文/朱自強

快速成長的煩惱

文/朱自強

近年來，我國政府在推動“文化強國”發(fā)展戰(zhàn)略時，始終堅持“社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，推動文化事業(yè)全面繁榮”。在這個過程中，尤其是對一些新興文化產(chǎn)業(yè)多有鼓勵政策。

十八大報告再次強調“扎實推進社會主義文化強國建設”，要“發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。2013年，上海兩會也強調要“發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”。動漫游戲產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的突出代表，更是得到了社會大眾的廣泛關注。今年上海兩會上，市長楊雄在政府工作報告中特別指出，“要發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快推進動漫游戲、網(wǎng)絡視聽等重大文化產(chǎn)業(yè)基地建設”。這些無疑為動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

發(fā)展過快 基礎不牢

十多年來，我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年國內動漫游戲產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)突破1 000億元人民幣，核心動漫游戲產(chǎn)品出口達到百億規(guī)模。上海作為中國動漫的故鄉(xiāng)和國內網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地之一，已形成了相當規(guī)模?！?011年上海動漫產(chǎn)業(yè)年度報告》和《2011年上海游戲產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2011年上海動漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持高速增長勢頭，全年總產(chǎn)值達到63億元，比2010年增長了23.7%；上海網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)2011年全年總產(chǎn)值達到149億元，比2010年增長24%。在這樣飛速發(fā)展的行業(yè)背景下，動漫游戲產(chǎn)業(yè)已受到社會的廣泛關注，成為社會的熱點。

但由于我國動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度過快，基礎不牢，導致現(xiàn)階段整個行業(yè)存在很多不足之處。比如我國動漫產(chǎn)品雖不乏精品，但總體質量不高，缺少有競爭力的品牌和形象——國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影《風云決》、《喜羊羊與灰太狼》、《超蛙戰(zhàn)士》等出手不凡，但國際市場競爭力仍顯不足。

動漫游戲產(chǎn)業(yè)結構和布局也不盡合理，中東部地區(qū)動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，西部地區(qū)相對薄弱，整體發(fā)展水平不高。此外，全國大多數(shù)地區(qū)每年都舉辦動漫節(jié)展、論壇和大賽，主要集中在北京、長三角和珠三角等地區(qū)，其他地區(qū)很少涉及。

動漫游戲產(chǎn)業(yè)高端人才缺乏，特別是缺少創(chuàng)意策劃和經(jīng)營管理方面的專業(yè)人才。實踐表明，在制作動漫前，需要考慮動漫形象設計是否適合產(chǎn)業(yè)化、標準化，能否大量應用于衍生品，這對產(chǎn)品未來出路極其重要。但是國內的動漫企業(yè)由于缺乏專業(yè)的經(jīng)營管理團隊，導致動漫產(chǎn)品難以有效開發(fā)出衍生品或者衍生品銷售不理想。

這些問題的存在，嚴重限制了動漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而制定動漫游戲相關標準、推進動漫游戲標準化無疑為解決這些問題提供了一條出路。

產(chǎn)業(yè)標準化在滬啟航

2007年10月，國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地在長期與海內外動漫游戲企業(yè)的交流合作中，認識到建立動漫游戲產(chǎn)業(yè)標準體系的重要性和迫切性，踏出了動漫游戲產(chǎn)業(yè)標準化工作的第一步。2013年1月，全國動漫游戲產(chǎn)業(yè)標準化技術委員會（SAC/TC 536）在滬成立，正式將動漫游戲產(chǎn)業(yè)的各項工作推上標準化、規(guī)范化、專業(yè)化的軌道，為產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展的目標，提供堅實的技術支撐。

動漫游戲標準的制定和推廣，為參與標準制定和推動標準化實施的主管部門、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)提供了一個開放互動的平臺，有利于動漫游戲企業(yè)將各自最有利的政策、技術、制度、環(huán)境、措施等等融會貫通，使?jié)u趨成熟的企業(yè)標準最終上升為國家標準。

一款動漫游戲產(chǎn)品的推出，標準化工作應貫穿于產(chǎn)品的構思、生產(chǎn)、銷售、管理等過程，為企業(yè)提供切實可行的動漫游戲標準，為產(chǎn)品的評估和驗收提供有效的依據(jù)，為動漫游戲行業(yè)及相關企業(yè)規(guī)避經(jīng)營風險，提供保障。

