文丨富 瑩

（陜西廣播電視臺(tái)，西安 710061）

1 前言

隨著資訊時(shí)代的到來(lái)，涌現(xiàn)了海量的信息，引起了電視新聞的變革，因此催生出了多層次、大容量并且滿足觀眾需求的電視新聞的新形態(tài)。我們正在步進(jìn)一個(gè)以知識(shí)資源的配置、占有、分配、使用、生產(chǎn)為最重要的因素的知識(shí)和經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。知識(shí)和經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)將會(huì)給新聞傳播業(yè)帶來(lái)很多新的挑戰(zhàn)和新的發(fā)展機(jī)遇，因此我們必須緊緊抓住這個(gè)機(jī)遇，并且迎接挑戰(zhàn)。在文化創(chuàng)造、傳播觀念、體制建設(shè)、人才培養(yǎng)等一些方面要采取相應(yīng)的對(duì)策，才能使新聞傳播業(yè)得到更快、更大的發(fā)展，來(lái)適應(yīng)時(shí)代的需要。轉(zhuǎn)變新聞?dòng)^念成了節(jié)目的主宰，電視新聞?dòng)纱碎_始出現(xiàn)人本化、服務(wù)化趨向。

2 新聞媒體當(dāng)前的現(xiàn)狀與問題

2.1 職業(yè)道德缺失、功利意識(shí)嚴(yán)重

新聞的生命是真實(shí)，如果歪曲了事實(shí)，也就是篡改了歷史。有些傳媒機(jī)構(gòu)盲目賺取廣告收益、追逐商業(yè)價(jià)值、唯利是圖，以商業(yè)伙伴或者是傾向性的聲音為關(guān)系戶，并宣傳不真實(shí)的報(bào)道，損害了公眾的知情權(quán)。在追求眼前效益的當(dāng)下一些媒體為討噱頭而博得關(guān)注擅自杜撰事實(shí)、制造新聞，事不對(duì)人、文不對(duì)題。

2.2 角色定位不準(zhǔn)，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤

社會(huì)化進(jìn)程的集中轉(zhuǎn)型使一些民生問題不斷出現(xiàn)，在一些涉法涉訪案件上，媒體仰仗信息傳播優(yōu)勢(shì)助長(zhǎng)煽動(dòng)不正之風(fēng)，甚至一些新聞媒體以輿論監(jiān)督為借口，強(qiáng)行干預(yù)法律、阻擾正常執(zhí)法，對(duì)政府的新近政策，妄加指責(zé)、混淆視聽，引述權(quán)威觀點(diǎn)時(shí)斷章取義，影響社會(huì)安定團(tuán)結(jié)。

2.3 采訪報(bào)道淺薄，忽略價(jià)值導(dǎo)向

一些新聞媒體為了搶占獨(dú)家報(bào)道來(lái)擴(kuò)大品牌影響，互相挖墻腳，延誤了采訪的最佳時(shí)機(jī)。另外由于一些新聞的時(shí)效性，造成了報(bào)道缺乏系統(tǒng)洞徹的評(píng)析，浪費(fèi)了大量?jī)?yōu)質(zhì)選題。更有甚者，一些新聞媒體為迎合觀眾喜好，作品粗制濫造、庸俗淺顯，也有一些新聞媒體為了另辟蹊徑，故作清高，最終導(dǎo)致脫離群眾。

2.4 內(nèi)容形式重復(fù)，跟風(fēng)模仿嚴(yán)重

新聞媒體人員沒有積極思索資訊信息，形成獨(dú)特的見解，而隨流效仿，導(dǎo)致新聞千篇一律，缺乏創(chuàng)新能力。在一些地方行政單位授意新聞媒體依照提供的樣本宣傳空乏的新聞，這也是導(dǎo)致新聞模式單調(diào)化。

2.5 管理方式老舊，采訪設(shè)限現(xiàn)象頻發(fā)

