何從啟 劉奕 楊萍雨

摘要：隨著科技的進(jìn)步，新媒體蓬勃發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體的廣播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時(shí)，在三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)下，新媒體業(yè)務(wù)又為廣播提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)——媒介融合必然成為傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：廣播；新媒體；挑戰(zhàn)與機(jī)遇；媒介融合

中圖分類(lèi)號(hào)：G229文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-723X（2013）06-0133-04

美國(guó)密蘇里大學(xué)的埃斯波西托教授2009年來(lái)云南電臺(tái)研討交流時(shí)，介紹了美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》專(zhuān)欄作家托馬斯·弗里德曼的書(shū)《世界是平的》。在閱讀《世界是平的》過(guò)程中，作為廣播人的職業(yè)危機(jī)感陣陣壓來(lái)，查閱了資料，對(duì)傳統(tǒng)媒體廣播面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和發(fā)展思考，正視傳統(tǒng)媒體廣播發(fā)展的未來(lái)。

一、面臨挑戰(zhàn)：平坦世界下的傳統(tǒng)媒體

20世紀(jì)80年代末、90年代初，隨著電視傳播技術(shù)和手段的改進(jìn)，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙和廣播受眾迅速被電視搶奪，“紙媒和廣播必將消亡”的輿論一度喧囂塵上。 90年代末，隨著互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展，第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)、第五媒體手機(jī)相繼出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體橫掃全世界，網(wǎng)民人數(shù)急劇膨脹，媒體受眾競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。國(guó)內(nèi)外紙媒風(fēng)雨飄搖，傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)入了困境，似乎傳統(tǒng)媒體的消亡指日可待。據(jù)《中國(guó)新聞出版報(bào)》報(bào)道，根據(jù)日本新聞協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2008年日本報(bào)紙的發(fā)行總量為5149萬(wàn)份，比上年減少1%?！督駛髅健冯s志的一篇消息稱(chēng)，2009年，美國(guó)百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》停出印刷版，擁有146年歷史的《西雅圖情報(bào)家郵報(bào)》于3月17日將只發(fā)行網(wǎng)絡(luò)版。2009年8月28日，曾被譽(yù)為中國(guó)“媒體中的媒體，新聞中的新聞”的中央級(jí)媒體《中華新聞報(bào)》，因“經(jīng)營(yíng)不善，嚴(yán)重資不抵債，無(wú)法繼續(xù)正常出版”而?？V播媒體也受到嚴(yán)重沖擊，伴隨著電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，國(guó)內(nèi)廣播曾一度徘徊和迷茫，雖沒(méi)有出現(xiàn)倒閉的情況，但不時(shí)傳來(lái)很多電臺(tái)更換頻率呼號(hào)的消息。據(jù)《中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究》2008年的一份統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)30個(gè)主要城市中，只有19.9%的人聽(tīng)廣播，創(chuàng)歷史新低。而10年前，這個(gè)數(shù)字為35.5%。

當(dāng)然，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，傳統(tǒng)的紙媒和廣播也沒(méi)有坐等待斃，紛紛出手改革改版進(jìn)行艱苦卓絕的自救。我們不時(shí)聽(tīng)到報(bào)紙媒體的?？?，也有如《新京報(bào)》傳來(lái)的好消息，更有以《南方周末》的如日中天。鳳凰衛(wèi)視《有報(bào)天天讀》，央視一套《朝聞天下》和二套《第一時(shí)間》中的讀報(bào)板塊，主要內(nèi)容依然來(lái)自傳統(tǒng)的紙媒，其形式還在被國(guó)內(nèi)電視媒體紛紛仿效。連勢(shì)頭迅猛的互聯(lián)網(wǎng)，盡管也有了部分采編權(quán)，瀏覽其頁(yè)面，重點(diǎn)內(nèi)容大多是新聞資訊，并也多來(lái)源于傳統(tǒng)的紙媒。與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)工業(yè)化和城市化進(jìn)程，城市汽車(chē)保有量急劇增加，廣播媒體“伴隨性”的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)，廣播節(jié)目和服務(wù)對(duì)象分眾化、窄眾化的市場(chǎng)定位，其移動(dòng)受眾的回歸和類(lèi)型化受眾的強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力，再次吸引了市場(chǎng)的關(guān)注。根據(jù)CTR媒介智訊的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)2009年廣播廣告的總投放額為103.92億元，在全球金融危機(jī)的大背景下，漲幅依然為6%，其中出行時(shí)段優(yōu)勢(shì)明顯，汽車(chē)、金融、郵電通訊、房產(chǎn)等高端廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院年初發(fā)布的《2010-2014年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)研報(bào)告》也顯示，廣播廣告還將持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

