柳斌杰

由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的傳媒發(fā)展論壇已經(jīng)連續(xù)舉辦了幾屆，每屆都邀請(qǐng)了很多學(xué)界、業(yè)界的專(zhuān)家、學(xué)者和領(lǐng)軍人士，從不同層次、不同側(cè)面來(lái)共同研究傳媒發(fā)展問(wèn)題。本屆傳媒發(fā)展論壇的主題是大傳媒時(shí)代中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我想借這次機(jī)會(huì)，談?wù)勗诖髠髅綍r(shí)代傳媒的融合發(fā)展問(wèn)題。

以改革重構(gòu)我們的傳媒體系

中國(guó)的傳媒布局過(guò)去是按照渠道、按照載體分割的，不適應(yīng)大傳媒時(shí)代的要求，所以十幾年來(lái)我們進(jìn)行了一系列的體制機(jī)制改革，一系列的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，這些都是為了重構(gòu)國(guó)家的傳媒體系。2013年3月新聞出版總署和國(guó)家廣電總局整合組建國(guó)家新聞出版廣電總局就是從政府管理機(jī)構(gòu)層面，也就是頂層設(shè)計(jì)層面，重構(gòu)國(guó)家傳媒體系的重大舉措。

最近幾年，國(guó)家實(shí)施了一系列的提升媒體傳播力的工程，提升媒體傳播力的關(guān)鍵是如何走融合發(fā)展的路子。為什么要提融合發(fā)展呢？我們現(xiàn)在面臨的是第三次工業(yè)革命，第三次工業(yè)革命的核心是什么？是融合、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造，核心技術(shù)當(dāng)然就是數(shù)字化。數(shù)字化正在改變我們整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局和人們生活的格局。在走得比較早的國(guó)家，現(xiàn)在第三次工業(yè)革命已經(jīng)進(jìn)入了實(shí)施階段，在制造業(yè)里面已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái)。中國(guó)也已經(jīng)進(jìn)入這個(gè)時(shí)代，表面上看很平靜，實(shí)際上新技術(shù)正在迅速改變我們的社會(huì)，改變著我們的工作和生活。比如，2013年1月13日北京首家彩色3D照相館開(kāi)張營(yíng)業(yè)，這個(gè)照相館不是給你照一個(gè)平面像，你進(jìn)去以后，把你的圖形數(shù)字化輸入進(jìn)去，然后你可以選擇制作材質(zhì)。如果你選擇的是銅材質(zhì)，給你打印出來(lái)的就是一個(gè)銅質(zhì)的立體人像；如果你選擇塑料材質(zhì)，打印出來(lái)的就是塑料的立體人像。這家照相館應(yīng)用的就是3D打印技術(shù)。據(jù)美國(guó)規(guī)劃，在幾年之后，包括飛機(jī)、汽車(chē)、大型裝備都能打印，所有的原料只要能夠融合成一種噴墨材料，它就完全可以制作，中間沒(méi)有焊接、加工等工藝。這個(gè)例子充分說(shuō)明，人類(lèi)的生產(chǎn)方式、生活方式正處在一個(gè)大融合的狀態(tài)，在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)、工業(yè)革命后，開(kāi)始轉(zhuǎn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代。

傳媒融合的背景和特點(diǎn)

現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了大傳媒時(shí)代，融合成為主旋律，過(guò)去傳統(tǒng)媒體的劃分法在這樣一個(gè)時(shí)代顯然已經(jīng)不適應(yīng)形勢(shì)了。大傳媒時(shí)代的傳播有三個(gè)突出特點(diǎn)。

一是國(guó)際與國(guó)內(nèi)傳播的融合。過(guò)去國(guó)際傳播與國(guó)內(nèi)傳播界限分明，現(xiàn)在，在全球化進(jìn)程飛速發(fā)展的背景下，現(xiàn)代傳播已經(jīng)是國(guó)際國(guó)內(nèi)互通，很難分出來(lái)哪些是國(guó)際的、哪些是國(guó)內(nèi)的，全球一體，互相影響。

二是官方和民間互動(dòng)的輿論場(chǎng)正在形成。過(guò)去是官方發(fā)消息，上面作指示，現(xiàn)在群眾的發(fā)言權(quán)得到了擴(kuò)展和重視。在網(wǎng)絡(luò)上，通過(guò)微博、微信等新媒體，各個(gè)層次的人士都可以發(fā)消息、發(fā)新聞。所以，形成了中國(guó)復(fù)雜的輿論場(chǎng)，主流媒體是一個(gè)輿論場(chǎng)，其他的新媒體又產(chǎn)生了另外一個(gè)輿論場(chǎng)，這兩個(gè)輿論場(chǎng)正經(jīng)歷著由對(duì)抗到良性互動(dòng)的過(guò)程。

三是網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)。大家說(shuō)網(wǎng)上是虛擬世界，現(xiàn)在看來(lái)一點(diǎn)也不虛擬，很實(shí)在，是輿論的重要力量，也是新聞信息傳播的重要平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)下的社會(huì)生活、社會(huì)進(jìn)步產(chǎn)生了很大的影響，這也是一個(gè)互動(dòng)。

