文丨于 佳

（大慶油田報(bào)社，黑龍江大慶163458）

1 引 言

企業(yè)報(bào)與一般的報(bào)紙不同，它存在著固定的讀者群體，同時(shí)報(bào)紙所反映的內(nèi)容也與自身的企業(yè)息息相關(guān)，雖然企業(yè)報(bào)的讀者群體并不是十分廣泛，但在目前狀況下，它已經(jīng)在現(xiàn)代包報(bào)業(yè)的發(fā)展史上占有一席之地。因而，對(duì)于企業(yè)報(bào)來說，它既要遵守一般報(bào)紙的規(guī)律，又要體現(xiàn)出自身的特色。近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，資訊高度發(fā)達(dá)，媒體花樣繁多，而在這種環(huán)境之下，企業(yè)報(bào)原本較為死板的欄目設(shè)計(jì)已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，對(duì)其做出有效的改革與創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)橹挥懈淖冊(cè)鹊臋谀磕Ｊ?，進(jìn)行有效的改革與創(chuàng)新，才能吸引更多的讀者，才能在激烈的競爭中爭取主動(dòng)。本文就選取石油企業(yè)報(bào)欄目設(shè)計(jì)的策劃創(chuàng)新進(jìn)行一定程度上的分析。

2 石油企業(yè)報(bào)欄目設(shè)計(jì)與策劃創(chuàng)新方法

2.1 正反結(jié)合

在過去的企業(yè)報(bào)版面中，整個(gè)版面幾乎都是“歌功頌德”式的夸贊，所表達(dá)的全是正面的內(nèi)容，讀者在長期的閱讀之后，還未拿到報(bào)紙，就已經(jīng)猜到了報(bào)紙的內(nèi)容，久而久之，自然產(chǎn)生厭煩情緒。正面報(bào)道固然重要，通過報(bào)道石油產(chǎn)業(yè)中的新技術(shù)、取得的新成就以及先進(jìn)事跡，能夠激發(fā)企業(yè)的團(tuán)結(jié)力與凝聚力以及企業(yè)員工的工作積極性。但是如果適當(dāng)對(duì)反面內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，會(huì)取得意想不到的效果，企業(yè)報(bào)中可以對(duì)施工過程中出現(xiàn)的紕漏、事故與總結(jié)進(jìn)行報(bào)道，讀者在閱讀之后能夠積累經(jīng)驗(yàn)，反思自己的工作，從而提高今后工作的有效性與準(zhǔn)確性。除此之外，在國外的新聞報(bào)道中，大多都是報(bào)憂大于報(bào)喜，而我國的一些成就性報(bào)道在西方報(bào)紙中出現(xiàn)的并不多。對(duì)此我們可以進(jìn)行一定程度上的借鑒，再結(jié)合自身的情況，對(duì)企業(yè)報(bào)中的內(nèi)容進(jìn)行正反結(jié)合，拿捏適當(dāng)，必然會(huì)取得更好的效果。

2.2 深淺結(jié)合

無論是在過去還是現(xiàn)在，深度報(bào)道都是報(bào)紙的重點(diǎn)。然而，對(duì)于企業(yè)報(bào)來說，它具有一定的特殊性。縱觀諸多企業(yè)報(bào)中的深度報(bào)道，大多數(shù)都是文件與材料的堆砌，報(bào)道內(nèi)容頁大多數(shù)是領(lǐng)導(dǎo)的講話與重要文件的解讀，這只能讓領(lǐng)導(dǎo)高興，而讀者閱讀起來就會(huì)顯得枯燥乏味。針對(duì)這種情況，可以適當(dāng)報(bào)道一些淺顯卻不失寓意的小故事、小新聞，例如可以對(duì)企業(yè)員工在工作過程中所發(fā)生有趣且具有一定意義的事件進(jìn)行報(bào)道，這樣給人一種親近感，必然會(huì)吸引更多的讀者。因此，在企業(yè)報(bào)中，對(duì)深度報(bào)道與淺顯報(bào)道進(jìn)行有效的結(jié)合，把材料用活、把領(lǐng)導(dǎo)講話說清、讓深?yuàn)W道理淺顯、令沉悶話題變得生動(dòng)，對(duì)企業(yè)報(bào)的發(fā)展是很有意義的。

2.3 長短搭配

在以往的報(bào)紙中，往往會(huì)出現(xiàn)運(yùn)用整個(gè)版面報(bào)道一篇篇幅較長的文章，其目的就是突出重點(diǎn)。而正是因?yàn)槿绱?，不少編采人員一度將寫大篇幅的報(bào)道作為努力對(duì)象。然而隨著時(shí)代的發(fā)展以及新聞報(bào)業(yè)的改革，這種趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了一定程度上的改變。目前狀況下，很多報(bào)紙都已經(jīng)由大篇幅文章向小篇幅文章轉(zhuǎn)變。其實(shí)，我們可以將篇幅長的報(bào)道與篇幅較短的報(bào)道進(jìn)行有效的結(jié)合，合理安排版面，做到既不讓領(lǐng)導(dǎo)日?；顒?dòng)充斥一版，又滿足領(lǐng)導(dǎo)露臉與職工關(guān)注領(lǐng)導(dǎo)行蹤的好奇心。這樣一來，較之于單獨(dú)運(yùn)用某一版面報(bào)道大篇幅文章會(huì)取得更理想的效果。

