文 王琳艷

對(duì)外傳播的現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)電視對(duì)外傳播已取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。中國(guó)電視對(duì)外傳播的主體就是中央以及各省、市的國(guó)際頻道和對(duì)外衛(wèi)星頻道等。傳播渠道則是對(duì)外電視傳媒機(jī)構(gòu)通過(guò)衛(wèi)星或網(wǎng)絡(luò)把節(jié)目送至境外，然后再通過(guò)當(dāng)?shù)氐男l(wèi)星直播平臺(tái)、有線電視系統(tǒng)、無(wú)線電視臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)等將節(jié)目送入用戶家中。與此同時(shí)，有些對(duì)外電視機(jī)構(gòu)還以節(jié)目銷(xiāo)售或借由海外華語(yǔ)媒體的節(jié)目網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展對(duì)外傳播。海外華人華僑、華文媒體是我們對(duì)外傳播的重要收視對(duì)象和合作伙伴。

但是，其所面臨的形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻。有數(shù)據(jù)顯示，全球90%以上的新聞?dòng)晌鞣狡叽髧?guó)家的媒體壟斷，其中70%為跨國(guó)公司壟斷；美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目的制作生產(chǎn)。盡管?chē)?guó)內(nèi)電視臺(tái)國(guó)際頻道的覆蓋手段比較多樣，從直播衛(wèi)星、IPTV再到有線電視網(wǎng)絡(luò)，依然存在“上天不下地，下地不入戶，入戶非主流”的問(wèn)題。國(guó)內(nèi)部分省臺(tái)國(guó)際頻道的節(jié)目，包括新聞節(jié)目在內(nèi)，大多為母臺(tái)節(jié)目的重播。一般來(lái)說(shuō)，每個(gè)國(guó)際頻道都有美食、旅游、文化、電視劇、綜藝娛樂(lè)節(jié)目，每個(gè)國(guó)際頻道都是綜合頻道的定位，重蹈了國(guó)內(nèi)電視臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的覆轍，頻道與頻道之間缺乏特色、千臺(tái)一面。

在不斷拓展海外覆蓋、提高入戶率等基礎(chǔ)工作的同時(shí)，不斷豐富節(jié)目樣式，提高節(jié)目質(zhì)量，在節(jié)目“進(jìn)得去”（入網(wǎng)、入戶）之后，如何做到“留得住”觀眾，是關(guān)系到國(guó)際頻道海外發(fā)展生存的重要問(wèn)題。

內(nèi)容為王，用世界語(yǔ)言講述中國(guó)故事

世界對(duì)中國(guó)、中國(guó)人、中國(guó)文化、中華文明認(rèn)知度并不高。在世界各地，不太容易看到或聽(tīng)到中國(guó)的形象和聲音，就算看到和聽(tīng)到，也可能是較為變形、扭曲或者不太正面的內(nèi)容。從學(xué)術(shù)層面來(lái)講，在近幾年國(guó)家社科頒布的重大項(xiàng)目，各種學(xué)術(shù)論著、著作、論文，都對(duì)中國(guó)傳媒國(guó)際傳播力的提升給予了高度關(guān)注。

如何增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)，讓中國(guó)的聲音傳得更遠(yuǎn)，如何扭轉(zhuǎn)國(guó)際傳播中“ 西強(qiáng)我弱” 的局面，如何有效開(kāi)展國(guó)際傳播，一個(gè)重要的方法就是善于運(yùn)用世界語(yǔ)言講好中國(guó)故事。

紀(jì)錄片、電視劇、電視新聞是國(guó)際傳播最主要的三種載體。電視紀(jì)錄片是對(duì)外傳播的最佳途徑和節(jié)目樣式，從傳播中華文化到塑造國(guó)家形象，紀(jì)錄片具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。電視劇是反映一個(gè)國(guó)家文化和現(xiàn)代生活基本狀態(tài)非常有力的工具。新聞節(jié)目是決定媒體影響力的重要支撐，它對(duì)爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的電視媒體來(lái)說(shuō)尤其重要。從節(jié)目制作的角度提升它們各自的國(guó)際傳播能力，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)電視對(duì)外立體多元傳播的有效路徑。隨著對(duì)外傳播工作的深入推進(jìn)，各級(jí)國(guó)際頻道的節(jié)目設(shè)置，紀(jì)錄片應(yīng)當(dāng)成為優(yōu)先之選，從而在各級(jí)媒體的國(guó)際化進(jìn)程中，傾力打造一批特色鮮明、題材豐富、風(fēng)格多樣的紀(jì)錄片，共同描繪華夏文明的多彩畫(huà)卷，在對(duì)外傳播過(guò)程中提升中華文化的軟實(shí)力。

