郭慶霞

(銅仁學(xué)院體育系 貴州銅仁 554300)

我國西部地區(qū)地廣人稀,屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá),需要進(jìn)一步開發(fā)的地區(qū),全國還沒有實(shí)現(xiàn)溫飽的貧困人口大部分分布于西部地區(qū)。1999年,黨中央國務(wù)院啟動(dòng)了西部大開發(fā)戰(zhàn)略,“西部大開發(fā)”在世紀(jì)之交提出之后,引起了國內(nèi)外的廣泛關(guān)注,為西部的經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)開創(chuàng)了新的發(fā)展之路。銅仁市位于貴州東北部,地處湘、渝、黔交界處,是中東部地區(qū)進(jìn)入西南的第一站,素有“黔東門戶”之稱,全市轄7鄉(xiāng)5鎮(zhèn)4個(gè)辦事處,總面積1515平方公里,總?cè)丝?3.1萬。[1]屬于總?cè)丝诘陀?0萬人的西部小城市。銅仁城市雖小確有豐富的體育旅游資源,加快體育旅游發(fā)展,能夠有效的促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè),因此,對(duì)銅仁市的體育旅游發(fā)展進(jìn)行研究,以期通過此研究拓寬發(fā)展思路,加快銅仁體育旅游發(fā)展的速度,為銅仁體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供決策依據(jù)。

1 銅仁體育旅游發(fā)展的環(huán)境背景分析

運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)銅仁市體育旅游發(fā)展的環(huán)境背景進(jìn)行分析。SWOT分析方法是在地域旅游規(guī)劃和制定地域旅游發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)了解地域旅游發(fā)展各項(xiàng)影響因素的一種切實(shí)可行的研究方法[2]。它分別分析了體育旅游發(fā)展的旅游優(yōu)勢(Strength)、旅游劣勢(Weakness)、旅游機(jī)遇(Opportunity)和旅游威脅(Threat)。其中優(yōu)勢和劣勢屬于體育旅游的內(nèi)部環(huán)境,或稱內(nèi)部因素,機(jī)遇和威脅屬于體育旅游發(fā)展的外部環(huán)境,或稱為外部因素。

1.1 優(yōu)勢(Strength)分析

(1)旅游資源豐富,為開展體育旅游創(chuàng)造條件。銅仁市區(qū)和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)形成了豐富的旅游資源有些旅游景點(diǎn)甚至小有名氣,吸引來全國各地的游客,如梵凈山、韃扒洞、九龍洞、民族風(fēng)情園、周逸群烈士故居、太平河、民俗村、錦江畫廊、苗王城、花鼓文化、石阡溫泉、萬壽宮、佛頂山、地下熱水河、黔東革命根據(jù)地、霸王谷景區(qū)等旅游資源[3],充分利用這些旅游資源開展體育旅游,在享受旅游帶來的身心放松的同時(shí)也能對(duì)旅游者進(jìn)行愛國文化、民族風(fēng)情、民俗文化、宗教文化等的教育。(2)民族傳統(tǒng)體育資源豐富,為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)。銅仁屬于多民族聚居區(qū),這里居住著土家、苗、侗、仡佬、滿等32個(gè)少數(shù)民族,其中土家、苗、侗、仡佬人口都超過1萬,每個(gè)民族幾乎都有自己的傳統(tǒng)體育健身娛樂活動(dòng),各民族傳統(tǒng)體育內(nèi)容見表1。

表1 民族特色傳統(tǒng)體育內(nèi)容

1.2 劣勢(Weakness)分析

目前,銅仁體育旅游資源正處于初步開發(fā)階段,能否進(jìn)一步開發(fā)還受到許多因素的制約:(1)銅仁市屬于西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的小城市,缺乏經(jīng)濟(jì)支撐,實(shí)力薄弱,發(fā)展滯后,政府有限的投資規(guī)模不能大范圍的擴(kuò)展體育旅游,居民收入水平較低,導(dǎo)致人們體育旅游消費(fèi)水平有限。(2)缺少優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境和意識(shí),由于多民族聚居,不同民族間語言差異、民族習(xí)慣差異、宗教習(xí)俗等文化障礙導(dǎo)致很多優(yōu)秀的民族民間運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目得不到宣傳推廣,有的消失或?yàn)l臨消失,加之地區(qū)偏遠(yuǎn),思想觀念落后,對(duì)開發(fā)體育旅游資源缺乏認(rèn)識(shí),部分民族遺棄或同化了本民族特色的傳統(tǒng)體育,限制了體育旅游資源產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向。(3)缺乏體育旅游工作人才,目前,銅仁還沒有主管旅游的相關(guān)部門旅游人力資源的整合方面力度不夠。

