王 蔚 （廣東商學(xué)院圖書館 廣東 廣州 510320）

隨著物質(zhì)文明和精神文明水平的不斷提高，作為向社會大眾提供精神食糧的重要場所，圖書館越來越注重向社會公眾展示圖書館的良好形象。而圖書館標(biāo)志是圖書館形象識別系統(tǒng)的核心部分，是對圖書館性質(zhì)、宗旨、精神和圖書館文化的總體體現(xiàn)。一個設(shè)計成功的圖書館標(biāo)志就像一張令人眼前一亮的名片，可以使人過目不忘。

1 現(xiàn)代圖書館標(biāo)志設(shè)計新特征的影響因素

1.1 技術(shù)的進步

由于受到制版、印刷等技術(shù)條件的制約，早期的圖書館標(biāo)志是幾何化、平面化并且機械呆板的。當(dāng)時的圖書館標(biāo)志大多呈現(xiàn)出單色或幾個色塊的表現(xiàn)形式，設(shè)計手法也僅僅局限于點、線、面的平面組合。后來，計算機、互聯(lián)網(wǎng)時代的到來以及新信息技術(shù)的出現(xiàn)對圖書館標(biāo)志設(shè)計產(chǎn)生了深刻的影響?，F(xiàn)代的圖書館標(biāo)志在構(gòu)型、色彩表現(xiàn)上都逐漸擺脫了傳統(tǒng)的設(shè)計方式，正在邁向全新的境界。先進的計算機技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)、設(shè)計工具和傳播媒體的發(fā)展使圖書館標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意和手法更加豐富，從而使圖書館標(biāo)志在質(zhì)感、空間、動態(tài)等多方面產(chǎn)生了變化，直接影響了現(xiàn)代圖書館標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展。

1.2 審美和人性化的需求

隨著科技的進步，各種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式不斷產(chǎn)生。社會、讀者和業(yè)界對圖書館標(biāo)志的傳統(tǒng)固有的審美觀也發(fā)生了巨大變化，審美情趣日趨多樣化。人們渴望圖書館標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)方式變得更加生動、有趣、符合人性化。另外，人本主義認為人應(yīng)當(dāng)始終處于中心地位，受其影響，現(xiàn)代圖書館標(biāo)志在設(shè)計上首先應(yīng)考慮到人的因素，充分尊重人的生理與心理需要，滿足人們精神方面的需求。

1.3 現(xiàn)代傳播理論的指引

圖書館標(biāo)志設(shè)計涉及到多個學(xué)科的交叉領(lǐng)域，并且作為視覺傳達的一部分而受到傳播理論的指導(dǎo)。一方面，它受到符號學(xué)的影響。符號學(xué)強調(diào)人的思維就是對符號的一種挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的操作過程[1]，因此圖書館標(biāo)志具有具象、聯(lián)想、象征等符號特征。另一方面，認知心理學(xué)認為圖形視覺傳播過程是受眾通過大腦積極活動而達成的一種知覺結(jié)論，文化、記憶、尋找、篩選、注意等活動方式能夠影響人的圖形圖像知覺[2]。因此，符合認知心理學(xué)理論的圖書館標(biāo)志設(shè)計更能夠使受眾產(chǎn)生強烈的認同感。

2 圖書館標(biāo)志設(shè)計的新發(fā)展

制版技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)等的發(fā)展使得圖書館標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)手法和實現(xiàn)手段都得到了空前的發(fā)展。新觀念和新思想被不斷地注入到圖書館標(biāo)志的功能和形式中，折紙風(fēng)格、綠色仿生、多維動態(tài)等圖書館標(biāo)志的新形式相繼出現(xiàn)，為圖書館標(biāo)志的形象傳播、個性化體現(xiàn)等帶來了更加廣闊的空間。

