□ 陳 景

編輯工作是一種創(chuàng)造性勞動(dòng)，可以毫不夸張地說，編輯是人文精神的化身。筆者從策劃編輯的三個(gè)類別展開，具體分析不同類型策劃編輯所需要注意的問題和應(yīng)該擁有的職能。

一、策劃編輯需要注意的問題

（一）選題策劃編輯

選題策劃是編輯策劃工作中的第一步，也是決定編輯工作成敗的關(guān)鍵一步。面對(duì)琳瑯滿目的圖書商品，首先吸引讀者眼球的就是匠心獨(dú)運(yùn)的圖書品種。我們這里所說的選題策劃，就是在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)后，了解讀者需求和市場(chǎng)需要，從而對(duì)目標(biāo)讀者再進(jìn)行系統(tǒng)的劃分和研究，找到目標(biāo)讀者的興趣點(diǎn)，最后進(jìn)行選題的挖掘和策劃。出版也是行業(yè)的一種，它同其他產(chǎn)業(yè)一樣，具有一定風(fēng)險(xiǎn)性，要想降低風(fēng)險(xiǎn)、提高效益，編輯就應(yīng)該有自己獨(dú)立的思考，走出辦公室，在市場(chǎng)中獲得最真實(shí)的信息，而不是一味盲目地跟風(fēng)。

（二）制作策劃編輯

制作策劃編輯的工作內(nèi)容主要是確定圖書的樣式、規(guī)格以及圖書加工、文字校對(duì)。就制作策劃編輯工作而言，它能讓出版物在形式、規(guī)格上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步創(chuàng)新，讓出版物在主流市場(chǎng)占據(jù)一席之地。因而，制作策劃編輯需要注意的問題就是把好圖書質(zhì)量關(guān)，讓其包裝更加精美。要做到這一點(diǎn)，制作策劃編輯工作應(yīng)該圍繞三個(gè)點(diǎn)展開：第一，重視出版物的文字校對(duì)工作，高質(zhì)量的精品書籍應(yīng)該是以沒有錯(cuò)別字為前提要求。第二，出版物的裝幀設(shè)計(jì)要精益求精。在這個(gè)快節(jié)奏的生活時(shí)代，讀者的“眼球吸取”、圖書的視覺效果是制作編輯所必須注意的問題。第三，圖書的印制工作需要細(xì)心。圖書印制工作是制作策劃編輯工作中的最后一項(xiàng)任務(wù)，在實(shí)際的工作中，它常常會(huì)受到忽視，事實(shí)上，印刷廠家的選擇、印刷工作的監(jiān)督都是制作策劃編輯需要重視的問題。

（三）營(yíng)銷策劃編輯

策劃編輯工作的重點(diǎn)雖說不是營(yíng)銷發(fā)行，但是為了進(jìn)一步提高出版物的市場(chǎng)占有率，營(yíng)銷策劃編輯應(yīng)該與相關(guān)發(fā)行人員共同研究出版物的宣傳工作。一個(gè)好的營(yíng)銷策劃加上精品圖書必然會(huì)收到良好的市場(chǎng)回報(bào)。營(yíng)銷策劃編輯需要注意，渠道策劃和促銷策劃是關(guān)鍵。在結(jié)合市場(chǎng)需求的情況下，找到最合適的發(fā)行渠道，選擇最理想的代理商、中間商、零售商，讓發(fā)行渠道實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

二、策劃編輯的核心能力要求

策劃編輯的主要職能就是創(chuàng)建圖書品牌，制造圖書的賣點(diǎn)，做到“心中有讀者，眼里有市場(chǎng)”。具體能力要求體現(xiàn)在專業(yè)能力、市場(chǎng)判斷能力、與作者溝通對(duì)話能力、文字編輯能力四個(gè)方面。第一，專業(yè)能力。要想做出更多專業(yè)性的精品圖書，就要求編輯有一個(gè)專攻的方向，同時(shí)對(duì)其他領(lǐng)域也有一定的了解，具備觸類旁通的能力。有時(shí)候，編輯在面對(duì)選題時(shí)感到迷茫，缺乏想象力，這與其自身知識(shí)涉獵范圍過窄有很大的關(guān)系。所以，編輯策劃在具備一定的專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，還要能夠兼顧博學(xué)。第二，市場(chǎng)判斷能力。編輯將圖書內(nèi)容與市場(chǎng)需求進(jìn)行優(yōu)化結(jié)合，這就是一種市場(chǎng)判斷能力。因此，策劃編輯要對(duì)出版物的讀者群、主攻范圍做到心中有數(shù)，同時(shí)對(duì)可能存在的潛在讀者有一個(gè)整體的分析和了解。第三，與作者的對(duì)話能力。編輯與作者對(duì)話往往會(huì)出現(xiàn)三種情況，要么就是無話可說，找不到共同點(diǎn)；要么就是顧忌對(duì)方名氣大而心生畏懼；要么就是想表現(xiàn)自己懂得多而聊得不著邊際。編輯與作者的溝通影響著圖書的整個(gè)發(fā)展走向，與作者談書稿的時(shí)候，編輯需要格外慎重，既要讓作者跟著你的思路走，同時(shí)也要了解作者的真實(shí)想法。第四，文字能力和編輯能力。出版物質(zhì)量不好，其實(shí)有時(shí)候并不是編輯的文字功底不夠硬，而是因?yàn)槲淖帜芰εc書的賣點(diǎn)產(chǎn)生了脫離，文字能力要能體現(xiàn)在吸引讀者效果方面。

三、編輯策劃應(yīng)具備的素質(zhì)

（一）要有一定的政治敏銳性

出版事業(yè)就是黨和國(guó)家的輿論陣地，每一個(gè)出版工作者都要敏銳的政治辨識(shí)能力，把好“政治”這道關(guān)，為維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定和民族團(tuán)結(jié)履行應(yīng)盡的責(zé)任。

（二）要有敏銳的市場(chǎng)嗅覺

編輯策劃的市場(chǎng)嗅覺素質(zhì)體現(xiàn)在選題策劃的把握中，一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯不會(huì)盲目跟風(fēng)，會(huì)在詳細(xì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析圖書市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化與廣大讀者的需求，從而讓選題新穎、富有創(chuàng)造力?？偠灾?，只有具備豐富市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的策劃編輯才能策劃出受市場(chǎng)歡迎的暢銷書。

（三）要有一定的社會(huì)交往能力

編輯工作本身就是一個(gè)開放的系統(tǒng)，隨著社會(huì)的不斷開放，“閉關(guān)自守”的編輯工作已經(jīng)不適應(yīng)與社會(huì)需求，編輯要想出版物充滿生機(jī)與活力，就需要具備一定的社會(huì)交往能力。編輯除了要與作者、讀者溝通外，還要在社會(huì)各行各業(yè)中廣交善友，捕捉各種有價(jià)值的信息，從而獲取更多策劃靈感。

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[3]劉根林，孫體如.論科技期刊編輯必備的素質(zhì)解析[J].編輯學(xué)報(bào)，2006，18（5）.