馮傳崗

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提升和流媒體技術(shù)的進(jìn)步，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸電視節(jié)目已是一個(gè)很普遍的現(xiàn)象。基于互聯(lián)網(wǎng)帶寬和移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)而飛速發(fā)展的OTTTV，是近年來(lái)一個(gè)熱門話題，其發(fā)展對(duì)未來(lái)電視的收看形態(tài)等有著深遠(yuǎn)的影響。無(wú)論是OTTTV運(yùn)營(yíng)商、廣電有線電視運(yùn)營(yíng)商還是電信IPTV運(yùn)營(yíng)商，目前只有保持開放的姿態(tài)，做好自己的事，因?yàn)樾袠I(yè)壁壘給大家?guī)?lái)的東西太多了。本文就OTTTV的成長(zhǎng)及發(fā)展進(jìn)行了分析和論述，以提高業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的不斷提升和流媒體技術(shù)的進(jìn)步，在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸高質(zhì)量的電視圖像節(jié)目已成為可能。

近年來(lái)，以PC為終端的OTT業(yè)務(wù)開始瞄上電視屏幕，拉開了互聯(lián)網(wǎng)電視搶占傳統(tǒng)電視領(lǐng)地的大幕，OTTTV也逐漸成為全球電視行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)頻率最高的關(guān)鍵詞之一。然而， OTTTV的概念究竟是什么，業(yè)界并沒(méi)有一個(gè)明確的定義。在IBC 2012（2012年國(guó)際廣播大會(huì)）上，歐洲D(zhuǎn)VB組織透露正在著手制定OTTTV的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。

目前，大家都在用這個(gè)概念，但對(duì)其概念的意義卻很模糊……

1、OTT及其特征

OTT是Over The Top的縮寫，從字面來(lái)講，Over其意是“在……之上”或“在正上方”；The是“這個(gè)，那個(gè)”或“這些，那些”；Top是“可以在支持別人的時(shí)候用、也可以支持自己的時(shí)候用”。

如今業(yè)內(nèi)對(duì)OTT的解釋是“在為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)成為運(yùn)營(yíng)商的一種業(yè)務(wù)之后，運(yùn)營(yíng)在互聯(lián)網(wǎng)‘之上的業(yè)務(wù)”，其典型的特征是“業(yè)務(wù)的提供者勿需擁有自己的物理網(wǎng)絡(luò)，可直接在運(yùn)營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)物理網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)營(yíng)”。意指“在網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性”。

2、OTTTV及其終端

OTTTV是Over The Top TV的縮寫，是OTT業(yè)務(wù)的一種，是指“基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)”，即通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)囊曨l節(jié)目。終端可以是電視機(jī)、PC、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等。早期對(duì)OTTTV更廣泛的稱呼是Internet TV。

如今業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，OTTTV指“IP視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相融合的通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視屏幕傳輸?shù)姆?wù)”。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒+電視機(jī)，其應(yīng)用等同于目前比較常用見的Online Video（在線視頻）。

3、我國(guó)的OTTTV

由于OTTTV的定位是基于互聯(lián)網(wǎng)電視，國(guó)人一開始就將OTTTV對(duì)應(yīng)為互聯(lián)網(wǎng)電視，因此在一些技術(shù)雜志以及理論研討會(huì)上，將OTTTV和互聯(lián)網(wǎng)電視當(dāng)作同一個(gè)概念來(lái)交流和應(yīng)用。實(shí)際上OTTTV包含了互聯(lián)網(wǎng)電視，但國(guó)人只認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)理。

如今，互聯(lián)網(wǎng)電視已成為我國(guó)政府官方用語(yǔ)，并明確“無(wú)論是視頻網(wǎng)站、有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商，只要是通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)，將視頻傳輸?shù)诫娨暀C(jī)屏幕的業(yè)務(wù)都可以稱為互聯(lián)網(wǎng)電視”。其業(yè)務(wù)“是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓢?guó)家廣播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管業(yè)務(wù)”，接收終端一般為國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)。

