王冰，楊瓊

摘 要：在電視娛樂節(jié)目充斥熒屏的時候，如何發(fā)掘欄目優(yōu)勢，同時又符合電視欄目自身常規(guī)的生產(chǎn)、傳播規(guī)律是一檔電視專欄節(jié)目需要思考的問題，我們從《非誠勿擾》節(jié)目的定位、選題、藝術(shù)定位來看電視專欄節(jié)目做好做精的原因，來看如何通過節(jié)目傳達正能量。

關(guān)鍵詞：專欄；優(yōu)勢；規(guī)律；品質(zhì)

中圖分類號：J97 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0087-02

“一檔電視欄目要想獲得其預(yù)期的傳播效果，首先必須開掘、發(fā)現(xiàn)本欄目獨特的資源優(yōu)勢，同時又必須符合電視欄目自身常規(guī)的生產(chǎn)、傳播規(guī)律”。江蘇衛(wèi)視的收視王牌節(jié)目《非誠勿擾》已經(jīng)成為眾多電視臺中相同類型節(jié)目的翹楚，這個主要以電視相親為內(nèi)容的節(jié)目，因為主持人的詼諧幽默，嘉賓的犀利直言，相親者生活、樸素的角色定位，相輔相成地完成了人與人溝通的一次巧妙表達，并在一定程度上完成了人們試圖了解自己的一種需求，該節(jié)目一路走來收視長紅，好評連連，并成為一檔國際化的電視娛樂節(jié)目。縱觀現(xiàn)在的各種類型電視娛樂節(jié)目，從《非誠勿擾》的成功，我們似乎可以看到現(xiàn)象背后隱藏的深刻社會意義，由此也就對在節(jié)目定位，資源利用，藝術(shù)表現(xiàn)方面有一些個人的解讀。

一、欄目定位

電視欄目的定位，對于一檔電視欄目來說，意味著大量的社會調(diào)查，并對收視群體的各種需求有著深入的了解。作為一檔生活服務(wù)類電視專欄節(jié)目，《非誠勿擾》順應(yīng)了我們所處的這個娛樂時代?，F(xiàn)在的觀眾喜歡娛樂，可以暫時的放下工作和生活的壓力。經(jīng)歷了對電視以及對其他具有話語全力的媒體的莫名崇拜和盲目接受的時期，現(xiàn)在的觀眾不喜歡被教誨，不喜歡高高在上的頤指氣使。那么，電視節(jié)目作為信息發(fā)布渠道，作為藝術(shù)欣賞介質(zhì)，以及放松休閑的功能被進一步明晰。因此一檔男女相親為內(nèi)容的生活服務(wù)類電視節(jié)目滿足了以上的種種潛在需求。

“《非誠勿擾》最開始把老年觀眾與青年觀眾作為主要的收視群體，注重節(jié)目的服務(wù)性、娛樂性，這樣的定位與其他資訊類欄目區(qū)別開來，使得節(jié)目有了獨特性?！蓖瑫r如此的定位又充滿各種不確定性、延展性。作為青年觀眾群，以相親節(jié)目中的角色來轉(zhuǎn)換自身角色，得到不同的信息，并成為有效的自我修正意見，他們在收視的時間的習(xí)慣上，不會太早；而作為老年觀眾群，則把這檔節(jié)目作為自己了解孩子的一個渠道，也是圍觀心態(tài)的滿足，由于生活習(xí)慣的原因，他們的收視時間靠前，一般會在央視《新聞聯(lián)播》和本地《地方新聞》之后選擇一個小時的時間來收看自己想看的節(jié)目，其中有連續(xù)劇，文藝節(jié)目。因此《非誠勿擾》電視節(jié)目有了一個前所未有的時間編排，在一個晚上不間斷連續(xù)播放兩次，這就兼顧到了各個時段的收視習(xí)慣。

隨著節(jié)目的播出，意想不到的是，在中國觀眾中，出現(xiàn)了多層次觀眾群體的現(xiàn)象，中年人通過節(jié)目中各種人物的表達，來借鑒成功表達與失敗陳訴，并由觀察與評價的快感。孩子們通過節(jié)目中的pk環(huán)節(jié)，來滿足游戲的心態(tài)，當這樣的群體加入到節(jié)目定位中的時候，收視率激增，于是各地衛(wèi)視開始扎堆做相親節(jié)目。然而一段時間以來，各個衛(wèi)視的相親節(jié)目通過細微調(diào)整和改變呈現(xiàn)之后，效果卻仍然不盡如人意。在眾多的仿款和變種之中，《非誠勿擾》還是這類節(jié)目中不變的王者。讓我們來比對一下相類似節(jié)目定位上的一些差別。

