国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

教皇的微博——梵蒂岡的現代公關

2013-04-29 00:44:03陳曉潔
海外文摘 2013年6期
關鍵詞:梵蒂岡教皇伯克

陳曉潔

像往常一樣,主席臺前擺了三株綠色植物,可以感受到組織者的用心,但體會不到任何實際效果;像往常一樣,新聞發(fā)布廳里氣氛一如豪華酒店地下室般慘淡;像往常一樣,發(fā)布會正點開始分毫不差,這是不可動搖的傳統(tǒng)——這里是國中之國梵蒂岡,一個在意大利領土上圍繞圣皮埃爾廣場方圓100米用木柵欄充當國界的袖珍國家。2012年12月2日,梵蒂岡向世界宣布:教皇本篤十六世已開通微博,昵稱為@pontifex。十天后,70多萬名粉絲讀到了教皇用8種語言發(fā)布的第一條微博。長期以來作為“高齡”、“遲鈍”和“保守”代名詞的拉青格老爹(意大利人對老教皇的昵稱)終于朝著現代化邁出了一步。本場新聞發(fā)布會一共吸引了150名記者,算的上是梵蒂岡為數不多的人流小高峰。

發(fā)布會的組織并不像想象中那么有條不紊,也許再多添幾株植物把發(fā)布廳布置得再活潑些,或者讓發(fā)言人的表演再生動一點會更能引起媒體的興趣吧。身著神職服裝的梵蒂岡政要們端坐于主席臺,活像田里種的洋蔥。從右向左依次看到:梵蒂岡國務卿吉安·瑪利亞·維安、教皇公共關系委員會秘書長克羅迪奧·瑪利亞·切利、頭銜雖低但實掌梵蒂岡傳媒大權的弗雷德里克·隆巴迪神父,位于最左側的是以52歲的年齡摘得梵蒂岡政府最年輕成員桂冠的新人格雷·伯克。

這是格雷·伯克加入梵蒂岡政府后的第一場新聞發(fā)布會,不過誰都心知肚明這位去年被任命為“梵蒂岡高級媒體顧問”的美國人早已是公認的教皇代言人。今天,代言人的任務是用幾分鐘時間向媒體展示梵蒂岡的新變化。先看他的穿著——紅領帶,灰西裝;再看他的姿態(tài)——別人發(fā)言時不停地點擊自己的智能手機;最后聽他的發(fā)言:“微博對于我們來說是一個不可多得的時機,它是自由表達思想的場所,梵蒂岡必須為它保留一席之地?!弊谂赃叺慕袒拭貢L切利對格雷·伯克這番仿佛來自外太空的言論表現出了一絲不滿。

格雷·伯克可以說是梵蒂岡打響媒體自衛(wèi)反擊戰(zhàn)的標志。祖籍密蘇里、畢業(yè)于哥倫比亞大學記者專業(yè)、曾任英國《泰晤士雜志》和美國《??怂剐侣劇吠ㄓ崋T的格雷·伯克20年前來到梵蒂岡,他奉行獨身主義,長期追隨教皇的步伐,他對梵蒂岡的熟悉程度絕不亞于對媒體的了解,他深知,一條新消息的出現會立即將舊新聞掩埋。教皇面對媒體的演說永遠是以“親愛的同胞們”開頭,而伯克卻總是面帶橄欖球員觸地得分時的微笑叫出所有記者的名字,與媒體同仁以“你”互稱。所有這些都幫助格雷·伯克織出了一張良好的媒體關系網。

想要弄明白梵蒂岡請來格雷·伯克的原因還是要從梵蒂岡禍不單行的2009說起。這一年里先是有威廉姆森以傳統(tǒng)主義主教的名義斷言“毛斯豪森集中營里不曾有毒氣室”,后又有墨西哥神父瑪西亞爾·馬亞爾偷偷地娶妻生子,緊接著愛爾蘭、德國、比利時、奧地利相繼曝出上千起教會孌童丑聞,令教會顏面掃地。本篤十六世實在看不下去,決心把前任教皇小心掩藏的骯臟面全部說出來,可沒想到他自己也犯事兒了:2009年3月,拉青格老爹在前往非洲的飛機上表達了對艾滋病的看法,他說“分發(fā)避孕套會加劇艾滋病的傳播”……