全球OTTTV發(fā)展情況

1、北 美

就全球而言，OTTTV發(fā)展得最早而又最快的國(guó)家要數(shù)北美的美國(guó)，由于美國(guó)OTTTV市場(chǎng)主體的自由度，只要擁有資本、擁有內(nèi)容等運(yùn)營(yíng)能力，就可以成為OTTTV運(yùn)營(yíng)商。

目前美國(guó)的OTTTV運(yùn)營(yíng)商可講是五花八門，有Netflix（DVD租賃店）、Hulu（傳統(tǒng)電視媒體巨頭探索的產(chǎn)物）、Amazon（電子商務(wù)）、Microsoft（IT軟件巨頭）、Google（互聯(lián)網(wǎng)公司）、Walmart（DVD零售業(yè)巨頭），以及傳統(tǒng)的電視行業(yè)（如：運(yùn)營(yíng)商、電視內(nèi)容商、體育賽事等組織機(jī)構(gòu)），都可以做OTTTV。

Netflix是一家在線影片租賃提供商，在美國(guó)、加拿大提供互聯(lián)網(wǎng)隨選流媒體播放，定額制DVD、藍(lán)光光碟在線出租業(yè)務(wù)。1999年開始訂閱服務(wù)。2007年2月25日，宣布已經(jīng)售出第10億份DVD。2009年，可提供多達(dá)10萬(wàn)部DVD電影，并有1000萬(wàn)訂戶。2010年后，Netflix廣泛與終端設(shè)備廠商的合作，與AppleTV、游戲平臺(tái)等商家進(jìn)行對(duì)接，這樣相關(guān)終端頻道的用戶都可以收看Netflix影視節(jié)目。2011年4月訂閱用戶突破2000萬(wàn)，其不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)份額引起了好萊塢的擔(dān)憂。2011年底Netflix在北美的用戶超過(guò)了2500萬(wàn)，與北美有線電視用戶持平。

Hulu是美國(guó)一家視頻網(wǎng)站，由NBC Universal（美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司）和News Corp（新聞集團(tuán)）在2007年3月共同注冊(cè)成立，在洛杉磯、紐約、北京均設(shè)有辦事處。2010年統(tǒng)計(jì)表明，Hulu每個(gè)月的用戶達(dá)1200萬(wàn)人次，每個(gè)用戶、每個(gè)星期在Hulu網(wǎng)站上觀看達(dá)2小時(shí)。目前Hulu又推出了插入視頻廣告、付費(fèi)等在線視頻業(yè)務(wù)，全球任何一個(gè)聯(lián)網(wǎng)設(shè)備（用戶）都可以登陸Hulu網(wǎng)站，北美用戶在Hulu平臺(tái)上觀看免費(fèi)。2012年?duì)I業(yè)收入為6.95億美元，付費(fèi)用戶超過(guò)300萬(wàn)。

2、歐 洲

歐洲-lovefilm跟北美Netflix相似，主要業(yè)務(wù)集中在英、美、德、挪威、丹麥等國(guó)家。2005年后，提供類似于Netflix的在線影視下載。2010年推出在線視頻（不提供下載），同年北美廠商亞馬遜，為了避開與Netflix的競(jìng)爭(zhēng)，投資2億英鎊并購(gòu)了-lovefilm。

歐洲BBCiplayer現(xiàn)在正在推出國(guó)際版，主要業(yè)務(wù)在英國(guó)，它除了與蘋果、索尼等設(shè)備廠商進(jìn)行合作外，還與英國(guó)電信IPTV、以及當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)的freesat運(yùn)行商合作，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向這些運(yùn)行商的終端用戶提供種類繁多的視頻業(yè)務(wù)。

3、亞 洲

亞洲的NHKondemand，不僅單獨(dú)為PC用戶提供了互聯(lián)網(wǎng)PC視頻，還與日本各地的電視運(yùn)營(yíng)商，以及索尼、松下等廠商組成合資公司，通過(guò)這種方式向電視用戶播放它的視頻節(jié)目，同時(shí)這此視頻節(jié)目又通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向PC用戶傳輸。

