文 崔紅玲

作為曾經(jīng)是全球范圍內(nèi)的強勢媒體，廣播至今都還以其獨特的風格和魅力影響著許多聽眾，但隨著電視、報刊的強勢發(fā)展以及新媒體的蓬勃興起，這使得廣播的生存與發(fā)展受到了一定的挑戰(zhàn)。筆者擔任荊州人民廣播電臺901汽車廣播的節(jié)目部主任，對城市廣播市場化節(jié)目的創(chuàng)新、發(fā)展以及如何應對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)總結了一些自己在實際工作中的措施和方法，并提出了一些策略建議和發(fā)展途徑。

廣播節(jié)目創(chuàng)新的重要意義

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體給整個傳統(tǒng)媒體都帶來了非常大的沖擊與挑戰(zhàn)，就廣播而言，正面臨著一場巨大的變革。要想在這樣的競爭環(huán)境下生存，廣播節(jié)目就必須要進行創(chuàng)新，從內(nèi)容、形式等方面針對性的迎合現(xiàn)代聽眾口味，這樣才能使廣播媒體在激烈的市場競爭立于不敗之地，市場是商品經(jīng)濟條件下社會分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物，是實現(xiàn)現(xiàn)時交換與潛在市場交換關系的總和。隨著社會分工和商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場的含義也在不斷地深化。廣播節(jié)目的市場化是指廣播節(jié)目作為一種特殊的商品進入市場，成為整個市場體系中的一個特殊組成部分的過程和結果。

901 汽車廣播市場化節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展實踐

1、理念創(chuàng)新

由于廣播自身的一些限制性，這使得僅僅依靠技術的進步來帶動節(jié)目的創(chuàng)新是遠遠不夠的，而應該樹立起“創(chuàng)新”的思想理念。首先，要創(chuàng)新廣播運營理念，唯有通過這樣的先決途徑，才能夠提升廣播節(jié)目的質(zhì)量，進一步推動廣播的發(fā)展。

一位美國著名媒體人曾經(jīng)預言，汽車必將拯救廣播，廣播也必將在道路上找到自己的生機。2008年底，荊州人民廣播電臺領導經(jīng)過深思熟慮，反復比較，最后確定辦一個專門的汽車電臺，專門針對城市中人數(shù)每天都在增加的有車族，一心一意為他們辦節(jié)目，一心一意為他們服務。針對有車族生活的衣食住行游購娛901汽車廣播在每天的廣播收聽高峰時段設置了不同定位的市場化節(jié)目，這些節(jié)目一頭連著我們的收聽主體—開車的人，另一頭連著我們的市場主體—廣告客戶，這些節(jié)目的有機設置和開發(fā)讓市場與消費者接觸更緊密，這也體現(xiàn)了廣播節(jié)目的一個最大的特點：及時性和互動性。901汽車廣播從開播之日起，就深受廣大車友和市民的喜愛。

截止目前，901汽車廣播已擁有《城市私家車》《我愛我家》《車行天下》《吃香喝辣》等一批深受廣大聽眾喜歡的市場化節(jié)目，擁有葉藍、可可等一批廣受社會關注的優(yōu)秀主持人，擁有一個在江漢平原已很有影響力、會員達到6000多名的車友俱樂部。在提升電臺影響力的同時，901汽車廣播也取得了較好的經(jīng)濟效益，中石油、中石化、中國人保財險、中國平安保險等大品牌紛紛加盟，展現(xiàn)出電臺在市場風云中的勃勃生機。

2、內(nèi)容創(chuàng)新

在人們接觸信息的渠道越來越多的今天，媒體的內(nèi)容創(chuàng)新顯得尤為重要，901汽車廣播的四檔王牌市場化節(jié)目也在市場中全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，才凸顯出廣播的核心價值，做到先聲奪人。

（1）本土化

《城市私家車》是901汽車廣播開播后重點打造的一檔市場化節(jié)目，在黃金時段倡導“互幫互助最快樂”的理念。廣大車友通過901汽車廣播這個平臺用自己的力量互相幫助，形成良好的互助氛圍，《城市私家車》也因此成為目前最火爆的節(jié)目。

《城市私家車》分為早、晚兩個版本，播出時間是周一至周五7：30-9：30和18：00-20：00，擁有 “汽車知識搶答”“互幫互助快樂熱線”、幸運車牌大接龍、正點飛訊、車友K歌秀、打開車窗說亮話等環(huán)節(jié)，參與聽友幾乎全是私家車主，每期節(jié)目均有近70位私家車主參與。依托這一節(jié)目推出了901汽車廣播車友俱樂部，目前已經(jīng)發(fā)展會員近1萬人。

