陳延峰，李家紅

（《嶺南心血管病雜志》雜志社，廣東 廣州 510100）

App是應(yīng)用程序“application”的簡(jiǎn)稱，多指應(yīng)用于智能移動(dòng)終端的應(yīng)用程序，亦可稱為移動(dòng)客戶端.其實(shí)質(zhì)上是一個(gè)包含二進(jìn)制文件和支持文件的文件包.合法途徑的App可通過(guò)手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用程序商店在線獲得，例如蘋果公司的 App Store,谷歌公司的 Google Play，微軟公司的 Windows Phone Store以及黑莓公司BlackBerry App World［1］.應(yīng)用程序商店中的部分 App是免費(fèi)的，絕大部分需要購(gòu)買.消費(fèi)者在應(yīng)用程序商店支付需要下載的App的費(fèi)用，然后將其下載到移動(dòng)設(shè)備，從而完成App的獲取過(guò)程.這里所說(shuō)的移動(dòng)設(shè)備主要是采用蘋果iOS系統(tǒng)的iPhone、iPad,采用谷歌 Android系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦，以及采用微軟Windows Phone系統(tǒng)的智能手機(jī)和Windows RT系統(tǒng)的平板電腦.根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)表明，2013年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額，Android占據(jù)了 75%，iOS為 17.3%,Windows Phone 為 3.2%［2］.

1 期刊App概述

期刊App是指?jìng)鹘y(tǒng)紙質(zhì)雜志向移動(dòng)設(shè)備的延伸，以適合于智能手機(jī)及平板電腦等智能移動(dòng)終端播放和閱讀的新媒體雜志形式.期刊App通過(guò)免費(fèi)的形式，可在前期推廣期間獲得一些雜志體驗(yàn)閱讀，更多的則是付費(fèi)下載雜志，屬于應(yīng)用內(nèi)支付費(fèi)用的商業(yè)模式.

期刊 App包括兩種類型：第一類是期刊雜志社自行發(fā)行的獨(dú)立 App，例如《中國(guó)國(guó)家地理》、《第一財(cái)經(jīng)周刊》；第二類是由第三方期刊整合閱讀，例如讀覽天下、龍?jiān)雌诳W(wǎng)、閱讀網(wǎng)［3］.

2 期刊App的特點(diǎn)

（1）多媒體

多媒體技術(shù)具有兩個(gè)顯著特點(diǎn)：首先是集成性，它有機(jī)結(jié)合了文字、圖片、聲音、視頻等信息載體，拓寬了信息載體的類型，提高了信息載體的容量，能夠更加簡(jiǎn)潔、直觀、人性化的展示信息；其次是互動(dòng)性，它提供了友好的操作界面、以及身臨其境的場(chǎng)景，人們可以根據(jù)需要進(jìn)行控制.

（2）互動(dòng)交流

互動(dòng)（interaction）包含兩個(gè)要素，一個(gè)是用戶（user），一個(gè)是系統(tǒng)（system）.互動(dòng)的主要意義是以使用者（用戶）的角度為核心，而不是從系統(tǒng)設(shè)計(jì)者的角度去切入，關(guān)鍵在于能使用戶清楚了解到系統(tǒng)能替用戶做些什么，并協(xié)調(diào)系統(tǒng)工作.一個(gè)成功的互動(dòng)系統(tǒng)會(huì)幫助用戶更簡(jiǎn)單、更正確、更迅速地完成操作工程，也能使系統(tǒng)發(fā)揮最大的性能并延長(zhǎng)使用壽命.例如，當(dāng)計(jì)算機(jī)播放一段多媒體動(dòng)畫(huà)的時(shí)候，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊程序界面的按鈕，實(shí)現(xiàn)快進(jìn)、回放、暫停，而不是讓程序單方面執(zhí)行下去.互動(dòng)交流在期刊的運(yùn)用，使作者、編者、讀者之間可以進(jìn)行快速的雙向或者多向交流，同時(shí)編者可以通過(guò)某些程序的應(yīng)用，掌握讀者的期刊使用情況.此外，互動(dòng)交流還表現(xiàn)在讀者閱讀時(shí)具有更大的主動(dòng)性和選擇性，還能發(fā)表自己的意見(jiàn).

