周曉翔

摘 要：包裝的目的和意義就是為了增添事物的美觀，加強(qiáng)事物的視覺效果，增添事物的吸引力，打造無與倫比、動人心魄的魅力，進(jìn)一步打動欣賞者。三維動畫更加追求自身的視覺效果，它追求的形式是傳統(tǒng)方法無法表現(xiàn)、現(xiàn)實(shí)中不可能實(shí)現(xiàn)、充滿畫面感、想象力、創(chuàng)新力的視覺感受，只有這種形式才能滿足電視包裝在視覺形式中的要求。隨著科技水平的不斷提高，三維動畫先進(jìn)技術(shù)手段被廣泛應(yīng)用，并創(chuàng)造出了一系列的成功案例，為人們創(chuàng)造出了非凡的視覺效果。

關(guān)鍵詞：三維動畫；視覺效果；電視包裝

中圖分類號：TP311.52

新媒體和新傳媒的出現(xiàn)極大的改變了人們的生活方式，拓寬了人們獲得信息、知識的途徑。在經(jīng)濟(jì)全球化和電視包裝時(shí)代的快速發(fā)展中，傳統(tǒng)的技術(shù)手段和包裝技術(shù)受到了嚴(yán)重沖擊，要想真正發(fā)揮出包裝技術(shù)的強(qiáng)大威力和作用，必須轉(zhuǎn)變期方式[1]。

隨著電視欄目數(shù)量的增多和電視頻道的五花八門，為了提高收視率，提高自身節(jié)目的競爭力，電視包裝制作應(yīng)運(yùn)而生，它的衍生也是順應(yīng)電視事業(yè)發(fā)展的必然需求。優(yōu)秀的電視包裝制作技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式主要通過精致的畫面、高科技的視頻合成技術(shù)、極具創(chuàng)意的構(gòu)思和良好的音效處理得以實(shí)現(xiàn)。通過精美的電視包裝制作，電視節(jié)目會擁有精美的畫面、極具沖擊力的視聽效果，帶給觀眾強(qiáng)烈的心靈震撼，不僅起到了良好的宣傳方式，而且有助于提高電視節(jié)目的收視率[2]。

計(jì)算機(jī)三維動畫可以通俗的解釋為在電視節(jié)目制作和美術(shù)創(chuàng)作中引入計(jì)算機(jī)圖形圖像數(shù)字技術(shù)的一種特技藝術(shù)。電視包裝的關(guān)鍵在于創(chuàng)作思想，一個(gè)優(yōu)秀、豐富的現(xiàn)代電視技術(shù)可以為創(chuàng)作人員提供自由、寬廣的想象空間，創(chuàng)造力得以發(fā)揮，人文思想和藝術(shù)將以更加形象、生動的形式表現(xiàn)出來，其思想表達(dá)的更加通透[3]。

1 三維動畫具有屬于自己的獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作形式相比，三維動畫的藝術(shù)特點(diǎn)更具獨(dú)特性，更加追求時(shí)空感和畫面呈現(xiàn)的絢麗感、節(jié)奏感等，其制作過程也相對比較復(fù)雜[4]。三維動畫也非常注重平面設(shè)計(jì)過程中的既定準(zhǔn)則，為了滿足人們的審美要求，三維動畫的創(chuàng)作必須要尊重客觀規(guī)律。同時(shí)，三維動畫還兼具有真實(shí)性、精確性等特點(diǎn)，三維動畫能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)動畫創(chuàng)作中不能實(shí)現(xiàn)的鏡頭、且不受客觀規(guī)律影響，但是對技術(shù)人員的技術(shù)水平有著相當(dāng)嚴(yán)格的要求，不僅技術(shù)過硬，而且還要能夠隨時(shí)更改，只有這樣才能既保證動畫質(zhì)量，又能滿足要求的視覺效果。有的制作商為了追求更好的效果，還會利用三維技術(shù)制作一些成本高、危險(xiǎn)系數(shù)高的麗面鏡頭，這樣達(dá)到的效果更加震撼人心，并且設(shè)計(jì)成本少，有利于企業(yè)獲得更高的利潤。三維動畫的成功實(shí)現(xiàn)離不開技術(shù)人員精湛的專業(yè)技能、豐富的操作經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新能力，加之三維動畫的制作過程極為復(fù)雜，因此，花費(fèi)的時(shí)間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)動畫。盡管如此，創(chuàng)作者還是會最大限度的呈現(xiàn)出三維動畫的立體感和視覺效果，盡自己的最大努力滿足觀眾的審美需求。

2 三維動畫技術(shù)在電視包裝中的重要性

在當(dāng)前的電視制作中，三維動畫技術(shù)主要應(yīng)用在電視節(jié)目的編輯、合成、片頭、形象片、宣傳片等部分的制作和播出中[5]?，F(xiàn)如今，利用計(jì)算機(jī)圖形圖像這一三維動畫技術(shù)已是國內(nèi)外各個(gè)電視節(jié)目包裝制作的主流方式。電視節(jié)目日趨專業(yè)化，在頻道的整體風(fēng)格中融入欄目和節(jié)目也是未來的大趨勢，因此，在欄目和欄目、節(jié)目和節(jié)目的轉(zhuǎn)接，片頭和片尾的過渡、畫面的銜接以及片花、過場的專場等，都需要非線性編輯或者數(shù)碼特技來實(shí)現(xiàn)。筆者大膽猜測，未來電視節(jié)目的制作方式將會大為改變：前期采訪的磁帶將被磁盤代替，放錄像也將被電腦直接播放文件夾代替，包括節(jié)目從采訪、編輯、制作到播出，都將使用計(jì)算機(jī)軟件平臺的整套系統(tǒng)完成，電視節(jié)目更加離不開電視數(shù)碼特技。