通過標準的規(guī)范作用，可最大限度地減少動漫游戲產(chǎn)品內容和運營中的不良因素，這不僅保證了產(chǎn)品和服務質量，并且可以更好地保護消費者（尤其是青少年）的健康和權益，從根本上解決動漫游戲帶來的沉迷、網(wǎng)癮等社會問題。

體系框架藍圖初定

動漫游戲標委會以“標準的發(fā)展取決于生產(chǎn)力的發(fā)展，標準應當服務于社會生產(chǎn)力”為前提，開展動漫游戲產(chǎn)業(yè)標準化基礎調研工作，起草動漫游戲產(chǎn)業(yè)標準化基礎調研報告，研究“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)標準體系框架”。在動漫游戲標委會廣泛論證《動漫游戲產(chǎn)業(yè)內容、技術、市場及職業(yè)資格系列標準基礎研究計劃》的基礎上，將制定“動漫游戲產(chǎn)業(yè)標準化建設規(guī)劃”。

網(wǎng)絡游戲是網(wǎng)絡文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，又是文化與科技融合的杰出代表。隨著技術改革、市場需求、用戶培養(yǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡游戲市場高速發(fā)展，對于市場和政府管理部門來說，一方面需要對尚未完全規(guī)范的新事物有充分的認識和了解，另一方面也應該對其中的不足和弊病加以改進和預防。所以動漫游戲標委會對網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品質量、網(wǎng)絡游戲服務質量、網(wǎng)絡游戲市場趨勢三個方面，從市場分析、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品檢測、運營服務、用戶行為模式分析等多個角度進行調研，深入了解網(wǎng)絡游戲企業(yè)管理運作體系，在2014年前將制定出關于網(wǎng)絡游戲定義及運營管理方面的標準。

近年來，手機游戲在西方和亞洲市場發(fā)展迅速。對于快速增長的手機游戲市場，制定出有實用性、有影響力、有約束力的相關標準，動漫游戲標委會將與國內外的龍頭手機游戲企業(yè)開展手機游戲標準草案的制定。同時對國內街機游戲行業(yè)展開標準化研究工作。

此外，在動漫游戲標準制修訂過程中，還要注意以下兩個問題：一是要重視學習。通過學習逐步建立自己的數(shù)據(jù)庫，通過學習來沉淀知識，提升自我，從而更好地開展標準制修訂工作；二是要做到質量與數(shù)量兼顧。動漫游戲標準制修訂是一項嚴謹?shù)墓ぷ?，必須保質保量地完成。但動漫游戲產(chǎn)業(yè)亟需出臺相應標準，因此，我們必須在保證質量的同時，提升標準制修訂工作的數(shù)量。

未來發(fā)展任重道遠

動漫游戲標準制修訂工作是一項復雜的工作，未來仍會遇到很多問題，需要多方共同努力，推動整個行業(yè)快速、有序發(fā)展。

在動漫游戲標委會成立過程中，曾與中央多個部門進行溝通協(xié)調，程序較為繁瑣。同樣，在標準的制修訂與實施過程中，也一定會牽涉多個政府部門，意味著今后動漫游戲標委會的工作必將要與多部委溝通協(xié)調。

動漫游戲標準制修訂工作沒有相關經(jīng)驗可以借鑒。今年2月，動漫游戲標委會秘書處有幸與ISO秘書長羅伯·斯蒂爾座談。斯蒂爾先生表示，目前ISO并無此類標委會，據(jù)他了解，其他國家也并未有此類標委會。因此，動漫游戲標準制修訂工作沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可供參考，要求具有很高的創(chuàng)新性，開創(chuàng)動漫游戲產(chǎn)業(yè)標準的先河。

此外，業(yè)內人士對標準化認知程度普遍不高。由于動漫游戲企業(yè)與傳統(tǒng)加工型企業(yè)存在較大差異，很多動漫游戲企業(yè)的管理者往往對標準化的認識不夠，不重視標準化人才的培養(yǎng)，對動漫游戲企業(yè)實施標準化的工作不夠理解。標準制修訂經(jīng)費也比較緊張，目前主要研究經(jīng)費由動漫游戲標委會秘書處給予。然而，標準制修訂是一項惠及全社會的復雜的系統(tǒng)工程，希望能夠建立起動漫游戲標委會資金來源和使用的長效機制。

上述問題希望能引起動漫游戲業(yè)界人士的廣泛關注和重視，共同探討未來可持續(xù)發(fā)展思路，推動上海乃至全國、全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)健康有序地發(fā)展。