品質(zhì)推動生活，生活源于責任。901汽車電臺作為一個現(xiàn)代媒體，也時時刻刻關注著社會的重大活動。2009年10月24日，三位長江大學學子在長江邊勇敢救落水兒童，901汽車廣播在全國首播了這一震撼人心的壯舉。10月27日，是三位大學生魂歸故里的日子，901汽車廣播又發(fā)動組織了300多輛私家車和出租車送英雄回家。凡此種種，也大大提高了901汽車廣播在聽眾中的公信力，增強了車友對901汽車廣播的信任度。

（2）專業(yè)化

專業(yè)的人做專業(yè)的節(jié)目，901汽車廣播的四檔市場化節(jié)目的主持人都是各個領域的專家。作為荊州唯一一檔專業(yè)的美食節(jié)目《吃香喝辣》憑著對地方美食的了解和專業(yè)走進了中央電視臺?！氨本?0度中國行”節(jié)目在聽到這檔節(jié)目后通過荊州市委宣傳部聯(lián)系到《吃香喝辣》節(jié)目組，希望通過節(jié)目組了解荊州最具特色的早點文化。這也是中央電視臺第一次與地方電臺進行合作拍攝節(jié)目?！盾囆刑煜隆肥?01汽車廣播的汽車導購類節(jié)目，主要任務是服務廣大車友、做好汽車導購工作以及扶持創(chuàng)收人員做好客戶的工作，擴大吸納量。

（3）碎片化

在信息“碎片化”時代，人們對于篇幅較長的文字、音頻以及視頻信息明顯帶有一種抵觸情緒，而更樂于接受一些簡短、精彩的“微”內(nèi)容。針對聽眾收聽需求的新變化，901汽車廣播在全天以四檔市場化節(jié)目為框架的前提下，穿插碎片化小節(jié)目，使節(jié)目更精細。有《品生活》《我的自駕生活》《愛車寶典》《汽車電影院》《消失的古城》等一大批碎片化制作精品，內(nèi)容涵蓋美食文化、車友自駕訪談、經(jīng)典電影推薦等內(nèi)容，每個專題3～5分鐘，為愛生活的車友送上一份貼心的關懷。

3、形式創(chuàng)新

傳播學理論表明，媒體的傳播方式取決于受眾接受信息的方式。901汽車廣播的四檔市場化節(jié)目在節(jié)目進行中始終保持著高參與度，這有別于某些電臺市場化節(jié)目一頭熱一頭冷的怪圈，即辦節(jié)目的很熱，聽眾那邊卻顯得冷清。究其成因，筆者認為，原因不在聽眾，而是節(jié)目出了問題。

901汽車廣播的市場化節(jié)目之所以能保持高參與度這與線上線下的互動，多媒體聯(lián)動舉辦活動有關。既是媒體又是平臺，901汽車電臺從開播到現(xiàn)在，始終把聽眾、把車友當作舞臺上的演員，讓這些在城市生活中有影響力的人在大舞臺上去影響其他人。有聽眾說，你們的節(jié)目不錯，主持人也很優(yōu)秀，為什么就不能辦一個俱樂部呢？說辦就辦，在短短的幾個月內(nèi)，俱樂部就初現(xiàn)端倪，聚集了大量的人氣。車友有了，他們說你們能不能帶我們出去走一走，看一看？于是一場又一場自駕游就應運而生，有近的，有遠的，有人多的，有人少的，車友悠哉樂哉?，F(xiàn)在物價有點高，能不能叫主持人幫忙砍個價，討點便宜，就這樣車友團購會也有了，人家買個空調(diào)2000元，車友900元就能搞定。油漲得厲害，車友跑起來有點心疼，901汽車廣播又為他們準備了大打折扣的加油卡?，F(xiàn)在901汽車廣播又為廣大車友開通了全天24小時的呼叫服務，只要一個電話8527901，車友們提出的各種問題都能在這里找到答案，尋求到幫助。

結語

廣播要想在如今競爭日益激烈的媒體競爭中更好地發(fā)展，“創(chuàng)新”勢在必行。我們必須要更新理念，以聽眾為本，從節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、線上線下辦節(jié)目等方面入手創(chuàng)新節(jié)目，以推動我國廣播事業(yè)向前發(fā)展。