2.1 折紙風(fēng)格的借用

折紙起源于中國，是中國的傳統(tǒng)藝術(shù)之一，其魅力在于用小褶皺和折痕來表現(xiàn)微妙和復(fù)雜的對象。在“渴望回歸本質(zhì)”的主題下，折紙以其獨特的藝術(shù)風(fēng)格在現(xiàn)代圖書館標(biāo)志設(shè)計中得到借用，并呈現(xiàn)出嶄新的面貌。這種設(shè)計手法一般用于使用少量元素來表達復(fù)雜情感的標(biāo)志，特別是運用在字母型的圖書館標(biāo)志上。圖1中是Detroit Public Library（美國底特律公共圖書館）的標(biāo)志設(shè)計，輕盈的折紙質(zhì)感使得整個標(biāo)志清新、簡潔。該圖書館標(biāo)志產(chǎn)生的強烈視覺沖擊力，能夠使觀者情不自禁地回憶起兒時做折紙手工的情景，進而有種親近感。

圖1 Detroit Public Library的標(biāo)志

2.2 綠色與仿生的人性化設(shè)計

人們對自然的不斷探索和研究為圖書館標(biāo)志設(shè)計注入了新鮮的活力。圖書館標(biāo)志設(shè)計更多地考慮到了人與自然、人與環(huán)境之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，使讀者從圖書館標(biāo)志中感受到舒適與親切，充分體現(xiàn)了“以人為本”的理念。綠色、仿生的圖書館標(biāo)志設(shè)計就是選取了自然界的一些形象作為構(gòu)成元素，在滿足設(shè)計的基本功能之外加入情感、心理等因素曉之以理[3]。當(dāng)前，一些圖書館選取植物作為圖書館的標(biāo)識形象，用綠色、仿生的形式建立起人與自然交流溝通的橋梁，以體現(xiàn)人與自然的和諧共生。例如，圖2中Parkland Regional Library（美國帕克蘭地區(qū)圖書館）的標(biāo)志設(shè)計通過深淺不一的綠色樹木，不僅生動地表達了該圖書館公園綠地的地域特點，并且給人以休閑、輕松、快樂的感覺。圖3中Pequot Library（美國佩科特圖書館）的標(biāo)志采用自然、原生態(tài)的設(shè)計思想，通過植物造型彰顯生態(tài)性。

圖2 Parkland Regional Library的標(biāo)志

圖3 Pequot Library的標(biāo)志

2.3 真實形象的呈現(xiàn)

在后現(xiàn)代藝術(shù)思潮及先進制版技術(shù)的影響下，真實的形象在圖書館標(biāo)志設(shè)計中得到回歸。以寫實形象呈現(xiàn)的圖書館標(biāo)志與以幾何抽象形象呈現(xiàn)的現(xiàn)代主義風(fēng)格的主流圖書館標(biāo)志形態(tài)完全不同，表現(xiàn)出了人性化和趣味性，并且內(nèi)涵明確、通俗易懂，容易使受眾產(chǎn)生共鳴而留下深刻的印象。例如，Putnam County Public Library（美國普特南縣公共圖書館）的新標(biāo)志設(shè)計就采用了攝影寫實手法。新的圖書館標(biāo)志沒有完全拋棄舊標(biāo)志的影子，而是與20世紀70年代設(shè)計的舊標(biāo)志有著關(guān)聯(lián)性和延續(xù)性。雖然兩者都體現(xiàn)了美麗的鄉(xiāng)村公共圖書館的內(nèi)涵，但是新標(biāo)志的樹葉（見圖4左上）與舊標(biāo)志的一棵樹（見圖4左下）采用的表現(xiàn)手法卻截然不同。新的圖書館標(biāo)志以攝影手法展示了一片美麗的綠葉，其真實動人的形象可以使人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，并暗含了圖書館地理位置信息。另外，圖5中Elnora Public Library（美國埃爾諾拉公共圖書館）的標(biāo)志設(shè)計也采用了寫實的形象語言，逼真、直接的形象體現(xiàn)了濃郁的人性意味。

圖4 Putnam County Public Library的標(biāo)志

圖5 Elnora Public Library的標(biāo)志

2.4 充滿人文色彩和手繪的寫意

當(dāng)今中、西方優(yōu)秀的圖書館標(biāo)志設(shè)計不乏一些充滿了人文色彩和手繪寫意的標(biāo)志。這類圖書館標(biāo)志通常采用手繪或手寫來進行圖形或純文字的設(shè)計。跟以往過于直白的圖書館標(biāo)志大大不同，運用看似簡單的筆墨來表達圖書館標(biāo)志的“形”以及復(fù)雜的空間感使得圖書館標(biāo)志具有了深刻的意境，而且耐人尋味，更加符合圖書館的文化氣質(zhì)。