盡管如此，同是CTR媒介智訊的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)投放總額突破5000億元大關(guān)至5071.18億元，同比增長(zhǎng)為13.5%。相比較而言，廣播廣告的近年來(lái)的增長(zhǎng)幅度逐年收窄。與此同時(shí)，艾瑞咨詢(xún)2010年4月發(fā)布的《2009-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額報(bào)告》顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2074億元，2010年將突破300億元。艾瑞咨詢(xún)還分析說(shuō)，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額（注：并非廣告投放金額）將繼續(xù)縮小，其失去廣告市場(chǎng)份額，可能都將被新媒體攬入懷中。因此，我們必須承認(rèn)世界變平后，傳統(tǒng)媒體將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，從而去正視廣播的未來(lái)。

二、新媒體業(yè)務(wù)：廣播媒體在同一起跑線(xiàn)上

在《世界是平的》中，弗里德曼認(rèn)為，3.0版的全球化是以計(jì)算機(jī)軟件和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為核心，十輛“推土機(jī)”把世界推平了，雖然面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但所有人都站在了同一條起跑線(xiàn)上。

鏟平世界的十大推土機(jī)之一——網(wǎng)絡(luò)上傳技術(shù)，催生了互聯(lián)網(wǎng)上的博客和播客，百度、新浪、騰訊、搜狐等網(wǎng)站博客和播客上傳數(shù)據(jù)流量和點(diǎn)擊率居高不下，而微博更是來(lái)勢(shì)兇猛，大有人人都是記者編輯、人人都可以辦“電臺(tái)”、“電視臺(tái)”之勢(shì)。但是，我們?nèi)匀豢梢哉J(rèn)為，國(guó)內(nèi)廣播電臺(tái)與所有媒體一樣，在“三網(wǎng)融合”的趨勢(shì)下，在新媒體業(yè)務(wù)前，大家都站在同一起跑線(xiàn)上。

誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)媒體、手機(jī)媒體來(lái)勢(shì)洶洶。但是，百年廣播的歷史沉淀并非會(huì)立刻灰飛煙滅。廣播先進(jìn)配套的制播設(shè)備、訓(xùn)練有素的采編隊(duì)伍、強(qiáng)大的采編播能力，互聯(lián)網(wǎng)媒體目前都還暫不具備，即使過(guò)了政策層面的限制，也需要很長(zhǎng)一段時(shí)間去準(zhǔn)備。再者，互聯(lián)網(wǎng)上有“最美女記者”的發(fā)現(xiàn)，有“史上最牛交警”的真心贊嘆，但同時(shí)也有“芙蓉姐”、“鳳姐”、“小月月”等惡俗炒作。金子泥沙俱下之時(shí)，廣播媒體的細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)和基于政府背景的公信力，互聯(lián)網(wǎng)媒體更是只能望其項(xiàng)背。這也就是為什么互聯(lián)網(wǎng)仍然要把傳統(tǒng)媒體的新聞資訊作為其內(nèi)容的主要來(lái)源，甚至在其網(wǎng)站重點(diǎn)推介文章的通欄標(biāo)題中都要顯著標(biāo)明“新華社認(rèn)為”、“人民日?qǐng)?bào)分析”、“中廣網(wǎng)消息”的原因。反觀具備上述諸多優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)廣播媒體，借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)展、衍生甚至變革廣播傳播方式和生產(chǎn)方式，完全可以用“信手拈來(lái)”來(lái)形容，更何況廣播媒體有國(guó)家政策層面的強(qiáng)大支持。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的起步是燒錢(qián)的，這無(wú)需否認(rèn)，新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊的此起彼伏完全證明了這點(diǎn)，誰(shuí)砸的錢(qián)多，誰(shuí)的機(jī)會(huì)就優(yōu)先，這就是市場(chǎng)法則。多年來(lái)，廣播媒體為了增強(qiáng)影響力而進(jìn)行的設(shè)備更新改造和維持廣播事業(yè)的正常運(yùn)營(yíng)投入，已使多數(shù)廣播媒體捉襟見(jiàn)肘，基本沒(méi)有什么資金積蓄。但是，來(lái)源于政府投入和社會(huì)投資應(yīng)該是可以解決這個(gè)難題的。近些年來(lái)，雖然國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)政策把網(wǎng)站建設(shè)列入了完全市場(chǎng)行為，但是互聯(lián)網(wǎng)影響力的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，政府從有利于監(jiān)管層面的考慮和借用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)建設(shè)網(wǎng)站出發(fā)，肯定會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體建設(shè)網(wǎng)站伸出援助之手。據(jù)《鳳凰周刊》2009年第7期的一則消息稱(chēng)，國(guó)家財(cái)政將投資450億元用于加強(qiáng)中央級(jí)媒體建設(shè)，以增強(qiáng)中國(guó)媒體在世界媒體中的話(huà)語(yǔ)權(quán)。盡管這則消息至今沒(méi)有得到有關(guān)部門(mén)的證實(shí)，但是此后中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）的開(kāi)播、新華社主辦的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CITV）試播，以及新華網(wǎng)、中廣網(wǎng)、人民網(wǎng)的以最新面孔的強(qiáng)力出擊，都透露出中央已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注新媒體業(yè)務(wù)的建設(shè)信息，并多為借助主流媒體的資源來(lái)進(jìn)行。地方媒體亦是如此，北京依托北京日?qǐng)?bào)、北京電臺(tái)、北京電視臺(tái)、北青報(bào)、北晨報(bào)等京城主要傳媒創(chuàng)辦的國(guó)內(nèi)第一家綜合性新聞網(wǎng)站“千龍網(wǎng)”及其日漸擴(kuò)大的影響力，云南依托云南日?qǐng)?bào)社建設(shè)的“云南網(wǎng)”，云南曲靖市依托廣播電視系統(tǒng)建設(shè)的“珠江網(wǎng)”，都有來(lái)自于政府各個(gè)層面的支持。

隨著國(guó)家允許社會(huì)資金投資參與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)政策的逐漸明晰，廣播媒體紛紛將可經(jīng)營(yíng)性資源進(jìn)行整合組建市場(chǎng)主體，為廣播等傳統(tǒng)媒體利用社會(huì)資金進(jìn)行廣播產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供了可能。而歷史形成并具有政府背景的廣播公信力，降低了金融資本參與文化產(chǎn)業(yè)逐利目標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)，為銀行信貸資金創(chuàng)造了安全的投放領(lǐng)域，銀行為廣播電臺(tái)授信已經(jīng)不再是什么新鮮事，甚至風(fēng)險(xiǎn)投資也對(duì)廣播從事新媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)興趣大增，廣播上市融資的日子似乎也不再遙遠(yuǎn)。

弗里德曼在《世界是平的》中描述說(shuō)，從20世紀(jì)90年代中后期全球股市的繁榮，帶動(dòng)通信光纖網(wǎng)絡(luò)的過(guò)度建設(shè)引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，通訊資費(fèi)的迅速下降使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不再高不可攀。確實(shí)如此，隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)高速發(fā)展，新媒體應(yīng)用軟件的推陳出新，甚至是每天都可以在線(xiàn)升級(jí)，基于新媒體業(yè)務(wù)應(yīng)用的硬件設(shè)備和軟件開(kāi)發(fā)費(fèi)用不再是天文數(shù)字，新媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用成本與互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)代已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，推廣宣傳和內(nèi)容產(chǎn)品、服務(wù)成為新媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用關(guān)鍵。于是，我們看到中廣網(wǎng)建設(shè)了全球最大的中文音頻網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)，“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)的聲音傳向世界”。國(guó)內(nèi)外各類(lèi)媒體引自“中廣網(wǎng)”的消息越來(lái)越多，我們看到了廣東電臺(tái)的“精準(zhǔn)傳媒”、深圳電臺(tái)的“車(chē)主寶典”、北京電臺(tái)的“富媒體廣播”，如此等等。

