王小芳 廖亮 孫建明

“簡約實(shí)用包裝”是與“過度包裝”相對(duì)而言的，其以“簡約制勝，實(shí)用為本”為設(shè)計(jì)原則，不僅強(qiáng)調(diào)保護(hù)產(chǎn)品是設(shè)計(jì)的中心和目的，而且重視設(shè)計(jì)實(shí)施的科學(xué)性、方便性、經(jīng)濟(jì)性和高效性。此外，簡約實(shí)用包裝設(shè)計(jì)還強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)的合理性、結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，以及包裝的整體美觀度。隨著綠色風(fēng)潮的來襲，簡約實(shí)用包裝還融入了“綠色設(shè)計(jì)”的理念，更加強(qiáng)調(diào)環(huán)保性和人性化，不僅可以節(jié)約大量的包裝材料，還可以使廢棄的包裝實(shí)現(xiàn)二次利用，從而降低生產(chǎn)成本和資源浪費(fèi)。

本文按照“實(shí)用、簡約、創(chuàng)意、環(huán)?！钡睦砟睿榻B兩例簡約實(shí)用包裝設(shè)計(jì)方案，與讀者共享。

設(shè)計(jì)要求

簡約實(shí)用包裝的設(shè)計(jì)理念主要通過合理的選材、優(yōu)化的結(jié)構(gòu)、美化的裝潢來體現(xiàn)。

1.合理選材

材料選擇是簡約實(shí)用包裝設(shè)計(jì)的第一步，涉及包裝的結(jié)構(gòu)形式和裝潢印刷方式，同時(shí)要求所用材料應(yīng)具備環(huán)保性和實(shí)用性。

2.優(yōu)化結(jié)構(gòu)

結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是簡約實(shí)用包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其不僅要能體現(xiàn)包裝的附加值，可被重復(fù)利用，還要考慮到減量化和無公害化。

3.美化裝潢

簡約實(shí)用包裝的表面裝潢應(yīng)采用簡潔、明了的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)配以合理的圖案和色彩來吸引消費(fèi)者的眼球。

設(shè)計(jì)方案

1.禮品包裝

當(dāng)前市場上的禮品包裝多為剛性包裝，根據(jù)產(chǎn)品檔次的不同，其包裝材料包括紙板、木材、塑料復(fù)合物、金屬等。然而，這種包裝通常體積較大，容易造成資源的浪費(fèi)，且展示效果較差。

相比之下，采用簡約實(shí)用包裝恰好能彌補(bǔ)這些不足，如圖1所示。該包裝設(shè)計(jì)方案的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在以下2個(gè)方面：①體現(xiàn)了禮品包裝展示性強(qiáng)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)或套系禮品的立體展示效果，能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，符合禮品的獨(dú)特性要求，陳列銷售后可將多款產(chǎn)品納入統(tǒng)一結(jié)構(gòu)，便于攜帶；②體現(xiàn)了家居化的設(shè)計(jì)理念，以較少的包裝材料實(shí)現(xiàn)了較大的展示和收納效果，同時(shí)還具有重復(fù)使用價(jià)值，消費(fèi)者放入家中亦可當(dāng)作工藝品展示盒，或用作首飾收納盒、禮品收納盒等，美觀實(shí)用。

2.面巾紙包裝

面巾紙是人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N必需品，其包裝通常為一次性塑料膜或紙盒，當(dāng)面巾紙用完后，其包裝一般都會(huì)被丟棄，由此造成了一定的資源浪費(fèi)。

一款面巾紙的簡約實(shí)用包裝如圖2所示。該包裝設(shè)計(jì)方案在保持面巾紙傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化了面巾紙紙盒的裝潢設(shè)計(jì)，即在裝潢設(shè)計(jì)中插入一幅日歷，面巾紙用完后，其紙盒可變成一個(gè)精美的臺(tái)歷（如圖3），大大提升了面巾紙包裝的附加值，同時(shí)節(jié)約了材料用量，提高了材料利用率，實(shí)現(xiàn)了廢棄包裝的二次利用，達(dá)到了節(jié)約資源和增加包裝附加值的作用。