圖6中是2012年1月發(fā)布的Brockville Public library（加拿大布羅克維爾公共圖書館）的新標(biāo)志。該圖書館標(biāo)志采用了3個頂部開放的盒子彼此交錯的造型來表達該圖書館為公眾提供幫助的含義。其手繪風(fēng)格和筆觸效果使得該圖書館標(biāo)志姿態(tài)流暢、神采醒目、畫面立體感凸顯[4]。圖7中南京圖書館標(biāo)志的基本形采用了王羲之所寫的“書”字的側(cè)形與英文字母“N”、“L”相結(jié)合，該標(biāo)志是南京圖書館新館建筑造型的抽象化，也可看作是書架上圖書的抽象形。整個標(biāo)志主次和諧、極具個性，“書”字筆沉墨酣、濃而不滯，充滿力度感，體現(xiàn)了南京圖書館獨特的文化歷史傳承與融合的意境。

圖6 Brockville Public Library的新標(biāo)志

圖7 南京圖書館的標(biāo)志

2.5 幽默調(diào)侃的創(chuàng)意

現(xiàn)代人崇尚快樂，而幽默的圖形能營造出充滿情趣、耐人尋味的意境。幽默調(diào)侃的圖書館標(biāo)志與嚴肅、理性的圖書館標(biāo)志相比更具親和力，更容易被觀者認同，同時新穎的角度更容易使觀者領(lǐng)悟到圖書館標(biāo)志所要傳達的內(nèi)涵。例如，圖8中Stratford Public Library（加拿大斯特拉特福公共圖書館）的標(biāo)志就是以撐開的傘來幽默地象征讀者們進入該圖書館就能打開自己的世界，在知識的世界里遨游。另外，Addison Public Library（美國艾迪森公共圖書館）的標(biāo)志（見圖9）以樹枝發(fā)出新葉為創(chuàng)意點，從富有情感誘導(dǎo)性的自然現(xiàn)象入手，使之具有強烈的親和力，達到了非同一般的訴求效果。

圖8 Stratford Public Library的標(biāo)志

圖9 Addison Public Library的標(biāo)志

2.6 平面狀態(tài)的視覺動感化

現(xiàn)代圖書館標(biāo)志無論是形態(tài)還是色彩都逐漸脫離了以往強烈的機械感，改變了傳統(tǒng)的單調(diào)乏味、缺乏變化的設(shè)計，運用許多動感圖形，通過美好的形態(tài)征服公眾的視覺，使其進入一種視覺愉悅狀態(tài)，并在美好的視覺感受中對圖書館產(chǎn)生興趣。例如，圖10中是2010年3月推出的Dubai Public Library（迪拜公共圖書館）的新標(biāo)志。該標(biāo)志造型靈動而飄逸，具有強烈的律動感。圖11中美國的Canton Public Library（美國坎頓公共圖書館）的標(biāo)志則采用了粗細、長短、色彩、角度不同的直線條，使整個標(biāo)志生動活潑、極具動感。2010年4月推出的加拿大的Edmonton Public Library（埃德蒙頓公共圖書館）的新標(biāo)志（見圖12）一改舊標(biāo)志的冷酷、枯燥、直白，通過5個色彩鮮明的長方形色塊賦予新標(biāo)志視覺動感，彰顯出嶄新的活力。新標(biāo)志可以使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，既可以被看成書架上的一排藏書，也可以看成一排CD、DVD影音材料，甚至還可以看成圖書條形碼等圖書館常見的元素。2011年10月公布的Orillia Public Library（加拿大奧瑞拉公共圖書館）的新標(biāo)志（見圖13）采用了17個具有4種色彩的直線條，蘊意深刻，不僅色彩鮮艷跳躍，而且造型生動，就連下方打開的圖書也動感十足。

