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營銷動向

2013-05-14 14:55
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2013年1期
關(guān)鍵詞:滾筒國美生產(chǎn)線

家具行業(yè)銷量同比減半

與樓市緊密相關(guān)的家具行業(yè),依然沒有回暖跡象。處于行業(yè)中下游的小商家舉步維艱。極個別的商家采取了以舊換新,但操作起來很難。商家更看重了買房和結(jié)婚兩項與家具緊密相關(guān)的家庭活動。在每年的結(jié)婚人群相對比較均衡的前提下,樓市對于家具行業(yè)的影響也就格外明顯。

搞怪車貼現(xiàn)地方版

私家車越來越多,不少人在自己的愛車上貼上個性化車貼,成為路上一道獨特的風(fēng)景。前幾年,像“別吻我,我怕修”等提醒類的車貼隨處可見。現(xiàn)在,車貼也在逐步“轉(zhuǎn)型”,搞怪逗樂的車貼比比皆是,滿足了有車一族的個性化需求。搞怪車貼無形中緩解了開車的疲勞和緊張,也有提示作用,如“別追了,本人已婚”,“您看清楚了,就太近了”等。

微博轉(zhuǎn)發(fā)師手握數(shù)百賬號日賺千元

每個職業(yè)微博轉(zhuǎn)發(fā)師手里的微博賬號大都擁有數(shù)十萬甚至百萬的粉絲,是商家最喜歡的“廣告商”。他們轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)微博,每天就會有幾千元的收入,有的需要同時操縱上百個微博賬號。

“很多商家做促銷,尤其是網(wǎng)店,都愿意到微博上來做廣告,一是這里有足夠的用戶群,另一個優(yōu)勢就是目標(biāo)群體更為集中、準(zhǔn)確”。商家會對轉(zhuǎn)發(fā)微博的時間、前后微博的時間差作出規(guī)定?!八麄冞€會考察粉絲的關(guān)注率、互動率、活粉率這些數(shù)值,避免濫竽充數(shù)。商家要求早上轉(zhuǎn)發(fā),而且要求發(fā)完后,要等20分鐘才能發(fā)其它微博。

白領(lǐng)辭職開貓吧

位于重慶沙坪壩區(qū)的這家貓吧里,“有11只喵星人陪你?!?。中午1點開始,愛貓一族也慢慢趕來。11只喵星人中有2只英國短毛貓、3只美國短毛貓、1只金吉拉、1只咖啡貓和3只中華田園貓,如今已有140個固定粉絲?!坝腥藖砜磿r教會我怎樣做咖啡,有人教我做起司蛋糕?!币驗樨堊黾t娘,老板的交際和賺錢圈子變大了。

千元滾筒機(jī)攪局洗衣機(jī)市場

格蘭仕集團(tuán)在華東地區(qū)幾個城市發(fā)起的“滾筒洗衣機(jī)999元普及風(fēng)暴”,目前市面上在售的6公斤滾筒洗衣機(jī)價格普遍高于1500元,外資品牌更是在3000元以上。格蘭仕新聞發(fā)言人陸驥烈表示:滾筒機(jī)處在替代輪機(jī)獲得全面普及的臨界點,這個價格不是促銷價,是長期價。家電市場的整體下滑并不代表消費(fèi)者就沒有購買力,而是缺乏理由。當(dāng)價格促銷變成企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略時,誰能搶占并牢牢把握消費(fèi)需求誰就能笑到最后。

玻璃成本上漲庫存高

上、中、下游企業(yè)的日子都不好過。加工廠利潤遞減,成本不斷上升。玻璃原片、鋁條和膠等原材料成本忽高忽低;用工成本只漲不跌。生產(chǎn)企業(yè)訂單情況不行,庫存高企。近年天然氣、純堿等原、燃料價格大幅上漲,增加了生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營壓力。

盡管行業(yè)整體低迷,但是玻璃生產(chǎn)線卻依然在投產(chǎn)。11月中旬,全國最大的節(jié)能玻璃生產(chǎn)線在江西樟樹市點火投產(chǎn);9月初,江蘇港玻集團(tuán)Low-E玻璃生產(chǎn)線順利投產(chǎn);8月底,南疆最大的浮法玻璃生產(chǎn)線正式點火投產(chǎn)……在行業(yè)產(chǎn)能過剩的大背景下,一條條生產(chǎn)線卻仍在開工,無疑將進(jìn)一步激化原本存在的供需矛盾。

國美整合兩大電商

國美集團(tuán)將整合旗下國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩大電商平臺,實現(xiàn)后臺統(tǒng)一管理和資源共享。整合后,國美電器網(wǎng)上商城將正式更名為“國美在線”,庫巴網(wǎng)仍將以獨立品牌、獨立網(wǎng)站、獨立運(yùn)營的模式運(yùn)作?!靶畔⑾到y(tǒng)共享、會員互動與共享、部分商品采購規(guī)模和效益共享、物流體系共享,以及信息服務(wù)共享等五大共享”。國美在線將成綜合性網(wǎng)站,產(chǎn)品包括家電、3C、百貨等。庫巴引進(jìn)供應(yīng)商,進(jìn)行物業(yè)、平臺的管理,進(jìn)一步延展經(jīng)營品類。

電商發(fā)力汽車用品

網(wǎng)絡(luò)零售商京東商城舉行了“京東自營車品年終滿減大回饋”活動。專門針對汽車用品產(chǎn)品的促銷在電商領(lǐng)域并不多見,但從近來各電商在汽車用品領(lǐng)域的動作也可看出這是大勢所趨。近兩年國內(nèi)汽車保有量逐年遞增,汽車用品類電子商務(wù)迎來更大的發(fā)展契機(jī)。車主日趨年輕化,車主的消費(fèi)習(xí)慣也呈現(xiàn)出與以往不同的態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)購物是目前新一代年輕車主們慣用的消費(fèi)方式。除京東商城外,蘇寧易購、亞馬遜商品數(shù)量也不斷增加。汽車內(nèi)飾、電子導(dǎo)航、汽車養(yǎng)護(hù)改配、汽車清潔美容、汽車安全、自駕等數(shù)十種商品品類。

旅行社搶發(fā)“高鐵團(tuán)”

上午在哈爾濱看冰燈,中午在沈陽吃飯,晚間在大連看海,哈大高鐵開通后,這種過去想都不敢想的事情都將變成現(xiàn)實。游客在旅游的時候更在乎的是品質(zhì),普快列車便宜,但是,旅途時間過長;長途客車時間短、價格適中,但是安全性有一些隱患,所以旅客會對高鐵旅游產(chǎn)生濃厚的興趣?!耙院笞灾慰赡軙蟠笤黾印!惫枮I冰雪、大連溫泉成熱點。

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