4、倫敦奧運(yùn)會(huì)為全球OTTTV發(fā)展提供了契機(jī)

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，雖已過(guò)去，但今天看來(lái)，它將全球的OTTTV推上了一個(gè)更高的臺(tái)階。奧運(yùn)會(huì)期間，BBC（英國(guó)廣播公司）采用三種傳輸方式對(duì)賽事進(jìn)行直播報(bào)道，一是利用傳統(tǒng)的電視廣播方式；二是通過(guò)24個(gè)高清OTTTV頻道全力進(jìn)行賽事直播報(bào)道；三是通過(guò)YouTube（世界上最大的視頻網(wǎng)站）向亞洲、非洲等64個(gè)地區(qū)實(shí)況直播奧運(yùn)賽事，這些地區(qū)的人們可以免費(fèi)通過(guò)智能電視、PC、智能手機(jī)、平板電腦等各種終端進(jìn)行收看。

5、CNTV奧運(yùn)直播，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)OTTTV的發(fā)展

在我國(guó)，CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)）是倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)官方互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，國(guó)內(nèi)所有的奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)播，都需要經(jīng)過(guò)它的授權(quán)分發(fā)。

這樣，CNTV成了倫敦奧運(yùn)會(huì)在我國(guó)進(jìn)行OTTTV轉(zhuǎn)播推動(dòng)者；相比電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，CNTV擁有OTTTV牌照特權(quán)；相比其他OTTTV牌照商，CNTV擁有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商優(yōu)勢(shì)；相比電信運(yùn)營(yíng)商，CNTV擁有他們沒(méi)有的內(nèi)容版權(quán)。

由此，CNTV以?shī)W運(yùn)直播為契機(jī)，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)OTTTV的發(fā)展。騰訊、網(wǎng)易、搜狐等紛紛成為CNTV的奧運(yùn)戰(zhàn)略合作伙伴，獲得了2012倫敦奧運(yùn)視頻版權(quán)和奧運(yùn)賽事視頻播放權(quán)。

另外，CNTV還與其他專門的視頻網(wǎng)站進(jìn)行多種形式的合作，如之前與易視騰公司共同發(fā)布的智能終端“易視寶”就內(nèi)嵌了騰訊電視及QQ視頻即時(shí)通信服務(wù)芯片；之后CNTV還相繼在自己平臺(tái)中納入了PPTV和樂(lè)視，由于這兩家視頻網(wǎng)站也相繼推出OTTTV，CNTV的視頻內(nèi)容也得以更快地滲透。

國(guó)內(nèi)OTTTV發(fā)展情況

1、互聯(lián)網(wǎng)電視推出，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展混亂（2009年之前）

我國(guó)的OTTTV即互聯(lián)網(wǎng)電視的先行者應(yīng)當(dāng)是電視廠商，2008年起，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、TCL、海信、康佳等廠商，為搭建我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視系統(tǒng)平臺(tái)，做了一年多的時(shí)間，付出了艱苦的勞動(dòng)。如今看來(lái)，電視廠商在當(dāng)時(shí)條件下，做好這項(xiàng)工作是很困難的，相當(dāng)?shù)牟蝗菀住?/p>

一方面是互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)電視廠商來(lái)講是沒(méi)有任何積累，且系統(tǒng)設(shè)施、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等在國(guó)內(nèi)還未統(tǒng)一；另一方面是互聯(lián)網(wǎng)電視的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了根本性的變化，已不是原來(lái)的電視，擁有內(nèi)容的廣電和擁有互聯(lián)網(wǎng)的電信是兩大體系，大家還沒(méi)有住到一起，都沒(méi)有進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈的整體定位階段，都處在一個(gè)多元化發(fā)展的階段，講得難聽點(diǎn)是發(fā)展很混亂。

2009年，電視廠商把擁有內(nèi)容的廣電擱置一邊，選擇了與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，推出了互聯(lián)網(wǎng)電視。作為廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視一直存有顧慮，當(dāng)時(shí)國(guó)家對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的新聞導(dǎo)向、節(jié)目?jī)?nèi)容及版權(quán)等還沒(méi)有具體的監(jiān)管政策。

