王正文，梅守福

(中共黃岡市委黨校，湖北黃岡438000)

黃岡把文化旅游產(chǎn)業(yè)確立為市域支柱產(chǎn)業(yè)，成為未來第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。從宏觀上講，文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要依賴于一定的資源、產(chǎn)品、市場(chǎng)三大領(lǐng)域，本質(zhì)上講就是將各種文化的或旅游資源轉(zhuǎn)化相應(yīng)的產(chǎn)品，繼而進(jìn)入市場(chǎng)運(yùn)作軌道，獲取經(jīng)濟(jì)收益的過程?？v觀全國(guó)各地，無論是省外還是省內(nèi)，大都確立了發(fā)展文化支柱產(chǎn)業(yè)、旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、文化旅游新型支柱產(chǎn)業(yè)的決策。這意味著無論省內(nèi)省外，黃岡將面臨著文化旅游發(fā)展巨大的同質(zhì)性競(jìng)爭(zhēng)。那么黃岡如何打造好文化旅游支柱產(chǎn)業(yè)并形成一定的比較優(yōu)勢(shì)呢?這就需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的競(jìng)合分析。

所謂“競(jìng)合”，就是“競(jìng)爭(zhēng)”與“合作”，競(jìng)合關(guān)系就是競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，在競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展進(jìn)步、實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，在合作中謀求更好的共存方式。與其它地區(qū)相比，黃岡文化旅游起步較晚，走的是一條后發(fā)趕超型道路，黃岡文化旅游業(yè)的發(fā)展不可能是“自說自話”、“自言自語”，必須要把黃岡置于全省、整個(gè)大別山地區(qū)、整個(gè)中部地區(qū)及至全國(guó)大范圍的中比較優(yōu)劣，通過競(jìng)合分析，知己知彼，揚(yáng)長(zhǎng)避短，選擇合適的文化旅游發(fā)展策略。

一、區(qū)位競(jìng)合分析

要發(fā)展黃岡文化旅游經(jīng)濟(jì)，必須研究其區(qū)位條件，在區(qū)位對(duì)比中找到黃岡的優(yōu)勢(shì)。黃岡是鄂東門戶，位于楚頭吳尾和鄂豫皖贛四省交界，緊靠省會(huì)武漢，是武漢城市圈的重要組成部分。境內(nèi)依傍一條黃金水道(長(zhǎng)江)，緊鄰三座機(jī)場(chǎng)(武漢天河機(jī)場(chǎng)、九江廬山機(jī)場(chǎng)、籌建黃岡蘄春機(jī)場(chǎng))，貫通四條鐵路(京九鐵路、合九鐵路、滬漢蓉快速鐵路、武漢至黃岡城際鐵路)，飛架六座長(zhǎng)江大橋(鄂黃大橋、黃石大橋、九江大橋、鄂東長(zhǎng)江大橋，在建的黃岡長(zhǎng)江大橋、九江二橋)，縱橫八條高速公路(黃黃高速、大廣北高速、武英高速、武麻高速、黃小高速以及在建的麻竹高速、黃鄂高速和麻陽高速)，境內(nèi)紅色旅游公路一線穿珠，具有“承東啟西、縱貫?zāi)媳?、通江達(dá)海、內(nèi)聯(lián)外接”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。從城市空間布局來看，以黃岡為中心，直線距離500千米以內(nèi)有四個(gè)城市圈，1000千米以內(nèi)有十個(gè)城市圈，這為黃岡文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了良好的客源市場(chǎng)條件。

但是任何事物都是一分為二的，黃岡作為發(fā)展中的地區(qū)，處在眾多的城市圈包圍之中，既可以通過便捷的交通把這些城市圈的人流、物流、資金流吸引到黃岡來，也會(huì)使黃岡的人流、物流、資金流輻射出去。事實(shí)上，環(huán)繞黃岡周圍的武漢、長(zhǎng)沙、南昌、九江、南京和合肥城市圈經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一個(gè)個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)磁場(chǎng)，吸引著黃岡的資源向它們流動(dòng)，使黃岡經(jīng)濟(jì)開始出現(xiàn)分散化與板塊化現(xiàn)象。如，紅安、麻城成為武漢強(qiáng)力吸引和輻射區(qū)，浠水成為黃石的吸引和輻射區(qū)，黃梅、武穴成為九江的吸引和輻射區(qū)。這對(duì)黃岡整體而言是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

還要看到，近些年來，省內(nèi)省外、全國(guó)各地都注重?fù)屪ズ蜖?zhēng)取國(guó)家發(fā)展大戰(zhàn)略機(jī)遇，不斷投入交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為文化旅游的發(fā)展提高區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)能力創(chuàng)造條件。所以必須明白，黃岡文化旅游的發(fā)展雖然有區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但不是絕對(duì)的;即便是區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也只能是優(yōu)勢(shì)要素之一，還不等于是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