如果你認為這就完了,那你可太樂觀了!還是在2009年,梵蒂岡銀行因涉嫌與政治集團和黑手黨勾結而被押進了審訊室,教廷銀行居然在開曼群島擁有3萬多個秘密賬戶。2012年,記者詹路易吉·努齊發(fā)布新書《陛下,本篤十六世的秘密文件》,把不少高級神職人員的私人書信公之于眾,教士間的賬目往來、嫉妒、陰謀昭然若揭。人們突然發(fā)現就連裝飾圣皮埃爾廣場的圣誕樹和馬槽背后都有內幕。梵蒂岡在風雨中飄搖。

本篤十六世每年要發(fā)表一百多次講話,可真正聽得進去的觀眾卻寥寥無幾。羅馬教廷早已跟不上互聯網時代高速信息化的步伐,每每出現問題仍是由各大主教出面圓場,但這些主教卻大都自說自話、相互矛盾,使本就沒有什么吸引力的教會演說顯得更加笨拙。

言行不合拍、蠢話連篇的丑態(tài)讓梵蒂岡不得不反思。2010年3月,教廷終于召集起眾神職人員、《羅馬觀察報》(梵蒂岡教廷的官方報紙)和梵蒂岡之聲的記者們進行了“危機公關”主題研討。兩年后他們又說服格雷·伯克卸下記者包,加入梵蒂岡政府。

想見到格雷·伯克首先要提交詳細的采訪稿,接著他會告訴你他接受采訪的原則,并明確表示“我還要繼續(xù)向領導請示”,最后,和大人物的約談地點定在了他在教皇官邸四樓的辦公室。教皇宮四樓被稱作是梵蒂岡的“神經中樞”,這一層左側是國務院辦公室,右側是教皇的私人住所,梵蒂岡的所有重要決定都來自這里。

踏上鋪著厚重紅地毯的電梯,我們走進了神圣之地最神圣的心臟。格雷·伯克的辦公室里只有一扇對著院子的小窗,“公共關系一直都被教會放在最末位”,格雷·伯克說,“我的任務就是把國務院發(fā)出的消息進行整理,把它們引向一個正確的方向。教皇講話時根本不會字斟句酌,他對民調絲毫不感興趣,他也許是世界上唯一一個不用擔心是否連任,不用為財政報告發(fā)愁的國家元首吧!教皇不在乎自己的形象如何,他只在乎教會和信眾?!彪m然身為公關室主任,但伯克直接接觸教皇的機會并不多?!拔宜诘奈恢檬峭猸h(huán)”,伯克坦言,“我主要是幫助元老院成員樹立公關意識,讓他們了解消息產生的背景,認識到消息的背景和消息本身同樣重要。假設教皇發(fā)表關于避孕套的演說時我已經加入團隊,我雖不能捂住教皇的嘴不讓他說話,但是我可以采取更積極的公關策略,加大力度宣傳教會在非洲為防止艾滋病傳播所做出的努力?!?/p>

近期梵蒂岡的某些“小進步”真的是格雷·伯克的功勞嗎?舉個例子:2012年12月20日,英國《經濟時報》刊登了一篇本篤十六世的講話,講話中一直跟不上時代的老爹居然時髦地談起了金融道德問題。另一個例子:從前教廷領導班子每月的秘密例會現在也變了樣,除去會議核心內容,其他部分全部向媒體公布。還有一個更具代表性的例子是保羅·加布里埃爾訴訟案,教皇總管保羅·加布里埃爾被指為記者詹路易吉·努齊竊取了教廷的秘密文件。明眼人都能看出加布里埃爾只是個代人受過的小兵,于是更多人把目光投向樞機主教間不可告人的爭斗。最后,梵蒂岡決定將事件處理的全過程公之于眾,8個由抽簽選出的記者出席案件審理現場?!拔也皇堑谝粋€提議向媒體開放的人,無奈阻力太大”,格雷·伯克解釋說,“好在這一舉措給外界的肆意猜測降了降溫,至少已經沒有那么多人關注加布里埃爾了?!?/p>

格雷·伯克是主業(yè)會成員,成立于1928年的天主教主業(yè)會是一個以奉行不婚主義、全身心奉獻給教會的世俗信徒為主體的宗教組織?!拔覀冋湟暶恳粋€可以讓自己為人所理解的機會,梵蒂岡需要一位了解媒體的專業(yè)人士。透明化對教會來說固然重要,但懂得控制透明度更為關鍵。”格雷·伯克說。

主業(yè)會每年都要邀請意大利以及國外記者參加幾場研討會,向記者朋友們宣傳教義和教會的作用。除此之外,圣十字架主教大學(歷史上第一所教會公共關系學院)還為150名神甫和神學院學生開設公共關系理論與實踐課程。