四是媒介的內(nèi)容和形式互相滲透。過(guò)去媒介形式?jīng)Q定內(nèi)容，紙質(zhì)媒體的內(nèi)容只能是文字和圖片，廣播只能是聲音；現(xiàn)在，報(bào)紙也可以有聲音，廣播也可以有視頻。這種變化促使整個(gè)傳媒行業(yè)必須要加快融合發(fā)展的步伐，否則，傳播力建設(shè)就成了一句空話。

傳媒融合的五個(gè)方面

現(xiàn)在一講到傳媒融合，大家首先想到的是不同媒體間的融合，這是傳媒融合的狹義，廣義的傳媒融合應(yīng)該包括以下五個(gè)方面。

一是傳媒與經(jīng)濟(jì)的融合。傳媒行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用重大，同時(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)本身就是我國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要組成。表面上看傳媒業(yè)是軟實(shí)力，實(shí)際上它需要硬實(shí)力的支持。

二是傳媒與文化的融合。傳媒不僅是要把信息傳出去，而且要有其文化品位和精神影響。美國(guó)的傳媒在世界的影響力大，不僅僅是渠道強(qiáng)，更主要的是其內(nèi)容搶占了人類(lèi)文明進(jìn)步的制高點(diǎn)，所以在推進(jìn)世界文明進(jìn)步方面，贏得了發(fā)言權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。我國(guó)傳播力弱不僅僅是渠道和傳播能力方面的問(wèn)題，主要是我們?cè)谌祟?lèi)文明進(jìn)步和領(lǐng)先話題這些領(lǐng)域沒(méi)有很好的思想去影響世界。筆者經(jīng)常遇到一些尷尬，當(dāng)外國(guó)傳媒界領(lǐng)導(dǎo)人問(wèn)我，哪一本書(shū)、哪一種東西能代表中國(guó)當(dāng)代文化精神？這樣的問(wèn)題總是讓筆者感到很難回答。中國(guó)需要能夠凝聚我們民族精神精華的文化產(chǎn)品介紹給世界，這正是傳媒界需要與文化深入融合的目標(biāo)。

三是傳媒與技術(shù)的融合。傳媒行業(yè)的創(chuàng)意、編輯、生產(chǎn)、印刷復(fù)制、發(fā)行、傳播和最終消費(fèi)服務(wù)都與技術(shù)進(jìn)步緊密相關(guān)?？茖W(xué)技術(shù)的每一次重大進(jìn)步，都會(huì)給傳媒業(yè)的發(fā)展模式、傳播方式、表現(xiàn)形式、消費(fèi)方式帶來(lái)革命性變化。抓住科技進(jìn)步的難得機(jī)遇，加快推進(jìn)傳媒與科技的融合，創(chuàng)新業(yè)態(tài)和載體，對(duì)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō)具有極為重要的意義。在傳播技術(shù)飛速發(fā)展的今天，掌握了技術(shù)，就是掌握了渠道，也可能就掌握了傳播力。這一點(diǎn)是很明顯的，特別是互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、數(shù)字化三種技術(shù)的使用，給傳媒領(lǐng)域帶來(lái)了巨大的變革。這種能力是我們過(guò)去所不可想象的。

四是傳媒與資本的融合。要大力推動(dòng)出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市，上市是成為真正市場(chǎng)主體的一個(gè)重要途徑，是完成公司制改造的重要標(biāo)志，也是開(kāi)放融資渠道的主要辦法。上市公司的投資者是多元化的，可以與民間資本開(kāi)展合作。2012年出臺(tái)的《新聞出版總署關(guān)于支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則》，提出了支持民間資本參與出版經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的新思路和新舉措，出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)可按照實(shí)施細(xì)則要求，與民間資本開(kāi)展深層次的產(chǎn)品合作、項(xiàng)目合作、資本合作。

五是傳媒業(yè)態(tài)之間的融合。目前，我國(guó)各種媒體與渠道沒(méi)有融合起來(lái)，都是分開(kāi)發(fā)展的，分業(yè)管理、分業(yè)發(fā)展阻礙了整個(gè)媒體的大融合、大發(fā)展，這種體制、機(jī)制、政策制約了傳媒業(yè)的發(fā)展，因此要推進(jìn)傳媒的融合發(fā)展，各行業(yè)互相進(jìn)入、互相融合。如果這方面的問(wèn)題解決了，那么中國(guó)的傳媒業(yè)才能迎來(lái)真正的大發(fā)展、大繁榮時(shí)代。

傳媒融合是發(fā)展所需，是大勢(shì)所趨，因此業(yè)界要認(rèn)清傳媒發(fā)展的趨勢(shì)和變革，找準(zhǔn)融合的方向，并積極主動(dòng)推動(dòng)融合。無(wú)論是傳媒工作實(shí)踐、培養(yǎng)傳媒人才，還是從制定政策、編制發(fā)展規(guī)劃等方面，都要適應(yīng)大傳媒時(shí)代大融合、大發(fā)展的趨勢(shì)，只有這樣，才能真正提升我國(guó)媒體的傳播力。這是需要持續(xù)關(guān)注和研究的問(wèn)題。

作者系全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任、

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)