陳兆強(qiáng) 陳卓杰

【摘要】 智能手機(jī)的飛速發(fā)展與普及，讓二維碼迅速風(fēng)靡起來，而智能手機(jī)與二維碼的結(jié)合，更是開辟了一種全新的應(yīng)用模式。本文介紹了二維碼技術(shù)的特點(diǎn)及編碼原理，并結(jié)合佛山電臺(tái)自身的實(shí)踐，對(duì)二維碼技術(shù)在廣播電臺(tái)的應(yīng)用進(jìn)行了有益的探討。

【關(guān)鍵字】 二維碼 二維碼應(yīng)用 電臺(tái)應(yīng)用

一.前言

時(shí)下，二維碼以其形式簡(jiǎn)便、載體靈活、傳遞信息快等優(yōu)勢(shì)已迅速成為年輕群體日常生活和消費(fèi)中不可或缺的便捷方式。早在2006年二維碼技術(shù)在國(guó)內(nèi)開始商業(yè)應(yīng)用，但是并沒有發(fā)展起來，主要是前幾年智能手機(jī)在中國(guó)并不普及，市場(chǎng)還不成熟。進(jìn)入2012年后，無論是戶外媒體，還是各種印刷品上，到處都是醒目的二維碼，國(guó)內(nèi)二維碼行業(yè)在經(jīng)歷了多年的蟄伏之后，終于在2012年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。而廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體想要獲得更大的發(fā)展，只有利用各種新媒體技術(shù)來促進(jìn)自身主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展并拓展更大的市場(chǎng)。

二.二維碼技術(shù)概述

1.二維碼的編碼原理

二維碼能夠在橫向和縱向兩個(gè)方位同時(shí)表達(dá)信息，因此能在很小的面積內(nèi)表達(dá)大量的信息。其編碼原理是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的；在代碼編制上巧妙地利用構(gòu)成計(jì)算機(jī)內(nèi)部邏輯基礎(chǔ)的“0”、“1”比特流的概念，使用若干個(gè)與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何形體來表示文字?jǐn)?shù)值信息，通過圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理：它具有條碼技術(shù)的一些共性：每種碼制有其特定的字符集；每個(gè)字符占有一定的寬度；具有一定的校驗(yàn)功能等。同時(shí)還具有對(duì)不同行的信息自動(dòng)識(shí)別功能、及處理圖形旋轉(zhuǎn)變化等特點(diǎn)。

2.二維碼的特點(diǎn)

作為一種被廣泛應(yīng)用的技術(shù)，二維碼具有以下技術(shù)特點(diǎn)：

（1）高密度編碼，信息容量大：可容納多達(dá)1850個(gè)大寫字母或2710個(gè)數(shù)字或1108個(gè)字節(jié)，或500多個(gè)漢字，比普通條碼信息容量約高幾十倍。

（2）編碼范圍廣：可以把圖片、聲音、文字、簽字、指紋等可以數(shù)字化的信息進(jìn)行編碼，用條碼表示出來；可以表示多種語言文字；可表示圖像數(shù)據(jù)。

（3）容錯(cuò)能力強(qiáng)，具有糾錯(cuò)功能：這使得二維條碼因穿孔、污損等引起局部損壞時(shí)，照樣可以正確得到識(shí)讀，損毀面積達(dá)50%仍可恢復(fù)信息。

（4）譯碼可靠性高：它比普通條碼譯碼錯(cuò)誤率百萬分之二要低得多，誤碼率不超過千萬分之一。

（5）可引入加密措施：保密性、防偽性好。

（6）成本低，易制作，持久耐用。

（7）條碼符號(hào)形狀、尺寸大小比例可變。

3.二維碼分類

二維碼可以分為堆疊式/行排式二維條碼和矩陣式二維條碼兩種：

（1）堆疊式/行排式二維條碼

堆疊式/行排式二維條碼在形態(tài)上是由多行短截的一維條碼堆疊而成，其編碼原理是建立在一維條碼基礎(chǔ)之上，按需要堆積成二行或多行。它在編碼設(shè)計(jì)、校驗(yàn)原理、識(shí)讀方式等方面繼承了一維條碼的一些特點(diǎn)，識(shí)讀設(shè)備與條碼印刷與一維條碼技術(shù)兼容。但由于行數(shù)的增加，需要對(duì)行進(jìn)行判定，其譯碼算法與軟件也不完全相同于一維條碼。有代表性的行排式二維條碼有：Code 16K、Code 49、PDF417等。

（2）矩陣式二維碼

短陣式二維條碼（又稱棋盤式二維條碼）它是在一個(gè)矩形空間通過黑、白像素在矩陣中的不同分布進(jìn)行編碼。在矩陣相應(yīng)元素位置上，用點(diǎn)（方點(diǎn)、圓點(diǎn)或其他形狀）的出現(xiàn)表示二進(jìn)制“1”，點(diǎn)的不出現(xiàn)表示二進(jìn)制的“0”，點(diǎn)的排列組合確定了矩陣式二維條碼所代表的意義。矩陣式二維條碼是建立在計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)、組合編碼原理等基礎(chǔ)上的一種新型圖形符號(hào)自動(dòng)識(shí)讀處理碼制。具有代表性的矩陣式二維條碼有：Code One、Maxi Code、QR Code、 Data Matrix等。

