周夏宇

【摘 要】英國的媒介融合進程一直走在世界前列，本文以BBC為例，探討英國媒介融合進程。與此同時，針對我國國家廣電總局與新聞出版總署合并這一事件，本文從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、信息傳播、監(jiān)管政策以及績效評估等方面探討其對我國新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響。

【關(guān)鍵詞】BBC 三網(wǎng)融合 廣電版署合并

2010年初，溫家寶總理主持的國務(wù)院常務(wù)會議上，明確提出了推進三網(wǎng)融合的總體方案，2010年因此普遍被視為中國三網(wǎng)融合元年。按照方案規(guī)劃，2012年結(jié)束了三網(wǎng)融合試點階段之后，2013年將進入三網(wǎng)融合的推廣階段。本文將結(jié)合英國媒介融合的特色，重點探討其媒介融合的進程與監(jiān)管機制，并結(jié)合我國實際情況，探討我國當(dāng)前的三網(wǎng)融合如何謀求新發(fā)展。

一、英國三網(wǎng)融合進程

1、英國媒介融合的發(fā)展歷程——以BBC為例

英國的媒介融合進程可以說是一直走在世界前列的。在英國的跨媒體戰(zhàn)略中，BBC發(fā)揮了獨特作用。BBC成立于1922年，最早成立的宗旨是向英國大眾提供高質(zhì)量的電臺廣播服務(wù)。1936年，BBC ONE成立，作為世界上第一個電視臺開始向受眾提供電視節(jié)目。上個世紀(jì)90年代，BBC進軍互聯(lián)網(wǎng)，BBC online上線，為網(wǎng)民提供與廣播和電視節(jié)目相關(guān)的背景材料和延伸性報道。2007年底，BBC將廣播新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞和電視新聞三大部門合并成一個新的編輯系統(tǒng)。與此同時，BBC iPlayer問世，為網(wǎng)民提供在線廣播電視節(jié)目。BBC iPlayer業(yè)務(wù)的推出是為了適應(yīng)公眾需求的變化，而其獲得的成功也是因為BBC iPlayer這樣的多媒體點播服務(wù)使人們利用媒介和媒介內(nèi)容的主動性大大加強①。BBC還推出互動電視服務(wù)，2008年，BBC將以前的“圖文電視”改名為“Red Button”，為受眾提供音頻、視頻、圖片等各種形式的新聞資訊，并在2012年底將模擬信號全部轉(zhuǎn)換為數(shù)字寬帶節(jié)目播出。

BBC作為全媒體平臺，其現(xiàn)有的新聞工作團隊是由原先獨立的電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞運營平臺整合成一個跨平臺多媒體新聞中心，實現(xiàn)臺網(wǎng)一體化。BBC的成功之道在于合縱連橫，它不僅融合媒介，也融合媒介組織，同時實現(xiàn)跨界聯(lián)盟。BBC的管理規(guī)則要求“記者和編輯越來越多地使用Twitter這樣的社會化媒體來討論工作”。 ②

2、英國關(guān)于媒介融合的管制情況

（1）監(jiān)管機構(gòu)——通信辦公室（OFCOM）。在《2003傳播法》頒布之后，英國將對廣播電視、電信、頻譜進行分類管理的五個政府機構(gòu)：電信管理局、無線通信局、廣播局、廣播標(biāo)準(zhǔn)委員會和獨立電視委員會合并成一個新的機構(gòu)——通信辦公室。

（2）監(jiān)管原則。通信辦公室的宗旨是以全體英國人民為服務(wù)對象。公民、消費者利益優(yōu)先于產(chǎn)業(yè)利益。同時對市場干預(yù)比較謹(jǐn)慎，只在必要時候進行合理而高效的干預(yù)。其管制完全公開透明，受民眾監(jiān)督。

（3）績效評估。西方政府的績效評估主要有三種類型：專門機構(gòu)評估、公民評估和自身評估。由于通信辦公室獨立于政府，且形成時間不長，所以其績效評估主要依據(jù)自身的年度評估。通信辦公室的自身評估并沒有一個單一的目標(biāo)，而是從四個維度來考察績效：運用規(guī)制原則達(dá)到的目標(biāo)、內(nèi)部效率和有效率、市場的發(fā)展、利益相關(guān)者的感知③。英國通信辦公室的效率是比較高的。

