文丨馬 賽

（中國人民大學(xué)，北京 100872）

相對于之前的傳統(tǒng)媒體，出現(xiàn)了新媒體。一定歷史時期下，出現(xiàn)與之相對應(yīng)的媒體形式，這符合社會發(fā)展的潮流。21世紀(jì)是一個網(wǎng)絡(luò)時代，科技時代，作為傳統(tǒng)媒體是不適應(yīng)現(xiàn)在社會的需求，無法滿足人們對媒體提供傳播信息的需求，應(yīng)時代的要求，一系列新興媒體出現(xiàn)，帶給人們對信息新聞的更高層次的需求。

1 傳統(tǒng)媒體之后的新媒體

所謂的傳統(tǒng)媒體就是平面媒體，平面最初是來自于廣告界，而當(dāng)時的廣告多以平明文字出現(xiàn)在報紙和雜志上。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是借助于機(jī)械設(shè)備定時定期傳播公布信息或者是提供以供交流的教育娛樂活動的媒體。三大傳統(tǒng)媒體是指電視、報刊、廣播這三種，稱它們?yōu)椤捌矫婷襟w”也是可以的。

與之相對應(yīng)的新媒體，是指在以全新的技術(shù)為骨架出現(xiàn)的一種媒體形態(tài)。傳統(tǒng)的電視、報刊、廣播在新媒體時代經(jīng)過一系列的革新，就出現(xiàn)了數(shù)字化形式，更增添了多種媒介，包括手機(jī)短信、可移動的電視、網(wǎng)絡(luò)、觸摸媒體等等，與傳統(tǒng)的四大媒體廣播、電視、戶外、報刊性對而言，我們可以形象的稱新媒體為“第五媒體”。這是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)吧、衛(wèi)星、光纖局域網(wǎng)等渠道，通過傳統(tǒng)的電視，新興的手機(jī)和電腦作為終端，可以向多個用戶受眾提供音頻、圖片、視頻、語音等數(shù)據(jù)化服務(wù)，包括遠(yuǎn)程教育等交互信息和提供娛樂服務(wù)，借助于這種傳播形式來獲得相對應(yīng)的經(jīng)濟(jì)利益。內(nèi)容方面，新媒體可以傳播文字圖片，也可以傳播聲音：過程方面，傳播既可以借助流媒體進(jìn)行線性傳播，也可以進(jìn)行非線性的存儲和讀取傳播。在這樣的引申下，原有的一些以材質(zhì)、符號、樣式等物理形態(tài)，所做出的對媒介的分類和界定定義，已經(jīng)不能使用，“媒介”概念被大大延展了。

世界在不斷地發(fā)展變化，必將有新鮮事物的不斷涌現(xiàn)來取代舊事物。新媒體出現(xiàn)正是迎合人們?nèi)缃駥π侣勑畔⒌男枨螅瑥男屡f兩種媒體的比較來看，新媒體也是符合社會發(fā)展的。傳統(tǒng)媒體中的電視和收音機(jī)，我們只是能聽到，看到圖片，但還存在著時間與地域上的局限性，反觀多媒體，確是集納融合了聲音、圖像，甚至動畫等，而且不受時間與地域的局限。

從這些來看，我們可以看出新媒體所存在的諸多優(yōu)勢：

（1）豐富的內(nèi)容，廣闊的資源優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)時代的到來，我們可以接收到來自各個方面的各種信息，這大大擴(kuò)展了人們的視野，一臺電腦可以是N多個書庫，海量的資源信息隨手拈來，網(wǎng)絡(luò)全球化，知識也在瘋狂地蔓延中。

（2）高速時效，隨時方便接收新聞

傳統(tǒng)的媒體局限在時效上和空間上，針對這個問題，我們新媒體應(yīng)運(yùn)而生，很好地解決了這個問題，無論何時，只要你在，信息新聞都可以讓你隨時隨地地了解。