新聞的報(bào)道需要寬松的新聞采訪，寬松的采訪環(huán)境對(duì)記者全面、準(zhǔn)確、真實(shí)的搜集題材信息至關(guān)重要，也關(guān)系到人民群眾對(duì)事件的真實(shí)情況作出了解以及相關(guān)單位做出正確決策。另外，新聞機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員的薪資方面，要想享受既定的待遇標(biāo)準(zhǔn)就得完成非常困難的工作要求，這也是加劇新聞人間的緊張關(guān)系一個(gè)重要因素，給整個(gè)媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)作造成了消極影響。

3 央視新聞的變革

在2006年人大代表葉宏明就提交了一份名為《讓〈新聞聯(lián)播〉換換人》的提案，他認(rèn)為《新聞聯(lián)播》等節(jié)目存在播音員結(jié)構(gòu)老化、使觀眾感到節(jié)目缺乏朝氣與活力等不爭(zhēng)的事實(shí)。在2007年底，央視從12月6日--9日連續(xù)四天，《新聞聯(lián)播》中海霞、康輝、李梓萌、郭志堅(jiān)四位新主播相繼亮相，央視前臺(tái)長(zhǎng)楊偉光在接受媒體采訪時(shí)就曾坦言：對(duì)《新聞聯(lián)播》不太滿意的就是缺乏親切度，給人一種居高臨下、教育別人的感覺，缺乏對(duì)觀眾的尊重感和為觀眾服務(wù)的心態(tài)。新聞的一步步改革使人們深刻的感受到了新聞改革所帶來(lái)的可喜變化：節(jié)目的編排體制更加適應(yīng)觀眾的需求，更加符合大眾的欣賞觀念，這一切都使我們對(duì)未來(lái)更加充滿信心。與此同時(shí)，以頻道制為主的管理體制和機(jī)制改革就要求央視啟動(dòng)、推廣領(lǐng)導(dǎo)干部競(jìng)爭(zhēng)上崗制度，從而脫穎而出了新一代的年輕、新銳并且極具有潛質(zhì)和能力的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，“80后”的一代也開始嶄露頭角，逐步登上領(lǐng)導(dǎo)崗位。80后新穎的思維越來(lái)越能滿足大眾的需求，創(chuàng)新的頭腦符合社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。

電視媒體作為大眾的服務(wù)渠道，以大眾的需求作為最終目標(biāo)就成了電視人的工作初衷。因此在新聞改革過(guò)程中必須堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，是新聞宣傳與報(bào)道的原則和要求。央視作為電視媒體的龍頭開始全面的釋放他們的積極性與創(chuàng)造力，匆匆的腳步、忙碌的身影中透射出的是高昂的激情，是不懈的努力。我們有理由相信，他們?cè)谶@條路上的腳踏實(shí)地的不懈努力終將會(huì)結(jié)出金色的碩果，為新聞改革浪潮背景下的碩果金秋添上濃墨重彩的一筆。而當(dāng)今中國(guó)也必定會(huì)因新聞改革而成就和諧繁榮的盛世局面！

4 從央視新聞變革看中國(guó)新聞節(jié)目變革

央視的新聞變革的成功，給中國(guó)的新聞節(jié)目變革做出了好的榜樣，作為新聞媒體，要以改革創(chuàng)新的精神做好新聞的宣傳工作，使電視新聞工作更加具有時(shí)代性，更能把握時(shí)代規(guī)律性，更富創(chuàng)造性，不斷的提高新聞作為輿論引導(dǎo)的權(quán)威影響力與公信力。作為電視人要認(rèn)真研究新聞傳播的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，深入的研究受眾群體的心理特點(diǎn)與內(nèi)心需求，加強(qiáng)對(duì)輿情的分析，做到以下兩點(diǎn)：

