■ 張環(huán)宇（1、保險職業(yè)學(xué)院商業(yè)保險系 長沙 410114 2、湖南大學(xué) 長沙 410013）

電子商務(wù)與國際貿(mào)易

從國家的角度而言，國際貿(mào)易即為一個國家的對外貿(mào)易，不同國家之間的商品和勞務(wù)通過某種形式進(jìn)行交換。在傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式下，國際貿(mào)易一般通過進(jìn)出口企業(yè)或貿(mào)易公司等載體完成交易過程，其中存在的問題是進(jìn)出口產(chǎn)品信息流通慢、信息不全面。因此，在傳統(tǒng)的國際貿(mào)易中，貿(mào)易企業(yè)可以利用信息不流通而換取差異價，增加了整個交易過程中的貿(mào)易成本。電子商務(wù)利用網(wǎng)絡(luò)為有效載體，實現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易和電子支付。電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式，其特點(diǎn)在于節(jié)能、低成本、高效率。并且隨著電子商務(wù)的發(fā)展，其已經(jīng)超越了新型商業(yè)運(yùn)營模式的價值，不僅改變了企業(yè)本身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動，而且整個社會的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與結(jié)構(gòu)都受到其的影響發(fā)生變遷。

近年來，由于電子商務(wù)的發(fā)展，國際貿(mào)易得到了前所未有的發(fā)展良機(jī)，一些歐美國家開始利用電子商務(wù)促進(jìn)本國的對外貿(mào)易，甚至有學(xué)者斷言充分利用電子商務(wù)手段開展國際貿(mào)易是世界度過金融危機(jī)的重要選擇，電子商務(wù)已經(jīng)成為國際經(jīng)濟(jì)市場的重要力量。那么電子商務(wù)是否對國際貿(mào)易產(chǎn)生影響？如若，其影響的表現(xiàn)如何？電子商務(wù)又否帶來國際貿(mào)易的方式創(chuàng)新。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響主要是：電子商務(wù)分化了國際消費(fèi)偏好，中小企業(yè)的市場由電子商務(wù)構(gòu)建的虛擬市場供給，國際貿(mào)易中的生產(chǎn)者與消費(fèi)者的職能角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。而電子商務(wù)所帶來的國際貿(mào)易方式創(chuàng)新，主要集中在貿(mào)易主體、載體、手段及法律法規(guī)等方面的創(chuàng)新。

電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響測度

（一）電子商務(wù)分化國際消費(fèi)偏好

電子商務(wù)形成超空間的消費(fèi)商務(wù)模式，消費(fèi)者利用這種商務(wù)模式進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)。而正是這種商務(wù)模式，也使得消費(fèi)者在種類、替代性的產(chǎn)品之間進(jìn)行消費(fèi)選擇，消費(fèi)者在有更多消費(fèi)選擇余地的同時，更能促使生產(chǎn)者進(jìn)行更多的產(chǎn)品發(fā)明。同時電子商務(wù)的商務(wù)模式給貿(mào)易中的小額消費(fèi)提供了便利，節(jié)約了小額消費(fèi)者的消費(fèi)時間，提高消費(fèi)效率。也最大限度的縮短了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的消費(fèi)距離，消費(fèi)者只需要有消費(fèi)需求，便能在技術(shù)層面與生產(chǎn)者取得聯(lián)系，并進(jìn)行消費(fèi)。當(dāng)然，電子商務(wù)的商務(wù)模式對國際貿(mào)易的主要影響還是分化世界消費(fèi)偏好傾向。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加快生產(chǎn)者產(chǎn)品信息的流動，消費(fèi)者可以第一時間了解各產(chǎn)品動態(tài)，一旦形成消費(fèi)，便能在世界范圍內(nèi)形成統(tǒng)一的示范效應(yīng)。而這種示范效應(yīng)的消費(fèi)理念、消費(fèi)時尚又能通過網(wǎng)絡(luò)向世界各地進(jìn)行傳播，促使世界消費(fèi)傾向統(tǒng)一，從而影響整個世界的消費(fèi)理念。而在這種消費(fèi)理念條件下，在電子商務(wù)中處主導(dǎo)地位的消費(fèi)者便會逼迫企業(yè)進(jìn)行差異性同類產(chǎn)品生產(chǎn)，其結(jié)果是使商品、服務(wù)更加獨(dú)特、完美，各類商品、服務(wù)也會在市場中進(jìn)行更為細(xì)致的分化。隨著這種消費(fèi)趨勢的發(fā)展，國際貿(mào)易模式也必將向著特色和多元化取向發(fā)展。

