□ 馬 霞

針對(duì)虛假醫(yī)療廣告屢禁不止，國(guó)家中醫(yī)藥管理局特別召開新聞通氣會(huì)。如何在數(shù)十家媒體中脫穎而出，科技日?qǐng)?bào)社記者羅朝淑花費(fèi)大量工夫，從平時(shí)積累、前期策劃、中期采訪到后期寫作，都用心、盡心，最終寫成了通訊《虛假醫(yī)療廣告為何“偏愛(ài)”中醫(yī)藥？》和評(píng)論《警惕虛假醫(yī)療廣告的八大陷阱》，在諸多同題報(bào)道中引人注目。本文以這兩篇報(bào)道為例，解析如何從新聞發(fā)布會(huì)中捕捉獨(dú)家新聞。

標(biāo)題：具體、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、通俗

俗話說(shuō)，“題好一半文”。新聞標(biāo)題被稱作新聞的眼睛，一篇新聞報(bào)道最先映入讀者眼簾的是標(biāo)題。好的標(biāo)題，可以在一瞬間吸引讀者的視線，可以鮮明地表現(xiàn)新聞的主題，增強(qiáng)新聞的可讀性，強(qiáng)化新聞的表達(dá)效果。

該文的標(biāo)題“虛假醫(yī)療廣告為何‘偏愛(ài)’中醫(yī)藥？”準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)，并運(yùn)用了設(shè)問(wèn)和反諷的修辭手法，生動(dòng)形象。設(shè)問(wèn)的修辭，起到強(qiáng)調(diào)的作用，使標(biāo)題突出；反諷的修辭，體現(xiàn)了幽默。這些修辭的運(yùn)用并非賣弄技巧，而是把詞句修飾得更生動(dòng)，準(zhǔn)確表達(dá)出新聞的要旨。

特寫：簡(jiǎn)潔、典型、生動(dòng)

在《新聞報(bào)道與寫作》一書中，梅爾文·門徹對(duì)新聞報(bào)道提出了幾點(diǎn)要求：準(zhǔn)確、恰當(dāng)溯源、完整、平衡而公正、客觀、簡(jiǎn)潔而重點(diǎn)突出、寫作上乘。

但凡科技報(bào)道均涉及某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，而讀者是科技素養(yǎng)參差不齊的社會(huì)公眾，科技記者要扮演譯者的角色，找到清晰生動(dòng)的表達(dá)方式來(lái)傳遞信息——既要讓受眾理解，又能激發(fā)起受眾的興趣，簡(jiǎn)潔生動(dòng)的表達(dá)至關(guān)重要。因此，在科技報(bào)道中，更應(yīng)該清晰生動(dòng)地呈現(xiàn)事實(shí)的真相，記者需要穿越三重門：事實(shí)——真相——生動(dòng)。

新聞寫作目的是客觀地記敘事實(shí)、評(píng)述實(shí)事。本文提到的兩個(gè)案例，均生動(dòng)反映出在醫(yī)療領(lǐng)域虛假醫(yī)療廣告屢禁不絕的現(xiàn)象。

記者首先選取具有典型性的新聞特寫，通過(guò)一個(gè)接電話的場(chǎng)景，截取新聞事實(shí)的橫斷面，抓住富有典型意義的空間和時(shí)間。這種形象化的報(bào)道，用類似電影“特寫鏡頭”的手法來(lái)反映事實(shí)，是記者深入事件新聞現(xiàn)場(chǎng)采寫的一種現(xiàn)場(chǎng)感較強(qiáng)、篇幅較短小精悍的新聞文體。