4.1 打造精品節(jié)目、廣開新聞言路

中國(guó)有厚重的文化底蘊(yùn)和悠遠(yuǎn)的精神，這些作為向外界傳播的識(shí)別符號(hào)應(yīng)受到充分的利用。目前，在央視新聞改革的前提和引導(dǎo)下，新聞媒體一定要切實(shí)架起人文情懷的橋梁，突出展現(xiàn)地域文化特色，擴(kuò)展新聞的深度和廣度，充分運(yùn)用移植發(fā)達(dá)省份的科學(xué)方法、技術(shù)手段、傳媒理念，嫁接海外的新聞模式、管理方式、傳播渠道與各國(guó)媒體展開共享資源、互通信息、多向合作，緊密的與各高校相聯(lián)系，加強(qiáng)進(jìn)修，吸收先進(jìn)觀念和前沿文化，共同發(fā)布、聯(lián)合策展、合力影響、聚集引導(dǎo)，通過(guò)人員的交流、技術(shù)的創(chuàng)新、思想的碰撞，用心打造本土的精品佳作，擴(kuò)大美譽(yù)度與知名度。伴隨著數(shù)字產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，信息傳送路徑也相應(yīng)的發(fā)生了根本的變化，已經(jīng)由傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播發(fā)展成了手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等新興媒介的平臺(tái)，全國(guó)各個(gè)新聞媒體一定要緊緊抓住技術(shù)革新的機(jī)遇并且擴(kuò)寬自身的宣傳路徑，憑借新式的傳播平臺(tái)營(yíng)造輿論的韌度。

新聞媒體的采訪是能夠滿足公眾的知情權(quán)，由于新聞媒體對(duì)社會(huì)的覆蓋具有局限性，新聞媒體必須要始終保持“沉下去”的心態(tài)，貼近民生、深入基層，在群眾中廣布消息點(diǎn)、設(shè)立聯(lián)絡(luò)員，真正傾聽民生、反映民意、走進(jìn)百姓，為全面建設(shè)小康社會(huì)提供輿論導(dǎo)向。

4.2 堅(jiān)持以人為本、關(guān)照公共服務(wù)

新聞媒體要以人民的根本利益為自身發(fā)展的落腳點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)，要時(shí)時(shí)刻刻貼近群眾、了解民意、關(guān)注民生，要舒緩基層矛盾、理順社會(huì)情緒、暢通宣泄通道、化解人際糾紛，發(fā)揮“解壓閥”的引導(dǎo)性功能。在央視新聞改革的當(dāng)下，中國(guó)其它各個(gè)新聞媒體也要積極廣辟設(shè)置互動(dòng)平臺(tái)、民生板塊、增設(shè)服務(wù)窗口、發(fā)布社會(huì)信息，實(shí)現(xiàn)、民聲下情上達(dá)、資訊無(wú)縫傳遞、排憂濟(jì)困、立足人本。為了更好的服務(wù)觀眾，我國(guó)的各個(gè)新聞媒體必須加強(qiáng)與宗教、婦聯(lián)、民政、公安、醫(yī)院、計(jì)委等一些部門的合作與接觸，為我國(guó)的新聞事業(yè)發(fā)展積聚力量。

5 總 結(jié)

新聞改革促進(jìn)了社會(huì)的和諧、有序發(fā)展，增強(qiáng)了媒體公信力與服務(wù)性?，F(xiàn)在，新聞媒體人員全面釋放他們的積極性與創(chuàng)造力，用更加高昂的激情和不懈的努力來(lái)為人民服務(wù)，充分體現(xiàn)出新聞人“以人為本，服務(wù)大眾”的中心思想。我們有理由相信，當(dāng)今中國(guó)的各個(gè)新聞媒體也必定會(huì)因央視新聞的改革而成就和諧繁榮的盛世局面！

[1]新聞自由委員會(huì)《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》[M].展江等譯.北京中國(guó)人民大學(xué)出版社

[2]《媒體與民主》，（英國(guó)）約翰蚄基恩著，劉士軍等譯，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，

[3]《探索新聞》，舒得森著 ，臺(tái)灣遠(yuǎn)流出版社；

[4]《傳者圖像：新聞專業(yè)主義的建構(gòu)與消解》，黃旦著，復(fù)旦大學(xué)出版社；

[5]《寄望央視新聞改革》，莊永志[期刊論文]，青年記者2009