（二）中小企業(yè)市場由電子商務(wù)構(gòu)建的虛擬市場供給

金融危機(jī)以來，各國的中小企業(yè)均面臨市場不足的問題，甚至有些因市場不足問題而破產(chǎn)。電子商務(wù)所構(gòu)建的虛擬市場為中小企業(yè)提供了廣闊市場，為中小企業(yè)在面對資金短缺、訂單不足等困境時提供了不少幫助。盡管中小企業(yè)在虛擬市場中的貿(mào)易地位和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場相同，但是相對而言，在虛擬市場下，中小企業(yè)的貿(mào)易障礙將遠(yuǎn)少于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場，中小企業(yè)不必像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場那樣支付高額經(jīng)營管理費(fèi)、廣告費(fèi)用等，從而降低了中小企業(yè)的投資成本，提高了資金效率，這對于資金不足的中小企業(yè)而言是關(guān)鍵。同時由于電子商務(wù)的便捷性，中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)布產(chǎn)品信息、招商意向等，相比傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場，縮短了中小企業(yè)的整個經(jīng)營過程。

而且在電子商務(wù)所構(gòu)建的虛擬市場中，很難存在如傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場中的壟斷行為，從而為各中小企業(yè)提供了更為公平的競爭環(huán)境。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場中，大企業(yè)的規(guī)模效益、組織能力和銷售渠道都相對優(yōu)于中小企業(yè)，再加上大企業(yè)一般經(jīng)營時間長，社會影響力強(qiáng)，中小企業(yè)不具備與大企業(yè)相競爭的能力，導(dǎo)致傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)市場中某些行業(yè)為大企業(yè)壟斷。而如果中小企業(yè)在后期以追隨者的身份進(jìn)入市場，即使中小企業(yè)具備優(yōu)秀的管理精神和創(chuàng)新技術(shù)，也將面臨極大困難，都不足以打破該行業(yè)的壟斷局面。而虛擬市場則不同，只要中小企業(yè)具備與大企業(yè)相同的商譽(yù)，并擁有優(yōu)秀的管理精神和創(chuàng)新技術(shù)，都有可能打破行業(yè)的壟斷現(xiàn)狀。

（三）生產(chǎn)者與消費(fèi)者的職能角色轉(zhuǎn)變

相對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式而言，電子商務(wù)簡化了整個營銷體系，降低了生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的諸多其它環(huán)節(jié)，從而使消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間能夠直接達(dá)成交易，降低成本。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式下，生產(chǎn)者與消費(fèi)者一般無法直接聯(lián)系，而是需要通過許多復(fù)雜層次，并經(jīng)過眾多環(huán)節(jié)才能達(dá)成交易。如此情況下，生產(chǎn)者到消費(fèi)者之間往往存在如代理商，批發(fā)商與零售商等中間環(huán)節(jié)，成本逐級遞增，最終達(dá)成交易后的費(fèi)用已經(jīng)超過商品所具價值，一定情況下不利于消費(fèi)者的消費(fèi)平衡心理。而電子商務(wù)則不然，消費(fèi)者可以直接與生產(chǎn)者直接完成交易，節(jié)省了各中間環(huán)節(jié)的支出，從而使商品價值最大化，滿足了消費(fèi)者的平衡心理。一方面可以增加消費(fèi)者的消費(fèi)頻率。另一方面，增強(qiáng)了消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的溝通，消費(fèi)者可以直接向生產(chǎn)者提出個性化需求，并依據(jù)消費(fèi)結(jié)果對商品進(jìn)行各類相關(guān)性的公平評價，從而在滿足消費(fèi)者需求的同時，也滿足了生產(chǎn)者的市場調(diào)查需求。電子商務(wù)的這種消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，其實是對傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的角色轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者的角色從以往的純粹被動消費(fèi)者角色演變?yōu)槠髽I(yè)的業(yè)務(wù)參與者，而生產(chǎn)者也從以往的盲目生產(chǎn)逐漸向著調(diào)查生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，通過市場反饋的市場信息，進(jìn)而不斷的調(diào)整與改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營策略，以取得企業(yè)的最好發(fā)展。

