凱蒂·恩格萊哈特

2003年，年輕的馬克·扎克伯格還坐在電腦前和朋友發(fā)送即時(shí)消息。那時(shí)，“Facebook”網(wǎng)站的創(chuàng)意對(duì)于18歲的他來(lái)說(shuō)還是粗略的構(gòu)想，但當(dāng)時(shí)的他知道自己不想做什么?！叭绻鸉acebook是約會(huì)網(wǎng)站的話，沒(méi)有人會(huì)用的”，扎克伯格寫道，“那時(shí)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)約會(huì)仍持懷疑態(tài)度。”十年后，精明的扎克伯格改變了初衷。今年一月，F(xiàn)acebook推出了“圖搜索”服務(wù)，這是一個(gè)允許用戶通過(guò)梳理其現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的新型搜索引擎。這個(gè)新產(chǎn)品可以用來(lái)搜索餐館或求職招聘，還可以搜索出“我朋友的朋友中誰(shuí)住在舊金山并且單身”。Facebook正式發(fā)出進(jìn)軍在線交友領(lǐng)域的公告。公告發(fā)布當(dāng)天，知名在線交友公司InterActiveCorp、Match.com和OkCupid.com的股價(jià)下跌了2%，爭(zhēng)奪單身用戶的戰(zhàn)役正式打響。

20世紀(jì)90年代初，只有1%的戀情始于互聯(lián)網(wǎng)。2009年，這一數(shù)字在異性戀夫婦中已增長(zhǎng)至約20%，同性戀中則為60%。目前約有三四千萬(wàn)北美人使用在線約會(huì)網(wǎng)站。網(wǎng)站總數(shù)達(dá)1500個(gè)，產(chǎn)業(yè)價(jià)值超過(guò)150億美元。四分之一的加拿大人都曾嘗試過(guò)網(wǎng)上相親，16%的人曾與網(wǎng)友發(fā)生過(guò)性行為。

許多大型在線網(wǎng)站都承諾，“不僅為您提供約會(huì)機(jī)會(huì)，還能為您找到終身伴侶”。交友網(wǎng)站eHarmony聲稱，平均每天該網(wǎng)站有542名會(huì)員結(jié)婚。網(wǎng)上約會(huì)已經(jīng)成為戀愛(ài)的主要途徑，改變了人們結(jié)合的方式。

在線交友網(wǎng)站的承諾總是那么吸引人，它們聲稱能幫你找到興趣、背景和性格一致的靈魂伴侶。這些網(wǎng)站傳播著一些常見(jiàn)的認(rèn)識(shí)：相似性能成就良好關(guān)系，數(shù)學(xué)算法可以預(yù)測(cè)匹配。然而2012年，美國(guó)五位心理學(xué)家開(kāi)展的網(wǎng)上約會(huì)研究得出的結(jié)論恰恰相反：網(wǎng)站通常只提供服務(wù)，并不保證戀愛(ài)的結(jié)果；實(shí)際上有時(shí)還會(huì)起破壞作用。該研究還指出，利用較少的個(gè)人信息就能建立匹配的這一思想體系是錯(cuò)誤的。不過(guò)，無(wú)處不在的智能手機(jī)使GPS技術(shù)和社交網(wǎng)絡(luò)更好地結(jié)合起來(lái)，搜索約會(huì)對(duì)象將變得更加移動(dòng)和透明，這一點(diǎn)不會(huì)改變。記者丹·斯萊特所著的新書《算法時(shí)代中的愛(ài)情》中寫到，現(xiàn)代約會(huì)和戀愛(ài)關(guān)系中發(fā)生了一些重大改變，人們將不再區(qū)分是網(wǎng)絡(luò)約會(huì)還是普通約會(huì)，它只是約會(huì)。

網(wǎng)上約會(huì)改變了我們對(duì)戀愛(ài)的看法，在線交友最顯著的特點(diǎn)是：總有新的選擇。斯萊特認(rèn)為網(wǎng)上約會(huì)不一定會(huì)破壞一夫一妻制，但會(huì)使戀愛(ài)或婚姻更加短暫，分手會(huì)更多，因?yàn)槿藗儾辉俑试副诲e(cuò)誤的戀情束縛。

據(jù)說(shuō)史上記載的第一個(gè)媒人在哈蘭現(xiàn)在的土耳其城市做了第一次媒?！妒ソ?jīng)》中，亞伯拉罕派他的忠實(shí)仆人埃利澤去為他40歲的兒子以撒尋找合適的妻子。埃利澤向著美索不達(dá)米亞進(jìn)發(fā)，回來(lái)時(shí)帶著年輕善良的利百加，她成了以撒的新娘。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái)，牧師、神職人員和拉比（猶太人對(duì)有學(xué)識(shí)的人的尊稱）一直相當(dāng)于半個(gè)專業(yè)媒人，年邁的女鄰居也會(huì)伸出援助之手。相比之下，電腦為媒介的約會(huì)半個(gè)世紀(jì)前才出現(xiàn)。1959年，斯坦福大學(xué)的一組學(xué)生開(kāi)發(fā)了“幸福家庭計(jì)劃服務(wù)”作為數(shù)學(xué)課的一個(gè)項(xiàng)目。他們用世界上第一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)IBM 650進(jìn)行編程，對(duì)49名男性和49名女性的問(wèn)卷答案進(jìn)行匹配，該項(xiàng)目獲得了“A”的成績(jī)并真的促成了一門婚事。

