李新功

(太康第一高級中學體育組 河南太康 475400)

周口市區(qū)健身房女性體育消費者現(xiàn)狀調(diào)查①

李新功

(太康第一高級中學體育組 河南太康 475400)

隨著居民生活水平的不斷提高，越來越多的群眾認識到體育鍛煉的重要性。中國女性生活消費發(fā)生著巨大變化，正從溫飽型消費向發(fā)展型、享受型消費轉(zhuǎn)化，女性逐漸成為體育和文化娛樂消費的主力軍。本文采用問卷調(diào)查法、文獻資料法和數(shù)理統(tǒng)計等方法，對周口市區(qū)健身房女性體育消費者現(xiàn)狀進行調(diào)查。并對影響女性體育消費的因素進行分析,并提出相關(guān)的對策，以期為健身房的發(fā)展和女性健身消費市場的開發(fā)提供參考與幫助。

健身房 女性 消費動機

女性作為城市里的一道亮麗的風景線，讓“美麗”為健身做了主。隨著全民健身口號的蔓延，越來越多的女性消費者投入到了健身房中。健身已開始成為女性生活的一份調(diào)劑品。本文通過調(diào)查健身房女性消費者現(xiàn)狀以及對其參與健身活動的動機進行剖析，為促進女性體育消費行為提出建設(shè)性建議，進一步搞好健身房的發(fā)展，同時對女性健身消費市場的開發(fā)提供參考與幫助。

1 研究對象

以周口市區(qū)4家健身房的部分女性體育消費者現(xiàn)狀。

2 研究方法

2.1 問卷調(diào)查法

為了達到研究的目的，采用問卷調(diào)查法，對周口市區(qū)的4家健身房進行調(diào)查，每家健身房隨機發(fā)放問卷50份，共發(fā)放問卷200份，問卷填寫采用即發(fā)即收式，全部收回，最終有效問卷187份，有效率93.5%。

2.2 數(shù)理統(tǒng)計法

運用Excel 2003進行初步統(tǒng)計軟件進行統(tǒng)計。

3 結(jié)果與分析

3.1 健身房女性體育消費者的基本情況

3.1.1 女性消費者的年齡結(jié)構(gòu)

健身房女性體育消費者的年齡19～30歲占主流,41～55歲女性消費者次之約占總體的9.63%。此樣本可推斷出周口市區(qū)健身房女性體育消費基本上是青年人，年齡分部在19～30歲，比例為64.75%，他們是活力的象征,55歲以上的女性則很少參與到健身房的消費鍛煉。

3.1.2 女性消費者的學歷結(jié)構(gòu)

周口市區(qū)女性消費者的學歷主要分布在本科和專科，分別高達37.43%、28.34%；高中學歷也比較高，占到了20.32%。研究生學歷的女性體育消費者相對人數(shù)少點只占3.21%。

3.1.3 女性消費者的職業(yè)結(jié)構(gòu)

從調(diào)查中發(fā)現(xiàn):女性體育消費者中，有職業(yè)的占58.6%，無職業(yè)的占41.2%，而學生在無職業(yè)中占到78%。周口市區(qū)健身房女性體育消費者的職業(yè)以個體私營公司為主，占到43%.機關(guān)事業(yè)單位的次之，占到22%。再者為國營企業(yè)、學生、自由職業(yè)者，分別占總?cè)藬?shù)的11.8%、11%、12.2%。

3.1.4 女性消費者的月收入

女性體育消費者的健身意識和追求時尚的潮流在普遍上升。月收1000～2000元的女性在四家健身房所的體育消費所占的比例40.11%。據(jù)2013年國家關(guān)于最低工資保障發(fā)布的最新公告：河南省的最低基本工資保障為1240元。由此可見這種在健身房的悠閑消費也逐漸趨于“平民化”。

3.2 健身房女性體育消費者現(xiàn)狀調(diào)查

3.2.1 女性體育消費者的消費意識

隨著社會快節(jié)奏的生活方式與高消費的物質(zhì)追求，人們的思想在享受物質(zhì)生活的同時也對精神方面提出了更高的要求?！罢埲顺燥?，不如請人流汗”在健身房花錢買健康的程度上來看有39%的女性認為是有必要的,29%的女性認為一般，可見去健身房消費的這種觀念已經(jīng)普遍被人們接受，追求時尚享受健身帶來的快樂是新時代女性的魅力源泉。

3.2.2 女性體育消費者的消費動機

消費者的動機是消費者購買并消費商品時最直接的原因和動力。調(diào)查顯示：女性體育消費者的消費動機里瘦身塑形、娛樂消遣和興趣愛好名列前茅，分別占75.94%、62.03%、47.59%?，F(xiàn)當代女性一直是默默無聞的奉獻者不僅挑著家庭的重擔而且還得面對社會帶來的各種壓力，所以越來越多的女性選擇在健身房消遣娛樂，放松自己。其次興趣愛好也是女性體育消費動機的一種，它是女性體育消費的前提。

