文丨艷 梅

（內(nèi)蒙古呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古海拉爾 021000）

伴隨著當(dāng)前媒體之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，媒體獨(dú)享新聞資源已經(jīng)越來(lái)越艱難，面對(duì)當(dāng)前同題競(jìng)爭(zhēng)這種趨勢(shì)，通過(guò)實(shí)施新聞策劃能夠有效并且充分的利用資源，并且成為了媒體提升品牌、擴(kuò)大影響力以及提升競(jìng)爭(zhēng)能力重要的手段，但是，近些年來(lái)，有些媒體新聞策劃引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和爭(zhēng)議，更有甚者已經(jīng)被社會(huì)輿論歸為新聞炒作的類別中，這一種爭(zhēng)議和局面讓我們必須反思應(yīng)該如何實(shí)施新聞策劃工作，因此，新聞策劃成為了新聞界中最具爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，要求新聞工作必須要明確新聞策劃工作的優(yōu)勢(shì)和缺陷，實(shí)施新聞報(bào)道不僅僅要對(duì)其進(jìn)行策劃，更加要做到有所策劃，但是，新聞策劃仍然具有一定局限性，下面，筆者就如何做好新聞策劃進(jìn)行淺談。

1 新聞策劃的原則

新聞策劃是新聞采訪和報(bào)道具體的表現(xiàn)，主要是一種主導(dǎo)藍(lán)圖的繪制工作，更加是新聞節(jié)目生產(chǎn)過(guò)程中思想的源頭。從某一個(gè)角度和意義上來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目的成功與否最終取決于新聞策劃的成敗，新聞策劃必須要從新聞工作的實(shí)踐以及性質(zhì)出發(fā)，遵循新聞工作基本的規(guī)律，堅(jiān)持正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，并且要樹(shù)立起受眾第一這一種根本觀念。

1.1 新聞策劃要堅(jiān)持客觀性原則

所謂的新聞策劃客觀性原則就是指新聞事實(shí)不能按照策劃人意志而改變，新聞策劃人員能夠在最大程度上將自己實(shí)踐活動(dòng)空間以及自己的思維活動(dòng)空間擴(kuò)展，但是，策劃人員堅(jiān)決不能虛構(gòu)新聞以及扭曲事實(shí)，要堅(jiān)持報(bào)道在后事實(shí)在前的思想和理念，這已經(jīng)成為了新聞最為普遍的常識(shí)，新聞策劃是一種關(guān)于新聞采訪技巧、新聞采訪方法以及新聞采訪報(bào)道方式等內(nèi)容的策劃，并不是對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行策劃，因此，新聞工作者不能夠?qū)⑿侣効陀^規(guī)律拋之腦后而去編造和策劃新聞。

1.2 新聞策劃要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向原則

所謂的新聞策劃正確輿論導(dǎo)向就是指要造就一個(gè)穩(wěn)定、開(kāi)放以及有利于改革的社會(huì)輿論形勢(shì)，以科學(xué)的理論武裝人，以爭(zhēng)取的輿論指引人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，以高尚的精神塑造人。這不僅僅是當(dāng)今時(shí)代和社會(huì)所提出的要求，更加是每一名新聞工作者十分神圣的職責(zé)，如果新聞報(bào)道沒(méi)有正確的輿論導(dǎo)向，一定會(huì)導(dǎo)致全局范圍的失敗，就好像行軍的方向錯(cuò)誤，自認(rèn)為選擇的內(nèi)容最好，使用的方法最佳，實(shí)際偏離目的的越來(lái)越遠(yuǎn)，所造成的損失也就越來(lái)越大，一個(gè)新聞策劃人員必須要是一名政治家，必須要從政治家的高度以及角度來(lái)思考和分析新聞，做到堅(jiān)持馬克思主義思想，我國(guó)正處于偉大變革的時(shí)期中，在某些新生事物仍然處于萌生狀態(tài)的時(shí)候，要求新聞策劃人員必須要保持一個(gè)清醒的社會(huì)頭腦和政治頭腦，盡自己最大努力去研究新聞、關(guān)注新聞以及貼近新聞，新聞工作者只有對(duì)新聞事物本質(zhì)以及時(shí)代發(fā)展大背景進(jìn)行深刻了解，才能夠真正形成一種鮮明新聞報(bào)道的思想和理念，進(jìn)而為人們樹(shù)立起爭(zhēng)取的輿論引導(dǎo)。

