□ 董淑杰

財經新聞報道就是圍繞經濟現象、經濟活動、經濟決策的最新事實和情況而展開的報道。當前的財經報紙類型主要是財經類財經媒體、證券類財經媒體、經濟專業(yè)性財經媒體、行業(yè)依托型媒體、新財經媒體等五大類，研究內容主要集中在財經報紙的發(fā)展歷史和現狀、財經媒體的市場經營情況、我國財經媒體和國外財經媒體的對比研究等方面。編輯是報紙出版運作的靈魂，編輯理念就是報紙發(fā)展出版中十分關鍵的因素。一旦財經報紙的編輯理念出現偏差或者缺失，必定會影響到其傳播優(yōu)勢的發(fā)揮。

一、財經報紙編輯理念偏差的主要方面

（一）盲目專業(yè)化

對財經媒體而言，專業(yè)化就是其生存和發(fā)展的基礎。隨著我國經濟的快速發(fā)展，各類財經報道鋪天蓋地，許多專業(yè)性的財經媒體如同雨后春筍一般涌入大眾的視野之中，各大主流報紙也開始加強了對財經新聞的報道，甚至專門開辟了金融財經專版，以此來吸引人們眼球。財經報道需要專業(yè)性的定位，這點無可厚非，但要避免盲目專業(yè)化。我國新財經報紙自上世紀90年代誕生以來，一直致力于走高端市場，對財經媒體的報道方法、運作方式、報道領域等方面產生了直接的影響。許多財經報道看似專業(yè)性強，但內容晦澀難懂，讀起來枯燥乏味，出現了“外行看不懂，內行不愿看”的尷尬局面。

（二）過于追求活動數量，主流需求定位不準確

目前，受國外財經傳媒業(yè)大品牌活動效應的影響，我國財經報紙也開始熱衷于舉辦各種活動，然而大多都是盲目追求活動數量，最終“吃力不討好”，無法達到理想效果。雖然報紙的版面是有限的，但報紙組織的社會活動的表現空間卻是無限的。在明確主流定位的前提下，用報紙有形的文本形式，組織報道各種有意義社會活動，不僅能讓讀者得到更多形式的增值服務，而且能讓報道實現影響力的最大化。要想達到這種理想效果，就必須以主流讀者的需求為出發(fā)點，設置社會關注度高的經濟熱點議程，并集中進行專業(yè)化和密度化的活動策劃。

（三）新興財經類報紙呈現“雜志化”趨勢

近年來，財經報業(yè)市場上涌現出大批新興財經類報紙，大多都是綜合性的財經媒體，擁有一個共同的特點，就是“雜志化”趨勢較為明顯。具體體現在三個方面：第一，報紙頭版變成了封面版。報紙的頭版設計長期以來都是報紙工作的一個重點，通常是將時效性很強的事件或場景的新聞照片當作頭版來設計，充分體現出報紙的時效性特點；而雜志的封面設計則缺乏這一特點，通常只是對某一系列報道的引出。第二，版面數量呈現“雜志化”趨勢。我們不難發(fā)現，如今的財經報紙版面的數量在不斷遞增，就拿《經濟觀察報》來說，它的版面頁數已經超過了一本普通雜志的頁數。第三，版面編排過于“雜志化”。有的財經報紙將一個報道內容進行了若干個版組的梳理，在報道中加入更多的圖片，與雜志的開篇目錄無異。

（四）信息源真?zhèn)坞y辨導致報道內容失真

在新媒體時代，信息來源途徑增多，信息源魚龍混雜、真?zhèn)坞y辨，尤其是新興媒體論壇、博客、微博的出現，讓每個人都能輕易成為信息的發(fā)布者，就進一步增加了鑒別信息真?zhèn)蔚碾y度。如今，在不少財經類媒體的報道中，我們會看到如“內部人員分析”、“據知情人士透露”、“有關消息人士說”等字眼，這種非直接引語引用，讓讀者真假難辨。因此，報紙編輯需要避免煽情的報道，控制負面報道內容的出現，評論時不要帶太多的主觀色彩，不太急于對某個事物或現象定下結論。

二、財經報紙的編輯理念

（一）將“專業(yè)”轉變?yōu)椤耙话恪钡拇蟊娬Z言

雖然我國財經類報紙的主要目標受眾是具有一定文化層次、關注經濟事物的讀者，但大多數讀者獲取信息并不是為了進行學術研究，更多的是希望能輕松便利地獲取有價值的信息。而財經報道因其自身特點，背景資料主要是一些統(tǒng)計數字、抽象圖表，相較其他新聞類別可讀性并不強。所以在報道財經新聞的時候，要求吸引眼球，就必須在具備專業(yè)性的前提下，做到讓經濟簡單明了，讓報道內容從“專業(yè)”轉變?yōu)橐话愕摹按蟊姟闭Z言。

（二）“質”、“量”兼具

報紙的“雜志化”傾向容易出現以下幾種問題：新聞信息和新聞版面所占比例下降；專題、專版以及大量文章內容與新聞報道不掛鉤；許多圖片并不具備新聞價值；信息量過于表面化；報道內容多卻缺乏信息價值。當前，財經報紙或許不再局限于簡單的新聞報道，而是追求大篇幅的專題報道，吸收雜志優(yōu)秀的編輯理念；但是在報紙呈現“雜志化”趨勢的過程中，應該保持報紙的作為新聞紙的獨有優(yōu)勢，把握住它的時效性，在注重“量”擴張的同時，不要忽視“質”的提升。

[1]吳逸.新財經報刊的憂患與出路[J].新聞戰(zhàn)線，2004（7）.

[2]李強.讓財經報道回落大眾[J].青年記者，2007（10）.

[3]祝興平.財經媒體的市場定位與營銷策略[J].新聞界，2007（12）.