1.3 機(jī)遇( Opportunity)分析

銅仁體育旅游發(fā)展的機(jī)遇可做以下幾點(diǎn)分析:(1)以西部大開發(fā)為背景,發(fā)展地區(qū)旅游,得到省和地方政府的高度重視,采取多種途徑有意識(shí)的對(duì)銅仁旅游進(jìn)行廣泛宣傳,旅游業(yè)的發(fā)展不但提升了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè),還促進(jìn)了就業(yè)率的大幅增長,春節(jié)黃金周銅仁地區(qū)旅游共接待游客30.96萬人次,旅游人數(shù)增加了165%,旅游收入增加599%,旅游總收入1.2億元。[4]隨著旅游特色的打造,將會(huì)有更多國內(nèi)外的旅游者來到銅仁。(2)大型特色活動(dòng)的開展促進(jìn)了銅仁旅游的知名度。2004年,中央電視臺(tái)舉辦的你喜歡的西部城市網(wǎng)上投票活動(dòng)中,銅仁名列榜首,并獲得了“西部名城”的美稱。2006年,銅仁市成功舉辦了“首屆中國銅仁‘游釣錦江·魅力銅仁’大型活動(dòng)”,由此被賦予“中國天然釣都”的美稱。2008年中央電視臺(tái)戲曲頻道攝制組來到銅仁,他們?cè)诟骺h拍攝了《梵天凈土,桃源銅仁》旅游文化大型形象專片”,[5]另外,2009年6月銅仁榮獲“中國傳統(tǒng)龍舟之鄉(xiāng)”的美稱,并且升級(jí)為龍舟比賽項(xiàng)目培訓(xùn)基地,2011年6月成功舉辦了中國龍舟公開賽(銅仁站)。2012年7月中華龍舟大賽(銅仁·碧江站)也順利閉幕,著些主題鮮明并具有特色的大型文化活動(dòng)加大了銅仁旅游文化的宣傳,也為銅仁體育旅游創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇。

1.4 威脅(Threat)分析

銅仁體育旅游發(fā)展中也存在許多不利的,也就是威脅其發(fā)展的因素:(1)銅仁火車站、飛機(jī)場雖都已開通,外地游人到達(dá)銅仁的交通已經(jīng)很便利,但是到達(dá)銅仁市區(qū)之后去游覽景區(qū)的公路質(zhì)量卻太差,如去六龍山、天生橋、撻扒洞等景區(qū)景點(diǎn)的公路都是低級(jí)沙石路甚至變成泥土路,道路崎嶇不平,大大減少了游客參加登山等體育旅游的興趣。(2)旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境資源保護(hù)力度不夠,民眾環(huán)保意識(shí)不強(qiáng),旅游區(qū)物質(zhì)設(shè)施的大量人為破壞阻礙了體育旅游業(yè)的進(jìn)展。(3)地區(qū)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá),旅游投資有限和周邊旅游融資有限,旅游發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃和旅游資源的高度整合受到限制,將會(huì)影響體育旅游的產(chǎn)品開發(fā)。

2 小城市體育旅游發(fā)展對(duì)策

2.1 加強(qiáng)體育部門和旅游部門的協(xié)作,重點(diǎn)突出小城市的核心魅力

體育旅游既是一種特殊的體育活動(dòng)又是一種特殊的旅游活動(dòng),它是體育運(yùn)動(dòng)中包含著旅游,旅游活動(dòng)中摻雜著體育活動(dòng),是體育與旅游的高度結(jié)合。銅仁體育旅游資源豐富,開發(fā)潛力巨大,所以,要發(fā)展好體育旅游業(yè),相關(guān)的體育部門和旅游部門必須全力合作,共同配合,統(tǒng)籌規(guī)劃,制定出科學(xué)、合理的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和具體的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)的要求去發(fā)展運(yùn)作,注重突出小城市的核心魅力,也就是最有特色的內(nèi)容,打造銅仁市傳統(tǒng)體育品牌,擴(kuò)大西部名城的社會(huì)影響,同時(shí),還要加大體育旅游的科學(xué)管理,提高效率,加大地區(qū)和部門之間的溝通合作,共同來推進(jìn)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2.2 以多種促銷方式拓展體育旅游業(yè)的營銷渠道