1.3 新聞策劃要堅(jiān)持受眾需求第一原則

實(shí)施新聞策劃要求首先要明白受眾需要什么、喜歡接受什么、關(guān)心什么，只有明確受眾最為真是的想法和欲望才能夠做出具有價(jià)值的新聞，就像汽車(chē)生產(chǎn)廠家一樣，廠家從來(lái)不閉門(mén)制造汽車(chē)，往往關(guān)注人們最喜歡的汽車(chē)類型以及外表、人們最注重的汽車(chē)性能，然后再設(shè)計(jì)和生產(chǎn)汽車(chē)。因此，新聞策劃必須要堅(jiān)持從受眾出發(fā)，只有這樣才能夠使自己能夠在當(dāng)今越來(lái)越激烈媒體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中處于上風(fēng)。

2 新聞策劃的策略

2.1 實(shí)施新聞策劃要具有扎實(shí)基本功和較強(qiáng)策劃意識(shí)

新聞報(bào)道具有受眾廣泛、手段先進(jìn)以及競(jìng)爭(zhēng)激烈等特點(diǎn)，因此，要求新聞工作者必須要具備一定理論修養(yǎng)以及專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，新聞工作者要了解整個(gè)社會(huì)的發(fā)展以及科技文化所取得的成就和進(jìn)步，對(duì)于新聞報(bào)道的對(duì)象以及范圍必須要十分明確，所謂的新聞工作者策劃意識(shí)就是指在準(zhǔn)確把握新聞事實(shí)現(xiàn)狀這一基礎(chǔ)之上事實(shí)預(yù)謀思維的定式，功夫往往在詩(shī)外，因此，要求新聞工作者必須要具有開(kāi)放和靈活的思維方式，開(kāi)闊的視野，從相近事物、相同事物以及相反事物中發(fā)掘有用的東西。

2.2 實(shí)施新聞策劃要具有創(chuàng)新意識(shí)和能力

在新聞策劃領(lǐng)域中，新聞工作者最應(yīng)該具備的基本素質(zhì)就是創(chuàng)新能力以及創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新在新聞策劃中主要體現(xiàn)在新聞制作方面、新聞攝制方面、新聞采訪防范、新聞報(bào)道角度以及新聞選題方面等報(bào)道別人沒(méi)有報(bào)道的新聞、發(fā)表別人沒(méi)有發(fā)表過(guò)的新聞，將新聞報(bào)道做出一定的新意，新聞策劃創(chuàng)新需要將新聞編輯以及新聞?dòng)浾叩念^腦激活，使他們能夠時(shí)刻學(xué)習(xí)新鮮的知識(shí)和事物，實(shí)施思想交鋒互相碰撞，只有這樣才能夠想出新鮮的點(diǎn)子和創(chuàng)意，在新聞報(bào)道過(guò)程中搶占先機(jī)。

2.3 實(shí)施新聞策劃要具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最為重要的特點(diǎn)就是競(jìng)爭(zhēng)性，各個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，實(shí)施新聞策劃目的就在于向整個(gè)市場(chǎng)要效益，并且取得最佳的效果，伴隨著當(dāng)前新聞媒體越來(lái)越多，發(fā)生一個(gè)新聞事件就會(huì)有很多媒體爭(zhēng)先報(bào)道，各個(gè)行業(yè)的前進(jìn)以及發(fā)展都會(huì)有很多媒體去報(bào)道和采訪，因此，身為新聞工作者必須要具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，一定會(huì)望人項(xiàng)背，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，所以，想要取得勝利，就必須要做好新聞策劃工作，使自己能夠不和別人相同，具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

3 結(jié) 語(yǔ)

本文中，筆者首先從新聞策劃要堅(jiān)持客觀性原則、新聞策劃要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向原則以及新聞策劃要堅(jiān)持受眾需求第一原則這三個(gè)方面分析了新聞策劃的原則，接著又從實(shí)施新聞策劃要具有扎實(shí)基本功和較強(qiáng)策劃意識(shí)、具有創(chuàng)新意識(shí)和能力以及具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)這三個(gè)方面探討了新聞策劃的策略。

[1]陳新華.艾豐的新聞策劃觀：如何尋找共同利益、“趨利避害”[J].新聞知識(shí)，2000（10）.

[2]類延旭.林元躍.論高校報(bào)紙新聞策劃的創(chuàng)新性原則[J].四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)，社會(huì)科學(xué)版.2006（8）：79.