2、國(guó)家監(jiān)管加強(qiáng)，實(shí)行牌照許可（2009-2011年）

2009年8月11日，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)以電視機(jī)為接收終端的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，強(qiáng)調(diào)傳播的影視劇應(yīng)依法取得《電影片公映許可證》、《電視劇發(fā)行許可證》、《電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證》和《理論文獻(xiàn)影視片播映許可證》；同時(shí)醞釀對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視實(shí)施許可監(jiān)管，發(fā)放國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照 。

2010年，在廣電總局將互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照頒發(fā)給CNTV、百視通等企業(yè)后，電視廠商與牌照企業(yè)之間的合作隨即展開，開始以捆綁牌照方的方式，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售。2010年下半年，廣電總局出臺(tái)“禁止互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒向電視終端提供節(jié)目的通知”，在這期間電視廠商采用安卓（甩屏技術(shù)）智能方案，避開了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。隨后廣電總局出臺(tái)“關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)的集成標(biāo)準(zhǔn)”，強(qiáng)調(diào)最好是Android方式等……

3、國(guó)內(nèi)OTTTV合法化，給互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒名分（2011年后）

2011年10月28日，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于印發(fā)“持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求”的通知》（簡(jiǎn)稱為181號(hào)文件），正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，即網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)終端產(chǎn)品，納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍，強(qiáng)調(diào)了開展互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)范和要求：

（1）其播控平臺(tái)，必須由獲得牌照之集成服務(wù)商（CNTV、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)）提供，而一般家電廠家不得涉足播控平臺(tái)。

（2）其內(nèi)容來(lái)源，必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供，非廣電機(jī)構(gòu)無(wú)法獲得。

（3）電視設(shè)備中對(duì)播出平臺(tái)及內(nèi)容來(lái)源的集成要求：一臺(tái)電視機(jī)只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號(hào)可以植入不同客戶端。

實(shí)際上181號(hào)文件，結(jié)束了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的盲目發(fā)展、無(wú)章可尋的灰色時(shí)代，建立了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的市場(chǎng)格局，標(biāo)志著中國(guó)模式OTTTV的合法化，給互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒名分。

回顧近三年來(lái)我國(guó)OTTTV的發(fā)展過(guò)程，是監(jiān)管和反監(jiān)管的交替過(guò)程，即有一個(gè)監(jiān)管，就有一個(gè)對(duì)策和辦法，當(dāng)然有什么對(duì)策和辦法，就會(huì)有相應(yīng)的監(jiān)管手段……

說(shuō)到底，國(guó)家必須對(duì)OTTTV實(shí)施內(nèi)容的可管可控。因?yàn)槲覈?guó)是一黨執(zhí)政的多民族國(guó)家，長(zhǎng)期以來(lái)各級(jí)黨委政府高度重視廣播電視傳播，將其比喻為喉舌和重要的輿論工具，對(duì)廣播電視文化的監(jiān)管從來(lái)沒(méi)有放松過(guò)。

國(guó)內(nèi)OTTTV發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

從理論上說(shuō)，在0TTTV、IPTV、有線電視三大陣營(yíng)里，唯一的不依賴于特定物理網(wǎng)絡(luò)就是0TTTV。

由于OTTTV業(yè)務(wù)處于“三網(wǎng)融合”的視頻交叉領(lǐng)域，它集合了廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)最好的特質(zhì)，堪稱“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)的集大成者，倍受老百姓的歡迎，有著極其廣闊的發(fā)展空間。

1、網(wǎng)絡(luò)視頻人脈旺盛

網(wǎng)絡(luò)視頻積聚人氣的重要因素是其海量的節(jié)目源，如樂(lè)視網(wǎng)，除擁有6萬(wàn)多小時(shí)的電影電視劇節(jié)目以外（約50000集電視劇、4000部電影），還覆蓋了國(guó)內(nèi)95%以上的影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，壟斷了2012年約70%的獨(dú)家影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，目前每月發(fā)行一部獨(dú)播電影。

