◎應鴿

理財類廣播節(jié)目“真人秀”的表現(xiàn)方式

◎應鴿

由于社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，促進了理財類廣播節(jié)目的改革和創(chuàng)新，很多理財類廣播節(jié)目都采用真人秀的表現(xiàn)形式，打破了傳統(tǒng)理財類廣播節(jié)目的表現(xiàn)形式，縮短了與聽眾間的距離，從而真正進入人們的日常生活，提高了理財類廣播節(jié)目的整體質(zhì)量。因此，本文主要探究理財類廣播節(jié)目“真人秀”的表現(xiàn)方式，從而進一步優(yōu)化理財類廣播節(jié)目。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，大大提升了我國家庭的富裕程度，理財被越越多的人所關注和重視，從而大大促進了理財類廣播節(jié)目的發(fā)展。由于人們對理財知識的欠缺，不僅給理財類廣播節(jié)目創(chuàng)造了良好的發(fā)展環(huán)境，還要求理財類廣播節(jié)目要與聽眾保持及時的互動，理財類廣播節(jié)目的“真人秀”形式正是縮短了理財類廣播節(jié)目與聽眾間的距離，使得聽眾產(chǎn)生一種面對面談話的親切感，從而有效實現(xiàn)理財類廣播節(jié)目的作用和意義。

人文關懷濃厚

理財類“真人秀”廣播節(jié)目主要建立在人性的基礎上，經(jīng)濟學的表面是數(shù)學，但在層層剖析下逐漸凸顯出哲學和信仰以及希望等等文化內(nèi)涵。因此，理財類“真人秀”廣播節(jié)目也不僅僅局限于表面的理財咨詢服務，還要重視理財類“真人秀”廣播節(jié)目的人文關懷。因此，理財類“真人秀”廣播節(jié)目可以設計三個重要理財服務環(huán)節(jié)，第一，財務分析環(huán)節(jié)。我國對家庭或是個人財產(chǎn)有一個傳統(tǒng)的風俗習慣就是財不外露，理財類“真人秀”廣播節(jié)目主要是打破這種傳統(tǒng)理念，節(jié)目邀請的嘉賓要將個人以及家庭財產(chǎn)披露出來，向聽眾分享理財習慣和理財成績以及自身領悟的理財小竅門等方面的理財知識，嘉賓要和現(xiàn)場的理財專家進行全程互動，理財專家針對嘉賓現(xiàn)有資產(chǎn)以及負債情況進行綜合性的探究和分析，充分了解嘉賓目前財產(chǎn)配置情況的健康程度，及時發(fā)現(xiàn)嘉賓理財中的問題并提出合理化的建議。第二，分析“歲月留痕”。歲月留痕主要是指隨著時間的推移，客戶對理財形成的人文記憶與理財成果，再進一步分析客戶的理財?shù)睦硐爰拔磥響n患，從而為客戶提出財產(chǎn)在未來生活中的合理配置，將嘉賓的資產(chǎn)和個人的理想聯(lián)系在一起，使得理財類“真人秀”廣播節(jié)目深入到生命與人性的深層含義中，凸顯出理財類“真人秀”廣播節(jié)目的人文關懷。第三，理財人生。理財類“真人秀”廣播節(jié)目從本質(zhì)上而言就是在講訴人生故事以及人生的種種經(jīng)歷，這一環(huán)節(jié)主持人可以對嘉賓進行提問，旨在向聽眾分享嘉賓的理財故事和理財人生，傳播積極的能量，給廣大聽眾起到一定的引導作用，實現(xiàn)理財類“真人秀”廣播節(jié)目的作用和意義。

