□ 石晶巖

隨著媒介競爭日益激烈，新技術(shù)支持下的新興媒體發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁。面對新媒體的來勢洶洶，報業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了前所未有的巨變，即使一直掌握著中國報業(yè)稀缺傳播資源的黨報也走向了市場，不得不開始面對受眾、爭奪受眾。那么在這個新媒體崛起的時代，黨報采取什么樣的經(jīng)營策略才能守住固有優(yōu)勢，擺脫困境？筆者認(rèn)為，黨報必須看清傳媒形勢，不能過分依賴財政補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策生存，應(yīng)該提高認(rèn)識，準(zhǔn)確把握好前進(jìn)方向，更加積極、主動地發(fā)揮好自己的功能和優(yōu)勢，做好經(jīng)營，在市場中立穩(wěn)腳跟，在實(shí)際工作中應(yīng)該從以下這幾方面入手。

一、黨報必須把握好自身定位

在新媒體時代，精確的市場定位是紙媒開展自身經(jīng)營策略的前提。無論何時何地，黨報堅(jiān)持黨性原則的定位不能有絲毫動搖，要在宣傳、監(jiān)督、教育、導(dǎo)向、組織、聯(lián)系、服務(wù)、反饋等方面發(fā)揮好應(yīng)有的功能。同時，黨報刊登廣告一定要注重符合黨報身份，堅(jiān)持政治意識、大局意識、責(zé)任意識和政治家辦報原則。只有把握好自身定位，確定核心受眾才能確定報紙的核心競爭力和未來的發(fā)展方向。

黨報經(jīng)過幾十年的發(fā)展歷程，已經(jīng)培養(yǎng)了相對固定的受眾群體，具有自身獨(dú)特的市場號召力和無法取代的優(yōu)勢，比如說人們翻看報紙，不會泄露個人信息；瀏覽一個版面后，不會收到綿綿不絕的垃圾郵件，這些都是新興媒體暫時無法取代的優(yōu)勢。在新媒體的沖擊下，品牌所帶來的影響力是十分重要的，這不僅關(guān)系到紙媒現(xiàn)如今的發(fā)展，更加關(guān)系到今后的經(jīng)營延續(xù)。黨報市場化，令人擔(dān)憂的是在廣告經(jīng)營中為了經(jīng)濟(jì)利益而失去政治原則。為了維護(hù)黨報品牌聲譽(yù)，應(yīng)盡快建立健全黨報廣告刊登的行業(yè)管理規(guī)范，明確經(jīng)營范圍，嚴(yán)禁打“擦邊球”，以規(guī)范報社的廣告經(jīng)營，為黨報的生存與發(fā)展保駕護(hù)航。

二、黨報必須更新辦報理念，優(yōu)化經(jīng)營模式

各地黨報有各自的辦報理念，在新媒體的沖擊下，必須更新理念，適應(yīng)讀者需求，爭取更多受眾。無論如何更新，辦報理念最終都必須“以人為本、辦報為民、堅(jiān)持黨性、服務(wù)百姓”為宗旨。要銘記馬克思在《摩塞爾記者的辯護(hù)》一文中的教導(dǎo)，“人民的信任是報刊賴以生存的條件，沒有這種條件，報刊就會完全萎靡不振”。要吸取歷史教訓(xùn)，審時度勢，真正樹立辦報為民的理念，采用貼心受眾的報道模式，通過強(qiáng)化采編、辦活動、促發(fā)行等手段不斷提高自身的影響力和創(chuàng)收能力。經(jīng)營者的理念轉(zhuǎn)變可以幫助紙媒在新技術(shù)的幫助下實(shí)現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)兩者的對接、互相促進(jìn)、共存共贏。

1.更新思維，新聞報道避免同質(zhì)化。時事新聞“同質(zhì)化”傾向在一定程度上降低了黨報的可讀性和吸引力。面對巨大的市場競爭，黨報的時事新聞報道要在求新、求深上下工夫，刊發(fā)那些事實(shí)新、角度新、形式新的鮮活新聞和那些讀者關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題及帶有預(yù)見性、分析性的深度報道。在內(nèi)容上要力求貼近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者，增強(qiáng)權(quán)威性、可讀性和服務(wù)性，以獨(dú)有的清新面目示人，做出自己的特點(diǎn)和閃光點(diǎn)才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。

2.強(qiáng)化深度報道，充分開發(fā)、利用新聞資源，增強(qiáng)黨報影響力。在數(shù)字化傳播時代，深度報道是黨報這類傳統(tǒng)媒體不可替代的優(yōu)勢所在，也是黨報擴(kuò)大影響力的必然選擇。因?yàn)閷Ψ峭话l(fā)性事件，如社會現(xiàn)象、社會問題的報道及深入挖掘，是傳統(tǒng)媒體的專長。應(yīng)加深對某些突發(fā)事件的及時、如實(shí)報道，尊重讀者的知情權(quán)，充分發(fā)揮黨報影響力，增強(qiáng)讀者對黨報的信任度。

3.實(shí)現(xiàn)媒介融合，優(yōu)化經(jīng)營模式，黨報和新媒體之間要互動。早在2000年初，就已經(jīng)有紙媒開始了這方面的經(jīng)營與探索，尤其是市場化程度高、和讀者互動較多的紙媒，更是不遺余力地開拓網(wǎng)絡(luò)的力量，與新興媒體進(jìn)行合作已經(jīng)成為擴(kuò)大紙媒品牌或者是扭轉(zhuǎn)紙媒頹勢的一種可行方式。

三、黨報必須要有本土特色

新聞本土化是地方報紙文化認(rèn)同的基礎(chǔ)，同時也是地方報紙的優(yōu)勢所在。一個地方的讀者最關(guān)注與自己生活息息相關(guān)的本土新聞。因?yàn)楸镜匕l(fā)生的事情與讀者心理接近，在經(jīng)濟(jì)、文化、人事上與他們自身有密切聯(lián)系，會引起情感上的共鳴。黨報要大力提升輿論引導(dǎo)力，應(yīng)根據(jù)自己的環(huán)境、基礎(chǔ)和條件進(jìn)行探索，因地制宜，大膽創(chuàng)新。地方黨報要特別關(guān)注“本土”新聞，重點(diǎn)對本地社會新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、時政新聞與相關(guān)特刊報道進(jìn)行挖掘，在有限的版面上充分地將本地新聞細(xì)化、做足，所報道的新聞精于“本土”、安于“本土”，本土特色很鮮明，不斷在報道的貼近性與服務(wù)性上下工夫，杜絕千文一面的枯燥報道和對讀者無多大價值的會議報道，確保報紙內(nèi)容的質(zhì)量。黨報只有占領(lǐng)讀者市場，才能形成巨大的政治影響力、文化影響力、經(jīng)濟(jì)影響力，才能占據(jù)主流地位。

在新傳媒時代，黨報的性質(zhì)和特點(diǎn)決定它在短時間內(nèi)不會被取代，在市場競爭中仍然保有自身的空間。但在面臨新媒體、新技術(shù)的沖擊時 ，紙媒的自身改變不可避免，只有正視自身定位的改變，采取正確的經(jīng)營管理以及應(yīng)對方式，才能順應(yīng)發(fā)展的新形勢，實(shí)現(xiàn)黨報的長遠(yuǎn)發(fā)展。