4.二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍得到了廣泛應(yīng)用和推廣，已研制出多達(dá)250種以上的碼制，在眾多的二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中，得到廣泛應(yīng)用的有QR碼、PDF417碼、DM碼及MC碼。

QR碼是由日本Denso公司于1994年研制的一種矩陣二維碼符號(hào)，其全稱為Quickly Response，意思是快速響應(yīng)。它是目前日本主流的手機(jī)二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，具有的信息容量大、可靠性高、可表示漢字及圖像多種文字信息、保密防偽性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，而且表示相同內(nèi)容，其尺寸小于相同密度的PDF417條碼。由于可以高效地表示漢字，因此QR碼被廣泛應(yīng)用在我國(guó)的二維碼市場(chǎng)。

PDF417碼是由美國(guó)訊寶科技公司（Symbol）研發(fā)并推廣的堆疊式二維碼標(biāo)準(zhǔn)，其全稱為Portable Data File三個(gè)單詞的首字母的縮寫，意為“便攜數(shù)據(jù)文件”。其主要使用范圍在設(shè)備管理領(lǐng)域。

DM碼產(chǎn)生于1989年，包括NASA、USDoD兩種標(biāo)準(zhǔn)。DM碼主要采用了復(fù)雜的糾錯(cuò)碼技術(shù)，使得該編碼具有超強(qiáng)的抗污染能力。由于其優(yōu)秀的糾錯(cuò)能力DM碼成為韓國(guó)市場(chǎng)手機(jī)二維碼的主流技術(shù)。

MC碼（又稱牛眼碼），是一種中等容量、尺寸固定的矩陣式二維碼，它由緊密相連的六邊形模組和位于符號(hào)中央的同心圓（或稱公牛眼）定位圖形所組成。Maxicode是由美國(guó)聯(lián)合包裹服務(wù)（UPS）公司特別為高速掃描而設(shè)計(jì)的，主要應(yīng)用于包裹搜尋和追蹤。

三.在廣播電臺(tái)的應(yīng)用

海報(bào)上、雜志上的宣傳頁、公交車站的廣告牌、手上的報(bào)紙……現(xiàn)在的二維碼真是無處不在。在二維碼時(shí)代，信息查詢、身份驗(yàn)證、購(gòu)物、登機(jī)、看電影等等都可以通過二維碼來完成，二維碼可以說為多個(gè)行業(yè)帶來了新一輪的商機(jī)。而媒體行業(yè)中的廣播電臺(tái)，也紛紛引進(jìn)這個(gè)神奇的小方塊，并融合到各自的業(yè)務(wù)當(dāng)中去。

1.有獎(jiǎng)?wù){(diào)查、獎(jiǎng)品發(fā)送

作為媒體行業(yè)，為了達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷效應(yīng)，經(jīng)常要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行抽樣調(diào)查，傳統(tǒng)的調(diào)查手法只能通過第三方調(diào)查公司依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與分析，具體到行動(dòng)就是問卷調(diào)查、電話回訪等，這樣的調(diào)查手法不但效率低下，需要較多的人力和物力，而且數(shù)據(jù)的精確度會(huì)受到抽樣局限性及人為操作過程等因素的影響。而現(xiàn)在，用戶只要用智能手機(jī)掃一下印在門票上的二維碼圖案，即可登陸對(duì)應(yīng)的頁面填寫相關(guān)信息，完成調(diào)查?；顒?dòng)結(jié)束后，抽取一定比率的獲獎(jiǎng)用戶，然后通過信息機(jī)發(fā)送帶有二維碼信息的獲獎(jiǎng)短信，用戶憑該短信到指定商家驗(yàn)證，即可兌換商家特惠消費(fèi)服務(wù)。借助二維碼技術(shù)，不但實(shí)現(xiàn)了整個(gè)市場(chǎng)調(diào)查過程、獎(jiǎng)品發(fā)送的電子化、網(wǎng)絡(luò)化，大幅提高了用戶參與的積極性，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也更加便捷有效，而且結(jié)合數(shù)據(jù)庫分析，還可以研究受眾的心理與行為，從而為電臺(tái)開展精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了強(qiáng)有力的依據(jù)，有利于提升服務(wù)質(zhì)素，提高產(chǎn)品質(zhì)量。其流程圖如圖1所示：

2.信息發(fā)布推廣

媒體運(yùn)營(yíng)，經(jīng)常要對(duì)一些活動(dòng)例如音樂會(huì)、演唱會(huì)、夏令營(yíng)等進(jìn)行票務(wù)推廣、資訊發(fā)布，除了在電波中進(jìn)行宣傳外，借助二維碼技術(shù)，則會(huì)起到意想不到的宣傳效果：

（1）制作二維碼海報(bào)，在鬧市步行街或者公交車站燈箱等張貼，顛覆傳統(tǒng)觀念，大力刺激眼球吸引注意，有助于幫助提升形象，更好達(dá)到宣傳的效果。