（3）高度參與與優(yōu)勢互動

新媒體技術(shù)的進(jìn)一步革新，人人都可以接收信息，也可以擔(dān)當(dāng)信息的發(fā)布者，這樣就改變了傳統(tǒng)媒體的單向性的受眾只能接收信息，不能很好的表達(dá)發(fā)表一些及時信息。在對信息的接收方面來說，改變了以往一味的接收，不能選擇性的看待新聞，也許我們的受眾用戶可以看電視，可以瀏覽新聞，同時參與到一些節(jié)目中。傳統(tǒng)的只有新聞機(jī)構(gòu)才能發(fā)布信息的局限性被打破，信息消費(fèi)者，開始細(xì)分，根據(jù)自我需求，去選擇性看待新聞。這不在是一味的傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位，新媒體讓受眾主導(dǎo)，讓受眾進(jìn)行選擇，你可以自由閱讀，你也可以自由放大信息。

（4）提供全面服務(wù)

作為新媒體，不再是單一的提供紙質(zhì)文字，無選擇性的聲音。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體提供的是教育，娛樂，視覺盛宴等等，多方面的服務(wù)享受。

2 新媒體

新媒體，是以數(shù)字為代表，它的最大特點(diǎn)就是打破壁壘，無論是媒體媒介還是地域，行政之間，甚至是傳與被傳者之間的邊界都消失了。具體講：

2.1 開放性與共享性

地球村的概念被傳播學(xué)者麥克盧漢提出，大家都知道這個概念，但并不是很理解。而現(xiàn)在社會的不斷發(fā)展，越來越證明了這一個概念，人類信息不再有地域時間的限制，互聯(lián)網(wǎng)是新媒體的典型代表，它充分說明了我們的世紀(jì)被聯(lián)系成了一個整體。與此同時，新媒體下，我們的地球是一個共享信息的海洋，在網(wǎng)絡(luò)上你可以看到開放的信息。沒有局域的限制，沒有時間的限制，只要輕輕點(diǎn)下鼠標(biāo)，大量，全面的信息會紛紛涌現(xiàn)在人們的視野中，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的搜索功能為我們隨時隨地的提供任何你想看到的信息，實(shí)現(xiàn)信息全球共享化。

2.2 虛擬性和匿名性

“也許現(xiàn)在跟你聊天的正是一只狗?！边@句在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)典流傳的話語淋漓盡致展現(xiàn)了新媒體下網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。以網(wǎng)絡(luò)媒體為例——這個新媒體的重要典型代表，我們知道，在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)過傳輸?shù)臄?shù)字，文字，圖片，聲音，或者是視頻都是以數(shù)字符號形式傳輸、儲存和記錄的。這也就說明，網(wǎng)上的信息只是一串串虛擬符號。這個虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，不管是傳播者還是受傳者都是虛擬的，交流信息的雙方都是用抽象的符號來代替。

2.3 即時性和快捷性

這一特點(diǎn)，基于新媒體技術(shù)自身。新媒體下，沒有傳統(tǒng)媒體的時間局限，這樣可以保證信息的即時傳播，使用者可以在任何想接收信息的時間，地點(diǎn)來接收信息。新興媒體不再依賴于時空，只要在一個網(wǎng)點(diǎn)引起漣漪，就能飛速的波及全球，輻射到各個角落，瞬間信息即可被送至各個地區(qū)的各個接受者。哪怕相隔萬水千山，也能實(shí)現(xiàn)零距離的傳遞。一小時更甚者是以分鐘為周期更替，新媒體在這樣情況下讓人們隨時隨地地了解全球各地發(fā)生的有影響力的時間，不用行萬里路，也可以知道萬里風(fēng)俗。相比較傳統(tǒng)媒體而言，新媒體確實(shí)是最快的傳播媒介，傳播速度令人驚嘆。