（4）經(jīng)驗借鑒。英國媒介融合的成功案例給了我國許多可借鑒之處，比如其獨立的監(jiān)管部門和清晰的管理理念——服務(wù)于公民的利益，完善的法律以及嚴(yán)格和科學(xué)的績效評估等等。當(dāng)然，我國關(guān)于媒介融合的監(jiān)管機制也要從我國的國情出發(fā)，制定適合我國體制以及發(fā)展情況的監(jiān)管政策。

二、我國的三網(wǎng)融合發(fā)展——國家廣電版署合并帶來的新變化

我國的三網(wǎng)融合，正式開啟于2010年，如今已經(jīng)結(jié)束了試點階段。兩年多的時間里，三網(wǎng)融合取得了一定進展，比如廣電和互聯(lián)網(wǎng)的融合業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)興起，電信和互聯(lián)網(wǎng)的融合業(yè)務(wù)——微信大受歡迎，電信和廣電融合的業(yè)務(wù)——IPTV業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。新技術(shù)極大地推動了三網(wǎng)融合的進程，智能終端、微信、OTT TV等新技術(shù)發(fā)展迅猛，越來越深入人們的生活。2012年底，廣電和電信互發(fā)了業(yè)務(wù)“雙向準(zhǔn)入”牌照，加速撬動行業(yè)壁壘。

今年3月10日，國務(wù)院大部制改革方案正式出臺，國家廣電總局和新聞出版總署合并，成立國家新聞出版廣電總局。廣電總局與新聞出版總署的整合被解讀為中國大傳媒時代即將闊步到來。大傳媒時代格局形成后，廣電業(yè)的制播分離、電臺電視臺的轉(zhuǎn)企改制要向出版集團的市場化程度看齊。另外，新聞領(lǐng)頭、加掛版權(quán)，出版、廣播、電影、電視都是渠道后綴，以內(nèi)容價值為核心的多元化開發(fā)應(yīng)該是工作重點，這將直接推動我國三網(wǎng)融合的進程。新部門將對新聞出版、廣播、電影、電視等內(nèi)容進行統(tǒng)一管理，預(yù)期將自上而下改變之前各領(lǐng)域條塊分割的局面。

國家廣電總局和新聞出版總署整合，對我國新聞傳媒業(yè)究竟有何具體影響呢？

1、產(chǎn)業(yè)發(fā)展

首先，廣電版署合并，給傳統(tǒng)媒體帶來新的投資機會，有利于跨媒體、全媒體的大型傳媒集團的誕生。傳媒集團從內(nèi)生性的發(fā)展、領(lǐng)域內(nèi)的兼并整合轉(zhuǎn)向跨領(lǐng)域的市場兼并重組，加速市場化進程。比如，報紙和圖書原同屬新聞出版體系，可以帶頭實現(xiàn)重組。廣電和出版行業(yè)也可以重組。目前已有許多出版集團上市，這些上市的媒體集團可以主導(dǎo)重組進程，利用自身的資金和融資優(yōu)勢引領(lǐng)跨行業(yè)的重組，建立全媒體平臺。就像如今，廣播電臺已經(jīng)合并入電視臺，成為廣播電視臺。未來還會如BBC的合縱連橫進程一樣，進一步實現(xiàn)電視臺、電臺、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等一體化。

其次，促進視頻業(yè)的發(fā)展。兩部門的整合，也有利于對音視頻產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)一管理，推動視頻產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。從之前兩個部門的職能來看，合并之前，視頻業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容要同時向廣電和版署申請傳播許可證，整合之后，流程和審批等環(huán)節(jié)都被簡化，可以節(jié)省時間、成本。這對各大網(wǎng)絡(luò)視頻運營商無疑是個好消息。再者由于之前對音視頻版權(quán)的審批，屬于電視臺播放部分，都由原國家廣電總局審查；屬于互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容，多由新聞出版總署審查，并且，審查多落腳在內(nèi)容上，對版權(quán)交易沒有統(tǒng)一的管理，致使許多版權(quán)糾紛以及侵權(quán)行為無法順利解決④。兩部門合并后，利于規(guī)范音視頻版權(quán)的管理。

2、信息傳播——有利于構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系

這次改革，將新聞出版總署、廣電總局的職責(zé)整合，有利于減少職責(zé)重疊，提高管理效率，落實管理責(zé)任；有利于統(tǒng)籌推動報刊、出版社、通訊社、電臺電視臺和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，提高文化傳播能力，順應(yīng)近些年來以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)潮流。