3 App對(duì)科技期刊的應(yīng)用價(jià)值

科技期刊App是指科技期刊出版社（或編輯部），將期刊內(nèi)容進(jìn)行重新編輯加工后，采用App封裝的形式，在手機(jī)等移動(dòng)終端操作系統(tǒng)開(kāi)發(fā)商運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用程序商店中付費(fèi)或者免費(fèi)提供的新媒體雜志形式.科技期刊App的發(fā)行主要通過(guò)期刊出版社（或編輯部），自身獨(dú)立開(kāi)發(fā)單獨(dú)發(fā)行，以及第三方運(yùn)營(yíng)平臺(tái)制作發(fā)行的形式.

科技期刊的職責(zé)是探索科技理論、引領(lǐng)學(xué)術(shù)方向、傳播學(xué)術(shù)思想，提倡學(xué)術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)學(xué)科建設(shè)，推廣學(xué)術(shù)成果，交流學(xué)術(shù)和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)等.這些職責(zé)決定了其明顯區(qū)別于一般的科普或者時(shí)尚類期刊.對(duì)于傳統(tǒng)的以紙質(zhì)出版物為主的期刊來(lái)說(shuō)，App不僅實(shí)現(xiàn)了全方位交互性的拓展與延伸,還彌補(bǔ)了紙質(zhì)期刊在多媒體方面的缺陷.相對(duì)于App Store中已經(jīng)獲得成功的時(shí)尚類、財(cái)經(jīng)類期刊來(lái)說(shuō)，科技期刊具有幾方面的應(yīng)用價(jià)值.

（1）拓寬期刊的受眾面及期刊的發(fā)行渠道.科技期刊的學(xué)術(shù)性特征決定了其受眾群體是小眾化受眾.傳統(tǒng)科技期刊的發(fā)行，除了提供給作者以及有關(guān)管理部門外，在郵局的發(fā)行量微乎其微，部分科技期刊的發(fā)行量甚至是個(gè)位數(shù).事實(shí)上，科技期刊的潛在受眾群體，例如大專院校的師生、科研單位的研究人員、相關(guān)企業(yè)的技術(shù)人員等，都由于雜志價(jià)格過(guò)高或者獲取途徑的不通暢因素，沒(méi)有成為期刊的受眾群體.從年齡分布來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，更習(xí)慣于App期刊的便捷閱讀體驗(yàn)，擴(kuò)大期刊讀者的受眾面有助于發(fā)展年輕的受眾群體與紙質(zhì)期刊讀者群體形成互補(bǔ)，在年齡層面實(shí)現(xiàn)層次化的讀者覆蓋.傳統(tǒng)紙版雜志不論是郵發(fā)還或是自辦發(fā)行，紙版雜志到讀者手中必然經(jīng)過(guò)多個(gè)環(huán)節(jié)，不僅會(huì)形成較高的物流成本，既影響期刊定價(jià)對(duì)作者購(gòu)買還存在一定的障礙.由于發(fā)送和接受兩端形成的時(shí)間差，這對(duì)時(shí)效性強(qiáng)如時(shí)事新聞?lì)愲s志的影甚大.以互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線通訊為傳播和發(fā)行手段的期刊App，實(shí)質(zhì)上將物流轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒘?，一定程度上消除了了時(shí)間和空間的限制，期刊的發(fā)行渠道也得到了拓寬.