在國際貿(mào)易中，電子商務(wù)的這種角色職能轉(zhuǎn)變，無疑為各國消費(fèi)者及企業(yè)提供了便利。由于國際貿(mào)易處于差異較大的環(huán)境下，各國消費(fèi)者具備不同性質(zhì)，而傳統(tǒng)消費(fèi)模式無法直接向生產(chǎn)企業(yè)提供一手市場資料，消費(fèi)者亦無法完成與生產(chǎn)企業(yè)的直接交易，二者之間無法達(dá)成交流，阻礙了整個消費(fèi)過程。而電子商務(wù)可以通過網(wǎng)絡(luò)熟知消費(fèi)者與生產(chǎn)力，提供各國的消費(fèi)與生產(chǎn)差異，直接向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息，亦直接向生產(chǎn)力反饋消費(fèi)信息，使得國際貿(mào)易的頻率增加。

電子商務(wù)對國際貿(mào)易的方式創(chuàng)新

（一）電子商務(wù)對國際貿(mào)易主體及載體的創(chuàng)新

隨著電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的不斷運(yùn)用，信息流逐漸在供應(yīng)鏈中處于主導(dǎo)地位。擁有卓越技術(shù)的單個企業(yè)便利用電子商務(wù)技術(shù)將其專業(yè)內(nèi)的同類企業(yè)紡織成網(wǎng)絡(luò)形式，以更有效的方式向經(jīng)濟(jì)市場提供商品或服務(wù)。在這種背景下，國際貿(mào)易的整個結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變遷，大批向經(jīng)濟(jì)市場提供產(chǎn)品或服務(wù)的“虛擬”企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，國際貿(mào)易中的經(jīng)營主體與消費(fèi)主體都超出了時間和空間的限制。同時企業(yè)在這種“虛擬組織”的功能和效果促進(jìn)下，其能力已經(jīng)大大超出原來單個企業(yè)極限能力范圍。各虛擬企業(yè)可以聯(lián)合起來向全球范圍任意擴(kuò)展，以使得各組織企業(yè)的利益最大化，同時它們又不需要像傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式那樣，受到各種資本關(guān)系關(guān)聯(lián)的影響，進(jìn)而不需要受各強(qiáng)制性權(quán)力的制約，具備靈活性。盡管電子商務(wù)中的這種“虛擬組織”主體，看起來像是一個具有命令系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)組織，但實際情況其只承擔(dān)了一定的信息功能，并不具有某種實體性。因此，電子商務(wù)又為中小企業(yè)進(jìn)入虛擬市場提供了便利，擴(kuò)展了國際貿(mào)易中的經(jīng)營主體數(shù)量。

另外，國際貿(mào)易中的載體組織結(jié)構(gòu)被電子商務(wù)沖擊，傳統(tǒng)國際貿(mào)易下的經(jīng)濟(jì)經(jīng)營方式發(fā)生變革，進(jìn)出口商和進(jìn)出口貿(mào)易公司已經(jīng)不再作為國家間商品及服務(wù)的主要載體。相反，商流與物流取代傳統(tǒng)國際貿(mào)易中的載體，為進(jìn)出口商品及服務(wù)提供代理報關(guān)、商檢、倉儲運(yùn)輸?shù)确?wù)，并及時向各成員提供商貿(mào)信息咨詢、市場分析、進(jìn)口產(chǎn)品的保稅展示等信息，降低了國際貿(mào)易經(jīng)營主體的經(jīng)濟(jì)投入，提高經(jīng)營效率。

