魏玉山

未來媒體是什么樣子，也許每個(gè)人都有不同的答案。傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型，不同的媒體在進(jìn)行著不同的實(shí)踐。關(guān)于未來的媒體與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，中國新聞出版研究院傳媒研究所和《傳媒》雜志一直十分關(guān)注，很多人也對此作了深入研究，筆者僅就以下五個(gè)方面，談幾點(diǎn)想法。

第一，多元化與一元化。所謂的多元化，包括幾個(gè)意思。

一是現(xiàn)有的媒體形態(tài)多數(shù)可以生存下去、發(fā)展下去，并非像有的人預(yù)測的那樣，現(xiàn)在的媒體多數(shù)都要死去。

二是新的媒體形態(tài)還會(huì)層出不窮?；厥兹祟悅鞑ナ罚覀儚膯我幻襟w到多種媒體，從圖書到報(bào)刊，到廣播、電影、電視，再到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等，老媒體沒有死去，新媒體還在加速出現(xiàn)；未來還有什么媒體出現(xiàn)，以我們現(xiàn)有的智慧與想象力，是不可能預(yù)測出來的。

三是媒介仍然是多元的，不可能是數(shù)字媒介或電子媒介一統(tǒng)天下。美國的傳播學(xué)學(xué)者德弗勒說：“媒介可以是任何一種用來傳播人類意識(shí)的載體或一組安排有序的載體。”人類怎么可能只用一種媒介來傳遞自己的意識(shí)呢？

四是媒體的表現(xiàn)形式、媒體的意識(shí)形態(tài)必然是多元化的，任何一種媒體都不可能征服全人類?？傊?，不可能有一個(gè)超級(jí)媒體取代所有媒體，媒體生態(tài)是多元而非一元的。

第二，大眾化與小眾化。有人說，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我們進(jìn)入了一個(gè)自媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這沒有錯(cuò)，技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了言論表達(dá)自由，每個(gè)人都有說話的機(jī)會(huì)。但是，人人都有麥克風(fēng)并不代表人人都是廣播電臺(tái)，人人都是記者也不代表每個(gè)人都是新聞機(jī)構(gòu)。越是在“嘈雜”的環(huán)境中越是需要一種可以讓每個(gè)人都能聽到的聲音，越是在各自為戰(zhàn)的信息傳遞中越是需要一個(gè)經(jīng)過篩選、經(jīng)過凝練的，大家都認(rèn)可的、具有公信力的信息。承擔(dān)這種責(zé)任的不是自媒體，而是大眾媒體。大眾媒體不會(huì)因?yàn)樽悦襟w的興起而失去價(jià)值。因此，大眾媒體不會(huì)消亡。但是，大眾媒體也必須向分眾化、個(gè)性化、專業(yè)化的方向發(fā)展。為什么？因?yàn)樽x者在分層、分化，讀者的閱讀興趣、閱讀需求在多元化，一張報(bào)紙、一個(gè)媒體打天下的時(shí)代一去不復(fù)返了。因此，大眾媒體也必須走小眾化、專業(yè)化的路子。

第三，國際化與區(qū)域化。媒體的國際化是一種趨勢，有抱負(fù)的媒體都不甘心囿于一省一市，一國一城，都想走出本省，走出國門，走向世界，由地方媒體成為全國性媒體，由一國的媒體成為國際化媒體。因此，未來中國必將有一些媒體成為跨國媒體，成為國際性的媒體。但是，再大的媒體也不可能滿足所有人都需求，區(qū)域性的媒體也有自己的生存空間，在參天大樹下面，小草依然可以茁壯成長。每個(gè)人即使胸懷天下，也還是要腳踏實(shí)地，對周邊信息的關(guān)注甚至勝于對國際新聞的關(guān)注，這是區(qū)域性媒體、社區(qū)媒體可以存在與發(fā)展的理由。因此，向外發(fā)展與向下發(fā)展，都是媒體可以選擇的道路，國際化與區(qū)域化可以并存。

第四，數(shù)字化與現(xiàn)代化。數(shù)字化是媒體未來的發(fā)展方向之一，但不是唯一。數(shù)字化作為一種技術(shù)，可以應(yīng)用到各個(gè)媒體，可以應(yīng)用到諸多環(huán)節(jié)，可以提高制作水平、傳播的速度，可以豐富作品的表現(xiàn)形式，可以提供交互性，等等。因此，所有媒體都面臨如何選擇數(shù)字技術(shù)的問題。但是，報(bào)刊都做數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊不是出路，都自建網(wǎng)站也不是辦法，都做APP也不行。數(shù)字化不能僅僅盯著終端產(chǎn)品，更要考慮整個(gè)流程的數(shù)字化。未來的媒體不僅僅是數(shù)字化媒體，更應(yīng)該是現(xiàn)代化媒體，即運(yùn)用了現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，建立了現(xiàn)代企業(yè)制度，實(shí)行了現(xiàn)代化的管理，宣傳現(xiàn)代科技文化知識(shí)。如果沒有現(xiàn)代理念，如果不反映現(xiàn)代思想文化，即使運(yùn)用了新技術(shù)，也不是新媒體。

第五，加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，打造中國媒體的升級(jí)版。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型包括以下幾個(gè)方向。

一是體制機(jī)制的轉(zhuǎn)型。長期以來我國的媒體是事業(yè)體制、行政機(jī)制，許多媒體像政府機(jī)關(guān)，媒體人像公務(wù)員，與受眾距離很遠(yuǎn)，所以媒體要加快轉(zhuǎn)企改制，要轉(zhuǎn)為現(xiàn)代文化企業(yè)，要按照現(xiàn)代企業(yè)的要求管理和運(yùn)營。

二是服務(wù)方式、服務(wù)理念的轉(zhuǎn)型。以主動(dòng)服務(wù)替代被動(dòng)的服務(wù)，以綜合性服務(wù)、立體化的服務(wù)取代單一的服務(wù)，以差異化的服務(wù)替代同質(zhì)化的服務(wù)，以多媒體的服務(wù)替代單媒體的服務(wù)。

三是生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)型。在內(nèi)容的生產(chǎn)加工、產(chǎn)品的制作與傳播等方面，運(yùn)用新技術(shù)新方法，提高生產(chǎn)和傳播效率。要通過綜合性、全面性轉(zhuǎn)型，才能打造中國傳媒升級(jí)版。

作者系中國新聞出版研究院副院長