研究中心 李國建

2012年國外宏觀經(jīng)濟環(huán)境仍不容樂觀，而三駕馬車助中國經(jīng)濟筑底回升。美國經(jīng)濟溫和擴張;歐元區(qū)經(jīng)濟表現(xiàn)低迷，但信心正在改善;日本經(jīng)濟表現(xiàn)疲軟，政策加力;新興經(jīng)濟體增速下降，風險與挑戰(zhàn)加大。2012年中國經(jīng)濟增長呈現(xiàn)“V”形態(tài)勢，進入第三季度，國內(nèi)經(jīng)濟刺激政策發(fā)力，在政府投資的對沖下，經(jīng)濟在三季度末企穩(wěn)后明顯回升，中國經(jīng)濟逐步回暖。

家電業(yè)主要經(jīng)濟指標增速大幅下滑，但得益于大宗原材料價格回落，家電業(yè)成本壓力得以緩解，2012年家電行業(yè)經(jīng)濟效益好于2011年。在整個家電的宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響下，2012年冰箱、洗衣機、空調(diào)市場負增長已成定局。而中國家電行業(yè)自2011年以來面臨高庫存壓力，高庫存成為中國家電行業(yè)不能承受之痛。并且，家電下鄉(xiāng)等“保增長”政策逐漸消退，節(jié)能補貼等“促升級”政策登上歷史舞臺，這也將是中國制造業(yè)未來幾年的發(fā)展方向。中國家電企業(yè)面臨出口下跌、內(nèi)銷停滯等市場壓力的同時，還一直面臨著產(chǎn)業(yè)升級、企業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。2012年，企業(yè)可謂走的并不輕松。

2013年，我國宏觀經(jīng)濟增長將繼續(xù)向好。高端產(chǎn)品消費需求增加，加快家電企業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。國內(nèi)知名廠商紛紛調(diào)整策略，渠道重心下沉，寄銷量和利潤于農(nóng)村市場。家電類商品的網(wǎng)購規(guī)模將持續(xù)增長，未來電商將迎來從“渠道平臺”向“數(shù)據(jù)化平臺”的轉(zhuǎn)型趨勢，渠道多元化發(fā)展為各家電廠商開辟了一條新的發(fā)展路徑。

《2012年中國家電行業(yè)發(fā)展報告》是中國家用電器研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所于2013年2月重磅推出的行業(yè)聲音。報告從宏觀經(jīng)濟政策環(huán)境、行業(yè)總體運行情況、企業(yè)發(fā)展建設中的成就與教訓、以及未來中國家電行業(yè)的走勢等四大方面，對中國家電行業(yè)進行了全面的診斷與剖析。旨在把脈全行業(yè)的發(fā)展趨勢，為企業(yè)健康、快速、長久發(fā)展提供有限的參考。

《2012年中國家電行業(yè)發(fā)展報告》目錄：

第一部分宏觀環(huán)境分析

一、宏觀經(jīng)濟環(huán)境

（一）國外經(jīng)濟環(huán)境

（二）國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境

二、宏觀政策環(huán)境

（一）國外政策環(huán)境

（二）國內(nèi)政策環(huán)境

（二）三四級市場成為市場增長重心

（三）家電企業(yè)積極推行渠道下沉政策

（四）消費結(jié)構(gòu)升級，高端產(chǎn)品需求量增加

第二部分行業(yè)總體運行情況

一、主要經(jīng)濟指標增幅回落，經(jīng)濟效益好轉(zhuǎn)

（一）主要經(jīng)濟指標增幅回落

（二）營收穩(wěn)定增長，經(jīng)濟效益好轉(zhuǎn)

二、增長放緩，內(nèi)銷疲軟

（一）中國家電業(yè)增長放緩

（二）家電主要產(chǎn)品銷量增速下滑

三、出口增速回落，新興市場貿(mào)易壁壘增多

（一）家電產(chǎn)品出口增幅回落

（二）新興市場貿(mào)易壁壘增多

四、家電高庫存或?qū)⒀永m(xù)，企業(yè)去庫存化任務艱巨

（一）家電企業(yè)去庫存效果不明顯

（二）高庫存成為家電業(yè)不能承受之痛

五、中國家電行業(yè)開啟多元化渠道融合時代

（一）傳統(tǒng)渠道銷售低迷，電子商務逆市飄紅

（二）電商對傳統(tǒng)渠道的沖擊與融合

（三）家電企業(yè)探索電商之路，渠道爭奪戰(zhàn)升級

六、三四級市場成家電業(yè)擴張藍海

（一）農(nóng)村家庭保有量低于城市，市場空間大

第三部分家電行業(yè)建設發(fā)展重點分析

一、技術(shù)創(chuàng)新提升企業(yè)核心競爭力

（一）全力掌握新冷媒替代的話語權(quán)

（二）新技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢

二、產(chǎn)業(yè)鏈整合打造家電行業(yè)大發(fā)展

（一）產(chǎn)業(yè)鏈向前延伸提高中國白電產(chǎn)業(yè)整體制造水平

（二）電商推動的渠道之變

（三）家電回收體系建設任重道遠

三、中國家電業(yè)進入“品牌博市場”時代

（一）國內(nèi)家電行業(yè)已形成品牌建設梯隊

（二）國際市場：家電品牌的國際化不斷加深

（三）國內(nèi)市場：家電行業(yè)進入品牌為王的時代

四、世界與中國家電行業(yè)的市場融合

（一）中國家電國際化進程加快

（二）國外家電巨頭在中國的“不甘心”

第四部分中國家電行業(yè)未來走勢

一、宏觀經(jīng)濟增長繼續(xù)向好

二、消費升級促使企業(yè)加快轉(zhuǎn)型

三、競爭中心下沉到三四級市場

四、未來十年電商將從“渠道平臺”向“數(shù)據(jù)平臺”轉(zhuǎn)化

五、家電企業(yè)品牌建設，路漫漫其修遠兮

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