2012年7月，iResearch（艾瑞中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)綜合視頻和寬頻影視的總瀏覽人數(shù)分別為8.8千萬(wàn)和6.4千萬(wàn)，兩項(xiàng)之和約為1億5千萬(wàn)，這將是我國(guó)OTTTV發(fā)展的潛在客戶。

2、多屏互動(dòng)終端多樣化

所謂多屏互動(dòng)，即指同一視頻節(jié)目可分別在電視機(jī)、PC及手機(jī)等多個(gè)顯示終端上播放，用戶若在任意一個(gè)終端暫停正在收看的節(jié)目，即可在其它終端從暫停處繼續(xù)收看，以達(dá)到隨時(shí)隨地不間斷享受互動(dòng)電視盛宴的目的。

OTTTV的終端可以是電視機(jī)（或外置機(jī)頂盒）、PC、平板電腦、手機(jī)，新的多屏互動(dòng)技術(shù)將給用戶提供極大的生活便利，給OTTTV的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限的生機(jī)。

目前濟(jì)南、重慶等地的有線電視中開展了這種多屏互動(dòng)業(yè)務(wù)，只是互動(dòng)的內(nèi)容是有線數(shù)字電視。而OTTTV的多屏互動(dòng)雖是同樣的技術(shù)，但其海量的內(nèi)容，將是激發(fā)用戶收看的潛在動(dòng)力。

3、社交媒體無(wú)縫連接

OTTTV是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，故其可以吸收互聯(lián)網(wǎng)的社交元素。將電視屏的內(nèi)容與計(jì)算機(jī)、平板電腦和手機(jī)等的Twitter和Facebook等社交媒體進(jìn)行無(wú)縫連接，以整合語(yǔ)音傳播、文字聊天和電視推薦服務(wù)，這將大大增加了電視的觀看體驗(yàn)。

4、國(guó)家政策的支持

廣電總局《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》的規(guī)定，“每臺(tái)電視劇只能植入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端”，持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照”的機(jī)構(gòu)（委托）生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端的數(shù)量，應(yīng)與廣電總局分配給“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”持證機(jī)構(gòu)的客戶端號(hào)碼保持一致。因此要開展OTTTV的業(yè)務(wù)先決條件是要取得互聯(lián)網(wǎng)電視及互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒客戶端編號(hào)。

2012年11月1日，廣電總局根據(jù)有關(guān)政策，向上海廣播電視臺(tái)增加發(fā)放335萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端編號(hào)，百視通200萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒客戶端編號(hào)。向華數(shù)傳媒增加發(fā)放841.5萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)客戶端編號(hào)和89萬(wàn)個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒客戶端編號(hào)。這標(biāo)志著我國(guó)具備實(shí)際運(yùn)營(yíng)資格的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)商的誕生，顯示了國(guó)家政策對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視、OTTTV的支持。

5、足夠帶寬的承載

為了滿足在公共互聯(lián)網(wǎng)上傳輸電視信號(hào)的帶寬需求，廣電系統(tǒng)制定了NGB（下一代廣播電視網(wǎng)）建設(shè)（含改造）規(guī)劃并開始實(shí)行。電信系統(tǒng)亦實(shí)施“寬帶中國(guó)，光網(wǎng)城市”戰(zhàn)略，目前已在二、三線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展入戶帶寬在2-4Mbps之間建網(wǎng)工程，今后的入戶帶寬將在10Mbps以上，以保證OTTTV的順暢播放。

6、終端操作的便捷

視頻圖像最佳的觀看工具應(yīng)該是（大屏）電視機(jī)，應(yīng)該是面向每個(gè)家庭（包括老人和兒童），而不是面向特定的人。因此終端的操作將是更為方便、快捷。

