夏肇玲

剛剛結(jié)束的北京春季房地產(chǎn)交易會上，人們看到似乎“國五條”并沒有打消人們購房的意愿，整個展會出人意料的人頭攢動。除去火爆的人氣之外，展會上還有一個新事物格外吸引眼球，這就是被稱為數(shù)碼房展的“樓盤碼”。

在今年的春季展會上，許多參展樓盤前都放置了一個供參展觀眾手機掃描用的二維碼，展會組委會也第一次在參展導示圖背面把每個參展商的二維碼都印制在上面，看展覽買房的人還沒到展位，只要掃掃二維碼就可以了解樓盤詳細的情況。

這個被稱為“樓盤碼”的東西是什么？據(jù)了解，這是由國內(nèi)資深地產(chǎn)媒體樓市傳媒開發(fā)的一項基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的國內(nèi)首個房產(chǎn)資訊平臺。據(jù)樓市傳媒總裁蔡鴻巖先生介紹，樓盤碼是基于房地產(chǎn)行業(yè)，通過二維碼和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依托響應(yīng)式手機頁面，將樓盤從“立項一審批一設(shè)計一建造一銷售一交付一維護一運營”等整個項目周期，進行有效管理的跟蹤與追溯的系統(tǒng)，讓消費者實現(xiàn)明白看房放心買房，同時為開發(fā)商提供移動式房產(chǎn)銷售整體解決方案的系統(tǒng)平臺。作為中國房地產(chǎn)行業(yè)移動信息化的領(lǐng)航者，樓市傳媒下屬的北京互聯(lián)易房網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是該系統(tǒng)的承建設(shè)計和運營支撐方，為中國房屋信息聯(lián)網(wǎng)和移動信息化不斷貢獻力量。

據(jù)互聯(lián)易房總經(jīng)理王小虎介紹，樓盤碼作為“i樓市——全球房地產(chǎn)移動銷售整體解決方案”中的用戶入口，極大地降低了購房者獲知樓盤信息的門檻，隨時拿出手機一掃，即可將該樓盤的詳盡信息“收入囊中”！樓盤碼還針對手機屏幕進行了優(yōu)化，界面非常友好，客戶可隨時查看感興趣的樓盤最新報價、戶型樣板、實景圖片、地理區(qū)位、優(yōu)惠情報、銷售電話、微博和微信號以及其他用戶的真實點評等眾多信息，還可以將信息一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到新浪微博和微信朋友圈等社交平臺，通過客戶在社交圈子的自傳播，大大提升了樓盤曝光率！在較短時間內(nèi)，從“用戶掃樓盤碼了解項目”到快速達成“現(xiàn)場看房購房的行動”，把傳統(tǒng)意義上的媒體單向傳播變?yōu)樾畔⒌牧Ⅲw網(wǎng)狀傳播，樓盤信息的用戶到達率及可信度極高。

人的創(chuàng)意是無窮的，王小虎介紹說，展會期間在與開發(fā)商的接觸中，發(fā)現(xiàn)開發(fā)商已把樓盤碼應(yīng)用得淋漓盡致，有的放在網(wǎng)媒廣告、印在平媒廣告上，有的還做了桌牌、海報，甚至在項目圍擋和樓盤幕墻上都有碩大的樓盤碼懸掛宣傳，還有的營銷人員把樓盤碼印在名片背后或儲存在手機相冊中變成樓盤銷講之隨身工具……

樓盤碼的應(yīng)用，不僅可以顯著降低營銷成本，更拉近了與客戶的距離，一鍵生成桌面應(yīng)用APP的方式，使得每個樓盤都有一個專屬應(yīng)用變得簡便可行，開發(fā)商的銷售人員可以拿著手機或iPad，在各種場合都可以輕松向客戶介紹樓盤，收集客戶資料也變得輕而易舉。

本屆北京春季房展會上，不僅是購房者感興趣，就連開發(fā)商對“樓盤碼”也稱贊有加。因為在消費者看來“樓盤碼”是一個應(yīng)用工具，而對于開發(fā)商“樓盤碼”則是一個便捷的移動營銷平臺。因為看好“樓盤碼”的營銷效果，沈陽一家房企在房展會現(xiàn)場和“i樓市”簽約?！癷樓市”將為該企業(yè)旗下兩個樓盤制作定制版的“樓盤碼”，與標準版的相比，定制版“樓盤碼”不但具有樓盤的頁面、項目報價、售樓處地址電話、官方微博、官方微信等內(nèi)容，還有銷控系統(tǒng)、GPS導航、預約回電、一鍵撥號等功能。某房企營銷經(jīng)理接受記者采訪時表示，“樓盤碼”這種營銷方式很新潮，得到的信息很務(wù)實，更重要的是方便快捷，對樓盤銷售很有幫助。此外，“樓盤碼”不受時間和空間限制，最新資訊同步更新，成本也不高，對傳統(tǒng)的營銷方式是一種沖擊。他預測，“樓盤碼”一定會在業(yè)內(nèi)掀起營銷革命。