二、資源競(jìng)合分析

黃岡文化旅游資源豐富、品味高、數(shù)量多、組合度好，包括以生態(tài)旅游資源、紅色旅游資源、名人文化資源、教育旅游資源、宗教旅游資源及其他各類文化旅游資源，構(gòu)成了多層次的文化旅游資源體系。黃岡地質(zhì)資源奇特，擁有集旅游觀光、休閑度假、獵奇探險(xiǎn)、科學(xué)研究、環(huán)境保護(hù)為一體的大別山地質(zhì)公園，孕育了由十大風(fēng)景區(qū)(紅安天臺(tái)山風(fēng)景區(qū)、麻城龜峰山風(fēng)景區(qū)、羅田大別山國(guó)家森林公園、英山吳家山國(guó)家森林公園和桃花沖風(fēng)景區(qū)、浠水三角山國(guó)家森林公園、武穴橫崗山景區(qū)、武穴溶洞群、黃梅挪步園風(fēng)景區(qū)、團(tuán)風(fēng)大崎山風(fēng)景區(qū))構(gòu)成的自然風(fēng)光旖旎、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美的大別山生態(tài)旅游區(qū)。黃岡歷史悠久、人杰地靈、文化底蘊(yùn)深厚。歷史上曾涌現(xiàn)出許多杰出人物，“唯楚有才，鄂東為最”，活字印刷術(shù)發(fā)明者畢升、著名的醫(yī)藥家李時(shí)珍、佛教禪宗四祖道信及五祖弘忍等人物皆誕生于黃岡;宋代著名文學(xué)家蘇軾等許多名人曾在黃岡任職。進(jìn)入近現(xiàn)代，更是英才輩出，涌現(xiàn)出一大批像董必武、陳潭秋、林彪、李先念、王樹聲、聞一多、李四光等聞名中外的無產(chǎn)階級(jí)革命家、軍事家、文學(xué)家和科學(xué)家;發(fā)生了著名的黃麻起義、鄂豫皖地區(qū)第一個(gè)革命根據(jù)地的建立、紅四方面軍的成立、劉鄧大軍挺進(jìn)大別山等一系列重大歷史事件。輝煌燦爛的歷史，留下了豐富而特色顯著的文化旅游資源:東坡赤壁、李時(shí)珍陵園、畢升紀(jì)念館、黃州考棚等文化古跡，四祖寺、五祖寺、安國(guó)寺、斗方山、天臺(tái)山等著名的佛教勝地，紅安烈士陵園、七里坪革命遺址群、名人故居和紀(jì)念館等著名的近現(xiàn)代革命紀(jì)念地，黃梅戲發(fā)源地等。這些都構(gòu)成了我市文化旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

但是有資源優(yōu)勢(shì)并不等于就有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。例如，與武漢城市圈主要城市相比，黃岡擁有的高質(zhì)量文化旅游資源數(shù)量在武漢城市圈中名列前茅，甚至超過了武漢市，但是作為圈內(nèi)國(guó)土面積最大、旅游資源最豐富的城市，黃岡旅游收入?yún)s和武漢相差很遠(yuǎn)(2012年黃岡是75億元，武漢1396億元)，落后于咸寧(107億元)。這說明黃岡雖然旅游資源優(yōu)越，但旅游產(chǎn)品嚴(yán)重滯后，以致于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。再如，通過與蘇軾被貶城市群競(jìng)合分析可以發(fā)現(xiàn)，造就了蘇東坡人生中的創(chuàng)作頂峰在黃岡，其流傳千古的一詞(《念奴嬌 赤壁懷古》)兩賦(前、后《赤壁賦》)及其他名篇佳作大都在黃州所作，東坡赤壁亦由此得名，東坡文化也成成了黃岡一張名片，但東坡赤壁因?yàn)殚L(zhǎng)江改道、古跡被毀等原因，在惠州西湖、蘇堤、東坡書院等項(xiàng)目比較中并不占優(yōu)勢(shì)，黃岡東坡文化旅游在在全國(guó)的知名度還不夠，東坡文化旅游產(chǎn)品還非常有限。這說明黃岡還需深度挖掘東坡文化，全新演繹東坡赤壁產(chǎn)品，才能在同類產(chǎn)品中勝出。又如，通過禪宗圣地競(jìng)合分析可以看到，禪宗始出黃岡，六代祖師黃岡出其三(四祖道信、五祖弘忍、六祖惠能)，天下祖庭黃岡占其二(四祖寺、五祖寺)，四祖寺、五祖寺奉為“天下禪林”、“天下祖庭”，盛名海內(nèi)外，但和少林寺、二祖寺、三祖寺、六祖寺比較，黃岡景觀優(yōu)勢(shì)欠缺，依托宗教搭臺(tái)而帶來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也遠(yuǎn)不及少林寺(圍繞少林功夫品牌產(chǎn)生了一個(gè)龐大的文化旅游產(chǎn)業(yè)群)、五臺(tái)山(五臺(tái)山景區(qū)2012年共接待國(guó)內(nèi)外游客406萬人次，財(cái)政收入2.63億元，旅游收入37億元)，也不及同為湖北的武當(dāng)山(2012年接待游客426萬人次，旅游總收入22.6億元)。這說明黃岡有高品質(zhì)的禪宗文化資源，卻沒能轉(zhuǎn)化為與之相匹配的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

