水聲盈

【摘 要】在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，如何能夠順應(yīng)時(shí)代的步伐，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供有效、真誠的服務(wù)，已經(jīng)成為廣播媒體人關(guān)注的話題。本文以含山人民廣播電臺對農(nóng)品牌欄目《田野四季風(fēng)》（以下簡稱《田》）為例，剖析縣級廣播媒體在如何辦好對農(nóng)節(jié)目方面所進(jìn)行的實(shí)踐和探索。

【關(guān)鍵詞】對農(nóng)節(jié)目 品牌欄目 《田野四季風(fēng)》

廣播作為一種現(xiàn)代傳媒在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中具有獨(dú)特的作用，作為縣級廣播電臺，如何在不斷發(fā)展的時(shí)代中承擔(dān)責(zé)任，如何能夠順應(yīng)時(shí)代的變化，為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民提供有效、真誠的服務(wù)，已經(jīng)成為廣播媒體人關(guān)注的話題。

如今的農(nóng)村正發(fā)生著巨大的變化，新形勢、新政策、新思想、新事物、新做法、新問題、新矛盾等層出不窮，縣一級政府與“三農(nóng)”貼得近，因而作為縣級媒體的廣播人必須因時(shí)而動、因時(shí)而變，遵循新聞宣傳的“三貼近”原則，以欄目為載體，與時(shí)俱進(jìn)，把握新時(shí)期“三農(nóng)”宣傳的時(shí)代特征，不斷提高服務(wù)意識，這樣縣級臺對農(nóng)欄目才會充滿活力，農(nóng)民朋友才會喜歡。

含山電臺農(nóng)業(yè)欄目《田》和含山人民廣播電臺的歷史一樣長，創(chuàng)辦至今已有60多年，它先后三次被評為安徽省名牌廣播欄目，擁有廣泛的農(nóng)民聽眾。筆者在含山電臺從事近20年的對農(nóng)欄目《田》采編播工作，結(jié)合自身的工作經(jīng)驗(yàn)和理論學(xué)習(xí)，認(rèn)為縣級電臺對農(nóng)節(jié)目必須要遵循新聞宣傳的“三貼近”原則，關(guān)注民生，增強(qiáng)服務(wù)意識，才會有蓬勃的活力。

一、把握上情，立足縣情，在欄目定位和設(shè)置上體現(xiàn)“三貼近”

一個(gè)欄目必須要有準(zhǔn)確的定位，準(zhǔn)確的定位是一個(gè)欄目的生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。那么對農(nóng)節(jié)目該如何定位才能準(zhǔn)確呢？

其一，要吃透上情。上情即指對農(nóng)欄目所涉及到的一段時(shí)期黨和政府涉農(nóng)路線、方針、政策，它是指導(dǎo)欄目走向的航標(biāo)燈。抓住了這個(gè)上情，對農(nóng)欄目《田》在定位上就非常明確，就是服務(wù)“農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民”這“三農(nóng)”。

其二，吃透縣情，為欄目定位具體化打下基礎(chǔ)。所謂縣情是指對農(nóng)節(jié)目所服務(wù)的當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”現(xiàn)狀，如當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)業(yè)政策、涉農(nóng)人口、耕地面積、農(nóng)作物品種、農(nóng)業(yè)耕作方式、村級組織、農(nóng)業(yè)合作社等狀況，欄目的定位和設(shè)置要以縣情為基礎(chǔ)。

對農(nóng)節(jié)目《田》充分考慮到上情和縣情，欄目的定位是“科技知識、致富信息、法律生活、農(nóng)村新貌”，設(shè)置了“農(nóng)業(yè)信息”“農(nóng)事指南”“專家講座”“文明風(fēng)”“農(nóng)家小院”“致富經(jīng)”“法制與生活”“說政策”8個(gè)子欄目，涵蓋了“三農(nóng)”工作的方方面面?！稗r(nóng)業(yè)信息”報(bào)道本縣及縣外涉農(nóng)領(lǐng)域發(fā)生的動態(tài)新聞資訊；“農(nóng)事指南”由縣農(nóng)委的專業(yè)技術(shù)人員負(fù)責(zé)，根據(jù)季節(jié)變化，每周發(fā)布一次的農(nóng)事安排，時(shí)效性很強(qiáng)。“專家講座”就某一項(xiàng)種養(yǎng)殖技術(shù)和品種的特性、用途、推廣等進(jìn)行詳細(xì)解讀；“文明風(fēng)”就是“聊聊我們的村里人，說說我們的村里事兒，在這里，我們共同享受文明風(fēng)”，主要傳播發(fā)生在鄉(xiāng)村的符合時(shí)代潮流的好人好事好風(fēng)尚，傳播中華民族傳統(tǒng)的道德文明，其中包括鄰里和睦、尊老愛幼、助人為樂等；“農(nóng)家小院”主要是就農(nóng)村某一熱點(diǎn)話題，進(jìn)行深入的剖析，比如農(nóng)村留守兒童教育問題、農(nóng)村留守老人贍養(yǎng)問題、農(nóng)村危房改造等；“致富經(jīng)”宣傳本地或者外地農(nóng)民的種養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)；“法制與生活”宣傳有關(guān)涉農(nóng)的法律知識，比如農(nóng)民工的維權(quán)、涉農(nóng)婚姻案件、土地經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)、戶口遷移、涉農(nóng)刑事民事案件等；“說政策”關(guān)注涉農(nóng)政策的解讀，范圍很廣，比如中央一號文件、退耕還林、農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)、城鄉(xiāng)新型合作醫(yī)療、新農(nóng)合、人口和計(jì)劃生育、農(nóng)村中小學(xué)危房改造等政策。這些子欄目的設(shè)置，使《田》節(jié)目服務(wù)“三農(nóng)”的主旨更加明確，為編輯、記者在選材方面提供了依據(jù)，也為主持人進(jìn)行二次創(chuàng)作提供了基礎(chǔ)，體現(xiàn)了貼近性，針對性很強(qiáng)。