圖10 Dubai Public Library的新標(biāo)志

圖11 Canton Public Library的標(biāo)志

圖12 Edmonton Public Library的新標(biāo)志

圖13 Orillia Public Library的新標(biāo)志

2.7 光澤與質(zhì)感的表達

計算機直接制版（Computer to Plate，簡稱CTP）技術(shù)日趨成熟及無版印刷技術(shù)的發(fā)展使圖書館標(biāo)志設(shè)計擺脫了以往單一的平面填充純色的形式，而上升到了光澤、材質(zhì)等形式語言被大膽運用的新階段。材質(zhì)應(yīng)用和光線投射原理豐富了圖書館標(biāo)志的視覺效果并賦予了其靈動的氣息，使以往不可能或不常見的色彩組合被創(chuàng)造出來，使圖書館標(biāo)志顯得新鮮有趣、富有聯(lián)想，被廣大讀者所喜愛。例如，圖14中Darien Library（美國達里恩圖書館）的新標(biāo)志就是采用了輕松的淺亮色調(diào)，通過色彩漸變和透疊來表現(xiàn)循序漸進、相互滲透的空間感，表達出了該圖書館相互融合的互利關(guān)系及一步步踏踏實實向前進的理念與信心。圖15中Bradford West Gwillimbury Public Library（英國布拉德福德西基林堡公共圖書館）的標(biāo)志采用具有強迫記憶感的高純度色彩進行強烈對比來表現(xiàn)美妙的光澤和晶瑩剔透的水靈質(zhì)感，時尚而具有現(xiàn)代感，陰影、光感與透明色的運用使該標(biāo)志立體而充滿質(zhì)感，煥發(fā)出勃勃生機，符合該圖書館現(xiàn)代而動感的形象。

圖14 Darien Library的舊標(biāo)志與新標(biāo)志

圖15 Bradford West Gwillimbury Public Library的標(biāo)志

2.8 具象圖形的混合

受到后現(xiàn)代設(shè)計思潮[5]影響，將圖書館相關(guān)元素的圖形混合或組合成為新的圖形，使相關(guān)圖形元素巧妙融合，這也是圖書館標(biāo)志設(shè)計的一種新方式。在采用這種構(gòu)型方式的圖書館標(biāo)志中，每個元素在整體中的表現(xiàn)都比其單獨呈現(xiàn)出來的視覺效果更強烈。圖16中，深圳福田圖書館的標(biāo)志采用圖書館名稱的首寫字母F為主體形象，將其與“閱讀”有關(guān)的各個元素以線描的形象緊密而有機地組合在一起。標(biāo)志的圖形豐富，造型直觀，生動有趣。

圖16 福田圖書館的標(biāo)志

2.9 視覺幻像的表現(xiàn)

視覺幻像的表現(xiàn)手法是后現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的一種構(gòu)型手法，源于光效應(yīng)藝術(shù)。應(yīng)用該手法能夠使圖書館標(biāo)志圖形具有強烈的光效應(yīng)視覺沖擊力，令人炫目而極具表現(xiàn)力。迷幻的色彩與強烈的跳躍感不僅表現(xiàn)了當(dāng)今圖書館的變化、快速、數(shù)字化、高科技等特征，也符合當(dāng)今社會的快節(jié)奏和人們的心境。Spanish Peaks Library（西班牙峰頂圖書館）的標(biāo)志（圖17左）設(shè)計就是采用了這種表現(xiàn)手法，該標(biāo)志看起來具有跳躍、閃爍的動感及很強的高科技感。其通過變幻莫測的形色構(gòu)成意想不到的視覺圖形，強烈的視幻感抓人眼球，使人產(chǎn)生強烈的震撼，并留下深刻的記憶。Mill Valley Public Library（美國米爾谷公共圖書館）的標(biāo)志（圖17中）將樹葉作為原型素材并抽象為三角形，而聚集在樹上的每片“樹葉”象征著人們及其各自的想法，也蘊含了圖書館作為思想?yún)R集場所的內(nèi)涵。系統(tǒng)的形、色變化，具有很強的視覺張力。另外，Omaha public library（美國奧馬哈公共圖書館）的標(biāo)志（圖17右）通過視覺幻像的表現(xiàn)手法傳達書的“海洋”這一理念。

圖17 Spanish Peaks Library、Mill Valley Public Library、Omaha public library的標(biāo)志

