鄒占 殷智霞

(西南科技大學(xué)體育學(xué)科部 四川 綿陽 621010)

1 研究目的

體育消費是現(xiàn)代生活消費的一個重要組成部分，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，社會生產(chǎn)力水平的不斷提升，人民生活水平、消費結(jié)果、消費意識和習(xí)慣的顯著變化，以及我國體育產(chǎn)業(yè)的興旺發(fā)達，體育消費領(lǐng)域正在不斷地得到開拓和發(fā)展。體育消費水平的高低，直接反映了一定時期內(nèi)社會生產(chǎn)力和社會經(jīng)濟的發(fā)達程度，同時也反映了社會經(jīng)濟文化的發(fā)展?fàn)顩r。目前，尤其是“5.12汶川地震”后，綿陽市的城鄉(xiāng)差距仍比較大，“二元”結(jié)構(gòu)層次仍很明顯。城鎮(zhèn)居民中，因經(jīng)濟收入、教育程度等方面的差距以及生活方式與社會環(huán)境等因素的影響，消費趨向多元化層次結(jié)構(gòu)，體育實物性消費仍占較大比重，而當(dāng)前針對綿陽市這方面的調(diào)查與研究較少，因此有必要對綿陽市城鎮(zhèn)居民體育消費進行調(diào)查研究。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

對居住在綿陽市各區(qū)的居民進行調(diào)查研究。重點選取了涪城區(qū)、游仙區(qū)、高新區(qū)。

2.2 研究方法

(1)問卷調(diào)查法:對涪城區(qū)、游仙區(qū)、高新區(qū)居民發(fā)，進行隨機抽樣調(diào)查。發(fā)放問卷調(diào)查表450份，回收有效問卷420份，回收率為93.3%。(2)文獻資料法:查閱2005～2011年國內(nèi)13類體育期刊、主要學(xué)術(shù)期刊中體育消費領(lǐng)域的研究成果，以及相關(guān)政府調(diào)查報告等信息資料。(3)數(shù)理統(tǒng)計法:本研究運用Excel軟件對問卷調(diào)查的結(jié)果進行數(shù)理統(tǒng)計，運用SPSS13.0軟件對統(tǒng)計結(jié)果進行分析處理。

表1 不同性別體育消費狀況

表2 不同年齡體育消費狀況

表3 居民參與體育消費的主要形式

3 研究結(jié)果與分析

3.1 居民體育消費概況

“十一五”期間，綿陽市體育產(chǎn)業(yè)堅持“一核兩翼”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，實現(xiàn)了“彩票做強、本體做大、基地做實、政策做活”的目標(biāo)任務(wù)。逐步形成了以體育彩票銷售業(yè)為核心，以城西體育休閑園區(qū)(九洲體育館)、城南體育休閑街區(qū)(南河體育中心)為兩翼，以體育培訓(xùn)業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育用品銷售業(yè)等為支撐的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。體育場館向社會開放達1000天以上，到館人數(shù)達200多萬人次，市本級體育產(chǎn)業(yè)參與單位的產(chǎn)業(yè)收入由“十一五”初期的320萬元上升到750萬元，增幅為134%。體育彩票銷售網(wǎng)點布局達345個，彩票銷售額穩(wěn)步增長，2010年底達1.49億元，比2005年增長300%，名列全省第二，體育消費需求穩(wěn)步增長。

3.2 居民體育消費結(jié)構(gòu)分析

3.2.1 不同性別體育消費情況分析

由表1得出，女性居民在100元以下體育消費要遠遠多于男性，在100～400元之間的消費男女比例是相等，體育消費在400～700元的是男性高于女性，700～1000元之間和1000元以上的是女性低于男性?？梢姡行跃用竦捏w育消費水平要高于女性居民的體育消費水平。

3.2.2 不同年齡體育消費狀況分析

在年齡劃分上，根據(jù)需要將年齡分為18歲以下、18～28歲、29～45歲、46～60歲以及60歲以上6個階段。（如表2）

由表2，年齡在18歲的居民體育消費多集中在100元以下，18～28歲的體育消費100元以下的占82人， 29～45歲的多集中的700～1000元之間，46～60歲的體育消費集中于100-700元。60歲以上的體育消費多集中在100～400元。由此可見，不同年齡段居民體育消費大多數(shù)都集中于400～700元之間，在700～1000元和1000元以上的人數(shù)很少。調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，受2008年汶川地震影響，綿陽災(zāi)區(qū)居民家庭收入來源、收入水平及就業(yè)情況均發(fā)生顯著變化。震前37.6%的被訪者依靠個體經(jīng)商等多途徑方式獲取收入，而震后比例下降為27.6%，國家財政撥款成為居民收入的首要來源，比例高達35.3%。綿陽市居民收入水平的偏低從根本上制約了消費需求規(guī)模，體育消費自然也受到制約。