二、緊跟時(shí)代腳步，心里裝著農(nóng)民，加強(qiáng)策劃，深入采訪，在內(nèi)容安排上體現(xiàn)“三貼近”

內(nèi)容是對農(nóng)節(jié)目能否贏得聽眾的重要因素。要讓內(nèi)容吸引聽眾，必須在每一次策劃、每一篇稿件、每一次采訪、每一次編輯的環(huán)節(jié)中，始終心里裝著農(nóng)民，了解農(nóng)民的所想所需所盼，所安排的內(nèi)容才會與節(jié)目定位和設(shè)置有機(jī)的融合，才是農(nóng)民所想要的，才會更有貼近性，農(nóng)民才會喜歡。

一要加強(qiáng)策劃，使節(jié)目具有時(shí)效性。策劃是指籌劃、謀劃之意，如何謀劃呢？首先欄目參與者要深刻領(lǐng)會欄目定位，認(rèn)真學(xué)習(xí)了解一個(gè)時(shí)期的當(dāng)?shù)卣霓r(nóng)業(yè)政策、當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)事安排以及與“三農(nóng)”相關(guān)的法律、計(jì)劃生育等政策，這樣在選擇節(jié)目內(nèi)容的時(shí)候就會有時(shí)代感，才會有生命力。其次與農(nóng)業(yè)部門保持密切溝通，及時(shí)掌握他們的工作重點(diǎn)和動態(tài)，以便及時(shí)將相關(guān)的信息在節(jié)目里反映出來。第三要制定一個(gè)月或者一個(gè)季度的工作思路、宣傳計(jì)劃，就不同的子欄目拿出具體的采訪提綱，列出選題，分解任務(wù)，落實(shí)到人，做到心中有數(shù)，并圍繞這些計(jì)劃展開組稿、編輯，這樣節(jié)目主題鮮明突出。

二要關(guān)注民生，使節(jié)目具有貼近性。如今國家越來越重視民生工程，各種有關(guān)農(nóng)村的民生工程不斷出臺，力求讓改革開放的成果更多惠及農(nóng)民群眾。比如近幾年實(shí)施的農(nóng)村居民養(yǎng)老保險(xiǎn)、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、基層醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革、新農(nóng)村電氣化、農(nóng)村留守兒童之家、家電下鄉(xiāng)、白內(nèi)障復(fù)明手術(shù)、農(nóng)家書屋、政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)等有關(guān)涉農(nóng)的民生工程給廣大農(nóng)村帶來了前所未有的變化。對于農(nóng)民來說，這些關(guān)系到他們的切身利益，全面、準(zhǔn)確、深入地了解這些政策是當(dāng)務(wù)之急。對農(nóng)節(jié)目《田》就非常準(zhǔn)確地把握了這個(gè)要點(diǎn)。2011年《田》的選題幾乎涵蓋了當(dāng)年所有的民生工程，很有貼近性。如：《還是咱村的衛(wèi)生室好——我縣基層醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革紀(jì)實(shí)》、《我縣在農(nóng)村建立“十戶聯(lián)防”新機(jī)制》等。

三要關(guān)注新興農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，使節(jié)目具有科技含量?？茖W(xué)技術(shù)就是生產(chǎn)力。這些年新興農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)層出不窮，農(nóng)業(yè)新品種、新機(jī)械、新興耕作方式等不斷涌現(xiàn)，大大提高了勞動生產(chǎn)率，增加了農(nóng)業(yè)勞動成果，農(nóng)民也迫切希望得到這些技術(shù)為自己所用。

對農(nóng)節(jié)目《田》非常關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的運(yùn)用和推廣。去年開展的水稻種植全程機(jī)械化演示活動，育秧機(jī)、插秧機(jī)、旋耕機(jī)讓農(nóng)民大開眼界，欄目記者深入現(xiàn)場，親眼目睹了機(jī)械化生產(chǎn)的魅力，身臨其近的現(xiàn)場描述，聲文并茂，起到了很好的宣傳效果。