湖南衛(wèi)視是一個很愿意娛樂的電視頻道，早前打造的《快樂大本營》、《天天向上》等節(jié)目，以獨特的個性，寬泛的娛樂，明星效應(yīng)等元素，成為很多年輕人喜愛的電視欄目，但是很快這樣的節(jié)目也因為表達方式和內(nèi)容的單一而退出收視榜榜單前列。但由于其專業(yè)的娛樂性，此類節(jié)目依然有延續(xù)的理由和園地，為了拓展和豐富娛樂的范圍，湖南衛(wèi)視在2012年大費周章，通過幾次包裝調(diào)整，全新的《我們約會吧》電視欄目出現(xiàn)了。我們來看看他改變了什么，保留了什么？形式上，《我們約會吧》挑選了更多的美女，并通過電腦篩選進行第一次的匹配，問題出現(xiàn)了，通過電腦篩選這個環(huán)節(jié)，無疑把緣分這個東西草率地加以歸類，這在一個非常傳統(tǒng)非常樸素的話題上加入了一個莫名的元素，雖然增加了現(xiàn)代感，畢竟相親，相愛只是一個古老的話題，感性的東西更多些才是人們愿意接受的。接著出現(xiàn)了一個拷問的環(huán)節(jié)，畫外音隆重地對男嘉賓進行深度拷問，這里同樣有一個疑問，這么多女嘉賓，非常希望自己有變現(xiàn)自我的空間時間，可是這個寶貴的機會，被一個據(jù)說是專家的“太空人”占據(jù)了。這也就使大家了解女嘉賓的機會減少了。也就是說，在定位這檔相親節(jié)目的時候，增加現(xiàn)代手段，可以看成是湖南衛(wèi)視還是以青少年群體為主要受眾的，這和節(jié)目生產(chǎn)更為群眾化定位的《非誠勿擾》形成了差距。在這兩檔內(nèi)容雷同的電視臺欄目在定位的區(qū)別上，我們看到在開設(shè)欄目的時候，將決定節(jié)目的內(nèi)容、表達形式、結(jié)構(gòu)、時間編排等等因素，可以說我們在思考節(jié)目定位的時候，就應(yīng)該清楚自己是在生產(chǎn)什么的產(chǎn)品，該產(chǎn)品的預(yù)期市場是什么樣的。只有在完成好節(jié)目定位的前提下，我們來思考電視節(jié)目的選題，藝術(shù)表現(xiàn)就有的放矢了。

二、欄目選題

一檔電視欄目的選題，應(yīng)該傾向于有一定的計劃性、整體性，而不能過于隨機和急功近利?！皬目傮w上應(yīng)該按照‘有主題、成系列的選題運作方式。這種選題運作方式，對于電視欄目至少可以產(chǎn)生三個效應(yīng)。第一是規(guī)模效應(yīng)。由于統(tǒng)一主題、系列推出，便產(chǎn)生較大規(guī)模，從而擴大電視欄目的整體影響。第二是降低成本。按照一個個單一的節(jié)目去做，可能就不如系列第推出在人力、財力、物力上的成本來得節(jié)省。第三是體現(xiàn)欄目的統(tǒng)一風(fēng)格，使欄目在主持、拍攝、敘述、制作等方面的統(tǒng)一風(fēng)格較易形成，這對欄目的生存與發(fā)展非常重要”。

《非誠勿擾》在欄目選題上面緊扣時代與社會的需要，即順應(yīng)社會熱點，推出打工者系列，地方系列，還推出國外專輯，通過這樣的選題，在節(jié)目有著統(tǒng)一的內(nèi)容的時候，又能夠展現(xiàn)不同生活群體的生活狀況、情感需求、價值取向。從另一個方面呈現(xiàn)出不同的人們認識上的差距，也反映出不論是生活在什么階層的人們追求真善美的不變目標。通過不同系列的選題擴大了、集中了各個社會層次的狀態(tài)，在一定程度上鞏固和加強了收拾群體的收視習(xí)慣，豐富了節(jié)目內(nèi)容，衍生出更深遠的社會意義。

從制作上來看，拍攝地點的相對集中，便可以在拍攝很多節(jié)目人物的同時，減少拍攝的基本成本。其中，美國專場的順利制作播出，不僅看到節(jié)目的國際市場，同時也向我們展示了美國生活的真實一面。在《非誠勿擾》美國專場里，有一個在美國闖蕩多年的舞蹈演員，在拍攝他的短片的時候，編導(dǎo)們引用了《雨中情》當中一段街頭舞蹈的形式，不僅展示了短片主角的身份特征，藝術(shù)修養(yǎng)，也使得短片的可看性更強。通過這個短片，我們看到各個編導(dǎo)在進行人物短片拍攝時，都試圖能夠盡量完整深入地展示人物的內(nèi)心以及特質(zhì)。在短片中，我們看到作為一位藝人，他在美國的生存狀態(tài)并沒有堅實的保障，這也給那些做著美國夢的人一點有價值的參考。隨著美國專場的結(jié)束，人們對華人在美國的生活狀態(tài)有了更多的認識。這就不單單是一檔相親節(jié)目帶給大家的咨詢與服務(wù)了。

