□ 李 寧 鄭立瑞

近年來我國的計算機與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)新聞隨之成為一種獨特的新興媒體。雖然其發(fā)展迅猛，受到了一定的重視，但在發(fā)展的過程中不可避免地存在許多的問題。只有做到網(wǎng)絡(luò)新聞個性化發(fā)展，才能不被淘汰。本文主要就如何促進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的個性化發(fā)展提出幾點看法，以饗讀者。

一、確保網(wǎng)絡(luò)新聞的實時性和真實性

實時性是新聞最重要的特征之一。網(wǎng)絡(luò)媒體和其他媒體都在追求新聞的實時性，都想第一時間獲得最重要的新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞在實時性上具備一定的優(yōu)勢，因為網(wǎng)絡(luò)可以及時傳達新聞。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，一個網(wǎng)站是否能夠吸引網(wǎng)民，很大程度上在于這個網(wǎng)站的信息是否完全，信息更新是否迅速。比如，百度新聞能有現(xiàn)在如此巨大的訪問量，就是因為其信息具有實時性。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)新聞在確保實時性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該注重其真實性。現(xiàn)在存在著許多的虛假網(wǎng)絡(luò)新聞，很大程度上降低了網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性與可信性，如網(wǎng)絡(luò)上存在著許多關(guān)于地震的虛假新聞等。其實從網(wǎng)民的角度來看，網(wǎng)民查看網(wǎng)絡(luò)新聞就是想進一步了解新聞事件的具體情況，如果網(wǎng)絡(luò)新聞報道的都是虛假的事件，那么網(wǎng)民就失去了查看網(wǎng)絡(luò)新聞的意義，網(wǎng)絡(luò)新聞也就無從發(fā)展。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞必須做到實時性與真實性的統(tǒng)一，這是網(wǎng)絡(luò)新聞個性化發(fā)展的第一步，也是網(wǎng)絡(luò)新聞的基本要求。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞必須做到深入報道

我國的新聞媒體一直非常重視深度報道，因為深度報道具有獨特的優(yōu)點，觀眾都希望從中獲得更多的新聞資訊?？墒巧疃葓蟮辣旧硪簿哂幸欢ǖ木窒扌裕鐖蟮浪璧臅r間較長、篇幅較長等，這種局限性使得深度報道在傳統(tǒng)的新聞媒體中出現(xiàn)的次數(shù)較少。而網(wǎng)絡(luò)新聞可以運用計算機技術(shù)，使用數(shù)字化的語言，這就為深度報道提供了非常便利的條件。除此之外，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是完全開放的，使用計算機的自由鏈接可以讓網(wǎng)民以及網(wǎng)絡(luò)新聞的觀看者感受到真實的深度報道。網(wǎng)絡(luò)新聞所涵蓋的信息量非常豐富，大部分的新聞網(wǎng)站都有特殊的網(wǎng)絡(luò)新聞板塊，在這個新聞板塊中觀眾了解到的新聞甚至可以超過傳統(tǒng)新聞的信息量。網(wǎng)上新聞報道以超文本鏈接方式組織新聞信息，傳統(tǒng)媒體中的限制在網(wǎng)絡(luò)新聞中都會消失，這樣就方便了網(wǎng)民們了解新聞的動向。例如，網(wǎng)民們在網(wǎng)絡(luò)上看到了一則關(guān)于商場打折的消息，消息里將商場里各類品牌進行了分類，嚴(yán)格標(biāo)注了每個品牌打折的具體信息，這樣的話網(wǎng)民可以足不出戶就能將商場的打折信息完全了解。深度報道當(dāng)然也是這樣，網(wǎng)站可以利用鏈接等方式，最大限度地將新聞資訊發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，可以將新聞的來源、經(jīng)過、結(jié)果仔細地做出調(diào)查，讓觀眾清楚地了解每一個新聞事件的前因后果，這才是深度報道的意義。觀眾也可以根據(jù)自身的實際情況來選擇觀看的深度報道的內(nèi)容?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)新聞里的深度報道有著獨特的優(yōu)勢與特點，可以將新聞事件最大限度地報道出來，這無論是對于網(wǎng)絡(luò)新聞本身還是新聞的觀看者來說，都是很有利的。同時，在網(wǎng)絡(luò)新聞里增加深入報道也是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞個性的重要做法之一。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞必須突出互動性

網(wǎng)絡(luò)新聞的另外一個重要特點就是具有與民眾的互動性，是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者可以與觀看者之間進行交流溝通的一種特性。就現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展來看，我國大多數(shù)的新聞網(wǎng)站都設(shè)置了網(wǎng)民發(fā)言的板塊。比如說百度新聞里就有很多網(wǎng)友回復(fù)的板塊，建立的目的主要是為了了解網(wǎng)民對于新聞的理解、看法。這就是一種很好的互動模式。如江蘇兒童模仿動畫片《喜羊羊與灰太狼》里烤羊的情節(jié)，最終導(dǎo)致兩名兒童嚴(yán)重?zé)齻暮蠊@一新聞一經(jīng)發(fā)布，就在網(wǎng)上引起了廣泛的關(guān)注與討論，很多網(wǎng)友都在網(wǎng)上積極地發(fā)布了自身的看法。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該增加與民眾互動的環(huán)節(jié)，這是網(wǎng)絡(luò)新聞獨有的特點與特色。網(wǎng)絡(luò)新聞要想堅持個性化的發(fā)展，就必須突出其互動性。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞有著獨特的優(yōu)勢與文化，在現(xiàn)代新聞媒體中的地位也不容忽視。網(wǎng)絡(luò)新聞必須堅持個性化的發(fā)展才能與傳統(tǒng)新聞進行競爭，如何堅持其個性化的發(fā)展還需要網(wǎng)絡(luò)新聞工作人員不斷的努力與思考。網(wǎng)絡(luò)新聞的最終目的是讓民眾了解事件的真相，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該在堅持這個原則的基礎(chǔ)上加以研究其個性化的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)新聞的未來之路更加順利。

[1]冉明仙.從“新聞為中心”到“平臺為中心”——報紙網(wǎng)站經(jīng)營困境的突破策略[J].中國記者，2011（5）.

[2]王侃，吳重生，葉萌，汪震宇.從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型——網(wǎng)絡(luò)論壇《19樓空間》的崛起之路[J].新聞戰(zhàn)線，2010（4）.

[3]鄧建國.學(xué)習(xí)新媒體尋求新模式——美國網(wǎng)絡(luò)新聞商業(yè)模式創(chuàng)新的三個動向 [J].新聞記者，2010（4）.

[4]李威兵.手機報的傳播與發(fā)展困境[J].新聞傳播，2011（5）.