2.10 多維空間的動態(tài)化

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使圖書館標(biāo)志設(shè)計出現(xiàn)了新的領(lǐng)域并發(fā)生了巨大變革?，F(xiàn)代圖書館標(biāo)志在以往傳統(tǒng)二維平面構(gòu)成形式的基礎(chǔ)上，向三維、四維甚至多維空間拓展，并且不再局限于對靜態(tài)圖形的美感追求，而是拓展到綜合了聲音、圖像、動態(tài)化等多媒體效果。圖書館標(biāo)志作為圖書館形象的核心部分，占據(jù)圖書館網(wǎng)站的顯著位置。而在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣的圖書館標(biāo)志更能吸引人呢？18世紀德國美學(xué)家萊辛曾說過：“我們回憶一種動態(tài)，比起回憶一種單純形式或顏色，一般要容易得多，也生動得多?！盵6]動態(tài)化是圖書館標(biāo)志設(shè)計新的發(fā)展方向，將給受眾帶來多維度的綜合體驗。當(dāng)讀者訪問Des Moines Public Library（美國得梅因公共圖書館）的網(wǎng)站（http://www.pldminfo.org/），首先映入眼簾的是一個動態(tài)的標(biāo)志（見圖18）。該圖書館標(biāo)志的設(shè)計一改過去的靜態(tài)形式，大膽采用了富有動感的多媒體形式，采用了“書”和“門”這兩個元素的結(jié)合，通過打開門歡迎讀者光臨或者翻開書的這個動態(tài)，生動地詮釋和表達了該公共圖書館的開放理念。這種奇妙的視覺形式，為其實現(xiàn)快速傳播創(chuàng)造了條件。另外，圖19中Deichmanske Library（挪威德切曼斯克圖書館）的動態(tài)化標(biāo)志方案[7]也非常生動，整個標(biāo)志是模塊化的，將相似的不同形態(tài)以三維的動態(tài)形式表現(xiàn)出來，并不斷播放，力圖為人們開啟新的想象空間。該圖書館標(biāo)志方案體現(xiàn)出強烈的視覺感染力，給人新鮮感和豐富的聯(lián)想空間，從而在瞬間給人以深刻印象。未來，圖書館標(biāo)志設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)媒體上將更多采用動感的、富有情趣的多媒體的新形式。

圖18 Des Moines Public Library的標(biāo)志動態(tài)截圖

圖19 Deichmanske Library的標(biāo)志的各種動態(tài)表現(xiàn)

3 結(jié) 語

如今，圖書館標(biāo)志設(shè)計不再局限于二維平面，由以往一元化的單一形式朝著注重多種風(fēng)格、多樣形式的多元化發(fā)展演變。這是現(xiàn)代圖書館標(biāo)志設(shè)計的新趨向，是隨時代發(fā)展而發(fā)展的必然規(guī)律，更延伸了圖書館標(biāo)志的內(nèi)涵和意義。圖書館標(biāo)志設(shè)計的傳統(tǒng)模式已經(jīng)改變，新形式、新形態(tài)的出現(xiàn)必定會對圖書館形象的建立、識別和傳播起到更大的促進作用。

[1]郭 鴻.現(xiàn)代西方符號學(xué)綱要[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2008:51-54.

[2]史忠植.認知科學(xué)[M].合肥:中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)出版社,2008:124-126.

[3]鄭 霞.從米蘭設(shè)計周看綠色設(shè)計的現(xiàn)在、未來[J].藝術(shù)與設(shè)計：理論版,2009(4):192-194.

[4]Barnes D.Brockville Public Library Launches New Logo Design[EB/OL].[2012-01-19]. http://www.emcstlawrence.ca/20120119/news/Brockville+Public+Library+launches+new+logo+design.

[5]張 雪.后現(xiàn)代主義標(biāo)志設(shè)計[M].廣州:嶺南美術(shù)出版社,2003:82-83.

[6]王受之.世界平面設(shè)計史[M].北京:中國青年出版社,2002:67.

[7]The Online Portfolio of Designer Mikael Floysand[EB/OL].[2012-09-13].http://www.mikaelfloysand.com/index.php?/design/deichmanske/.