3.3 居民體育消費水平分析

3.3.1 居民參與體育消費的主要形式

從表3可以看出，綿陽市居民進行體育消費的選擇上與朋友、同事(同學(xué))一起進行消費為首選，占總?cè)藬?shù)的55.7%，排在第一位。說明綿陽市居民喜歡集體性質(zhì)的運動形式，玩伴對他們有顯著的影響。與家人一起進行消費的，其比例占21.2%，排在第二位，可以看出居民的家庭觀念比較強，喜歡比較封閉的“小范圍”的形式；個人單獨進行體育消費的占16%，排在第三位，這部分人主要以學(xué)生為主。參加單位或俱樂部組織的體育消費活動的占4.5%，排在第四位，參與的居民較少，可能是這些場所的活動時間相對固定，與很多居民的活動時間不符合或者是場所離居民住宅區(qū)較遠等，以其它方式參與體育消費活動的僅占2.6%.由此可以看出；朋友、同事(同學(xué))的友情消費和家庭親情的消費所占比重較大。

表4 參與體育消費的場所選擇(多選)

表5 體育消費結(jié)構(gòu)情況一覽表

3.3.2 居民參與體育消費的場所選擇

從表4可以看出，綿陽市居民參與體育消費的場所選擇公園、廣場的占39.5%，其次是公共體育活動場所和單位體育活動場所。原因是這些場地不收費，而且不受時間的限制。居民可以根據(jù)自己的時間和興趣選擇體育鍛煉。

改革開放以來，大量的場館都是為滿足高水平競賽而建的，各地都對興建可以作為城市地標(biāo)的大型場館趨之若鶩。綿陽市九洲體育館自建成共舉辦了四次大型賽之后就閑置了，汶川地震的時候安置災(zāi)民才派上了用場?！拔覀儸F(xiàn)在不缺大型體育場館，真正缺乏的是生活體育設(shè)施?！眹殷w育總局社會體育研究中心的林顯鵬認為，老百姓現(xiàn)在只能享受低端的體育鍛煉，能夠提供高級運動方式的資源比較匱乏。

3.3.3 居民體育消費結(jié)構(gòu)分析

從表5可以看出，綿陽市居民的體育消費重點放在體育參與型消費上，說明綿陽市居民認為體育消費在生活中具有一定的作用，居民有一定的體育消費意識，居民現(xiàn)在很關(guān)心自己的健康問題。隨著綿陽市居民生活水平的提高和人們余暇時間的增多，以及居民健身意識的不斷增強，參與型體育消費將迅速增長。有一大部分居民是屬于實物型消費，這些居民體育消費觀念，消費意識和消費結(jié)構(gòu)還沒有發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變?？偟膩碚f，觀賞型體育消費所占的比例較低，在綿陽市可供人們觀賞的體育消費市場還不夠完善和成熟。

4 對策與建議

4.1 增加居民收入水平提升體育消費能力

體育消費在本質(zhì)上已經(jīng)屬于居民發(fā)展生活的一部分，也是享受生活的一部分。收入水平的高低已經(jīng)成為影響居民體育消費的重要因素。要不斷的增加居民的經(jīng)濟收入才可以保證居民擁有體育消費的能力，從而帶動體育消費的快速發(fā)展。震后，綿陽應(yīng)積極運用國家“輸血型”政策扶持，著重建立“造血型”長效幫扶機制，提高居民的就業(yè)水平，增加居民的總體的經(jīng)濟收入，同時還應(yīng)適當(dāng)調(diào)整居民的收入結(jié)構(gòu)。綿陽市居民收入水平提升才會進行體育消費，從而帶動體育消費的發(fā)展。

4.2 合理規(guī)劃和建設(shè)公共健身場所

綿陽市公共體育場所設(shè)施應(yīng)該合理的利用，應(yīng)該做到有償使用，這樣可以讓更多的居民參與到體育消費中。綿陽市應(yīng)利用災(zāi)后重建契機，爭取財政投入，加強對體育基礎(chǔ)設(shè)施、場館的建設(shè)力度，多修建一些面向廣大居民的體育娛樂場館和休閑健身場所。政府要扶持體育俱樂部，體育健身所的發(fā)展。在公園以及住宅區(qū)附近修建體育場館，從而有利于綿陽居民更好的參與到體育消費中。

