黃靜雯

在國家政策的支持下，動漫的發(fā)展如火如荼，產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善。動漫產(chǎn)業(yè)包含三個層次，第一層是動漫設(shè)計作品原創(chuàng)市場，第二層是動漫制作和傳播發(fā)行市場，第三層是動漫衍生品。第一個層次動漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵前提，第二個層次決定動漫形象能否成功推廣，第三個層次是動漫產(chǎn)業(yè)中盈利最高的層次，因而該層次能否繁榮發(fā)展將關(guān)系到整個動漫產(chǎn)業(yè)能否良性循環(huán)發(fā)展。

動漫衍生品作為人們對動漫角色的情感承載物，它延續(xù)人們對動漫角色的喜愛，滿足人們親近動漫角色的愿望。因而這對動漫衍生品的開發(fā)設(shè)計提出了更高的要求，于是本文將動漫衍生品的開發(fā)設(shè)計作為是本文研究的重點。

一、動漫衍生品形式

動漫衍生品的最大特點就是建立在完整的動漫之上，利用動漫對動漫迷的強大吸引力來推銷自己的產(chǎn)品，實現(xiàn)盈利。動漫衍生品種類繁多，根據(jù)其產(chǎn)品內(nèi)容、載體不同分為三大類：內(nèi)容類產(chǎn)品、形象衍生類產(chǎn)品及綜合類。

內(nèi)容類產(chǎn)品是以動漫畫的故事情節(jié)、音樂、圖像為內(nèi)容，以磁碟、書刊等為承載主體的衍生產(chǎn)品，包括故事圖書、音像等。

動漫形象衍生品是指以動漫角色及飾物道具為設(shè)計對象，以實物為承載主體的衍生產(chǎn)品，包括玩具、文具、食品、飲料、服飾、生活用品、居室用品等。

綜合類是以動漫經(jīng)典故事場景為設(shè)計對象，將故事場景構(gòu)建為大規(guī)模的現(xiàn)實世界，包括娛樂設(shè)施、主題公園等。

二、動漫形象衍生品設(shè)計方法

目前發(fā)展最為完善的動漫衍生品當(dāng)屬玩具類，其使用目的以玩賞為主，沒有過多功能性要求，開發(fā)設(shè)計相對較其他類別簡單，因而毛絨玩具、手辦模型應(yīng)有盡有。

而文具、生活等這些產(chǎn)品最大的特點就是實用性為主，且具有固定的結(jié)構(gòu)、形式、功能，這都增加了這些類別衍生品的開發(fā)難度。目前這些產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計方式主要是直接將動漫角色的形象印在餐具、文具等產(chǎn)品的表面，這導(dǎo)致動漫衍生品與普通產(chǎn)品區(qū)別不大，競爭不強。

如何在為產(chǎn)品添加動漫角色特點時，又保證其功能實用性呢？本文總結(jié)出以下幾種開發(fā)設(shè)計方式。

1、神似法

神似法是指提取某個或者某系列動漫角色的抽象、非實體存在的靈魂特征，諸如某種動態(tài)、行為、理念應(yīng)用到動漫衍生品中，用產(chǎn)品具體的形態(tài)表現(xiàn)出抽象的特征。

以《變形金剛》這部動畫為例，其抽象的靈魂特征是變形，如何將這一特征應(yīng)用到生活類產(chǎn)品的設(shè)計？以該動畫的一款變形金剛電插排為例，首先分析得出變形金剛靈魂特征是變，其次，分析要開發(fā)設(shè)計的產(chǎn)品——電插排，電插排是生活中安全性能要求極高的電器產(chǎn)品，通常為矩形，并且由于設(shè)計局限，大多數(shù)電插排相鄰的兩孔和三孔插座無法同時使用。于是在結(jié)合“變”的特征時，還要考慮到如何改善電插排的功能。此款電插排集合“變”的特征，結(jié)構(gòu)上，把每個插座作為單獨模塊，由四層獨立的材質(zhì)組成，三層為固定的獨立插座獨有，另一層為活動層，將靠近的兩個插座相連，通過這一活動層，相鄰的兩個獨立插座可以180°旋轉(zhuǎn)，扭曲成各種形狀，圓形、三角形、S型、B型等，將“變”發(fā)揮到極致。解決近距離插孔之間的擁擠問題，使每個插孔都能合理利用，集實用、安全性、美觀性于一體。