三維動畫電視包裝通俗的講就是電視節(jié)目本身依靠三維動畫特效制作完成，包括節(jié)目的片頭、頻道ID宣傳片、形象片等。三維動畫電視包裝需要保證欄目的整體統(tǒng)一、而非各自為戰(zhàn)。先進(jìn)的技術(shù)手段為創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)前，電視節(jié)目的片頭使用最多的方法就是三維動畫和特效合成相結(jié)合的手段，也是制作片頭的一個(gè)極為重要的方法。隨著電石包裝技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，加之CG技術(shù)得到了廣泛的推廣、普及和應(yīng)用，加速了電視包裝行業(yè)的整體發(fā)展和變革。在后期特效和CG技術(shù)的幫助下，想象空間得到了無限制的發(fā)揮，觀眾的視覺和聽覺得到了前所未有的震撼。

3 三維動畫在電視包裝中的應(yīng)用實(shí)踐

三維動畫在電視包裝中的應(yīng)用制作步驟如下：

（1）根據(jù)創(chuàng)意劇本進(jìn)行分鏡頭，繪制出畫面分鏡頭運(yùn)動，為三維制作做鋪墊；（2）在3D中建立故事的場景、角色、道具的簡單模型；（3）3D簡單模型根據(jù)劇本和分鏡故事板制作出3D故事板；（4）角色模型、3D場景、3D道具模型在三維軟件中進(jìn)行模型的精確制作；（5）根據(jù)劇本設(shè)計(jì)對3D模型進(jìn)行色彩、紋理、質(zhì)感等的設(shè)定工作；（6）根據(jù)故事情節(jié)分析，對3D中需要2D動畫的模型（主要為角色）進(jìn)行動畫前的一些動作設(shè)置；（7）根據(jù)分鏡故事板的鏡頭和時(shí)間給角色或其它需要活動的對象制作出每個(gè)鏡頭的表演動畫；（8）對動畫場景進(jìn)行燈光的設(shè)定來渲染氣氛；（9）后期將配音、背景音樂、音效、字幕和動畫一一匹配合成，最終成完整部角色動畫片制作。

隨著現(xiàn)代傳媒業(yè)的發(fā)展和傳媒市場的激烈競爭，為了在競爭中獲得足夠的優(yōu)勢，我臺轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，樹立了“改變傳播理念、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容、優(yōu)化欄目編排、加強(qiáng)宣傳包裝”的新傳播思路。由于我臺頻道全面改版升級，大量的后期包裝制作任務(wù)亟待解決，因此，筆者有幸參與了此次任務(wù)。

首先是確定頻道的定位。根據(jù)頻道所載的中原某城市，頻道定位的主旨是弘揚(yáng)傳統(tǒng)的文化和濃郁的生活氣息，遵循本土化、本地化的整體形象，根據(jù)城市的不同位置、民族風(fēng)格、文化背景包裝自己，比如選擇某城市地標(biāo)性建筑“二七廣場”、“鄭東新區(qū)CBD”、“國際會展中心”等，與其它臺相區(qū)別；

其次是確定創(chuàng)作元素。“鄭東新區(qū)建筑”元素被我們用來貫穿全套包裝，“二七紀(jì)念塔”則作為首尾呼應(yīng)的重要構(gòu)成部分。在音樂的選擇上也充分考慮了電視欄目的風(fēng)格，聲音的節(jié)奏與欄目風(fēng)格、畫面節(jié)奏也統(tǒng)一呼應(yīng)。在創(chuàng)意、腳本都落實(shí)之后，畫面的制作很快展開了，制作同隊(duì)包括實(shí)際拍攝、三維制作、后期制作、音樂制作等，時(shí)間周期為20天。

策劃思路明確之后，運(yùn)用扎實(shí)有效的技術(shù)成為重中之重。在本片的制作中，三維部分的主要工具是3ds max，使用了多個(gè)粒子、光效等外掛插件，后期制作則主要運(yùn)用了件非線編軟件。在后期的處理中也配合校色，把色調(diào)調(diào)成藍(lán)紫色，保持了節(jié)目的清晰度。

4 結(jié)束語

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)等多媒體技術(shù)的高速發(fā)展，三維動畫已經(jīng)在電視包裝過程中得到了廣泛應(yīng)用，取得了較好的效果，本文經(jīng)過對三維動畫系統(tǒng)實(shí)施歸納和解析，為三維動畫的應(yīng)用發(fā)展提供了應(yīng)用范圍、技巧和形式的闡述，詳細(xì)的探討了三維動畫在電視包裝過程中的重要意義。

參考文獻(xiàn)

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[3]吳冠英，葉風(fēng).動畫教育要走在行業(yè)發(fā)展的前面[J].裝飾，2011，17（01）：35-39.

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[5]孫云蕾.數(shù)字軟件技術(shù)在電視包裝中的應(yīng)用研究[D].山東師范大學(xué)，2011.

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