2.4 平等性和交互性

作為傳統(tǒng)媒體的廣播和電視傳播信息的方式是線性的，單一的，而這也導(dǎo)致受眾對信息無法快速有效的反饋。新媒體的出現(xiàn)，打破這個困境，受眾在信息傳播這一過程中不再是被動地接收，媒體與受眾、我們受眾與受眾之間可以建立一種有效的交流，這種交流不是單一性，而是多元化的，每個受眾可以成為信息的接受者，同時也可以成為信息的傳播者。新媒體有效地實(shí)現(xiàn)了受傳者與傳播者之間的雙向互動。傳播者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布了信息，接受者可以快速給出反應(yīng)，并加入個人的思想，興趣對其做出修改和補(bǔ)充，在反饋給原傳播者，那么這一過程的實(shí)現(xiàn)的同時，之前的傳播者與受傳者之間的位置就發(fā)生轉(zhuǎn)變，成了有效的互動，甚至可以轉(zhuǎn)發(fā)給多個受眾，從而形成有效的多向互動，網(wǎng)絡(luò)論壇，貼吧就是這樣的典型交互信息傳播的模式。

3 新媒體中出現(xiàn)新聞互動形式

什么是新聞互動？互動是在現(xiàn)代電子計(jì)算機(jī)科技發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的，從抽象面來說，“互動”是發(fā)生在兩者之間的行為，或者行為的可能；從具體方面來說，“互動”已經(jīng)從一種計(jì)算機(jī)的語言發(fā)展變化成了電視節(jié)目娛樂的一種形式，它的顯著特點(diǎn)就是影響大家在電視屏幕上所發(fā)生的事情。按照這種說法，新聞的“互動”就是指傳者利用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)讓受眾直接參與到信息的傳播與接收過程的一種信息傳播活動。新聞互動是傳播者與受傳者之間進(jìn)行的相互溝通交流，在新聞傳播中，新聞傳播互動環(huán)境和新聞傳播這個活動內(nèi)部的各個要素之間的互動。新聞的傳播與環(huán)境進(jìn)行的互動主要就是指新聞媒介、傳播者、受眾者與社會（社會組織、文化社會政府）的互動，新聞傳播這個活動內(nèi)部的各個要素之間的互動就是指新聞傳播者與新聞接收者之間的互動。它可以有效的實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者兩者之間的雙向互動，也就是所謂的“傳者也是受傳者，受傳者也是傳者”。在方方面面互通的情形下，傳者可以按照自己的需要選擇或者是有效及時地反饋方方面面的信息，也可以傳播或者是制作本身具有的新信息。有互動性的傳播系統(tǒng)給受眾提供了不同類型的新聞傳播的渠道，并將傳者與受眾者、受傳者與受傳者、傳者與傳者之間的全方位的信息進(jìn)行交互傳播，從而創(chuàng)造出一種全新的新聞的有效傳播關(guān)系模式。

在新媒體下，新聞的互動形式有：

（1）新聞互動之網(wǎng)絡(luò)媒體

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，新聞互動出現(xiàn)的比較早，進(jìn)行互動的形式多樣。最常被使用的就是E—mail、網(wǎng)上聊天室、論壇來對傳播的新聞溝通和交流。

（2）新聞互動之電視媒體

在傳統(tǒng)的新聞中，增加了新聞欄目，播出之后觀眾踴躍來信、撥打熱線電話、通過節(jié)目的相關(guān)聯(lián)系方式留言，甚至到后來的評論簡報、新聞通聯(lián)的會議這些。進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)了民生節(jié)目的新聞欄目，這樣給觀眾增加了一種新型的互動方式，而我們所開設(shè)的民生欄目就是強(qiáng)調(diào)其互動性。觀眾也可以提供一些新聞線索，關(guān)注百姓生活，這樣也可以產(chǎn)生新聞，也就發(fā)展了電視新聞互動。

（3）新聞互動之手機(jī)媒體

手機(jī)是多種媒介的融合，其中包括報紙、影視等多種媒介，改變了以往的視聽習(xí)慣。目前來說，手機(jī)充分證明反映了媒體融合趨勢。

4 結(jié) 語

新媒體正在不斷的發(fā)展中，而且不斷深化影響人們的生活，以及獲取信息的方式。但新媒體的發(fā)展并不會就此停滯不淺，在科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的催生下，新媒體必將有著 更為深遠(yuǎn)的發(fā)展。作為傳播新聞的一種媒介，它的改變發(fā)展，也同時將促進(jìn)新聞事業(yè)發(fā)展，一種全新的新聞傳播理念正在不斷影響改變我們的周圍環(huán)境和我們的生活。

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