文 楊淑敏

引言

近年來，隨著電視傳輸技術(shù)手段的發(fā)展，電視信號(hào)由傳統(tǒng)以微波為主的傳播方式向衛(wèi)星、光纖等混合傳輸方式轉(zhuǎn)變，整個(gè)電視界的競爭格局也發(fā)生了巨大變化，技術(shù)手段的日新月異變革促使廣大受眾能隨時(shí)隨地觀看成百上千的電視節(jié)目，使各縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)與省臺(tái)、中央臺(tái)以及國外電視臺(tái)處于同一競爭平臺(tái)之中，這也使得縣區(qū)級(jí)臺(tái)處于更加激烈的競爭環(huán)境之中，面臨更大的收視壓力。從其自身的發(fā)展來看，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)作為黨和國家媒體的重要組成部分，擔(dān)負(fù)著地區(qū)黨委喉舌的重要使命，在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中發(fā)揮重要作用。對(duì)此也應(yīng)該積極采用先進(jìn)技術(shù)，培養(yǎng)提升工作人員的專業(yè)技能，形成本地新聞直播的獨(dú)特魅力。

地方電視臺(tái)新聞直播特點(diǎn)

相較于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目而言，直播電視新聞欄目的主要工作集中于前期階段，大大減少了后期編輯工作，但對(duì)新聞直播前以及新聞直播過程中的工作卻提出更高要求，隨著技術(shù)條件以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，以新聞直播車為中心的直播設(shè)備也為地方臺(tái)新聞直播欄目的開設(shè)提供了硬件支持，加以綜合運(yùn)用光纜、微波、互聯(lián)網(wǎng)以及3G、4G等移動(dòng)通信設(shè)備來輔助實(shí)施電視直播信號(hào)傳輸，也為新聞欄目直播提供了技術(shù)支持。在信息技術(shù)手段日益發(fā)展的背景下，受眾所觀看節(jié)目也具有很大的隨機(jī)性，相對(duì)于頻道的選擇而言，受眾會(huì)更加關(guān)注新聞欄目的內(nèi)容，更加關(guān)注的新聞內(nèi)容信息本身。針對(duì)這一市場需求，縣區(qū)電視臺(tái)在直播新聞編排時(shí)也應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況，靈活編排設(shè)置新聞欄目，更加貼近民眾生活，貼近民生民情，緊密結(jié)合時(shí)政，積極推進(jìn)社會(huì)正能量的傳播。

縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)新聞直播困境

1、管理體制對(duì)媒體直播的限制

雖然經(jīng)過文化體制的改革，我國新聞媒介的“身份”依舊含混不清，大部分電視新聞節(jié)目以及頻道依然公共國有制的管理體系之下，由黨政機(jī)關(guān)來任命電視新聞機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人，并規(guī)定對(duì)應(yīng)的節(jié)目內(nèi)容，在該體制下，黨政機(jī)構(gòu)對(duì)新聞傳播的內(nèi)容具有絕對(duì)控制權(quán)，在加強(qiáng)政府對(duì)新聞管控力度的同時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致對(duì)傳播內(nèi)容和傳播方式的干預(yù)過多，導(dǎo)致很多內(nèi)容不能得到報(bào)道，降低了新聞報(bào)道的程度。作為黨政機(jī)關(guān)的喉舌，新聞媒介應(yīng)樹立對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的原則，積極宣傳正面材料，對(duì)社會(huì)行為起到正確的規(guī)范引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)正能量的積極傳遞。但是，針對(duì)縣區(qū)級(jí)下級(jí)媒介單位在新聞報(bào)導(dǎo)時(shí)往往會(huì)報(bào)喜不報(bào)憂，對(duì)負(fù)面新聞的報(bào)道較少，不能有效地反映真實(shí)社會(huì)狀態(tài)。

2、資金和技術(shù)投入的差異

電視臺(tái)新聞直播以及節(jié)目，長期以來都是由中央電視臺(tái)以及省級(jí)電視臺(tái)加以運(yùn)作，相對(duì)而言，后者具有強(qiáng)大的資金投入作保障，現(xiàn)代化技術(shù)設(shè)備做支撐以及專業(yè)化的人才隊(duì)伍來實(shí)施保障。一個(gè)出色的直播團(tuán)隊(duì)，最少需要“出境記者+編輯+技術(shù)”的組合，還需配合以其他專業(yè)技術(shù)人員，就國內(nèi)記者站的人員配備看，一般包括站長和首席記者各1名，還需配備一定數(shù)量的骨干記者、技術(shù)人員以及專職司機(jī)，并配備以合適數(shù)量的攝像機(jī)、直播車、采訪車等設(shè)備，據(jù)估計(jì)，一個(gè)直播新聞欄目一年保守的運(yùn)作費(fèi)用大致在100萬左右，這是縣區(qū)臺(tái)不用上星，靠微波發(fā)射的費(fèi)用。而一個(gè)縣級(jí)單位每年的廣告費(fèi)收入大致在一千萬左右，花費(fèi)幾百萬投資新聞直播車，對(duì)很多縣級(jí)電視臺(tái)來說壓力也比較大（雖然我們已擁有轉(zhuǎn)播車），甚至不少地方臺(tái)負(fù)責(zé)人因?qū)嵤╇y度較大而從未考慮該方案。加之小地方對(duì)專業(yè)化人才的吸引力不足，也導(dǎo)致縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)實(shí)施新聞直播的技術(shù)難度較大。

