□ 秦 麗

縣級電視事業(yè)誕生于20世紀80年代中期，按行政區(qū)劃屬“第四級”。隨著時代的發(fā)展，縣級臺在頻道設(shè)置方面逐漸形成以電視新聞為主干的融社教、文體、少兒、經(jīng)濟信息、圖文電視、影視劇為一體的節(jié)目制作生產(chǎn)體系。

近十幾年，飛速發(fā)展的有線、數(shù)字電視，擠占了縣級電視臺的受眾資源，使縣級臺的主要受眾資源幾乎喪失殆盡，網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體競爭日趨激烈，加上國家先后出臺政策，嚴禁在電視劇中間以任何形式插播廣告，嚴令禁播八類涉性藥品、醫(yī)療、保健品廣告及有關(guān)醫(yī)療資訊、電視購物節(jié)目，很多縣級臺的廣告收入銳減，新聞節(jié)目這個本應(yīng)值得關(guān)注的欄目也出現(xiàn)了危機。因此，面對如此嚴峻的形勢，重新定位自己的角色顯得尤為重要。

一、縣級電視臺新聞節(jié)目存在的問題

毋庸置疑，縣級電視臺在豐富廣大人民群眾精神文化生活、促進電視事業(yè)均衡發(fā)展方面起到了巨大的作用。但是我們也應(yīng)該看到，在當今時代，具有濃重計劃經(jīng)濟時代色彩的縣級電視媒體越來越不能適應(yīng)市場經(jīng)濟體制的發(fā)展，也越來越暴露出其中的不足。

（一）報道內(nèi)容主次顛倒，不能有效吸引受眾

時政新聞分量過重，新聞內(nèi)容不夠豐富。受縣級電視臺自身條件所限，新聞節(jié)目的編排以時政新聞居多，縣級領(lǐng)導(dǎo)們便成為新聞事件的當然主角。加上新聞節(jié)目時間有限制，節(jié)目編排經(jīng)常會出現(xiàn)無法取舍的情況，有時一天的時政新聞?wù)嫉叫侣劰?jié)目總量的一半以上，相反，本地觀眾最關(guān)注的人和事卻得不到及時有效報道。

（二）新聞針對性不強，服務(wù)意識欠缺

目前，我國一般縣的農(nóng)村人口占70%左右，縣級電視臺理應(yīng)面對廣大農(nóng)村受眾市場，根據(jù)農(nóng)時、農(nóng)季、農(nóng)民的實際需要，有針對性地向農(nóng)村群眾提供具體實用的致富信息和科學(xué)技術(shù)。但有些縣級電視臺節(jié)目定位模糊，播發(fā)的一些經(jīng)濟新聞脫離縣域經(jīng)濟發(fā)展實際情況，科技新聞服務(wù)性差，實用性不強，降低了縣級臺在人們心中的信譽。

（三）報道模式化明顯，高質(zhì)量稿件稀少

有出鏡記者的報道，常套用“我現(xiàn)在位于”、“這里是”等陳詞；報道會議，總離不了“縣領(lǐng)導(dǎo)強調(diào)”、“縣領(lǐng)導(dǎo)指出”等詞語；報道農(nóng)業(yè)問題，總遵循“春耕”、“夏播”、“秋收”、“冬藏”等套路。這些缺乏新意和深度的模式化新聞，一定意義上主宰了編采人員的思維。高質(zhì)量新聞稿件匱乏，也成為在一年一度的省市及國家新聞評獎中縣級電視臺很難獲大獎的原因之一。

二、縣級電視臺新聞節(jié)目的出路

縣級電視臺雖然在頻道資源、人力資源、資金資源等方面無法與省、地市級的電視媒體相提并論，但其更接近于地方現(xiàn)實生活和基層群眾，更容易凸顯地方特色。充分利用好所擁有的地方優(yōu)勢，另辟蹊徑，縣級電視臺不但不會消亡，而且有進一步發(fā)展的潛力。

（一）把握節(jié)目定位，彰顯縣域特色

第一，作為縣級電視臺，新聞應(yīng)注重面向農(nóng)村。首先，以短新聞為主，內(nèi)容要全，種類要多。其次，改進會議報道，多從思想上貼近觀眾、貼近實際，報道群眾最關(guān)心的話題。經(jīng)濟新聞緊緊圍繞縣域經(jīng)濟的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；科技新聞體現(xiàn)服務(wù)性、實用性，語言盡量通俗易懂；社會新聞要融信息、知識、審美、思想為一體。

第二，從地方特色做文章，走發(fā)揮地域性優(yōu)勢之路。緊緊圍繞上級的政策和地方黨委、政府的中心工作展開宣傳報道；深入基層，及時報道縣境內(nèi)特有的風(fēng)土人情、文化習(xí)俗等鄉(xiāng)土題材；搞活經(jīng)濟典型、勤勞致富帶頭人和各種與廣大群眾息息相關(guān)的新聞；樹立品牌戰(zhàn)略，做活地方新聞欄目。

（二）把鏡頭對準群眾，搞好輿論監(jiān)督

要鏡頭向“下”，樂于在最基層挖掘好新聞?；鶎?、群眾、生活，是每個新聞工作者的情感之根、報道之源。貼近實際、貼近群眾、貼近生活，一直是我們黨新聞事業(yè)的優(yōu)良傳統(tǒng)。新聞工作者只有深深扎根基層一線，才能汲取養(yǎng)分，捕捉最有傳播價值的新聞線索，采編出更多有分量有價值的好作品。傾聽百姓聲音，踐行輿論監(jiān)督，才能解決群眾難題，采寫百姓心意。

（三）精心策劃，提高新聞節(jié)目的宣傳質(zhì)量

電視新聞節(jié)目需要有自己的獨特性，而不是一發(fā)現(xiàn)好的節(jié)目模式就一味地模仿、抄襲或者做些不痛不癢的改動?，F(xiàn)在社會，任何一個電視欄目要長久立足，必須有自己的特色，想方設(shè)法讓節(jié)目內(nèi)容深刻并具有特質(zhì)。杭州電視臺新聞節(jié)目《阿六頭說新聞》，以方言說新聞的嶄新形式讓受眾耳目一新，使當?shù)匕傩占雀惺艿阶约荷磉呅侣劦恼鎸?，也感受到媒體對受眾的尊重。

在傳媒高度發(fā)展、競爭激烈的今天，面對電視媒體日新月異的變化，縣級電視新聞面臨巨大的挑戰(zhàn)。縣級臺要想取得發(fā)展進步，就必須充分了解自身的優(yōu)勢，揚長避短，發(fā)掘具有地方濃郁色彩的新聞作品，同時加強與其他媒體的合作，優(yōu)勢互補，這樣才能在激烈的競爭環(huán)境中一展身手，化被動為主動、變危機為機遇，從而謀求更大的發(fā)展。