左守秋，何 樹

(河北工業(yè)大學(xué)，天津 300401)

隨著全球經(jīng)濟的深入發(fā)展，企業(yè)間的競爭領(lǐng)域已開始從單一化走向多樣化。傳統(tǒng)的價格競爭、非價格競爭雖仍是競爭的主打內(nèi)容，但有遠見的企業(yè)家們已開始把環(huán)境競爭力的強弱作為較量企業(yè)實力及其產(chǎn)品綜合競爭力的新要素。

環(huán)境競爭力，是指構(gòu)成企業(yè)競爭力的環(huán)境因素。具體地說，體現(xiàn)企業(yè)環(huán)境競爭力的內(nèi)容包括這樣幾個方面:一是產(chǎn)品本身是否符合環(huán)境保護的要求，有無環(huán)境標(biāo)志等，在同類產(chǎn)品中達到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)上的競爭力;二是產(chǎn)品生產(chǎn)過程是否符合環(huán)境要求，如原材料的準(zhǔn)備、采購與儲存、生產(chǎn)工藝的實施與監(jiān)控、產(chǎn)品的加工及制造、物耗及能耗控制、生產(chǎn)環(huán)境控制與調(diào)節(jié)、“三廢”處理等各個環(huán)節(jié)，是否符合環(huán)境要求的程度水平。三是企業(yè)是否通過環(huán)境認證，建立起了健全、科學(xué)、完善的環(huán)境管理體系，包括確定方針、操作實施規(guī)則、制度、物質(zhì)保障措施等環(huán)境水平的持續(xù)改善能力。四是產(chǎn)品取得原料，經(jīng)過生產(chǎn)、使用直至廢棄的“從搖籃到墳?zāi)埂闭麄€過程，即產(chǎn)品的生命周期符合環(huán)境要求的程度和水平。

近年來，由于人們的環(huán)境意識不斷加強，環(huán)境因素對企業(yè)競爭力的影響越來越大，因此，企業(yè)環(huán)境競爭力的強弱構(gòu)成了企業(yè)核心競爭力的重要內(nèi)容。下面，本文僅就我國企業(yè)環(huán)境競爭力的提升作些初步的探討。

一、綠色消費浪潮呼喚企業(yè)提升環(huán)境競爭力

隨著環(huán)保意識和健康意識的不斷提高，綠色消費已成為當(dāng)今市場的時尚。據(jù)不完全統(tǒng)計，綠色產(chǎn)品的全球市場，1993年為2800億美元，1997年達4260億美元，2000年達6000億美元，每年以10%—15%的速度在迅速遞增。據(jù)專家預(yù)測，未來10年世界銷售市場中增長最快的就是綠色產(chǎn)品。那些符合環(huán)境要求的、具有安全無污染特點的綠色產(chǎn)品具有很強的市場競爭力。近年來，國外許多百貨公司和超市都競相開辟了“生態(tài)柜”、“生態(tài)角”等專營綠色產(chǎn)品的專柜。在加拿大，94%的消費者寧愿多付10%的價格購買對環(huán)境有益的產(chǎn)品;在歐洲，40%的消費者喜歡購買環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)產(chǎn)品;在美國，著名的蓋洛普民意測驗表明，77%的消費者表示企業(yè)的環(huán)保形象會影響他們的購買行動。

在綠色浪潮的沖擊下，非綠色產(chǎn)品的國際競爭力越來越小，利潤率越來越低。從我國企業(yè)看，由于生產(chǎn)力水平特別是科技水平不高，綠色化程度較低，非綠色產(chǎn)品為主導(dǎo)產(chǎn)品。這種狀況將使企業(yè)無法贏得長久的競爭優(yōu)勢。

面對“綠色消費”浪潮，我們的企業(yè)家們應(yīng)該做到:

第一，加強對國外綠色消費的研究，追求綠色經(jīng)濟效益，以提高企業(yè)競爭力。企業(yè)應(yīng)積極研發(fā)綠色產(chǎn)品，實施以出口為導(dǎo)向的“綠色”發(fā)展戰(zhàn)略。在生產(chǎn)技術(shù)、生產(chǎn)管理、經(jīng)營理念等方面向“綠色”靠攏，在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、包裝、運輸、銷售及回收處理等生命周期各環(huán)節(jié)注意環(huán)境問題，將環(huán)境因素視作提高產(chǎn)品競爭力的制高點。對于生態(tài)產(chǎn)品的概念、相關(guān)生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)、綠色生產(chǎn)流程等處于主動接受的狀態(tài)。