三、品牌與市場(chǎng)競(jìng)合分析

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。它的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。因此，品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷品牌創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產(chǎn)，多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。如果沒有品牌或品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，就很難贏得市場(chǎng)。

現(xiàn)在各地都非常重視文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都重視品牌的爭(zhēng)創(chuàng)、利用、宣傳和創(chuàng)新。從宏觀上講，大別山品牌就是黃岡最大的旅游品牌。市委書記劉雪榮曾說過:“大別山品牌就是黃岡旅游的一輪明月、一面旗幟。大別山是十億元也打造不出來、不可多得的品牌，要用大別山這一核心品牌統(tǒng)領(lǐng)黃岡旅游業(yè)的發(fā)展?！钡情L(zhǎng)期以來，黃岡大別山文化旅游品牌建設(shè)存在嚴(yán)重不足，與黃岡座擁文化旅游資源大市地位極不相稱，更與黃岡文化旅游強(qiáng)市目標(biāo)不相符。

從黃岡市域內(nèi)部力量整合來看，一是各地投資建設(shè)及宣傳上各自為政，沒有大局整體品牌意識(shí)，縣市區(qū)更多關(guān)注的是自己品牌，品牌創(chuàng)了不少，但影響力不大，形成了“滿天星斗缺月亮，遍地珍珠少金線”的格局;二是政府主導(dǎo)力度不夠、協(xié)調(diào)機(jī)制不暢，存在管理體制條塊分割、投資建設(shè)各自為戰(zhàn)、部門山頭林立的局面，難以形成合力;三是對(duì)外宣傳五花八門、各吹各調(diào)，缺乏統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一口號(hào)，大別山旅游品牌概念難以推廣，更難產(chǎn)生口碑效應(yīng);四是宣傳方式單調(diào)落后、粗糙簡(jiǎn)陋，人云亦云、亦步亦趨，缺乏文化內(nèi)涵，推介性價(jià)比不高，出現(xiàn)了文化旅游資源獨(dú)特而旅游市場(chǎng)平淡狀況。

從區(qū)域外部對(duì)品牌的開發(fā)來看，黃岡并未搶占先機(jī)。大別山地跨鄂豫皖三省六地市三十九縣市區(qū)，大別山品牌為三省所共同擁有，但在品牌開發(fā)利用上競(jìng)合關(guān)系非常明顯。實(shí)際運(yùn)作中，河南信陽、安徽六安與安慶早于黃岡大打大別山品牌，搶占開發(fā)、營(yíng)銷、創(chuàng)優(yōu)先機(jī)。信陽早在1998年作出了以大別山為品牌的旅游發(fā)展決定，2004年推出《河南省大別山紅色旅游專項(xiàng)規(guī)劃》，六安市在2005年就擬定了《六安市“十一五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，而黃岡直到2008年才正式完成《武漢城市圈“兩型社會(huì)”綜合改革配套試驗(yàn)區(qū)黃岡大別山旅游開發(fā)帶專項(xiàng)規(guī)劃》。在具體工作上，信陽市在2009年打造了韻味十足的“大別山民俗文化公園”、2012年率先概括了“大別山精神”內(nèi)涵;安徽六安2005年率先申報(bào)了中國(guó)大別山地質(zhì)公園、拍攝了電視連續(xù)劇《大別山剿匪記》、2006年建成了“大別山革命歷史紀(jì)念館”、注冊(cè)“大別山悠游網(wǎng)”網(wǎng)站并利用網(wǎng)絡(luò)開辟“大別山論壇”，不斷擴(kuò)大各自大別山品牌影響。而黃岡在大別山品牌開發(fā)上顯然滯后，2009年才啟動(dòng)大別山旅游公路建設(shè)，2009年才成功申報(bào)大別山(黃岡)國(guó)家地質(zhì)公園，2010年成立大別山旅游開發(fā)公司。