中央人民廣播電臺(tái)王求臺(tái)長(zhǎng)2009年9月15日接受人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“新媒體給廣播提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，而不是可怕的對(duì)手?！?在他的眼里，廣播和網(wǎng)絡(luò)有著非常強(qiáng)的互補(bǔ)性。廣播和所有媒體一樣，在新媒體業(yè)務(wù)前，站在了同一條起跑線(xiàn)上。關(guān)鍵，看廣播是否抓住了機(jī)遇。

三、媒介融合：廣播發(fā)展的未來(lái)

弗里德曼在《世界是平的》中舉了聯(lián)想收購(gòu)IBM的例子：2004年12月7日，IBM宣布將個(gè)人電腦（PC）業(yè)務(wù)整體出售給中國(guó)聯(lián)想集團(tuán)，后者將因此成為全球第三大PC制造商，年收益大約為120億美元。IBM同時(shí)將獲得聯(lián)想集團(tuán)18.9%的股份，兩者將建立在個(gè)人電腦銷(xiāo)售、融資和全球服務(wù)方面的戰(zhàn)略聯(lián)盟。世界變平后，誰(shuí)也不再能永遠(yuǎn)“獨(dú)孤不敗”，合作成了世界的主題。

廣播與其他媒體的合作其實(shí)早已開(kāi)始。中央電臺(tái)歷史悠久的《新聞和報(bào)紙摘要》，前文所述的電視讀報(bào)節(jié)目在海內(nèi)外電視媒體的興起，廣播甚至大時(shí)段轉(zhuǎn)播電視新聞或?qū)ｎ}節(jié)目，報(bào)紙?zhí)貏e是地方報(bào)紙采用電臺(tái)、電視臺(tái)稿源的情況也越來(lái)越多，報(bào)紙、廣播、電視借用互聯(lián)網(wǎng)媒體的資料更是常見(jiàn)。2009年6月，中國(guó)廣播聯(lián)盟成立，132家電臺(tái)加盟。在報(bào)紙、電視等媒體相互競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，廣播行業(yè)卻大搞聯(lián)合、抱團(tuán)過(guò)冬。盡管如此，這種簡(jiǎn)單的合作已經(jīng)不能解決平坦的世界下廣播未來(lái)的生存。對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，跨媒介經(jīng)營(yíng)，走媒介融合之路，才是廣播的未來(lái)。

目前，絕大多數(shù)省級(jí)廣播電臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)站，基本實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目在線(xiàn)收聽(tīng)和點(diǎn)播收聽(tīng)，使每一個(gè)廣播頻率從理論上說(shuō)覆蓋了全世界。從這個(gè)意義上說(shuō)，這種新的播出模式改變了廣播節(jié)目稍縱即逝的特征，使反復(fù)收聽(tīng)成為可能。在英國(guó)，BBC最早實(shí)施“臺(tái)網(wǎng)融合”戰(zhàn)略。BBC將傳統(tǒng)的收音機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)收聽(tīng)、數(shù)字式接收終端并列為受眾收聽(tīng)廣播節(jié)目的三大途徑。通過(guò)免費(fèi)的播放軟件，聽(tīng)眾就能從BBC的廣播網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)收聽(tīng)或下載收聽(tīng)廣播節(jié)目。