同樣，打工者專場也在一定程度上展現(xiàn)了現(xiàn)代打工者的人生追求，生活狀態(tài)。許多打工者做著創(chuàng)業(yè)的夢，在城市艱難打拼，其中不乏因為自身素質(zhì)的限制得不到良好發(fā)展的人，而就在艱難困苦中，我們?nèi)匀豢吹侥贻p人對未來的憧憬與夢想。這樣的選題內(nèi)涵，就遠遠超越了節(jié)目形式上的范圍，而是從另外一個層面滿足了人們的收視需求，提高了人們對生活本身的理解程度。從另外一個角度來看，節(jié)目欣賞是一個審美主體（觀眾）和審美客體（節(jié)目）相互作用的過程，一方面電視節(jié)目制作者必須要有準確的收視人群的定位，了解他們的文化傳統(tǒng)，生活經(jīng)驗、藝術(shù)素質(zhì)和美學(xué)趣味，盡量使節(jié)目能符合觀眾的口味；反之作為審美客體的電視節(jié)目也不能消極被動地去迎合觀眾趣味，應(yīng)該試圖引導(dǎo)和提升觀眾的品味；節(jié)目選題過于狹小、局限，為了短期的收視率而急功近利的選擇，不僅不能培養(yǎng)出觀眾對欄目的收視忠誠度，也會遭到媒體缺少責(zé)任心的質(zhì)疑。

三、藝術(shù)表現(xiàn)

《非誠勿擾》節(jié)目作為一檔收視長紅的電視欄目，除了以上所闡述的在選題、定位上的巧妙之外，這檔節(jié)目在其藝術(shù)表現(xiàn)上也有很多值得借鑒和贊許的地方。

主持人素養(yǎng)與節(jié)目風(fēng)格的交相輝映，孟非成為目前中國炙手可熱的電視節(jié)目主持人并不是偶然，他幽默、成熟、穩(wěn)重、見識博廣、善于思考和反省，使得他在主持中對各類人物的駕馭顯得詼諧而端莊，通俗而富于深度。面對一些極端的意見，有四兩撥千斤的架勢。一位女嘉賓在對男性角色發(fā)表極端的觀點時，孟非嚴肅地指出個人觀點和該觀點在出發(fā)點上的錯誤，從而端正了言論的方向。作為一位從記者到主持人的成功范例，孟非用大量的時間來學(xué)習(xí)，提高自身的知識含量的同時，更為重要的是，主持人具備的開放性學(xué)習(xí)態(tài)度和情感上、思想上的包容性。

其實隨著電視專欄節(jié)目的逐漸成熟，主持人在節(jié)目當中的作用越來越重要，現(xiàn)在很多綜藝類節(jié)目只是娛樂，只是放松和休閑，從而完全放棄了在思想深度方面的追求。形成了一個全民娛樂的狀態(tài)，我們沒有機會也沒有必要去認真地思考社會，思考人生，只是在娛樂中形成了一種沒有責(zé)任感，人云亦云的思想慣性，于是在很多節(jié)目當中，主持人的修養(yǎng)與素質(zhì)，成為節(jié)目內(nèi)涵的重要部分，比如崔永元、楊瀾的節(jié)目，但我們驚喜地發(fā)現(xiàn)《非誠勿擾》這檔以征婚為主要內(nèi)容的節(jié)目也因為主持人的關(guān)系，而成為一檔了解人生百態(tài)，觀察社會萬象的平臺。

由此，我們看到一檔節(jié)目當中，主持人的素質(zhì)將對節(jié)目起到多么深刻的影響。在語言類的表達方式中，我們的確需要多更多的努力，除了節(jié)目形式的寬泛，選題的準確，定位的清晰，主持人所具備的包容態(tài)度、思想深度，都是節(jié)目不可缺少的主要藝術(shù)元素。

在《非誠勿擾》當中，我們還看到該節(jié)目的嘉賓主持的完美搭配，樂嘉和黃老師，一個以尖銳、深刻、犀利的觀點，準確地指出參與節(jié)目的男嘉賓女嘉賓的特點、優(yōu)勢與缺點，在場面經(jīng)常限于尷尬的同時，黃老師用一種婦女主任的善良與寬容，使得整個節(jié)目過程起伏有致，看點多多。

從以上的思考，我們看到一檔電視專欄節(jié)目，所具備和應(yīng)該具備的種種特點，希望我們的方寸屏幕之上，更多有社會責(zé)任感，順應(yīng)時代需求，高品質(zhì)的節(jié)目。

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