四要展現(xiàn)農(nóng)村文明建設(shè)成果，凝聚濃厚的道德正能量。作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民文明道德素質(zhì)的提高不容忽視。如何引導(dǎo)農(nóng)民讓農(nóng)民摒棄陳舊的思想觀念、生活習(xí)俗，自覺遵守社會公德、家庭美德，用身邊的人和事進(jìn)行教育和引導(dǎo)是非常有說服力的。對農(nóng)欄目《田》去年就宣傳報(bào)道過割肝救子的河劉鎮(zhèn)婦女張玉枝、照顧雙目失明媽媽的農(nóng)村孩子鄭碧峰、農(nóng)村五保老人供養(yǎng)、農(nóng)村留守兒童的教育等。近年來，含山縣將農(nóng)村五保供養(yǎng)機(jī)構(gòu)建設(shè)納入民生工程，讓五保老人“吃、穿、住、醫(yī)、葬”無憂。那么老人們的生活到底過得怎樣，必須親身感受才能有所知曉，才能傳遞給聽眾真實(shí)的東西，才能弘揚(yáng)我們社會尊老愛老的傳統(tǒng)美德。在一個(gè)春光明媚的日子，欄目記者來到老人們中間，與他們交談，了解了他們的真情實(shí)感，老人的語言、老人的感受，一篇《敬老院里春意濃》通過話筒傳遞出來了，體現(xiàn)了老人們安居樂業(yè)的美好圖畫?！堕L壽村里幸福老人》通過對晏道文老人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴描寫，向人們展示了新時(shí)代一位老人幸福美滿的晚年生活，折射出國家的富強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民安居樂業(yè)的美好圖景。

五要以案說法，為農(nóng)民提供法律服務(wù)。涉農(nóng)法律非常廣泛，如農(nóng)業(yè)法、種子法、婚姻法、土地承包經(jīng)營權(quán)流轉(zhuǎn)、動物防疫法、計(jì)劃生育等，欄目承辦者必須加強(qiáng)學(xué)習(xí)，努力熟悉相關(guān)法律法規(guī)，維護(hù)農(nóng)民利益。對農(nóng)節(jié)目《田》的子欄目《法制與生活》每周都邀請律師走進(jìn)節(jié)目，對涉農(nóng)法律案件進(jìn)行解讀，以案說法，通俗易懂。

三、創(chuàng)新形式，以聲奪人，在表現(xiàn)形式上體現(xiàn)“三貼近”

廣播就是要以聲奪人，其欄目的片頭包裝、主持人的有聲再創(chuàng)作、同期聲的恰當(dāng)運(yùn)用、采制形式的靈活，都是欄目引人入勝不可缺少的因素。對農(nóng)節(jié)目《田》在這方面進(jìn)行了有益的探索。

首先，欄目片頭音樂的選擇上，舍棄以往只用那種農(nóng)村味兒很濃的民樂作配樂，選用清新流暢、有時(shí)代特性、能夠襯托稿件主題的音樂當(dāng)做配樂，盡量讓節(jié)目的整體風(fēng)格輕松自然。

其次，選用對農(nóng)村情況很熟悉的主持人，并參與欄目的策劃和采訪，對政策內(nèi)涵把握較為深刻，能夠很好地理解節(jié)目的主旨，娓娓道來，讓農(nóng)民在輕松愉悅中得到啟示和收獲。

第三，大量運(yùn)用同期聲，增強(qiáng)貼近性。一是請有關(guān)政策專家到節(jié)目里與主持人面對面交流，將一些難以理解的條文在一問一答的交談中具體化、生動化、通俗化，增強(qiáng)權(quán)威性。特別是我們的“說政策”欄目這方面的安排很多。二是采訪農(nóng)民群眾，通過他們自己的語言談感受，讓他們現(xiàn)身說法，增強(qiáng)欄目的可聽性、可信度。比如：“小額農(nóng)戶貸款風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償資金”，讓銀行負(fù)責(zé)人談好處、談運(yùn)作模式；讓得實(shí)惠的農(nóng)民談好處，感受真實(shí)；請專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人談操作過程，把這一新鮮事物交代得一清二楚。這其中人物的語言樸實(shí)自然，貼近性強(qiáng)。三是與有關(guān)專家一道到農(nóng)村現(xiàn)場講解政策。比如推出的部分計(jì)劃生育家庭獎勵扶助政策，欄目記者跟隨計(jì)生工作人員到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村設(shè)立咨詢臺，現(xiàn)場聽講解，并將現(xiàn)場的錄音帶來，剪輯后再播出，在更大范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，很真實(shí)，也很受歡迎。四是采用記者口播、現(xiàn)場報(bào)道的形式，增強(qiáng)鮮活性。比如介紹水稻種植全程機(jī)械化演示活動，欄目記者就深入到現(xiàn)場利用口播的形式向農(nóng)民聽眾介紹自己的所見所聞，加之現(xiàn)場的音響，非常真實(shí)而有說服力。

綜上所述，我們不難看出，作為縣級廣播對農(nóng)欄目只有“三貼近”，關(guān)注農(nóng)民生活、關(guān)注農(nóng)村變化、關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展，為“三農(nóng)”的發(fā)展提供力所能及的服務(wù)，這樣欄目才有生命力，才能盡到一個(gè)媒體應(yīng)有的社會責(zé)任。

（作者單位：含山縣廣播電視臺）

責(zé)編：姚少寶