第二，大力實施實施綠色營銷策略，結(jié)合價格競爭力，將原有的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成綜合優(yōu)勢，為企業(yè)贏得長遠發(fā)展的競爭優(yōu)勢。綠色營銷就是企業(yè)通過交換來滿足人們的綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責(zé)任和義務(wù)，實現(xiàn)自身的盈利所進行的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品定價和分銷、售后服務(wù)等一系列的經(jīng)營活動。我國企業(yè)實施國際綠色營銷不僅可以滿足國際市場日益高漲的綠色消費需求，而且在營銷過程中還可以不斷增強企業(yè)的環(huán)境競爭力。一般來說，企業(yè)的綠色營銷活動主要包括以下內(nèi)容:

(一)制定綠色營銷戰(zhàn)略計劃，導(dǎo)入企業(yè)形象識別系統(tǒng)CIS，統(tǒng)一綠色產(chǎn)品標(biāo)志形象識別，加強綠色產(chǎn)品標(biāo)志管理，樹立良好的綠色企業(yè)形象;(二)搜集綠色信息，開拓和占領(lǐng)相應(yīng)的國際綠色市場;(三)開發(fā)綠色產(chǎn)品，從產(chǎn)品設(shè)計開始，包括材料的選擇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、制造過程的確定，包裝與運輸方式，產(chǎn)品的使用至產(chǎn)品廢棄物的處理等都全面考慮對生態(tài)環(huán)境的影響;(四)制定綠色價格，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入產(chǎn)品成本;(五)選擇綠色營銷渠道，選擇有信譽的批發(fā)商、零售商，設(shè)立綠色專柜、綠色專賣商店或綠色連鎖店，開展生態(tài)商業(yè)銷售活動;(六)開展綠色促銷活動，企業(yè)要利用廣告、營業(yè)推廣、人員推銷及公共關(guān)系等促銷手段，宣傳自己的產(chǎn)品，擴大國際知名度，鑄造綠色品牌。

二、綠色貿(mào)易壁壘的多樣化要求企業(yè)提升環(huán)境競爭力

綠色貿(mào)易壁壘是在國際貿(mào)易中，某些國家旨在保護有限資源、環(huán)境和人民健康，制定的一系列苛刻的、高于國際公認或絕大多數(shù)國家不能接受的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，以限制或禁止外國商品的進口，從而達到貿(mào)易保護目的而設(shè)置的貿(mào)易壁壘。它是近幾年國際上出現(xiàn)的一種新的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。

上世紀(jì)90年代以來，綠色壁壘呈現(xiàn)出了一系列新的特點。

首先，各國綠色壁壘所涉及的范圍日益擴大，由農(nóng)產(chǎn)品擴及工業(yè)制成品，由生產(chǎn)資料擴及消費資料，如食品、服裝、日化產(chǎn)品、機電產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品等，無所不包，只有達到環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才允許進入市場。目前，我國的主要貿(mào)易伙伴是日本、美國、德國、韓國、新加坡、英國、意大利和中國的香港和臺灣地區(qū)，他們約占我國外貿(mào)出口總額的90%。而這些國家或地區(qū)恰恰是“綠色壁壘”最為森嚴(yán)的地方。

詩歌中有詞性轉(zhuǎn)變的現(xiàn)象，如第十六詩行“clear and cold”既可做副詞用法，也可充當(dāng)形容詞理解。如果按照副詞的功能來理解，詩人在如實地描寫狐貍在山尖上的尖利冰涼的叫聲。假設(shè)為形容詞，可以理解為在少年時代托馬斯的夢境里夜晚山尖上的狐貍應(yīng)該以這樣的狀態(tài)出現(xiàn)。這兩種理解，能夠使詩歌產(chǎn)生意義的多元性和不確定性，突出詩歌的模糊美，更體現(xiàn)童年時代的混沌意識和認知狀態(tài)。

其次，綠色壁壘的手段愈加多樣，包括:(一)“綠色關(guān)稅”，又稱環(huán)境進口附加稅，是指以保護環(huán)境為理由，對某些進口產(chǎn)品除征收一般關(guān)稅外，再加征環(huán)境稅。(二)“綠色技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”，以保護環(huán)境的名義，通過立法手段制定苛刻的強制性環(huán)保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，限制或禁止外國商品進口。(三)“綠色檢疫”，某些國家制定嚴(yán)格的衛(wèi)生檢疫標(biāo)準(zhǔn)，特別是對食品中農(nóng)藥殘留量、放射性物質(zhì)殘留量、重金屬含量等要求十分嚴(yán)格，限制或禁止外國產(chǎn)品特別是食品的進口。(四)強制性措施，一般是以進口產(chǎn)品的生產(chǎn)制造環(huán)境、方法、過程等不符合本國環(huán)境要求為理由，強行禁止某些產(chǎn)品進口。(五)環(huán)境貿(mào)易制裁，即一國以另一國違反國際環(huán)境條約為理由采取的強制性進口限制措施。(六)環(huán)境許可證制度、環(huán)境配額等其他形式。隨著全球綠色浪潮的發(fā)展，綠色壁壘日益多樣化，在操作上有多管齊下的趨勢，客觀上保護了發(fā)達國家利益，給發(fā)展中國家的出口貿(mào)易增加了難度，自然也對我國企業(yè)出口貿(mào)易產(chǎn)生巨大的影響。