（2）編輯二維碼宣傳冊(cè)，用電子方式傳播資訊，用戶方便攜帶，傳播范圍廣，富有創(chuàng)意，使用更少的印刷材料，為用戶傳遞更多的創(chuàng)意資訊。

（3）制作二維碼特刊，運(yùn)用時(shí)尚現(xiàn)代的科技數(shù)碼元素，可以有效節(jié)約版面的空間，減少印刷資源和壓力，增加特刊廣告附加值，提高公眾對(duì)廣告的吸引力。

3.二維碼簽到

二維碼簽到，是一種比較先進(jìn)高效的會(huì)議簽到方式。會(huì)議活動(dòng)前，所有來賓會(huì)收到一條彩信入場(chǎng)券，彩信中包含有一條與來賓手機(jī)號(hào)碼、身份等一一對(duì)應(yīng)的二維碼，來賓簽到時(shí)，只需掃描二維碼并打印胸卡，即可完成簽到。同時(shí)，完成簽到嘉賓的信息已經(jīng)自動(dòng)返回到數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)，主辦方可實(shí)時(shí)查詢數(shù)據(jù)，確認(rèn)嘉賓信息，省去了過去通過紙質(zhì)入場(chǎng)券簽到時(shí)，核對(duì)嘉賓身份的復(fù)雜環(huán)節(jié)，提高了簽到的速度和效率，真正實(shí)現(xiàn)了智能高效的會(huì)議管理。

4.固定資產(chǎn)管理

固定資產(chǎn)管理是企業(yè)管理中的一個(gè)重要組成部分，固定資產(chǎn)具有數(shù)量大、種類多、價(jià)值高、使用周期長(zhǎng)、使用地點(diǎn)分散等特點(diǎn)，管理難度大。很多單位目前仍然依賴手工記賬的管理方式，由于管理單據(jù)眾多、盤點(diǎn)工作繁重，需占用大量的人力物力，而且固定資產(chǎn)的歷史操作和資產(chǎn)統(tǒng)計(jì)工作異常困難，導(dǎo)致資產(chǎn)流失和資產(chǎn)重復(fù)購(gòu)置。近些年出現(xiàn)了一些固定資產(chǎn)管理的軟件，雖然在很大程度上解決了手工記賬方式的問題，但多數(shù)系統(tǒng)采用手工方式錄入數(shù)據(jù)，不僅速度慢、易產(chǎn)生錯(cuò)誤，而且存在資產(chǎn)管理中辭職實(shí)物與賬務(wù)信息脫節(jié)的嚴(yán)重問題，難于滿足現(xiàn)代企業(yè)管理的需要。

采用先進(jìn)的二維碼技術(shù)，對(duì)固定資產(chǎn)進(jìn)行標(biāo)示，利用二維碼信息介質(zhì)，對(duì)固定資產(chǎn)進(jìn)行生命周期和使用狀態(tài)的全程跟蹤。標(biāo)示后的資產(chǎn)在進(jìn)行清查或巡檢時(shí)顯示出二維碼最突出的特點(diǎn)：方便、快速、準(zhǔn)確。使用掃描終端對(duì)固定資產(chǎn)上的條碼進(jìn)行掃描，作為信息錄入的手段，大大提高了清查工作的效率，同時(shí)保證信息流和資產(chǎn)實(shí)物流的對(duì)應(yīng)。有效解決單位固定資產(chǎn)管理難題，使管理部門更輕松、更有效的管理固定資產(chǎn)。其流程如圖3所示：

5.個(gè)人名片

傳統(tǒng)紙質(zhì)名片的攜帶性以及信息存儲(chǔ)性都不太方便，而名片上加印二維碼，用手機(jī)掃碼名片上的二維碼即可將名片上的姓名、聯(lián)系方式、電子郵件、公司地址等按列存入到手機(jī)系統(tǒng)中，省去手工輸入的麻煩，減少出錯(cuò)幾率，有利于資料數(shù)據(jù)的保存，同時(shí)可以同步發(fā)布創(chuàng)意彩信，有效提高企業(yè)的形象，實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保新體驗(yàn)。

四.結(jié)語

經(jīng)過了近幾年的技術(shù)、應(yīng)用推廣以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷壯大，二維碼市場(chǎng)日漸繁榮。而作為傳統(tǒng)媒體的廣播電臺(tái)，一直希望借助新技術(shù)來為自己的發(fā)展提供推動(dòng)力。實(shí)踐證明，借助二維碼技術(shù)，特別是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口這一特征，不但打破了電臺(tái)進(jìn)行信息包裝、發(fā)布、傳遞與互動(dòng)等多種業(yè)務(wù)傳統(tǒng)的應(yīng)用模式，也為應(yīng)用部門開展新業(yè)務(wù)，拓展新市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的支持。

我們相信，借助二維碼技術(shù)，在新媒體化進(jìn)程中廣播電臺(tái)將進(jìn)入更多的細(xì)分市場(chǎng)，重新聚合多方面的受眾，贏得更大的發(fā)展空間。