通過(guò)一段事例生動(dòng)地描寫情節(jié)和細(xì)節(jié)，巧妙敘述了新聞事實(shí)，避免生硬、刻板、老套。這段新聞特寫，首先做到了“敘事如畫”，挑選具有意義而形象的材料，用活生生的個(gè)人案例說(shuō)話。其次寫出了事件的特色，吸引讀者，緊緊圍繞虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者的種種手段，對(duì)能反映事件特征的場(chǎng)面或片斷進(jìn)行突出的描寫。再次是有聲有色地反映出現(xiàn)場(chǎng)的情景和氣氛，不靠堆砌形容詞，而是通過(guò)盧先生人物內(nèi)心活動(dòng)，使特寫顯得有聲有色，給人以身臨其境的感覺(jué)。

事件：抓住“新聞眼”創(chuàng)造“獨(dú)家”組合模式

在兩個(gè)新聞特寫之后，文章的下半部分主要是通過(guò)國(guó)家中醫(yī)藥管理局召開的新聞通氣會(huì)，回答了幾個(gè)中醫(yī)藥虛假?gòu)V告泛濫的關(guān)鍵問(wèn)題：為何如此眾多的虛假醫(yī)療廣告都打著中醫(yī)藥的旗號(hào)？虛假醫(yī)療廣告為何能大行其道？為什么明明是虛假醫(yī)療廣告，卻能夠打動(dòng)患者？

科技新聞常常是專業(yè)術(shù)語(yǔ)多、數(shù)據(jù)多、論證多，最怕“新而無(wú)味”，而熱點(diǎn)事件的發(fā)生往往多有持續(xù)性，涉及不同的專業(yè)領(lǐng)域，受眾較多，時(shí)間發(fā)展不同階段關(guān)注的焦點(diǎn)不同。這對(duì)負(fù)責(zé)該領(lǐng)域的記者提出了很高要求?！短摷籴t(yī)療廣告為何“偏愛(ài)”中醫(yī)藥？》一文的作者沒(méi)有僅僅依靠新聞發(fā)布會(huì)提供的材料，而是通過(guò)提出問(wèn)題，依靠平時(shí)積累，多方位整合新聞資源，對(duì)提出問(wèn)題進(jìn)行回答，盡量提供了真實(shí)全面的信息，準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明、及時(shí)反映出中醫(yī)藥虛假?gòu)V告的情況和來(lái)龍去脈，豐富了熱點(diǎn)事件的報(bào)道視角，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體環(huán)境中脫穎而出成為熱點(diǎn)新聞。

同天刊登的《警惕虛假醫(yī)療廣告的八大陷阱》也從源頭保證了新聞報(bào)道中的有序性和延續(xù)性，多頭并進(jìn)，給受眾提供多角度的報(bào)道。這種“獨(dú)家”組合模式易引發(fā)讀者關(guān)注，吸引受眾注意力，更給予整個(gè)報(bào)道全方位的補(bǔ)充和解讀，使報(bào)道成為上乘佳作。

結(jié)語(yǔ)

報(bào)紙?jiān)趶V播、電視、網(wǎng)絡(luò)等眾多媒體的沖擊下，需要找尋自身的新聞優(yōu)勢(shì)，如獨(dú)家報(bào)道、立體報(bào)道等，以求得在新媒體環(huán)境下的新發(fā)展。報(bào)紙的生命力在于不斷調(diào)整自己的功能和特點(diǎn)，開掘其潛在優(yōu)勢(shì)。首先要避免公共信息的重復(fù)，盡可能提供獨(dú)家新聞，這是報(bào)紙立于不敗之地的重要條件；其次，提供立體式報(bào)道是拓展報(bào)紙生存空間的另一條思路，立體式報(bào)道不僅是一種報(bào)道體裁或報(bào)道方式，而更應(yīng)該成為一種報(bào)道意識(shí)，貫穿于新聞報(bào)道的始終。

[1]梅爾文·門徹.新聞報(bào)道與寫作（英文第1版）[M].清華大學(xué)出版社，2012.

[2]甘惜分，錢辛波，成一，洪一龍.新聞學(xué)大辭典[M].河南人民出版社，1993.

[3]馮健.中國(guó)新聞實(shí)用大辭典[M].新華出版社，1996.