今天剛好碰上畢業(yè)班同學的《報刊摘要寫作技巧》課。媒體名稱、關聯程度、文章摘要、排版、署名、定性……學生拿到的4頁講義涵蓋了報刊摘要寫作的所有要素?!皥罂u論摘要絕不是簡單的復述文章”,教授講到,“必須要搞明白教會到底向外界塑造了什么樣的形象。”學院的學生來自世界各地,墨西哥、西班牙、烏克蘭……他們或已經是教區(qū)的發(fā)言人,或渴望成為教會的公共關系顧問,或正處于迷茫和徘徊之中,希望通過這里的課程學會應對媒體的方法,重新挽回被諸多丑聞玷污的教會形象。受馬德里主教之托前來羅馬學習的喬安·安東尼奧坦言:“教會的公關能力著實薄弱。危機為我們提供了自我完善的契機,認識到不足是個好開始?!眮碜阅鞲绲纳窀Π步芾拐f:“教會放下姿態(tài)關注公共關系是責任感的體現。為了踐行一名神職人員的職責,我們必須接受專業(yè)的公關訓練,而不是一味指責媒體不了解教會。學習這套課程讓我明白了傳播和交流的核心不是真相本身,而是講述真相的方法?!?/p>

展現真相,控制信息傳播,如果你認為直到互聯網時代梵蒂岡才意識到這一點的話,你就又錯了。教皇微博、facebook主頁、youtube視頻、news.va信息平臺,這些只是教廷借助技術手段傳播上帝福音在當代的表現。追溯歷史,1455年,《圣經》是歷史上第一部被印刷的宗教典籍;1861年,第一期《羅馬觀察報》付梓,1896年,盧米埃爾兄弟拍攝歷史上第一部電影的第二年,教皇萊昂八世便大步走向架在花園的攝像機前;1931年,梵蒂岡在諾貝爾物理獎得主、無線電之父古列爾莫·馬可尼的幫助下將《梵蒂岡之聲》送向信眾耳畔;1939年,梵蒂岡新聞發(fā)布廳啟用;1949年,披耶七世成為第一位在電視上現身的教皇。

但教會的對外傳播進程很快就遇到了瓶頸?!敖虝蛐牡撞恍湃蚊襟w,教會的新聞發(fā)布廳工作日17點關門,周六15點關門,所以它就理所當然地認為媒體應該遵循同樣的時間安排。”梵蒂岡新聞網負責人安德雷亞·托奈力二十年來一直在跟進羅馬教廷新聞,他接著說,“現在的工作不如從前簡單了,梵蒂岡公關能力提升的同時也意味著他們選擇性隱藏消息的技巧提高了,工具化是把雙刃劍。”

回到格雷·伯克位于梵蒂岡“神經中樞”的辦公室,他邀請我們參觀了可以盡覽圣皮埃爾廣場全景和西斯廷教堂穹頂的大露臺?!敖酉逻@份工作前我猶豫了很久”,格雷·伯克講述,“我曾回絕過兩次,因為我不想放棄自己的記者工作和身為一名記者的自由,不瞞您說,從前的我基本不戴領帶。這次和教會的合約期是一年,目前還不確定期滿后會不會續(xù)約,但可以肯定的是這個職位會變得越來越重要?!币粋€輕輕的聲音提醒采訪時間到了,格雷·伯克便禮貌地向我們告辭。古老的電梯載著記者緩緩下降,這就是梵蒂岡……

猜你喜歡
梵蒂岡教皇伯克
“伯克 ”驅逐艦有缺陷
第七頁 知識點 “阿利·伯克”級導彈驅逐艦
A Brief History of Rome
親吻修女前,教皇提出警告
袖珍小國,博物勝地——探訪梵蒂岡博物館
新高 特雷·伯克
NBA特刊(2018年7期)2018-06-08 05:48:22
梵蒂岡城市概貌及建筑特色分析
意大利禁止在梵蒂岡刷卡
伯克的隱喻觀研究
當代修辭學(2010年4期)2010-01-21 02:27:34
教皇演講遭蜘蛛“騷擾”
锦州市| 北流市| 南昌县| 马龙县| 吉隆县| 元谋县| 甘孜县| 正镶白旗| 临夏市| 文昌市| 弥勒县| 延边| 安溪县| 仁布县| 隆林| 怀仁县| 抚远县| 濮阳市| 剑川县| 万全县| 阜新市| 温州市| 芦溪县| 常熟市| 焉耆| 二手房| 贵溪市| 光泽县| 牡丹江市| 集贤县| 丹凤县| 新安县| 涿鹿县| 咸宁市| 成安县| 夏津县| 弥渡县| 康保县| 太仆寺旗| 盖州市| 股票|