2.4 軟硬結(jié)合

這一點(diǎn)在言論上體現(xiàn)的最為廣泛，在以往的報(bào)紙中，大多追求字正腔圓、言之鑿鑿、理直氣壯、正言厲色的語言特色，但是這種語言特色往往顯得過于生硬，容易“扯遠(yuǎn)”與讀者之間的距離。在很多的地方報(bào)紙中，采用了輕松、活潑、幽默的語言格調(diào)，取得了較好的效果。因此，企業(yè)報(bào)可以對(duì)此進(jìn)行借鑒。如果報(bào)道的是重要、嚴(yán)肅的大事件，應(yīng)該體現(xiàn)語言特色“硬”的一方面；而如果報(bào)道的對(duì)象不是十分嚴(yán)肅的問題，可以適當(dāng)采用活潑、幽默的語言風(fēng)格，通過語言特色的“軟”來“拉近”與讀者之間的距離。例如有一家企業(yè)報(bào)，有一個(gè)欄目卻是“想說就說”，所言全是職工關(guān)注問題，所講則是大實(shí)話，作者都是一線員工，可能立論小，說理周密性差，但言之有物，關(guān)注度高反響亦好。

2.5 廣窄兼容

在國內(nèi)外的一些大型報(bào)社中，往往會(huì)專門運(yùn)用一個(gè)版面對(duì)重要的大事報(bào)道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，很多企業(yè)報(bào)紛紛效仿這一做法，成立專版，這樣做的目的無疑就是提升自身報(bào)紙的檔次與關(guān)注度。然而，在這個(gè)資訊流通渠道多樣化的年代，讀者追求的更多是信息獲取的便捷性。這在層次較高的企業(yè)員工中表現(xiàn)得尤為突出，他們所接受到的社會(huì)信息紛繁多樣，甚至可以用目不暇接來形容，一張企業(yè)報(bào)所能提供的一些有限時(shí)事大事信息已不能為人所樂見樂道。但這不是說企業(yè)報(bào)只能畫地為牢堅(jiān)守在自己的一畝三分地上埋頭不問世事，相反，根據(jù)企業(yè)特色做企業(yè)關(guān)聯(lián)信息的收集者與發(fā)布者應(yīng)成為企業(yè)報(bào)拓展廣度的方向。對(duì)于石油企業(yè)報(bào)來說，可以專門設(shè)置一個(gè)欄目，對(duì)各大媒體關(guān)于本行業(yè)的報(bào)道進(jìn)行收集，并以資訊匯編的形式進(jìn)行登載，并注重表現(xiàn)行業(yè)特色，這樣往往會(huì)取得較好的效果。

2.6 有效銜接

辦好一個(gè)報(bào)紙無非就是滿足兩點(diǎn)要求，其一，能夠讓領(lǐng)導(dǎo)滿意；其二，能夠讓讀者樂于接受。而如果要做好這兩個(gè)方面的要求，就必須對(duì)報(bào)道進(jìn)行有效的銜接。在欄目的設(shè)置上，既要出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)的行蹤與聲音，同時(shí)也應(yīng)該體現(xiàn)新時(shí)期的企業(yè)職工形象，前者主要體現(xiàn)企業(yè)的日常經(jīng)營管理狀態(tài)，而后者主要是為了滿足廣大讀者的需求，因?yàn)閱T工才是讀者群中的主力軍。目前狀況下，在很多企業(yè)報(bào)中，都注重這一方面，“凡人你我他”讓普通職工的故事呈現(xiàn)眼前；“回音壁”讓職工心聲有表達(dá)，“想說就說”讓職工情緒有發(fā)泄；如此種種，讓上下溝通，令版面花樣翻新。

2.7 雅俗共賞

追溯報(bào)紙的歷史，早期的報(bào)紙其實(shí)是對(duì)市井新聞進(jìn)行報(bào)道，只是后來發(fā)生了一定程度上的演變，成為宣傳工具，報(bào)紙所言之事大多與國家政治相關(guān)，所呈現(xiàn)的面孔也越來越生硬。這樣的報(bào)紙顯得過于嚴(yán)肅，難以與讀者親近。因此，在辦企業(yè)報(bào)時(shí)，應(yīng)該對(duì)此進(jìn)行充分研究，在欄目設(shè)計(jì)上，不僅要宣傳重要大事，同時(shí)也應(yīng)該滿足“市井”需求，做到雅俗共賞。對(duì)于石油企業(yè)報(bào)來說，可以對(duì)版面進(jìn)行劃分，正版應(yīng)該體現(xiàn)出機(jī)關(guān)報(bào)的義正詞嚴(yán)與生產(chǎn)經(jīng)營的嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)，而服務(wù)板塊可以適當(dāng)平和俗氣一些。

3 結(jié)束語

本文主要針對(duì)石油企業(yè)報(bào)欄目設(shè)計(jì)與策劃創(chuàng)新進(jìn)行研究與分析。文章分別從正反結(jié)合、深淺結(jié)合、長短搭配、軟硬結(jié)合、有效銜接以及雅俗共賞七個(gè)方面展開分析，闡述了企業(yè)報(bào)欄目設(shè)計(jì)的策劃創(chuàng)新要點(diǎn)與方法。希望我們的研究能夠給讀者提供參考并帶來幫助。

[1]錢辛波. 不要把企業(yè)報(bào)辦成機(jī)關(guān)報(bào)[J]. 新聞實(shí)踐. 1989（03）

[2]王瓊. 如何使企業(yè)報(bào)吸引更多讀者[J]. 新聞三昧. 2009（Z1）

[3]王德風(fēng). 從共性中尋求個(gè)性風(fēng)格[J]. 新聞戰(zhàn)線. 1991（10）

[4]周海英，陳杞，張芳芳. 企業(yè)報(bào)怎樣在競爭中求生存[J]. 新聞傳播.2005（09）