3.2.3 女性體育消費者的健身項目和每次鍛煉的時間

女性體育消費者的運動項目多種多樣,據(jù)調(diào)查顯示，每周健身花費1～2次,2～4次的女性體育消費者居多，比例為49%科學家建議每周至少做3次運動，而且每次運動時間要超過30min,30min后機體才會工作。健身次數(shù)在4次以上女性體育消費者很少，其中一大部分原因為沒時間。偶爾來的人群占的比例很小，可見對健身房會員的增進有很大的發(fā)展空間，這就需要健身房的管理者做好培訓和宣傳工作。

3.2.4 女性體育消費者的消費支出方式

本次調(diào)查將消費支出方式分為次卡、月卡、季卡、半年卡、年卡，其中包括情侶卡、團購卡等。8歲以下辦次卡的比例高為41.2%，次卡沒有時間和人數(shù)上的限制，而且辦次卡的錢很少,對于零收入的學生是一個大誘惑。正是有這樣的優(yōu)勢,19～30歲的女性消費群體辦次卡達到36%，說明次卡對于那些沒有多余時間卻想健身的消費者是最佳選擇。

3.3 影響女性體育消費者在健身房消費的因素

3.3.1 地理位置的不科學性

健身房女性體育消費者消費原因中，地理位置的不合理性總體排列第三，其中力與美健身房的比例最高，為54.55%。力與美健身房位于周口市區(qū)的河北，離市中心較遠且人口密度較小，健身氛圍較淡吸引不了廣大健身女性。相比較，在周口市中心的黃金地段奧翔健身農(nóng)場則只占了32.56%，這里交通便利、環(huán)境適宜且價格定位明確。

3.3.2 經(jīng)濟水平的制約，價格的不合理性

價格因素是影響女性體育消費者的主要因素。健身卡的價格牽涉到消費者的利益，不少女性健身消費者喜歡把健身房會費的價格與自己的文化品位、價值觀念等聯(lián)系起來，以滿足自身的社會心理需要，“價格戰(zhàn)”成了眾多健身行業(yè)的必殺技。價格的不科學性排名第二，沙特健身房高達72%。這是因為沙特健身房只有年卡一次性消費方式而對于收入不高的女性消費者是一大挑戰(zhàn)。

3.3.3 體育意識的淡薄，沒有自己喜歡的項目

體育社會化程度的偏低，體育意識的淡薄是制約女性在健身房體育消費的重要原因。據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示,23%的健身者經(jīng)常到健身房消費。58.6%的消費者偶爾到健身房消費，主要原因是因為沒時間，項目枯燥導致逐漸的不感興趣。無自己喜歡的項目排行第一，各個健身房所占的比例都在高峰。由此可見，經(jīng)營者不僅要對地理位置有準確的定位，還得完善學科的合理性，提高女性在健身房消費的意識刻不容緩。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

（1）健身房女性體育消費者的年齡主要分布在19～40歲為青年人；學歷主要分布在本科和高中；職業(yè)以個體經(jīng)營戶為主；月收入維持在1000～2000元的比例較大，其學生是主要群體，說明在健身房消費越來越受歡迎。

（2）健身房女性體育消費者的消費動機主要是瘦身塑形、消遣娛樂和興趣愛好；瑜伽和動感單車成為女性體育消費者最愛的運動項目；年卡和次卡是他們主要的消費支出方式。

（3）影響女性體育消費者在健身房消費中有自己喜歡的項目占首位，其次是價格的合理性和地理位置。

4.2 建議

4.2.1 健身房可以增進不同的健身項目

女性是不可忽視的群體，因此經(jīng)營者可以根據(jù)不同年齡、職業(yè)、收入水平推出更多適合女性鍛煉的健身項目，吸引更多的女性到健身房消費。

4.2.2 健身房可以根據(jù)不同的卡種設(shè)定不同的優(yōu)惠政策

管理者可以每月的6號、16號、26號為年卡的優(yōu)惠日，在這一天擁有年卡的會員可以加1元錢免費帶2位朋友一塊兒到健身房體驗。次卡可以在每月的8號設(shè)為全免日，以此推動健身房行業(yè)的不斷發(fā)展。

4.2.3 健身房可以設(shè)定更多的外場演出

隨著生活節(jié)奏的加快，女性已經(jīng)從保守型跳到了享受型，經(jīng)營者可以派出優(yōu)秀的舞蹈老師在特定的地點特定的時間演出領(lǐng)舞，刺激女性到健身房消費，同時經(jīng)營者要根據(jù)會員的反映情況大力調(diào)整上課的時間。

4.2.4 提高教練水平，優(yōu)化環(huán)境

顧客是上帝，人們消費的多少決定健身房收入的高低。在社會環(huán)境的影響下健身行業(yè)成了新興的潮流。越來越多的女性愿意投身到健身房中，經(jīng)營者更應加大力度宣傳，對教練人員進行專門性的培訓，再次提高教練員的水平。環(huán)境是招牌一個優(yōu)雅的健身環(huán)境，能給人舒心的感覺。改善健身環(huán)境，從而營造更好的健身氛圍也是必不可少的。

[1]葉濤.我國西南部主要城市女性體育健身消費結(jié)構(gòu)分析[J].懷化學院學報(自然科學),2007,26(5):95-97.

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G807.3

A

2095-2813(2013)10(c)-0182-02

河南省軟科學基金項目（編號：132400410779）。

河南省政府決策招標課題（編號：2011B929）。

李新功（1974—）,男，河南太康人，中教一級，研究方向：運動訓練學。