3、監(jiān)管政策——加速三網(wǎng)融合進程

據(jù)悉，國家新聞出版廣電總局正在加緊制定2013年至2015年三網(wǎng)融合規(guī)劃，并有望在今年正式出臺。其核心目標(biāo)是計劃“到2015年底，全國縣級和縣級以上城市有線電視網(wǎng)絡(luò)將全部實現(xiàn)數(shù)字化，其中80%具備雙向接入功能，并具備互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，以及IPTV、付費電視、互動娛樂游戲、在線支付、IP 電話等其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能?！雹菀簿褪钦f，屆時在中國，只要有有線電視的地方，就可以上網(wǎng)。

2013年3月20日，廣電總局科技司司長王效杰表示，國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司組建方案已經(jīng)過批準(zhǔn)，將按照“136”技術(shù)方案，建設(shè)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通電臺⑥。

從4月1日起，光纖到戶國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施。新標(biāo)準(zhǔn)為“光纖寬帶”的普及提供了制度保障，屆時將大大提升網(wǎng)速。新的標(biāo)準(zhǔn)還明確規(guī)定縣級以上城區(qū)新建住宅采用光纖到戶的通信設(shè)施，同時鼓勵和支持有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)新建住宅實現(xiàn)光纖到戶。根據(jù)《“十二五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》要求，到2015年，中國城市和農(nóng)村家庭分別要具備平均20兆和4兆以上的寬帶接入能力，部分發(fā)達(dá)城市網(wǎng)絡(luò)接入能力要達(dá)到100兆⑦。

4、績效評估

廣電版署合并可以加速建立一整套完備的三網(wǎng)融合評估體系，逐步落實宏觀政策為具體實施內(nèi)容。三網(wǎng)融合開展之初的基本定調(diào)是“服從國家利益、服從人民利益、尊重科學(xué)規(guī)律”，這三條原則將從大方向進行引導(dǎo)，未來還可以逐步落實成具體內(nèi)容，比如文化安全、消費者福利和產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率等。

文化安全，則是要把握主流輿論的大方向。廣電版署合并后，將提高內(nèi)容審核的力度和效率，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量?？梢栽谠圏c地區(qū)采用“安全事故數(shù)”指標(biāo)，來把關(guān)網(wǎng)絡(luò)信息、文化信息的安全。

消費者福利，就是要將受眾利益置于產(chǎn)業(yè)利益之上。除了通常采用的“用戶滿意度”指標(biāo)之外，還可以引入服務(wù)升級、價格下降、提高消費者的選擇權(quán)，量化則以具體用戶使用數(shù)為指標(biāo)，如“寬帶接入用戶數(shù)”、“移動電視用戶數(shù)”等。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展效率，則需要連續(xù)幾年的跟蹤評估的縱向比較，各地區(qū)以及和國外的發(fā)展?fàn)顩r的橫向比較，逐步建立長效機制，可采用增長率來衡量。

2013年，我國的三網(wǎng)融合發(fā)展進入了新的階段，廣電版署合并，將推動現(xiàn)代傳播體系的建立，落實一系列監(jiān)管政策，開啟大傳媒時代。三網(wǎng)融合的發(fā)展應(yīng)該利用這一機遇，結(jié)合國外先進經(jīng)驗，并結(jié)合本國實際謀求自身發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①付曉燕，《新版BBC官網(wǎng)：媒體網(wǎng)站在媒介融合中的角色與作用——以新版BBC官方網(wǎng)站為例》，人民網(wǎng)，http：//news.xinhuanet.com/newmedia/2009

-12/22/content_12685344_1.htm，2009-

12-22

②文建，《國外新聞機構(gòu)使用社會化媒體的原則和策略》，《中國記者》，2011（4）：114

③尹良潤，《解析媒介融合時代英國傳媒業(yè)規(guī)制機構(gòu)改革》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2012（4）：77

④那什，《廣電與版署整合落定 全媒體市場輪廓初現(xiàn)》，《人民郵電》，2013-3-18

⑤佚名：《國家新聞出版廣電總局：三網(wǎng)融合規(guī)劃正在加緊制定》，新華網(wǎng)，http：//www.zjdpc.gov.cn/art/2013/3/

29/art_791_518636.html，2013-3-29

⑥佚名，《苗圩：三網(wǎng)融合中互發(fā)牌照仍有必要》，財新網(wǎng)，http：//www.c114.net/news/550/a756485.html，2013-4-2

⑦佚名，《光纖到戶國家標(biāo)準(zhǔn)4月起實施 用戶可自由選擇電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者》，中國網(wǎng)，http：//www.gddvb.com/news/

show-15577.html，2013-4-2

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2010級學(xué)生）

責(zé)編：周蕾