（2）減小地域性和印刷發(fā)行時(shí)差的影響有助于期刊內(nèi)容的優(yōu)化.從地域性來(lái)講，科技期刊傳統(tǒng)的就近投稿的習(xí)慣形成了相當(dāng)數(shù)量在特定地理區(qū)域有影響力的期刊，這種期刊往往形成了近親繁殖的學(xué)術(shù)問(wèn)題，刊載的文章內(nèi)容趨同化嚴(yán)重，既降低了科技期刊的學(xué)術(shù)價(jià)值，又不利于全國(guó)范圍的學(xué)術(shù)交流.應(yīng)用程序商店作為一個(gè)國(guó)家（地區(qū)）范圍內(nèi)共通的內(nèi)容提供商，抹去了地理范圍的限制，甚至可以通過(guò)在不同國(guó)家（地區(qū)）的商店上架，實(shí)現(xiàn)全球范圍的傳播.從時(shí)間性來(lái)講，傳統(tǒng)出版的紙質(zhì)期刊從編輯加工，到計(jì)劃印刷出版，然后再通過(guò)各種發(fā)行途徑到達(dá)讀者手中需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，App能很好地解決這一時(shí)差問(wèn)題.但期刊內(nèi)容定稿出版后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將當(dāng)期雜志內(nèi)容以最快速度自動(dòng)推送到每位讀者手中，實(shí)現(xiàn)出版與閱讀的“零時(shí)差”［4］.

（3）滿足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中閱讀方式的新變化.隨著生活節(jié)奏的加快，在零碎時(shí)間，看紙質(zhì)報(bào)刊期刊的人越來(lái)越少，手捧手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備的越來(lái)越多.科技期刊作為一種技術(shù)內(nèi)容需要多途徑展示期刊類型，傳統(tǒng)出版受紙質(zhì)印刷的限制，最多能夠做到彩色圖片印刷.但一些操作性很強(qiáng)的技術(shù)過(guò)程，例如化合物的制備過(guò)程、設(shè)備的安裝過(guò)程以及醫(yī)學(xué)手術(shù)方法，用傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊無(wú)法體現(xiàn)；需要高清展示的圖片，例如醫(yī)學(xué)期刊中的病理學(xué)圖片、影像學(xué)圖片等，由于受版面的限制，可能只占了很小的版面空間，讀者不容易看清.通過(guò)App引入多媒體以及高清彩色圖像，能幫助讀者獲取更真實(shí)的信息.

（4）增加期刊廣告盈利及通過(guò)提供增值服務(wù)增加期刊收入.現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)重視發(fā)展App的廣告業(yè)務(wù),作為內(nèi)容提供商的期刊App只要專心做內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，便能吸引更多的廣告，增加廣告收入.科技期刊來(lái)說(shuō)，通過(guò)App的方式提高了期刊的訂閱量，極大改善科技期刊僅靠作者版面費(fèi)盈利的不足，同時(shí)又省去了印刷和發(fā)行的費(fèi)用.科技期刊可以通過(guò)前期采用免費(fèi)形式讓利讀者，培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣，便于讀者獲取內(nèi)容,這容易吸引新的廣告客戶投放期刊 App，從而提高廣告的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力.也可以對(duì)紙質(zhì)版廣告客戶進(jìn)行增殖服務(wù)，例如對(duì)在紙質(zhì)版有廣告合作的客戶再次投放網(wǎng)絡(luò)廣告給予一定的優(yōu)惠或者進(jìn)行專欄冠名等，可提升廣告收益［5］.

4 結(jié)語(yǔ)

隨著4G通信技術(shù)的不斷成熟提升，必然進(jìn)一步擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能移動(dòng)終端的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的的科技期刊App化的應(yīng)用價(jià)值潛力巨大，前景光明.

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［1］維基百科.維基百科英文版：Mobile app［EB/OL］.(2013-06-09）［2013-06-12］.http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_app.

［2］IDC： 一季度 Android、iOS 占全球智能機(jī)出貨 92%［EB/OL］.(2013-05-17）［2013-06-12］.http://www.idcps.com/News/20130517/54609.html.

［3］徐冰青，趙榮嬌.APP 雜志開(kāi)發(fā)與應(yīng)用趨勢(shì)分析［J］.中國(guó)傳媒科技，2012（13）：52-55.

［4］文艷霞.移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下的 App 與期刊 App［J］.出版發(fā)行研究，2012（9）：82-85.

［5］張靜.科技期刊借助數(shù)字化手段提供增值服務(wù)探析［J］.編輯學(xué)報(bào)，2013，25（2）：105-108.