綜上，OTTTV未來(lái)的發(fā)展態(tài)勢(shì)將是占領(lǐng)部分青年人的客廳、部分成功人士的臥室，而且因?yàn)槠浣尤氲氖枪不ヂ?lián)網(wǎng)，所以也將受到城市打工一族的青睞。屆時(shí)手機(jī)可集成OTTTV接收終端，實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)”外接大屏顯示功能。

0TTTV與電信及IPTV的關(guān)系

從完全市場(chǎng)角度來(lái)看，電信的IPTV是個(gè)好東西，我們不能貶低它，也不該貶低它，因?yàn)樗裁炊加?，什么都不缺?/p>

但是，OTTTV業(yè)務(wù)的特征告訴我們，OTTTV業(yè)務(wù)不但要搶占網(wǎng)絡(luò)的帶寬，而且還要搶走了網(wǎng)上的用戶。

因此OTTTV與IPTV的競(jìng)爭(zhēng)，將隨著OTTTV的發(fā)展而更為激烈，原因是超額利潤(rùn)市場(chǎng)還未形成，市場(chǎng)越不賺錢，相互越要競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)橹挥袎艛嗖拍苜嶅X。

1、OTTTV的發(fā)展，電信推廣IPTV將失去意義

目前OTTTV使用的視頻技術(shù)大部分是P2P，對(duì)電信而言，最討厭的是不停地使用帶寬的用戶，因?yàn)殡娦诺睦麧?rùn)點(diǎn)就是用戶閑置帶寬的盈余。而P2P的利潤(rùn)點(diǎn)也是用戶閑置帶寬的盈余，用戶閑的時(shí)候他們就利用起來(lái)。

電信做IPTV是把最耗費(fèi)帶寬的應(yīng)用，全放到電信的內(nèi)網(wǎng)里來(lái)，這樣電信的外網(wǎng)干線就沒(méi)有多大的壓力。如果OTTTV全面發(fā)展起來(lái)，電信的內(nèi)網(wǎng)和外網(wǎng)的寬帶業(yè)務(wù)都將受到影響，屆時(shí)內(nèi)網(wǎng)IPTV業(yè)務(wù)將無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，電信也將失去推廣IPTV的意義。

2、OTTTV的發(fā)展，電信網(wǎng)絡(luò)帶寬不可復(fù)用性將增強(qiáng)

OTTTV和IPTV雙方使用的帶寬都是不可復(fù)用的，如果用戶沒(méi)有安裝廣電的有線電視，在家里用電信寬帶網(wǎng)看電視，用的是OTTTV一體機(jī)或互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，用戶可能又安裝了電信的IPTV，若想同時(shí)看兩個(gè)電視節(jié)目，有很大很大的難度。

3、OTTTV的發(fā)展，電信將回歸主業(yè)——建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò)

對(duì)電信而言，IPTV是一直是賠錢賺吆喝，要鋪網(wǎng)絡(luò)、CDN、機(jī)頂盒，還要支付IPTV播控平臺(tái)的費(fèi)用。如今，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視有七大集成平臺(tái)，電信運(yùn)營(yíng)商可以選擇其中最佳的、對(duì)自己最有利的合作伙伴，擺脫IPTV播控平臺(tái)的控制，無(wú)需再采用補(bǔ)貼的方式推廣IPTV。表面上這會(huì)沖擊電信IPTV業(yè)務(wù)，但實(shí)際上提高了用戶對(duì)大帶寬業(yè)務(wù)的需求，用戶規(guī)模可以在短時(shí)間內(nèi)急劇擴(kuò)大，光纖入戶有了更好的業(yè)務(wù)支撐，電信就可以再次回歸主業(yè)，主攻高速寬帶網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和維護(hù)。

0TTTV與廣電及有線電視的關(guān)系

在國(guó)家“三網(wǎng)融合”大趨勢(shì)下，廣電有線電視的視頻壟斷地位已被打破，0TTTV又是直接侵占有線電視的電視機(jī)屏幕，直接搶奪有線電視用戶和有線電視業(yè)務(wù)，對(duì)有線電視運(yùn)營(yíng)商來(lái)講可真是雪上加霜。