在線(xiàn)收聽(tīng)和下載收聽(tīng)對(duì)廣播來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)歷史的進(jìn)步，但這僅僅是廣播“臺(tái)網(wǎng)融合”的開(kāi)始?！芭_(tái)網(wǎng)融合”絕不是把廣播節(jié)目原封不動(dòng)地照搬上新媒體終端。因?yàn)椤皬V播免費(fèi)收聽(tīng)”這樣的觀念在受眾中依然根深蒂固，只是把廣播節(jié)目放到網(wǎng)上，想據(jù)此增加傳統(tǒng)廣告收入而改變廣播的現(xiàn)狀恐怕是一廂情愿，因?yàn)閺V播傳統(tǒng)的廣告收入已經(jīng)接近“天花板”。廣播節(jié)目要獲取增值收入，必須提供增值服務(wù)，而這就要求變廣播為“窄播”，廣播向新媒體提供節(jié)目資源，通過(guò)新媒體的重組包裝后，以訂制服務(wù)的形式服務(wù)終端受眾。2004年11月，BBC開(kāi)始推出集成播放業(yè)務(wù)，受眾們投注了非凡的熱情，僅2005年，BBC廣播主頁(yè)共收到一億多次的點(diǎn)播請(qǐng)求。BBC廣播與音樂(lè)互動(dòng)部主管西蒙·尼爾森表示：“這些令人難以置信的數(shù)字表明，人們非常看重在網(wǎng)上收聽(tīng)廣播這一新的選擇，即使錯(cuò)過(guò)了收聽(tīng)時(shí)間，他們還能在網(wǎng)上聽(tīng)到自己最喜愛(ài)的節(jié)目?！?/p>

在國(guó)內(nèi)，中央電臺(tái)很早就啟動(dòng)了“臺(tái)網(wǎng)一體”戰(zhàn)略，計(jì)劃通過(guò)全方位的資源整合，實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的融合發(fā)展。2005年7月，中央電臺(tái)旗下的銀河網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開(kāi)通，實(shí)現(xiàn)了固定網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)、廣播網(wǎng)絡(luò)的三網(wǎng)合一，網(wǎng)民可以通過(guò)因特網(wǎng)和手機(jī)兩種方式收聽(tīng)、點(diǎn)播，甚至參與制作銀河臺(tái)的新節(jié)目。在已經(jīng)到來(lái)的3G時(shí)代，音頻資源在手機(jī)上的開(kāi)發(fā)空間也已不難想象。2006年中央電臺(tái)獲得了國(guó)家廣電總局頒發(fā)的IPTV牌照后，成立了短信公司，從事短信、IVR、彩鈴等增值業(yè)務(wù)。2008年，央廣付費(fèi)電視頻道《家庭健康》首次參與奧運(yùn)報(bào)道，這意味著央廣開(kāi)始參與視頻資源的經(jīng)營(yíng)。2010年6月26日，中央電臺(tái)全資企業(yè)央廣新媒體文化傳媒（北京）有限公司與深圳車(chē)音網(wǎng)科技有限公司、中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)正式結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，合作開(kāi)發(fā)應(yīng)用自動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別和跨網(wǎng)通信技術(shù)開(kāi)展語(yǔ)音增值業(yè)務(wù)。2010年8月31日，中廣網(wǎng)發(fā)布消息，中央電臺(tái)已正式獲得國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)建立“央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)”（China national broadcasting network，縮稱(chēng)CNBN），這也是繼中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV之后，又一個(gè)獲準(zhǔn)建立的中央級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)。央廣廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)作為以網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目傳播及互動(dòng)服務(wù)為核心的跨網(wǎng)絡(luò)、跨終端、全媒體的新媒體播出機(jī)構(gòu)，將依托重點(diǎn)新聞網(wǎng)站中國(guó)廣播網(wǎng)、你好臺(tái)灣網(wǎng)、中國(guó)民族廣播網(wǎng)、中國(guó)廣播聯(lián)盟和全球華語(yǔ)廣播聯(lián)盟成員臺(tái)等全球頂級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)資源共同打造，開(kāi)辦互聯(lián)網(wǎng)廣播電視、手機(jī)廣播電視、車(chē)載信息娛樂(lè)門(mén)戶(hù)等業(yè)務(wù)，為受眾提供定制化內(nèi)容服務(wù)的全方位解決方案。地方廣播媒體為參與新媒體業(yè)務(wù)也做了有益的嘗試。2006年9月6日，北京電臺(tái)組建開(kāi)通DAB移動(dòng)多媒體廣播；廣東電臺(tái)的“精準(zhǔn)傳媒”，依托現(xiàn)有龐大的傳統(tǒng)電話(huà)用戶(hù)群，引入互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，意在創(chuàng)建一個(gè)以固定電話(huà)為基礎(chǔ)的新的媒體平臺(tái)，能將廣播、電視、信息、應(yīng)用和服務(wù)等按照受眾的個(gè)性化需求送到受眾終端；四川電臺(tái)與中國(guó)移動(dòng)合作提供的手機(jī)新聞彩鈴定制服務(wù)開(kāi)始運(yùn)作，“可以看的廣播”——新型媒體廣播也開(kāi)始在湖州市試播。