早年央視的中外合作拍攝開(kāi)闊了國(guó)內(nèi)電視人的眼界，《望長(zhǎng)城》《話說(shuō)長(zhǎng)江》等一系列紀(jì)錄片的拍攝制作，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的對(duì)外傳播。56個(gè)民族的不同風(fēng)情，960萬(wàn)平方公里的廣闊地域，千差萬(wàn)別的生活形態(tài)為對(duì)外傳播提供了源源不斷的創(chuàng)作題材。中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道開(kāi)播兩年來(lái)，在世界各大影視、紀(jì)錄片節(jié)展，包括戛納、東京、香港、北美節(jié)展，也包括幾大專(zhuān)業(yè)節(jié)展上，以其作品和策展等方面的優(yōu)異表現(xiàn)，取得不俗的成果，顯示了中國(guó)紀(jì)錄片平臺(tái)的吸引力和影響力。以《舌尖上的中國(guó)》為代表的大制作紀(jì)錄片獲得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的高度評(píng)價(jià)，真正達(dá)到“叫好又叫座”的效果。以《春晚》為代表的現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片表現(xiàn)出像新聞片那樣對(duì)“時(shí)效”和“速度”的追求，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作近年來(lái)在現(xiàn)實(shí)題材上的突破，達(dá)到了更好的紀(jì)錄片傳播效果。在技術(shù)制作層面，《舌尖上的中國(guó)》大量淺景深鏡頭的使用、《春晚》中延時(shí)攝影手段的引入，都大大豐富了紀(jì)錄片的表意手段，在紀(jì)實(shí)的同時(shí)兼顧藝術(shù)審美效果。在經(jīng)濟(jì)效益方面，近兩年拍攝的《舌尖上的中國(guó)》《南海一號(hào)》《故宮》《超級(jí)工程》等10余部紀(jì)錄片，以其優(yōu)質(zhì)選題、創(chuàng)新敘事、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，已經(jīng)在超過(guò)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售；其中《舌尖上的中國(guó)》在海外首輪發(fā)行的銷(xiāo)售額是35萬(wàn)美金，創(chuàng)造紀(jì)錄片海外單集發(fā)行最好成績(jī)；紀(jì)錄頻道也僅用不到兩年的時(shí)間廣告收益已達(dá)4億元。正是由于中國(guó)紀(jì)錄片領(lǐng)域平臺(tái)的建設(shè)、整體的提升，未來(lái)將有更多類(lèi)似“世界科學(xué)和紀(jì)實(shí)節(jié)目制作人大會(huì)”等在全球具有重大影響力的紀(jì)錄片節(jié)展在中國(guó)舉行，也將有更多的世界紀(jì)錄片創(chuàng)作攝制團(tuán)隊(duì)與我國(guó)的平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)合作，以進(jìn)一步帶動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片的長(zhǎng)效發(fā)展。

今后很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電視紀(jì)錄片依然是對(duì)外傳播的最佳途徑和節(jié)目樣式。但是宏觀而言，我們還存在著輸出產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)、本土價(jià)值與世界共通價(jià)值融合度不高、以我為主的意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)等問(wèn)題。在國(guó)家對(duì)電視對(duì)外傳播事業(yè)的高度重視下，我國(guó)對(duì)外電視頻道應(yīng)根據(jù)海外市場(chǎng)的特點(diǎn)調(diào)整頻道布局和傳播理念，加大對(duì)紀(jì)錄片的投資和拍攝力度，對(duì)資源精耕細(xì)作，真正地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王，用世界語(yǔ)言講述中國(guó)故事，將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提升傳播效果。