1、OTTTV與有線電視的播放技術(shù)不同

隨著“寬帶中國(guó)戰(zhàn)略”啟動(dòng)，未來(lái)中國(guó)寬帶的性價(jià)比將進(jìn)一步提升，當(dāng)帶寬達(dá)到一定程度之后，高清視頻節(jié)目?jī)?nèi)容將可以在互聯(lián)網(wǎng)中穩(wěn)定地播放，屆時(shí)有線電視的高清優(yōu)勢(shì)將不再獨(dú)具。

人們不難發(fā)現(xiàn)，近幾年生產(chǎn)的智能電視上的接口呈多樣性發(fā)展，廣播數(shù)字信號(hào)、寬帶、USB等裝置均可接入電視機(jī)。電視機(jī)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義的電視機(jī)，而是或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)顯示屏、一個(gè)公共互聯(lián)網(wǎng)的端口。

由于電視可接入多個(gè)信號(hào)源，視頻內(nèi)容可以選取最便捷的方式接入并播放，于是內(nèi)容提供商的身價(jià)開始扶搖直上。從近期著名視頻網(wǎng)站聯(lián)合創(chuàng)建“視頻內(nèi)容合作組織”（ VCC）可以看出，國(guó)內(nèi)有影響力的視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始深度整合，這顯然是在為未來(lái)OTTTV業(yè)務(wù)的大爆發(fā)，提前在做基礎(chǔ)性的準(zhǔn)備。

2、OTTTV與有線電視用戶的消費(fèi)習(xí)慣完全不同

OTTTV是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，其超越的技術(shù)，將深刻地改變?nèi)藗兊纳?，?dǎo)致更多有線電視用戶流向OTTTV。更為重要的是，在市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，OTTTV用戶更愿意為個(gè)性化的視頻業(yè)務(wù)付費(fèi)。而有線電視用戶顯然要“吝嗇”得多。這在國(guó)內(nèi)尤其明顯，有線電視用戶的付費(fèi)思維仍然停留在每月支付的收視費(fèi)上，對(duì)更多的傳統(tǒng)視頻包括互動(dòng)內(nèi)容缺乏付費(fèi)的興趣。

3、OTTTV與有線電視運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)的角色不同

廣電有線電視運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)著兩個(gè)角色，即內(nèi)容集成商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。

而在OTTTV運(yùn)營(yíng)模式中網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商沒(méi)有變，但內(nèi)容集成商變了，把原來(lái)運(yùn)營(yíng)商一部利潤(rùn)拿給內(nèi)容集成商，這對(duì)原有的零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。因?yàn)镺TTTV業(yè)務(wù)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生流量，增加了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的壓力。同時(shí)，平臺(tái)供應(yīng)商會(huì)提供入口平臺(tái)，用戶端除了原來(lái)機(jī)頂盒，會(huì)擴(kuò)充出如ipad、pad、手機(jī)等類別更多的終端形式。

4、OTTTV的發(fā)展，將導(dǎo)致有線電視運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)家181號(hào)文件強(qiáng)調(diào)了開展互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)業(yè)務(wù)的播控平臺(tái)，必須由獲得牌照之集成服務(wù)商（目前7個(gè)）提供。隨著國(guó)內(nèi)OTTTV的發(fā)展，有線電視運(yùn)營(yíng)商則陷入一個(gè)非常尷尬的地位，視頻內(nèi)容“可管可控”的殺手锏不再有效，有線電視業(yè)務(wù)不僅面臨著電信IPTV的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨著系統(tǒng)內(nèi)戰(zhàn)國(guó)“七雄”的拼搶，從區(qū)域獨(dú)家經(jīng)營(yíng)陷入到群雄混戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)局面。

目前，地方有線電視間“針鋒相對(duì)”的“終端保衛(wèi)戰(zhàn)”時(shí)有發(fā)生，但隨著局勢(shì)的發(fā)展，有線電視運(yùn)營(yíng)商很可能出現(xiàn)分化，有的會(huì)主動(dòng)與互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)合作，推出數(shù)字電視和OTTTV混合業(yè)務(wù)。