盡管共擁大別山品牌，但品牌開發(fā)、利用、打造不一樣，文化旅游的市場(chǎng)效應(yīng)也不一樣。2012年黃岡市旅游行業(yè)全年累計(jì)接待境內(nèi)外旅游者1362萬人次，旅游總收入達(dá)75億元，同比增幅雙雙超過30%。而同期六安全年接待海外游客54005人次，增長(zhǎng) 36%;接待國(guó)內(nèi)游客 1547.4萬人次，增長(zhǎng)58.8%。實(shí)現(xiàn)旅游總收入 98.6億元，增長(zhǎng)50.6%，其中，旅游外匯收入3838萬美元，增長(zhǎng)92.2%;國(guó)內(nèi)旅游收入96.2億元，增長(zhǎng)49.9%。安慶市2012年全年接待海外游客達(dá)到79622人次，增長(zhǎng)20.7%;接待國(guó)內(nèi)游客3092萬人次，增長(zhǎng)26.7%。旅游總收入248億元，比上年增長(zhǎng)28.2%，其中，旅游外匯收入6890萬美元，增長(zhǎng)21.2%;國(guó)內(nèi)旅游收入243.2億元，增長(zhǎng)28.2%?？梢钥吹剑S岡與六安、安慶之間有巨大的差距。與此同時(shí)，多年排在黃岡后面的信陽市，到2012年文化旅游快速發(fā)展不斷逼近黃岡。2012年信陽市共接待境外旅游人數(shù)11450人次，比上年增長(zhǎng)25.6%，其中，港澳臺(tái)同胞8458人次，增長(zhǎng)29.2%;接待國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)1484萬人次，增長(zhǎng)27.9%。旅游總收入61億元，增長(zhǎng)41.9%。信陽游客量超過了黃岡，這意味著旅游收入也必定有大的增長(zhǎng)空間。黃岡面臨著大別山區(qū)域內(nèi)文化旅游業(yè)的巨大競(jìng)爭(zhēng)。

一般而言，發(fā)展文化旅游需要有資源，資源需要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，產(chǎn)品則需要提升出品牌，品牌需要項(xiàng)目打造產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有市場(chǎng)認(rèn)可。通過競(jìng)合分析，可以發(fā)現(xiàn)黃岡文化旅游發(fā)展存在的一些突出問題，可以概括為:有優(yōu)質(zhì)文化旅游之資源，缺乏深度開發(fā)而優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品不足;有政府主導(dǎo)之戰(zhàn)略，缺乏龍頭企業(yè)而搶占市場(chǎng)先機(jī)戰(zhàn)術(shù)不強(qiáng);有客源市場(chǎng)之定位，缺乏營(yíng)銷力度而客源市場(chǎng)規(guī)模不夠;有旅游產(chǎn)業(yè)之發(fā)展，缺乏綜合配套而產(chǎn)業(yè)要素發(fā)育不快;有產(chǎn)品開發(fā)之初級(jí)，缺乏精品項(xiàng)目而競(jìng)爭(zhēng)性品牌打造不優(yōu)。

所以，產(chǎn)業(yè)或者經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，一個(gè)地區(qū)文化旅游發(fā)展必須始終注意五個(gè)未必，即有資源未必有產(chǎn)品，有產(chǎn)品未必有精品，有精品未必有市場(chǎng)，有市場(chǎng)未必有消費(fèi)，有消費(fèi)未必有旅游生產(chǎn)力。因此，如果以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來觀察黃岡文化旅游業(yè)，黃岡文化旅游從產(chǎn)品開發(fā)、精品打造、市場(chǎng)開拓、營(yíng)銷推廣、要素培育等都還有很遠(yuǎn)的路要走，還有很多工作要做。

［1］中共黃岡市委市政府.關(guān)于推進(jìn)名人文化建設(shè)的意見［EB/OL］.黃岡市政府門戶網(wǎng)，2012-12-04.

［2］中共黃岡市委市政府.黃岡市文化事業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃［EB/OL］.黃岡市政府門戶網(wǎng)，2011-12-27.

［3］中共黃岡市委市政府.黃岡市旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃［EB/OL］.黃岡市政府門戶網(wǎng)，2011-12-28.

［4］中共黃岡市委市政府.黃岡市重大項(xiàng)目建設(shè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃［EB/OL］.黃岡市政府門戶網(wǎng)，2011-03-22.

［5］中共黃岡市委.中共黃岡市委關(guān)于突出發(fā)展重點(diǎn)加強(qiáng)分類指導(dǎo)促進(jìn)科學(xué)發(fā)展跨越發(fā)展的若干意見［N］.黃岡日?qǐng)?bào)，2013-04-18.

［6］梅守福、王正文.論構(gòu)筑黃岡新的時(shí)代精神高地［J］.長(zhǎng)江論壇，2012(06).

［7］王正文、梅守福.黃岡紅色旅游文化軟開發(fā)分析［J］.黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(06).