4.3 轉(zhuǎn)變居民體育消費觀念

體育消費觀念影響著居民的體育消費能力和水平。人們的觀念就是體育應(yīng)該由政府或者國家投資的一種福利性的事業(yè)。因此，要把體育作為一種“商品”推上市場，在人的思想中必須經(jīng)過一個適應(yīng)到轉(zhuǎn)變的過程。要改變居民的觀念就必須從實際情況出發(fā)，對居民進行有意識的指導(dǎo)。利用廣告宣傳(包括報刊、廣播、電視)體育的社會價值，以促進綿陽市居民體育價值觀念的更新，使人們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費觀念，積極的參與到體育消費中。

4.4 增加專業(yè)人士的培養(yǎng)和引進

培養(yǎng)和造就一批體育經(jīng)營和管理的專門人才對居民體育進行指導(dǎo)。體育部門組織并鼓勵體育經(jīng)營單位的有關(guān)人員定期或不定期的崗位培訓(xùn)，從而提高指導(dǎo)水平。招聘或引進一些非體育部門的經(jīng)營管理人才到體育經(jīng)營單位從事體育經(jīng)營管理工作。居民區(qū)周邊的健身場所也要有一定的專業(yè)人士對居民健身進行指導(dǎo)，以保證居民科學(xué)合理的健身。

4.5 壯大體育消費人口，培養(yǎng)競賽表演市場

2000年以來，綿陽承辦了一些具有影響的大型體育賽事，如2000年10月的第四屆全國農(nóng)民運動會，2002年第二屆全國體育大會，2006年的國際職業(yè)體育舞蹈公開賽，2005年世界拳擊錦標(biāo)賽、第六屆亞洲龍舟錦標(biāo)賽等。近幾年，綿陽也成功舉辦了一些大型的體育比賽，讓更多的人看到綿陽，了解綿陽。綿陽市應(yīng)該積極舉辦大的群眾參與性強的體育賽事，激活體育競賽表演市場，促進居民體育消費。

綿陽市應(yīng)以擴大體育人口為突破口，開展群眾喜聞樂見的體育運動，做到了經(jīng)?；?、多樣化、科學(xué)化，形式上以健身俱樂部、單項體育協(xié)會為載體，充分調(diào)動了社會辦體育的積極性。緊緊圍繞加快建設(shè)“六個綿陽”，把社區(qū)體育與農(nóng)村體育，把競技體育與群眾體育，把體育產(chǎn)業(yè)與體育設(shè)施建設(shè)，把體育行政職能與行業(yè)協(xié)會俱樂部的積極性有機結(jié)合起來，統(tǒng)籌和調(diào)動各方面的積極性，把綿陽的體育工作提升到一個新高度。同時，還要動員全民以實際行動打造“綿陽健身之城”，讓“體育鍛煉經(jīng)常化、個人健身生活化”，從而推動我市群眾體育全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，促進體育消費。

4.6 開拓綿陽戶外運動市場

綿陽市戶外運動資源十分豐富。其擁有其獨特的王朗大熊貓保護區(qū)等自然生態(tài)景觀和能充分展現(xiàn)古老的巴蜀文化的6條旅游線路探源王朗·生態(tài)之旅；文昌出巡·朝圣之旅；西羌猿王洞·風(fēng)情之旅；華夏詩城·浪漫之旅；三國遺蹤·探訪之旅；溫泉之都·休閑之旅。同時，綿陽市戶外帳篷節(jié)、環(huán)仙海湖自行車公路公開賽、梓潼登山節(jié)等活動蓬勃開展，充分展現(xiàn)震后綿陽依然美麗的形象。積極推動綿陽戶外運動市場的開展，促進了體育消費水平的提高。

[1]鐘天朗.體育經(jīng)濟學(xué)概論[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2006.

[2]曹艷杰.南京市城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀調(diào)查與發(fā)展對策研究[J].遼寧體育科技,2008,30(5):5-6.

[3]綿陽市“十二五”體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃[Z].綿陽市人民政府公報,2011-07-21.

[4]四川省財政廳.地震災(zāi)區(qū)居民消費問題分析及財政政策研究[EB/OL].http://www.mof.gov.cn/xinwenlianbo/sichuancaizhengxinxilianbo/201109/t20110913_593345.html,2011-09-13.