5、OTTTV將會(huì)與有線電視逐漸相融

OTTTV的發(fā)展，第一步將是進(jìn)入家庭客廳，新的媒體商業(yè)模式以及視頻內(nèi)容服務(wù)就會(huì)發(fā)生深刻的變革，留給有線電視行業(yè)的窗口將是越來(lái)越小。

其實(shí)在我國(guó)，許多有線電視運(yùn)營(yíng)商（歌華有線、百視通新媒體、南方傳媒、永新視博等），就OTTTV如何用于廣電提出了思路與看法，推出了DVB+OTT的運(yùn)營(yíng)模式。一大批有識(shí)之士自發(fā)地就DVB+OTT融合創(chuàng)新前景、模式、疑惑等問(wèn)題進(jìn)行大量的探索和研究。

從戰(zhàn)略上看，DVB+OTT是有線電視網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)半開放式地連接，這是由兩個(gè)行業(yè)在互利共贏基礎(chǔ)上的某種市場(chǎng)行為。目前各家有各家的解決方案，但如何走向合法化、標(biāo)準(zhǔn)化和聯(lián)盟化，這才是天下大同的大道。

結(jié) 論

1、全球OTTTV業(yè)務(wù)的將高速發(fā)展

從全球來(lái)看互聯(lián)網(wǎng)/移動(dòng)時(shí)代，PC、智能手機(jī)、平板電腦和電視機(jī)被業(yè)界視為最重要的四個(gè)入口，OTTTV已經(jīng)成為全球企業(yè)最新的必爭(zhēng)之地，國(guó)外絕大部分運(yùn)營(yíng)商都在向OTTTV業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的IT制造廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、有線電視運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商等，都在協(xié)同構(gòu)建OTTTV生態(tài)系統(tǒng)，積極布局整體產(chǎn)業(yè)，這將導(dǎo)致OTTTV業(yè)務(wù)的高速發(fā)展。

2、國(guó)內(nèi)廣電向OTTTV靠攏

在國(guó)內(nèi)，隨著OTTTV的發(fā)展，廣播電視臺(tái)本地化的內(nèi)容，可以彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商內(nèi)容上的缺憾。到時(shí)廣播電視臺(tái)為了更大的收益，自然會(huì)向OTTTV靠攏。中央級(jí)（如CNTV、CIBN）自不必說(shuō)；省級(jí)臺(tái)投入OTTTV的懷抱是遲早的事情；而市縣級(jí)別的臺(tái)，則有可能與當(dāng)?shù)赝ㄐ胚\(yùn)營(yíng)商分公司進(jìn)行合作，成為以通信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的OTTTV生態(tài)環(huán)境的一部分。而廣電有線電視網(wǎng)絡(luò)受OTTTV影響的大小，在一定程度上取決于通信運(yùn)營(yíng)商“寬帶中國(guó)戰(zhàn)略”的推進(jìn)速度。

3、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展速度將領(lǐng)先全球

由于目前OTTTV在國(guó)內(nèi)并無(wú)統(tǒng)一規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，廣電內(nèi)容牌照方、電視機(jī)廠商、電信運(yùn)營(yíng)商、操作系統(tǒng)商等各利益方均在角逐，各自發(fā)展，這才有了各種機(jī)頂盒、各種噱頭的電視。

但是，隨著國(guó)內(nèi)OTTTV產(chǎn)業(yè)的興起，其靈活的形式、多樣的內(nèi)容、快速確部署等特點(diǎn)，將日益得到運(yùn)營(yíng)商及消費(fèi)者的青睞。

國(guó)內(nèi)公開數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶達(dá)2610萬(wàn)戶（大多為智能電視一體機(jī)用戶），預(yù)計(jì)2013年將達(dá)4200萬(wàn)戶，2015年7800萬(wàn)戶，2016年有望突破一億。

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的用戶規(guī)模將迅速增長(zhǎng)，占領(lǐng)半壁江山，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的發(fā)展速度將領(lǐng)先全球。