不過(guò)，直到20世紀(jì)90年代，電腦都還沒(méi)有取得明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。1995年，斯坦福大學(xué)一個(gè)名叫加里·克列緬的MBA推出的Match.com網(wǎng)站永遠(yuǎn)改變了這個(gè)行業(yè)。1996年該網(wǎng)站擁有6萬(wàn)用戶，而當(dāng)時(shí)只有5%的美國(guó)人上網(wǎng)。2012年，Match.com聲稱擁有180萬(wàn)付費(fèi)用戶，是世界上最大的在線交友網(wǎng)站。

據(jù)報(bào)道，五分之一的新戀情始于網(wǎng)絡(luò)。在北美地區(qū)，估計(jì)有四分之一到三分之一的單身人士使用在線約會(huì)網(wǎng)站。

朱莉是來(lái)自加拿大安大略省奧里利亞的28歲女士，2005年還是卡爾頓大學(xué)學(xué)生的她加入了“Plenty of Fish”網(wǎng)站。周圍那些孩子氣的同齡人讓她倍感乏味，她認(rèn)為網(wǎng)上約會(huì)更好，于是花時(shí)間整理了個(gè)人資料，給一個(gè)23歲的單身用戶丹發(fā)送了消息。朱莉說(shuō)丹的個(gè)人資料上有很多她喜歡的地方。丹提到自己已開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，這表明他很勇敢。但丹也承認(rèn)企業(yè)處于虧損期，這證明他很誠(chéng)實(shí)。朱莉也被丹的言語(yǔ)中傳遞的“樂(lè)觀、積極的思維，追尋夢(mèng)想的話語(yǔ)”所吸引。就像標(biāo)準(zhǔn)化流程一樣，連續(xù)幾天的留言、電子郵件、短信和電話交流后，雙方同意在朱莉公寓附近的一家愛(ài)爾蘭酒吧見(jiàn)面。兩年后的2007年3月，朱莉與丹同居，10月份他們結(jié)了婚。據(jù)愛(ài)荷華州立大學(xué)的研究，開(kāi)始于網(wǎng)絡(luò)的婚姻，通常為相識(shí)18.5個(gè)月后，而非網(wǎng)絡(luò)的求婚時(shí)限通常為42個(gè)月。至今，朱莉仍然為丹“神魂顛倒”。

許多因素令在線交友獨(dú)樹(shù)一幟。過(guò)去你嫁的人住在附近，如今網(wǎng)上約會(huì)擴(kuò)大了我們的選擇，讓我們選擇那些更像自己的人。這是經(jīng)濟(jì)學(xué)原理：市場(chǎng)越大越有效率，因此更廣闊的交友選擇會(huì)產(chǎn)生更好的匹配。

然而，選擇并不總能讓人滿意，選擇過(guò)多令人疲倦，約會(huì)網(wǎng)站提供了近乎無(wú)限的替代對(duì)象，或者至少讓你感覺(jué)很容易就能找到很好的對(duì)象。斯萊特書中的事例最具說(shuō)服力。書中描述了一個(gè)30歲左右名為雅各布的男子，與談了兩年戀愛(ài)的“年輕漂亮的”雷切爾分手，因?yàn)椤霸诰W(wǎng)上遇到她如此容易，他很有自信，如果恢復(fù)單身他還能遇到別人”——這就是現(xiàn)代戀愛(ài)處于麻煩狀態(tài)的典型事例。雷切爾搬走的當(dāng)天，雅各布重新激活了Match.com的帳號(hào)。同時(shí)他反省說(shuō)，如果他們不是在網(wǎng)上相遇，可能早已結(jié)婚了。他說(shuō)：“毫無(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)上約會(huì)改變了我的看法。我覺(jué)得分手無(wú)所謂，我渴望前方還有什么在等待著我?！?/p>

網(wǎng)上約會(huì)同樣也增大了用戶范圍：比如那些很少能遇到新對(duì)象的離異老人。馬克是多倫多的一位家庭醫(yī)生，他身材瘦高，頭發(fā)烏黑，曾兩次離異，有幾個(gè)孩子。去年夏天，他注冊(cè)了面向單身猶太人的網(wǎng)站Jdate。他說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)很猶豫，擔(dān)心只有失敗者才上網(wǎng)約會(huì)。”他采取了放任的態(tài)度，讓女性來(lái)找他。馬克經(jīng)歷了八或九個(gè)一次約會(huì)，四個(gè)二次約會(huì)和一段五個(gè)月的戀情。上個(gè)月，為了尋求新的選擇，馬克來(lái)到了Match.com。最近，他在Match.com發(fā)給他的“他可能喜歡的女性”信息里發(fā)現(xiàn)了他前妻的資料。

