文丨甘 霖

（秦皇島市廣播電視臺，河北秦皇島 066000）

微博微信作為新的傳播媒體，具有很多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。特別是廣播，在越來越激烈的市場競爭中，廣播節(jié)目想要贏得更多的受眾，不斷擴大市場占有率，就必須要不斷地嘗試運用其他新型媒體來對自身的節(jié)目進行創(chuàng)新。特別是自從微博微信推出之后備受各類人群的喜愛并迅速流行，廣播在節(jié)目中巧妙地借助微博微信，更加凸顯了廣播媒介傳遞新聞、信息新鮮、方便、快捷的特點和優(yōu)勢，同時，繼短信運用之后，“廣播+微博、微信”的結(jié)合模式更使得廣播剪除了自身的束縛，又一次實現(xiàn)了一些新的突破。

1 微博微信在信息傳播上的優(yōu)勢

作為基于網(wǎng)絡(luò)的新型媒體，微博微信在信息傳播上具備了網(wǎng)絡(luò)傳遞信息的優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在以下的幾個方面：

1.1 參與的廣泛性

微博與微信對于入門門檻都沒有太高的要求，對于會使用計算機與手機的廣大受眾來說，微博微信能夠算得上是零門檻，同時微博與微信都沒有任何的限制條件，通過微博與微信，任何人都可以對自己的日常生活中的所見所聞以及某個熱門話題發(fā)表自己的看法和意見。這就為受眾積極地參與到廣播節(jié)目中來，提供了更加方便的條件。就這一點來說，微博微信和廣播似乎有著與生俱來的默契，因為廣播也具有伴隨性強和動態(tài)接收等方面的傳播優(yōu)勢，因此，“廣播+微博微信”大大拓展了廣播獲取信息的范圍。

1.2 即時性

即時性是網(wǎng)絡(luò)傳播媒體所共有的特性。廣播節(jié)目相對而言也有著較好的即時性，但是部分廣播節(jié)目也是需要通過錄制才能夠播出的，這就使得廣播節(jié)目的即時性受到了限制，特別是新聞類的節(jié)目更是如此。而微博與微信用戶通過網(wǎng)絡(luò)終端，卻可以在很短的時間內(nèi)就將某條信息轉(zhuǎn)發(fā)出去，并且因為微博與微信的特殊功能，使得具有價值的信息得到快速的傳播，而且編輯迅速，可以有效的節(jié)約時間，這就為信息即時有效地傳播又增添了一個助推器。

1.3 互動性

微博與微信與BBS、網(wǎng)絡(luò)聊天工具相同，都具有很強的互動性。在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，基本都是處于“我說你聽”的狀態(tài)，在有的廣播節(jié)目中有熱線電話能夠與聽眾進行互動，但是這些互動也是有限的。在廣播節(jié)目中運用微博微信，可以使得廣播節(jié)目具有更強的互動性，因為可操作性強，不會影響和破壞節(jié)目的節(jié)奏，并且微博因為其“用戶—粉絲”的特殊模式能夠讓熱點信息快速的傳播，有助于廣播節(jié)目受眾數(shù)量的快速增加，也能夠讓更多的聽眾打消打電話怕暴露聲音和身份的顧慮，積極參與到節(jié)目中來。另外，由于微博比熱線電話更容易控制，使得節(jié)目的直播又多了一道安全網(wǎng)。

1.4 具有較強的現(xiàn)場感

微博微信能夠支持用戶上傳多種形式的媒體，使得傳播形式變得更加多元化，可以承載更多的信息，進而可以對廣播節(jié)目的形式與內(nèi)容進行改善，解決過去聲音單調(diào)的問題。同時通過微博微信用戶所上傳的信息，可以對某些事件進行實時的報道或者是通過微博微信所創(chuàng)造的平臺來增強節(jié)目的現(xiàn)場感，這些可以使得廣播節(jié)目更加具有吸引力和感染力。

2 微博微信在廣播節(jié)目中應(yīng)用帶來的影響

2.1 微博微信的應(yīng)用使得廣播內(nèi)容更加的豐富

微博微信因為可以快速的傳遞信息，使得微博微信用戶可以通過微博微信這兩個平臺快速的為廣播節(jié)目提供各種信息，進而使得廣播節(jié)目的聽眾由單純的受用者成為內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者。例如在2011年5月17日，知名的投資人王功權(quán)通過微博發(fā)信息，進而成為了各個媒體爭相熱議的新聞。

同時在廣播節(jié)目中，受眾可以通過微博與微信這兩個平臺與嘉賓或者是節(jié)目主持人進行交流、互動，能夠讓信息進行有效的流通，讓廣播的內(nèi)容變得更加的豐富。同時微博和微信因為內(nèi)容通常都短小精悍，并且其中流傳的較為廣泛的都有著很強的可聽性，其內(nèi)容也相當富有含金量和貼近性，更重要的是聽眾能從一種疏離的收聽狀態(tài)變成深度介入，因為他們更想聽到自己的微博微信是不是被主持人采用上了。因此，可以說微博微信既使得廣播節(jié)目的內(nèi)容變得更加豐富，同時也大大提高了聽眾對節(jié)目的關(guān)注度，既滿足了聽眾的參與心理，又增強了廣播媒體的服務(wù)屬性。