3、傳播內(nèi)容的選擇受限較多

對(duì)縣區(qū)級(jí)電視而言，由于地域范圍以及自身所處級(jí)別的限制，真正可供選擇并作為新聞直播材料的素材并不多，作為新聞直播材料的素材往往是縣區(qū)級(jí)政府大型工作會(huì)議的現(xiàn)場報(bào)道，縣區(qū)級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)人的重要行政講話，大型歌舞文藝晚會(huì)以及重大責(zé)任事故，在選材上并未能真正做到貼近民情，反映民生狀況，也難以引起廣大市民群眾的興趣和互動(dòng)參與，導(dǎo)致新聞直播節(jié)目的影響力不足，難以真正有效的服務(wù)于廣大人民群眾，也難以結(jié)合各縣區(qū)自身地域特點(diǎn)，形成自己的文化特色，并獲得廣大群眾的文化認(rèn)同。

完善縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)新聞直播的發(fā)展建議

1、提供更透明的直播機(jī)遇

在重大公共事件發(fā)生時(shí)，作為黨政機(jī)關(guān)口舌的新聞媒體往往會(huì)抱著“家丑不可外揚(yáng)”的態(tài)度報(bào)喜不報(bào)憂，在諸如“7.17”廣西南寧的礦難，以及“3.14”拉薩暴力事件等事件面前，政府媒體的集體失語，也導(dǎo)致傳言謠言滿天飛，事實(shí)的真相得不到有效傳播，雖然政府媒體機(jī)關(guān)后續(xù)通過各種渠道來公布信息，但還是嚴(yán)重?fù)p害了政府的公信力。對(duì)此，政府機(jī)關(guān)也應(yīng)該提供更加開放的政策和輿論環(huán)境，通過電視直播來擴(kuò)大影響，讓公眾于第一時(shí)間掌握事實(shí)真相，最大程度的減少社會(huì)恐慌，不斷提升政府媒體機(jī)關(guān)的公信力和影響力。相比于報(bào)紙、雜志等其他媒介形式，新聞直播能夠以圖文并茂的形式向受眾還原和展示最“真實(shí)”的場景，凸顯眼見為實(shí)的作用。對(duì)于電視新聞直播，劉云山同志曾強(qiáng)調(diào)：“傳播力決定影響力，透明度決定公信度”，這也給媒體輿論的發(fā)展指明了新方向。

2、強(qiáng)化資金與專業(yè)技術(shù)人才投入

受限于運(yùn)營成本，縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)在直播車等新聞直播設(shè)備的投入上存在不小的障礙。對(duì)此，一方面，需要政府機(jī)關(guān)提供積極的財(cái)政支持，為電視臺(tái)的發(fā)展運(yùn)營提供更大的資金和政策扶持，另一方面，需要縣區(qū)級(jí)電視臺(tái)自身能夠積極拓展資金來源渠道，吸引社會(huì)企業(yè)公益性資金投入，通過廣告費(fèi)用收入等來緩解電視臺(tái)在這方面的資金運(yùn)轉(zhuǎn)壓力。在技術(shù)設(shè)備方面，我臺(tái)已經(jīng)添置新聞直播車，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備，為新聞直播提供硬件支持。還應(yīng)增加從事新聞直播的專業(yè)性技術(shù)人才，配備具有良好的思維品質(zhì)、靈活的文字表達(dá)、敏銳的觀察力和強(qiáng)有力的組織指導(dǎo)隊(duì)伍，提升新聞?dòng)浾叩恼卫碚撍刭|(zhì)、政治鑒別力和敏銳力，同時(shí)加強(qiáng)業(yè)務(wù)素質(zhì)鍛煉，培養(yǎng)吃苦耐勞，默默無聞的敬業(yè)精神。

3、形成正確的輿論導(dǎo)向

在縣區(qū)級(jí)新聞宣傳工作中，把握正確的輿論導(dǎo)向是做好新聞宣傳工作的首要任務(wù)，縣區(qū)級(jí)新聞工作機(jī)構(gòu)和新聞工作者應(yīng)切實(shí)學(xué)習(xí)和落實(shí)黨的路線、方針、政策，針對(duì)相關(guān)主題政策開展宏觀系統(tǒng)的宣傳。對(duì)于新聞直播材料的選擇，也應(yīng)該積極選取一些貼近和反映民生、民情的素材，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急，在新聞直播時(shí)，本著貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活的“三貼近”原則開展落實(shí)新聞直播工作，多報(bào)道一些貼近人民大眾的反映真實(shí)現(xiàn)狀的好人好事，將正面案例與反面案例進(jìn)行對(duì)比報(bào)道，通過對(duì)比來提升新聞直播報(bào)道的震撼效果和影響力。

結(jié)語

總之，真正好的新聞宣傳節(jié)目，新聞工作者應(yīng)該具有較高的綜合素質(zhì)，傳播內(nèi)容應(yīng)該能夠切實(shí)反映社會(huì)生活的真實(shí)狀態(tài)，應(yīng)該能夠貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，形成正確的輿論導(dǎo)向，形成社會(huì)正能量的積極傳播，將新聞直播工作開展的更加活潑，富有親和力，不斷提升新聞宣傳工作的新局面。