目前,單一化的旅游宣傳手段制約了體育旅游的發(fā)展,銅仁的體育旅游單單考一年或幾年才有的大型文化活動(dòng)進(jìn)行宣傳,其力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,要想做好銅仁體育旅游的宣傳和推廣,除了要廣泛參加國內(nèi)外的旅游交易會(huì),還要不斷的在節(jié)假日等特殊日子搞體育旅游促銷活動(dòng),可以通過多種途徑降低富有旅游吸引力的景點(diǎn)門票、幾個(gè)景點(diǎn)合作搞聯(lián)合旅游觀光促銷活動(dòng)等,使體育旅游的消費(fèi)者減少經(jīng)濟(jì)上的壓力,從而提高其旅游次數(shù)。

2.3 在挖掘保護(hù)的前提下,加深體育旅游資源的“軟開發(fā)”

部分體育旅游資源的整理開發(fā)有可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、原始生態(tài)環(huán)境和地域文化造成破壞,在資源開發(fā)的過程中要以保護(hù)自然的、原生態(tài)的、地方特色的文化為前提,相關(guān)部門也應(yīng)制定資源保護(hù)對(duì)策,不能盲目開發(fā),以加深體育旅游資源的軟開發(fā)為主。體育旅游是一種身心健康、具有審美性又富有藝術(shù)色彩的文化活動(dòng),體育旅游吸引力更多的體現(xiàn)旅游目的地本身所包含的文化內(nèi)涵。加深體育旅游目的地的文化內(nèi)涵,由傳統(tǒng)意義上的“硬開發(fā)”轉(zhuǎn)為“軟開發(fā)”,參與體育旅游的活動(dòng)價(jià)值意識(shí)將被增值,旅游地的生命力將被延長。體育旅游活動(dòng)有了鮮明的文化內(nèi)涵,直接效應(yīng)上可以延長游客對(duì)文化了解、學(xué)習(xí)的時(shí)間,從而使其整個(gè)旅游活動(dòng)的時(shí)間延長,間接效應(yīng)上可以提高游客在旅游目的地所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

2.4 加快人力資源培訓(xùn)

專業(yè)的體育旅游人力資源是創(chuàng)造旅游文化效應(yīng)基本保障。專業(yè)的體育旅游導(dǎo)游不僅可以營造良好的旅游文化氛圍,還可以運(yùn)用專業(yè)的語言和熟練的技能加深游客對(duì)旅游地的深刻印象,從而推廣和宣講當(dāng)?shù)氐捏w育旅游文化,所以,建立良好的培訓(xùn)機(jī)制勢在必行,通過培訓(xùn)可以使旅游工作者工作面貌發(fā)生質(zhì)的改變,樹立體育旅游業(yè)良好的形象,增強(qiáng)體育旅游業(yè)的核心競爭力。培養(yǎng)小城市旅游管理人才的方法包括,組織人員到省級(jí)城市里的大專院校進(jìn)行短期培訓(xùn),到外地旅游目的地參觀、學(xué)習(xí)、交流同行之間的經(jīng)驗(yàn)或聘請(qǐng)培訓(xùn)老師到本地舉辦培訓(xùn)班等等。

[1] http://www.gz.xinhuanet.com/zfpd/trdq/trs/contents/xingai.htm.

[2] 田洪.SWOT分析方法在甘肅省旅游業(yè)發(fā)展中的運(yùn)用[J].甘肅行政學(xué)院學(xué)報(bào),2003,45(1):75-77.

[3] 調(diào)研組.銅仁市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研報(bào)告[J].中共銅仁地委黨校學(xué)報(bào),2009,38(4):17.

[4] 孔志軍.春節(jié)黃金周銅仁地區(qū)旅游收入逾億元[N].銅仁日?qǐng)?bào),2009-02-04.

[5] 吳玉寶.銅仁地區(qū)旅游營銷策略分析[J].銅仁學(xué)院學(xué)報(bào),2008,10(6):85.