2.2 微博微信的應(yīng)用為廣播節(jié)目主持人帶來影響

通過微博微信的應(yīng)用可以讓廣播節(jié)目的制作播出形式變得更加富有效率，微博微信操作簡單、快捷、擴散性強，克服了打電話聽眾和主持人的交流必須是一對一的弊端，它可以借助微博微信實現(xiàn)一對多的交流，交互性大大增強，進而可以為主持人增加更多節(jié)目話題，使得主持人可以擁有更多的談資與交流空間。同時，因為微博與微信平臺的運用，讓傳播者與受眾之間不再有明顯的界限，聽眾也不再是被動靜止的去收聽節(jié)目，而是通過微博微信平臺參與到節(jié)目中去，和主持人與嘉賓進行積極的互動。這樣能夠充分的調(diào)動聽眾的群眾智慧。同時主持人所面對的不再是冰冷的話筒，而是能夠第一時間掌握聽眾的需求、觀點以及他們的情緒，進而根據(jù)實際情況對節(jié)目進行及時的調(diào)整，對節(jié)目進行更好的把握，而不再是簡單的照本宣科。

通過微博微信平臺，受眾還能對節(jié)目的情況進行及時的反饋、提供重要的新聞線索等，起到市場調(diào)查和新聞線人的作用，讓電臺的工作人員能夠根據(jù)這些情況來對節(jié)目進行及時的調(diào)整。例如聽眾通過微博來詢問天氣情況，主持人則可以及時的為聽眾播出天氣信息，還有的聽眾會通過微博平臺詢問一些體育賽事等情況，對于這些內(nèi)容主持人都可以根據(jù)具體的要求對播報的信息內(nèi)容進行調(diào)整。這就要求主持人有著良好的應(yīng)變能力、適應(yīng)能力以及對微博微信的快速辨識和篩查能力，因為通過微博與微信的運用使得廣播節(jié)目的運作方式出現(xiàn)了變化，讓節(jié)目具有更強的互動性，聽眾的價值能夠得到更快更充分的體現(xiàn)。這樣也使得主持人在主持節(jié)目時能夠更多的對聽眾的意見、情緒等進行考慮，從而更貼心地為他們服務(wù)。

2.3 微博微信的使用可以擴大廣播節(jié)目受眾范圍

在廣播節(jié)目中運用微博微信，可以吸引那些喜愛使用微博與微信的聽眾參與到節(jié)目中來，特別是能夠吸引更多的年輕聽眾，對當前老年聽眾偏多的現(xiàn)狀進行改善。微博與微信通過手機可以讓信息進行快速的傳播，使用微博微信的用戶可能會成為新聞事件的親歷者、目擊者，而網(wǎng)民則能夠?qū)⑽⒉┡c微信中的信息進行最廣泛的傳播，這些都有助廣播節(jié)目的受眾范圍快速擴大。

2.4 微博微信有助于廣播節(jié)目打造自身的品牌

如今，幾乎是任何行業(yè)都需要與網(wǎng)絡(luò)進行掛鉤，在這個網(wǎng)絡(luò)時代廣播也需要通過對網(wǎng)絡(luò)工具的運用來對自己的媒介形象進行打造。微博與微信平臺都是當前網(wǎng)絡(luò)上相當流行的互動平臺，為廣播節(jié)目塑造自身的品牌形象提供了全新的契機。對于廣播節(jié)目來講，如果能夠合理的運用微博微信來進行公關(guān)活動，那么可以事半功倍的提高自身的知名度與美譽度，吸引更多的受眾。例如各地舉辦的國際、國內(nèi)工業(yè)、商業(yè)博覽會、展覽會、推介會等等，可以聯(lián)合全國多家主流媒體在現(xiàn)場設(shè)立大型的直播室，開通微博微信平臺對活動進行即時的播報，使得廣大的聽眾能夠第一時間了解到活動的情況，了解各大會商、參展商所展商品的信息以及用戶意見，這樣就會大大提高各大會商、展商在國內(nèi)外的知名度。同時，活動報道期間，通過電臺自我宣傳推介，最終達到媒體與客商雙贏的目的。

3 結(jié) 語

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，微博與微信將會被越來越多的人接受。廣播想要發(fā)展就需要建立起自己的跨平臺系統(tǒng)，這樣才能夠更加有效的提升廣播在公眾中的形象，更加快捷的獲取各類信息，使得自身能夠適應(yīng)乃至打造出新的廣播業(yè)態(tài)。在如今這個傳媒國際化與新媒體化的環(huán)境下，面對著巨大的競爭壓力，廣播只有加快媒介融合，并充分發(fā)揮出自身的優(yōu)勢才能夠開掘出更廣闊的發(fā)展空間。

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