2、形似法

形似法是指提取其角色的外部具象的結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、色彩等特征，將該特征應(yīng)用到動漫衍生品上，這是產(chǎn)品設(shè)計師進行衍生品設(shè)計時較常用的手法。

以長城設(shè)計的大黃蜂鼠標(biāo)為例，大黃蜂的外形特征——棱角分明的外殼和黃黑相間的顏色，而鼠標(biāo)的功能性結(jié)構(gòu)包括左右按鍵，中間滾軸，該款鼠標(biāo)將大黃蜂的兩大特征應(yīng)用到鼠標(biāo)上，使用圓方交替的元素作為鼠標(biāo)機身，長度不一的方形按鍵作為左右按鍵，同時還為大拇指設(shè)計了放置空間，黑黃相間的外殼配色更讓這款鼠標(biāo)與大黃蜂的外形形似。

再以喜洋洋與KFC快餐店聯(lián)合推出的一款手辦為例，提到《喜洋洋與灰太狼》這部動畫片，大家立馬會想到在廣闊的青青草原，可愛活潑的美羊羊、勇敢機智的喜洋洋還有一只灰太狼，上演著不同的斗智斗勇，這就是喜洋洋最大的具象外形特征。因此這款手辦將動畫片中的主要場景青青草原提煉出來，設(shè)計成每個角色的游戲場地，再配以立體可愛的主要角色模型，小朋友可以扮演自己喜歡的角色，體驗青青草原上的樂趣。這款玩具作為KFC快餐店兒童套餐的贈品，利用兒童對《喜洋洋與灰太狼》這部動畫片的喜好，吸引兒童及其父母購買消費，帶來不小的經(jīng)濟效益。

3、模塊化設(shè)計法

模塊化設(shè)計法把產(chǎn)品細分為擁有不同功能的部分，當(dāng)這些模塊部分融合為一個整體時，又擁有全新的完整的功能。

以動漫角色服飾衍生品的開發(fā)為例，其開發(fā)方式主要有兩種，第一種是直接照抄動漫角色的服裝飾品，用于COSPLAY活動使用。第二種是將動漫角色形象作為圖像印在服裝上，作為普通的服裝穿著。但這兩種開發(fā)手段都有其弊端，第一種因部分動漫角色服飾過于奇異，購買群體少，第二種由于服飾缺乏個性，無法吸引動漫迷的廣泛追求。

如何改善目前服飾衍生品的開發(fā)？其一是使用形似法，將動漫角色夸張華美的服飾外形，如繁復(fù)的花邊、長及地面的裙擺等，精簡其外形特征應(yīng)用在日常服飾上。其二便是使用模塊化設(shè)計法，將服飾中夸張的裝飾性元素設(shè)計為披肩、裙擺、袖口，作為單獨的模塊存在，可以與不同的服飾搭配，營造不同的效果，可以與服飾主體拆卸，使這些服飾既可以在COSPLAY中使用，也可以在平時的生活中穿著，繼而吸引更多的消費群體。

3、發(fā)展趨勢

隨著《“十二五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，國家將動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長點，同時提出創(chuàng)新盈利模式，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈的要求。動漫衍生品作為動漫產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，同時更是其最大利潤來源，其重要性不言而喻。動漫衍生品未來發(fā)展前景是無限廣闊的，伴隨著開發(fā)設(shè)計方式的不斷改善，必然會朝向以大型綜合類衍生品為主，多種衍生品共同繁榮的發(fā)展趨勢前進。

依靠孜孜不倦的動漫工作者，成功的動漫作品，優(yōu)秀的動漫形象，成熟運作的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，勤勞的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計師，將動漫角色的特征準(zhǔn)確提煉，使用適宜的開發(fā)設(shè)計方式，開發(fā)出充滿個性化特征、實用的產(chǎn)品，動漫衍生品的前景將不可估量，并為動漫創(chuàng)作帶來資金，最終形成良性循環(huán)的發(fā)展道路，成為動漫產(chǎn)業(yè)中不可或缺的重要組成部分。

參考文獻：

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