再次，綠色壁壘的后果沖擊力大。影響出口市場的鞏固、擴大和出口貿(mào)易的增長速度。進人90年代以來，我國許多出口產(chǎn)品因達不到進口國的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”而經(jīng)常被排擠在國際市場之外，出口市場不但難以鞏固和擴大，而且有縮小的可能。如歐盟從1996年下半年起全面禁止使用偶氮染料，迫使我國104種紡織品和服裝退出歐盟市場。接著，日本、法國、捷克、荷蘭等國也要求進口的紡織品和服裝不使用偶氮染料，使我國市場大大縮小。1978年到1996年，我國外貿(mào)出口曾以年均15%以上的速度增長，而隨著綠色貿(mào)易壁壘的擴大和強化，我國產(chǎn)品進人國際市場的難度增大，1997年至1999年上半年，我國出口貿(mào)易幾乎停滯不前。

綠色貿(mào)易壁壘為企業(yè)出口設(shè)置的高門檻，提醒我們的企業(yè)家們:企業(yè)沒有較強的環(huán)境競爭力，終會在國際市場被淘汰。為此，必須做到:

第一，充分認識到發(fā)達國家環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的提高是必然的趨勢。所以我國的企業(yè)應(yīng)順應(yīng)這種潮流，認真研究環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的國際動態(tài)，掌握國際規(guī)則，提高自身的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)建立專門的國際環(huán)保法規(guī)、條例的信息收集機構(gòu)，早預(yù)警、早準(zhǔn)備，打破壁壘，擴大出口。

第二，積極推行ISO14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)體系。目前，國際上應(yīng)對綠色壁壘、提高企業(yè)環(huán)境競爭力的最有效武器就是國際標(biāo)準(zhǔn)化組織制定的ISO14000環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)體系認證，現(xiàn)已有20多個國家直接將其作為自己國家環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)。因此，對許多出口產(chǎn)品而言，通過ISO14000認證，就意味著獲得了進入發(fā)達國家市場的通行證。據(jù)最新資料顯示，目前全世界已有120多個國家采用ISO14000標(biāo)準(zhǔn)。截至2002年1月，全球共發(fā)放認證書的有36001家，其中前三位為日本、德國、英國，而美國排在第六位，中國排在第十位，共有1085家企業(yè)，這種狀況與我國GNP占據(jù)世界第六的狀況是不相稱的。

三、推行“綠色管理”保障企業(yè)提升環(huán)境競爭力

面對21世紀(jì)這一綠色世紀(jì)，政府和企業(yè)都要加快實施綠色管理。雙管齊下，同心協(xié)力保障企業(yè)提升環(huán)境競爭力。

從政府來說，推行綠色管理，其著手點有:

(一)面對有關(guān)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)偏低的現(xiàn)狀，應(yīng)參照歐美標(biāo)準(zhǔn)，加緊制定修改環(huán)保法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，主動與那些實施了環(huán)境標(biāo)志而又對產(chǎn)品環(huán)境問題特別重視的國家或地區(qū)建立聯(lián)系，吸收并借鑒其先進經(jīng)驗，對不能適應(yīng)國際市場要求的標(biāo)準(zhǔn)體系進行改進，力求與國際標(biāo)準(zhǔn)靠攏并接軌。

(二)通過“有保有壓”的戰(zhàn)術(shù)安排為企業(yè)提升環(huán)境競爭力提供政策支持。政府應(yīng)鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)實現(xiàn)由傳統(tǒng)型向環(huán)保型的轉(zhuǎn)制，首先應(yīng)給予環(huán)保類企業(yè)一定的傾斜政策，通過發(fā)放一定額度的環(huán)保補貼，降低環(huán)保產(chǎn)品的單位成本;可在某些行業(yè)建立風(fēng)險投資基金和綠色激勵基金，提供減稅減負、低息貸款等財政貨幣優(yōu)惠政策;政府可以在資金、技術(shù)、人力資源、市場開發(fā)等方面，支持環(huán)保型企業(yè)的污染整治、生產(chǎn)線的改造以及綠色產(chǎn)品的開發(fā)、研制等工作;等等。