（二）電子商務(wù)帶給國際貿(mào)易的手段創(chuàng)新

電子商務(wù)對國際貿(mào)易改變的最大特點(diǎn)是對其運(yùn)作方式創(chuàng)新，且這種創(chuàng)新方式在國際貿(mào)易中的各個階段都有所體現(xiàn)。首先，在國際貿(mào)易的交易前期，生產(chǎn)力通過電子商務(wù)擴(kuò)大產(chǎn)品的貿(mào)易范圍和產(chǎn)品市場所占比。消費(fèi)者則利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易信息，鎖定自身所需要產(chǎn)品，增加消費(fèi)選擇。國際貿(mào)易交易前期的這種互拉互動，共同完成了商品信息的供需實現(xiàn)過程，突破了傳統(tǒng)交易模式局限性，是對國際貿(mào)易交易前準(zhǔn)備工作的創(chuàng)新。其次，在國際貿(mào)易的磋商過程，經(jīng)營與消費(fèi)雙方不需要進(jìn)行單證交換的磋商，而是通過電子商務(wù)系統(tǒng)和專用數(shù)據(jù)交換協(xié)議進(jìn)行雙證磋商，電子商務(wù)自動完成網(wǎng)絡(luò)信息傳遞，減少了傳統(tǒng)交易磋商中因人工干預(yù)而導(dǎo)致的失誤，這是電子商務(wù)對國際貿(mào)易磋商方式的創(chuàng)新。其三，傳統(tǒng)貿(mào)易中的合同需要進(jìn)行實體性的簽訂，效率性不高，且由于地域關(guān)系，大多數(shù)合同的簽訂都未實際進(jìn)行或是被取消。而以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的合同訂立可以通過網(wǎng)絡(luò)完成，電子簽名被法律所認(rèn)同，提高了交易完成率。這是電子商務(wù)對國際貿(mào)易合同訂立方式的創(chuàng)新。其四，電子商務(wù)完成了對國際貿(mào)易的中合同履行監(jiān)督，交易雙方需要認(rèn)真完成交易過程的所有合同責(zé)任，才能完全拿到交易過程的應(yīng)有利益。這是電子商務(wù)對國際貿(mào)易合同履行方式的創(chuàng)新。

（三）電子商務(wù)健全國際貿(mào)易有關(guān)法律法規(guī)的創(chuàng)新

盡管電子商務(wù)作為一種新事物出現(xiàn)在法律范疇內(nèi)，但是對于電子商務(wù)的法律法規(guī)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展。在我國，新《合同法》第11條規(guī)定“書面形式是指合同書、信件和數(shù)據(jù)電文（包括電報、電傳、傳真、電子數(shù)據(jù)交換和電子郵件）等可以有形地表現(xiàn)所載內(nèi)容的形式”。不難發(fā)現(xiàn)，我國已承認(rèn)了電子合同的法律效用，并且通過頒布電子簽名法來完成電子合同簽訂。同時，在世界范圍內(nèi)已經(jīng)有許多國家制定了有關(guān)電子商務(wù)方面的法律，為規(guī)范電子簽名、保障電子交易等電子商務(wù)活動起到了促進(jìn)作用。同時，聯(lián)合國《電子商務(wù)示范法》第2條規(guī)定：“‘?dāng)?shù)據(jù)電文’系指經(jīng)由電子手段、光學(xué)手段或類似手段生成、儲存或傳遞的信息，這些手段包括，但不限于電子數(shù)據(jù)交換（EDI）、電子郵件、電報、電傳或傳真”。盡管聯(lián)合國國際貿(mào)易委員會至今還未制定有關(guān)國際電子商務(wù)的法律法規(guī)，但是其提出的與電子商務(wù)有關(guān)的文件內(nèi)容已經(jīng)對世界各國的電子商務(wù)產(chǎn)生了一定影響。

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