總體來(lái)說(shuō)，戀愛(ài)市場(chǎng)的拓展有利于那些很難找到約會(huì)對(duì)象的人。交友網(wǎng)站的服務(wù)很類似，都是以少數(shù)群體內(nèi)部會(huì)員之間結(jié)婚為目的，但在地理區(qū)域上可能是分散的。產(chǎn)業(yè)細(xì)分也有助于滿足人們的特定喜好?，F(xiàn)在有專門面向肥胖人群、農(nóng)民、常春藤聯(lián)盟校友、素食主義者，喜歡隆胸女性的男性、犯人、軍人等在線相親網(wǎng)站。著名網(wǎng)站Ashley Madison的口號(hào)是“生命短暫，尋找外遇吧”，推動(dòng)了“婚外情和地下情”。

在線約會(huì)網(wǎng)站以遇到靈魂伴侶和緣分天注定的承諾來(lái)誘惑客戶，但這些承諾讓客戶的期望膨脹，導(dǎo)致他們很輕易就放棄眼前的戀情。2012年美國(guó)心理學(xué)家組成的團(tuán)隊(duì)在一項(xiàng)研究中提出，戀愛(ài)處于困難期時(shí)，對(duì)愛(ài)情具有強(qiáng)烈信仰的人尤其易于結(jié)束戀情，即使處于有前景的關(guān)系中。換句話說(shuō)，尋找心靈伴侶的信念會(huì)造成研究者們所稱的“戀愛(ài)功能紊亂”。心理學(xué)家認(rèn)為，相比之下，那些相信“幸福依靠爭(zhēng)取”的人在戀情困難期會(huì)努力爭(zhēng)取并成功渡過(guò)難關(guān)。

斯萊特說(shuō)：“還不知道這種趨勢(shì)對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)是好是壞，一方面，如果越來(lái)越少的人深陷一段不快樂(lè)的關(guān)系，這是好事；另一方面，確鑿證據(jù)表明穩(wěn)定的戀愛(ài)伴侶會(huì)帶來(lái)各種各樣的健康和福利。”大量研究表明，結(jié)婚人士比單身人士壽命更長(zhǎng)，他們?cè)诓饺肜夏陼r(shí)仍可以保持健康，已婚者的抑郁癥程度也比單身者低。

交友網(wǎng)站總是夸耀在個(gè)性匹配上的能力，它們能夠預(yù)測(cè)出相似性和相容性，但它們沒(méi)有考慮一個(gè)關(guān)鍵性的問(wèn)題：個(gè)性對(duì)于成功匹配究竟有多重要？答案是：沒(méi)那么重要。心理學(xué)家禮芬克爾和蘇珊斯普雷徹在《科學(xué)美國(guó)人》中寫道，“相似性和互補(bǔ)性”對(duì)“長(zhǎng)期戀情的相容性”影響很小，通過(guò)年齡、教育程度和婚史等衡量指標(biāo)的匹配算法比起隨機(jī)匹配并無(wú)何優(yōu)勢(shì)。

不久的將來(lái)，網(wǎng)上約會(huì)和非網(wǎng)上約會(huì)之間的界限會(huì)越來(lái)越模糊。有了“圖搜索”，F(xiàn)acebook用戶可以把追尋戀愛(ài)完美地結(jié)合到日常活動(dòng)中。目前與約會(huì)無(wú)關(guān)的社交平臺(tái)也已經(jīng)開(kāi)始提供婚介服務(wù)。一個(gè)名為Spotify的音樂(lè)流應(yīng)用程序與Tastebuds.fm網(wǎng)站相結(jié)合，通過(guò)掃描音樂(lè)給出建議，告訴你附近哪些人和你有類似的品味。

未來(lái)也將是移動(dòng)的，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)已無(wú)處不在。一個(gè)流行于歐洲和拉丁美洲的名為Badoo的應(yīng)用程序通過(guò)GPS追蹤用戶照片就可以安排飛行約會(huì)。2012年，Badoo的用戶達(dá)到3500萬(wàn)。行業(yè)領(lǐng)軍者eHarmony、Match以及OkCupid網(wǎng)站都發(fā)布了新的移動(dòng)應(yīng)用。對(duì)于使用移動(dòng)應(yīng)用程序Grindr的400萬(wàn)同性戀群體來(lái)說(shuō)，該理念很老套。它不過(guò)使用了一種用戶友好概念：將應(yīng)用程序下載到手機(jī)后，立刻顯示出附近的男同性戀者。想看某人的資料嗎？一鍵操作你們就能聊天了。

如果技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)，那么傳統(tǒng)約會(huì)不再是一種私人的、孤立事件，也不再是命運(yùn)的產(chǎn)物。約會(huì)將變成無(wú)情、活躍、高度定制化的體驗(yàn)。同時(shí)，約會(huì)變得更像網(wǎng)購(gòu)，而產(chǎn)品的安全性則令人堪憂。2012年的研究中，美國(guó)心理學(xué)家認(rèn)為在線約會(huì)網(wǎng)站應(yīng)該像食品、醫(yī)藥等行業(yè)一樣接受監(jiān)管。他們堅(jiān)持認(rèn)為“科學(xué)研究支持的算法”還需要得到外部證實(shí)。