(三)大力推行環(huán)境標(biāo)志制度。環(huán)境標(biāo)志即綠色標(biāo)志，是指由政府管理部門、公共或民間團體依據(jù)一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，向申請者頒發(fā)的該產(chǎn)品或服務(wù)符合環(huán)保要求的一種特定標(biāo)志。該制度興起于20世紀(jì)70年代，目前已有30多個發(fā)達國家、20多個發(fā)展中國家和地區(qū)推出環(huán)境標(biāo)志制度，比較典型的是德國的“藍色天使”、日本的“生態(tài)標(biāo)志”、美國的“UL”和“綠十字”、加拿大的“ECP標(biāo)志”、法國的“NF環(huán)境”、歐盟的“CE”和“FV”、新加坡的“綠色標(biāo)志”等。為了消除各國在環(huán)境標(biāo)志上的不同取舍，保障環(huán)境管理系統(tǒng)的一致性，國際標(biāo)準(zhǔn)化組織出臺ISO14020標(biāo)準(zhǔn)，制定國際統(tǒng)一的綠色標(biāo)志。我國應(yīng)盡快完善并實施“國內(nèi)綠色標(biāo)志”工作，在出口產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、制造工藝和產(chǎn)品認證方面，參照國際標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)則，爭取國際社會承認，并積極引導(dǎo)企業(yè)取得進口國的綠色標(biāo)志。

(四)建立綠色壁壘的預(yù)警機制。目前，大部分企業(yè)經(jīng)貿(mào)信息體系建立還十分落后，遠遠不能適應(yīng)打破復(fù)雜多變的綠色壁壘的需要。突出表現(xiàn)為:缺乏及時有效的境外TBT(技術(shù)性貿(mào)易壁壘)信息收集系統(tǒng)，企業(yè)之間無統(tǒng)一的機構(gòu)或組織加工、整理，在面對復(fù)雜多變的國際市場時反映滯后。因此，政府有關(guān)部門應(yīng)盡快建立國外技術(shù)性壁壘的預(yù)警機制，加快對國際環(huán)保認證標(biāo)準(zhǔn)的研究，及時收集、整理、跟蹤國外的綠色壁壘措施，建立綠色壁壘信息中心和數(shù)據(jù)庫。

企業(yè)實施綠色管理，其著手點有:(一)樹立綠色經(jīng)營理念。企業(yè)要在經(jīng)營觀念上進行一場綠色革命，要用戰(zhàn)略的眼光看待環(huán)境保護問題，順應(yīng)國際潮流，實行綠色生產(chǎn)、管理和營銷。一個關(guān)心環(huán)保事業(yè)的企業(yè)，能夠贏得政府的支持和消費者的好感，容易樹立良好的企業(yè)形象，從而在市場競爭中獲得重要的一票。(二)定位于綠色市場。市場就是企業(yè)的生命，面對急劇擴大的綠色市場，企業(yè)應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)換經(jīng)營方向，應(yīng)用綠色科技，定位綠色市場，開發(fā)綠色產(chǎn)品。為此，企業(yè)應(yīng)成立專門的組織機構(gòu)或借助咨詢公司來搜集各種綠色信息，調(diào)查和預(yù)測綠色需求，分析綠色市場，根據(jù)企業(yè)自身的優(yōu)勢，進行綠色經(jīng)營戰(zhàn)略決策，制定綠色發(fā)展計劃，引進和開發(fā)綠色科技，對現(xiàn)有的企業(yè)進行綠色技術(shù)改造，為綠色生產(chǎn)經(jīng)營作準(zhǔn)備。(三)大力推行綠色生產(chǎn)。所謂綠色生產(chǎn)，是指企業(yè)在生產(chǎn)中效仿自然系統(tǒng)內(nèi)部運作的“低耗高效的循環(huán)性能，自我調(diào)節(jié)和控制的運行機制及和諧統(tǒng)一的美學(xué)規(guī)律”，以追求節(jié)能、省料、減污(無污)、增美的綜合效果，滿足人們的綠色需求。綠色生產(chǎn)是既可滿足人們需要，又可合理使用自然資源和能源，并保護環(huán)境的實用生產(chǎn)方法和措施，其實質(zhì)是一種物料和能源消耗最少的人類生產(chǎn)活動的規(guī)則和管理，將廢物減量化、資源化和無害化，或消滅于生產(chǎn)過程之中。

［1］ 中國科學(xué)院可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究組.2012中國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略報告——全球視野下的中國可持續(xù)發(fā)展［M］.科學(xué)出版社，2012.

［2］ 葉依常，黃明鳳.低碳經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)體系的構(gòu)建與實證評價［J］.統(tǒng)計與決策，2011.8.

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