通過(guò)幾年的發(fā)展，中央電臺(tái)媒介融合戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。2010年6月8日，國(guó)家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，經(jīng)過(guò)努力，中央電臺(tái)手機(jī)新媒體發(fā)展迅猛，在同行中已逐步占據(jù)優(yōu)勢(shì)。目前，中央電臺(tái)開(kāi)辦的財(cái)經(jīng)手機(jī)報(bào)——國(guó)內(nèi)第一份有聲手機(jī)報(bào)《新聞報(bào)紙摘要》日總發(fā)行量目前已超過(guò)30萬(wàn)份。手機(jī)電視業(yè)務(wù)在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中已擁有75萬(wàn)包月收費(fèi)用戶(hù)、100萬(wàn)免費(fèi)用戶(hù)；在中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)也分別擁有超過(guò)10萬(wàn)用戶(hù)。在手機(jī)音視頻業(yè)務(wù)領(lǐng)域，中央電臺(tái)共簽約國(guó)內(nèi)視頻內(nèi)容提供商92家，已成為目前國(guó)內(nèi)最大的正版手機(jī)電視節(jié)目版權(quán)集成運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。中央電臺(tái)已成為諾基亞手機(jī)音視頻節(jié)目審核方，實(shí)現(xiàn)了從終端開(kāi)始對(duì)手機(jī)音視頻節(jié)目的內(nèi)容管理。而這種模式還將陸續(xù)在三星、摩托羅拉、聯(lián)想等手機(jī)廠商移植。2010年4月，中央電臺(tái)還在蘋(píng)果和谷歌的手機(jī)應(yīng)用商店分別發(fā)布了自己的客戶(hù)端，聽(tīng)眾可以在全球任何地點(diǎn)通過(guò)蘋(píng)果手機(jī)和谷歌手機(jī)，直接看到中央電臺(tái)手機(jī)媒體的視頻節(jié)目。

中央電臺(tái)作為國(guó)家電臺(tái)，依托其強(qiáng)大的節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，其手機(jī)媒體節(jié)目目前涵蓋新聞、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、影視、幽默短片等內(nèi)容， 在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中設(shè)立了20個(gè)點(diǎn)播專(zhuān)欄、4個(gè)直播頻道，在中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)中各設(shè)立了58個(gè)點(diǎn)播專(zhuān)欄、11個(gè)直播頻道，每天上傳視頻點(diǎn)播節(jié)目超過(guò)600分鐘，全天候直播輪播，為上百萬(wàn)手機(jī)用戶(hù)提供了大量喜聞樂(lè)見(jiàn)的精彩正版健康節(jié)目?jī)?nèi)容。在十一屆全運(yùn)會(huì)、奧巴馬訪(fǎng)華、國(guó)慶60周年、玉樹(shù)地震等大型報(bào)道中，中央電臺(tái)手機(jī)媒體都進(jìn)行了充分全面的報(bào)道，取得了積極的效果。今后，中央電臺(tái)還將依托三網(wǎng)融合，規(guī)劃建設(shè)基于多渠道分發(fā)、多終端覆蓋、高質(zhì)量畫(huà)面的內(nèi)容平臺(tái)和集成播控平臺(tái)，形成跨越手機(jī)、PDA、MP3、IPAD、MID、CMMB、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視等不同呈現(xiàn)方式的新媒體傳播體系。

科技鏟平后的世界，廣播面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但同時(shí)也有了新的機(jī)會(huì)。借用弗里德曼在《世界是平的》中的一句話(huà)來(lái)提醒廣播人：“在非洲，瞪羚每天早上醒來(lái)時(shí)，它知道自己必須跑得比最快的獅子還快，否則就會(huì)被吃掉。獅子每天早上醒來(lái)時(shí)，他知道自己必須超過(guò)跑得最慢的瞪羚，否則就會(huì)被餓死。不管你是獅子還是瞪羚，當(dāng)太陽(yáng)升起時(shí)，你最好開(kāi)始奔跑?！?/p>

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