重視與聽眾的互動性

聽眾真實的聲音對理財類“真人秀”廣播節(jié)目來說具有重要的意義和作用，直接關系著理財類“真人秀”廣播節(jié)目的整體效果和水平。因此，理財類“真人秀”廣播節(jié)目每期邀請的嘉賓可以從廣大聽眾之間選取，聽眾可以在現(xiàn)場或是網(wǎng)絡上進行報名。因此，理財類“真人秀”廣播節(jié)目邀請的嘉賓一般是廣大聽眾，其理財問題也具有一定的代表性，促進理財來“真人秀“廣播節(jié)目深深扎根在廣大聽眾的實際理財生活中。另外，理財類“真人秀”廣播節(jié)目要利用節(jié)目官方微博、官方微信、論壇等網(wǎng)絡平臺和聽眾進行互動和交流，及時了解聽眾對理財類“真人秀”廣播節(jié)目的反饋，以便于及時的調(diào)整和糾正，不斷完善理財類“真人秀”廣播節(jié)目的形式和內(nèi)容，促進理財類廣播節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展。

重視主持人的地位

在理財類“真人秀”廣播節(jié)目中，除了理財節(jié)目和聽眾的互動和交流之外，還有節(jié)目中理財專家和嘉賓以及主持人間的互動和交流，而主持人是這些交流與互動間重要樞紐，這就要求主持人要具有一定的節(jié)目駕馭能力與親和力，理財類節(jié)目要重視主持人的地位，從而保證理財類“真人秀”廣播節(jié)目的質(zhì)量和整體效果。就一般情況而言，理財類“真人秀”廣播節(jié)目的主持人要有豐富的生活閱歷和理財成功的經(jīng)驗，使得理財類“真人秀”廣播節(jié)目更加具有說服力，并通過節(jié)目主持人的正確引導使得聽眾得到更多的收獲。另外，良好地文化素養(yǎng)和綜合素質(zhì)是提高主持人節(jié)目表現(xiàn)力的關鍵所在，同時也是提升理財類“真人秀”廣播節(jié)目的重要因素。主持人除了要有理財基礎知識還要有文化基礎，才能確保主持人能夠在節(jié)目中對稿件進行較為透徹、深入的詮釋，從而保障節(jié)目效果。

理財類“真人秀”廣播節(jié)目的講座活動

隨著理財類廣播節(jié)目的發(fā)展和壯大，一些傳統(tǒng)節(jié)目形式逐漸被取代，還有一部分傳統(tǒng)方式由于發(fā)揮著巨大的作用而被沿用至今，像理財專題講座以及理財報告會等形式，這樣的講座活動不僅可以擴大理財類“真人秀”廣播節(jié)目的知名度，還可以不斷提高理財類“真人秀”廣播節(jié)目的聽眾資源。因此，理財類“真人秀”廣播節(jié)目可以通過目前的嘉賓資源，根據(jù)嘉賓或者是主持人的個人特點及風格進行的理財講座巡回演講的策劃，從而吸引廣大聽眾的關注和興趣。同時，理財類“真人秀”節(jié)目還可以和優(yōu)秀的理財機構（銀行、證券、保險、信托）進行合作，在理財講座現(xiàn)場為聽眾和理財機構搭建一個平臺，理財機構可以做產(chǎn)品的現(xiàn)場路演，聽眾可以選擇適合自己的理財產(chǎn)品。另外，理財類“真人秀”廣播節(jié)目可以成立會員制俱樂部，為理財類“真人秀”廣播節(jié)目搭建一個固定的交流平臺。理財類“真人秀”廣播節(jié)目從本質(zhì)上看就是講述一個人生故事的展現(xiàn)，會員制俱樂部主要是針對理財類“真人秀”廣播節(jié)目這一屬性進行進一步延伸和擴展。在建立會員制俱樂部時要對會員設置一定的門檻，保證理財會員俱樂部整體質(zhì)量和水平，從而不斷挖掘理財類“真人秀”廣播節(jié)目的潛在聽眾。

本文通過對理財類廣播節(jié)目“真人秀”表現(xiàn)形式的分析，讓我們知道了理財類廣播節(jié)目的“真人秀”形式打破了傳統(tǒng)理財類廣播節(jié)目的表現(xiàn)形式，縮短了與聽眾間的距離，從而真正進入人們的日常生活，提高了理財類廣播節(jié)目的整體質(zhì)量。

（作者單位：浙江廣電集團廣播經(jīng)濟頻道）