一線》、《百姓與法》、《路況信息》和專為殘疾人生活服務的《共享陽光》等節(jié)目，堅持把創(chuàng)新放在首位，緊緊圍繞黨和政府的中心工作，準確反映群眾的熱點、難點問題，協(xié)調督促有關部門，解決實際問題，不僅樹立和維護了黨和政府的形象，而且反映了民情民意，維護了民權民利，給聽眾帶來了工作上的幫助、生活上的提醒、情感上的溝通、精神上的陶冶，收到了良好的社會效益和經濟效益。

三、和新媒體的合作是廣播創(chuàng)新發(fā)展的必然

廣播作為一種傳統(tǒng)媒體，如果不和新媒體的發(fā)展趨勢相結合，發(fā)展的道路也會越來越窄。傳統(tǒng)媒體也要積極開發(fā)新媒體業(yè)務，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)就給廣播的發(fā)展開辟了一條新的道路，因此，平頂山電臺也發(fā)揮旗下鷹城廣電國際網(wǎng)站的作用，將所屬幾個頻率都放在網(wǎng)上進行實時廣播，同時可以進行節(jié)目重溫，目前很多聽眾就選擇在線收聽的方式，這也在一定程度上助推了廣播的發(fā)展。從這點上看，互聯(lián)網(wǎng)在拓展著廣播，廣播也豐富著互聯(lián)網(wǎng)的內涵，兩者彼此互相支持。

同時，網(wǎng)絡的運用也豐富了廣播節(jié)目的內容。2012年，平頂山市的李博亞在秦皇島火車站實習時從飛馳的車輪下救人被軋斷雙腿，在社會上產生了強烈反響，被稱為“90后最美學警”。

作為家鄉(xiāng)媒體，平頂山電臺不能缺位對英雄的報道，但當時李博亞正在感染期，不適宜過多接受記者采訪。于是，平頂山電臺與秦皇島電臺聯(lián)合制作了一期特別直播節(jié)目《山海間 青春無悔》，通過兩地聯(lián)合直播的形式，發(fā)揮兩地采訪資源的優(yōu)勢，對英雄的治療情況、事件當事人的介紹、英雄成長歷程都進行了報道。在直播過程中，鷹城廣電國際網(wǎng)站也同步播出，同時開辟了網(wǎng)民互動，即時出現(xiàn)在節(jié)目中，讓節(jié)目更加豐富，可聽性更強。

可以這么說，網(wǎng)絡電臺的產生，讓廣播人發(fā)現(xiàn)，未來的廣播，不但不會被多媒體消融，相反，會借助多媒體的高效和廣泛覆蓋而發(fā)展得更好。所以，不斷開拓創(chuàng)新，不斷提升服務質量，不斷提高制作水平，不斷加強與受眾的立體互動交流，將是增強廣播的生存價值的必要做法，只要功能不斷完善，多媒體對于廣播而言，更能體現(xiàn)廣播是一個必然介入民眾生活的渠道和載體。

四、體制機制創(chuàng)新是廣播永續(xù)發(fā)展的關鍵

體制機制創(chuàng)新是廣播永續(xù)發(fā)展的關鍵所在。在多媒體時代，創(chuàng)新體制機制對于廣播贏得聽眾和保持競爭優(yōu)勢的意義愈加明顯。創(chuàng)新的目的是要在目前體制的框架內切實發(fā)揮市場機制作用，在做好黨和政府喉舌的同時，探索出一條適合廣播媒體發(fā)展的途徑。

近年來，平頂山電臺不斷深化內部改革，逐步建立完善了一系列人事制度、分配制度、績效考核、經營管理等內部機制。建立完善全臺統(tǒng)一指揮、人員統(tǒng)一調度、設備統(tǒng)一保障的新聞應急機制和多勞多得、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的獎勵機制；創(chuàng)新廣告經營管理制度，實行統(tǒng)一價格、統(tǒng)一上單、統(tǒng)一播出，嚴格管理，堵塞漏洞，形成在制度面前人人平等，從而充分激發(fā)了員工的積極性和創(chuàng)新力。

2006年以來，平頂山電臺先后有200余篇作品在全國和省、市級各類評比中獲獎，其中有50余篇在國家級各類評比中獲獎。同時，節(jié)目質量的提高強有力的促進了經濟效益的提升，2012年廣告經營收入與2006年相比翻了三番，為廣播事業(yè)的發(fā)展奠定了物質基礎。

盡管如此，我們也清晰地看到，廣播的優(yōu)勢尚未被完全挖掘，廣播的未來既在傳統(tǒng)廣播自身優(yōu)勢的深度挖掘與釋放，更在廣播融合新媒體的戰(zhàn)略轉型。在新媒體環(huán)境下，廣播有了變成“全能運動員”的可能。廣播人在堅守、發(fā)揚傳統(tǒng)廣播的同時，更要開疆擴土，為廣播增添新的傳播方式、接收方式、節(jié)目樣態(tài)及內容，從而實現(xiàn)廣播的時代轉型。相信未來的廣播也必將因創(chuàng)新而走向新的輝煌。

參考文獻：

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