劉相軍

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，各行各業(yè)數(shù)字化和信息化的今天，有線電視從最初的原始狀態(tài)發(fā)展到今天世界聯(lián)網(wǎng)的局面，為提高人們生活水平，豐富農(nóng)民群眾的日常生活起了不可或缺的作用。文章從從有線數(shù)字電視的現(xiàn)狀著手，分析了有線數(shù)字電視在生活中的作用和影響，并提出了發(fā)展及應(yīng)用相應(yīng)措施，以供參考。

【關(guān)鍵詞】有線數(shù)字電視；發(fā)展；應(yīng)用

1.有線數(shù)字電視的起源背景與現(xiàn)狀

有線數(shù)字電視最早出現(xiàn)在歐洲，一興起就立刻引起了世界的廣泛關(guān)注和重視，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國、日本和英國等國家先后加入對(duì)數(shù)字電視的研發(fā)工作，將數(shù)字電視一次次推向新的高度。我國和西方國家相比，有線數(shù)字電視起步較晚。但是晚發(fā)展也有自己的好處，很好的借鑒了西方國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，吸取了他們的科技成果。在系列的研發(fā)過程中，民眾對(duì)數(shù)字電視的喜愛程度越來越濃厚，也有越來越多的人群加成為有線數(shù)字電視的消費(fèi)人群，農(nóng)民觀眾群體更是數(shù)字電視的中堅(jiān)力量。據(jù)相關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，在目前，我國有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)達(dá)到1.5億戶。而鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀眾在全國觀眾中所占的比重超過35%以上，鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視觀眾數(shù)量在全國比重中占有主力軍的作用，研究鄉(xiāng)農(nóng)民群眾的喜好程度可以基本確定數(shù)字電視今后的發(fā)展趨勢(shì)。

2.有線數(shù)字電視在生活中的作用和影響

2.1有線數(shù)字電視豐富了人們的生活

有線數(shù)字電視的出現(xiàn)，為人們?nèi)粘Ｉ畹呢S富程度提供了保障。尤其是在老齡化人口加劇的今天，有線數(shù)字電視的出現(xiàn)。為這些老齡化人口的安居生活提供了便利，讓他們的萬年生活更加幸福安康。另一方面，也為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活提供了豐富內(nèi)容。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的日平均閑暇時(shí)間為6小時(shí)25分，而看有線數(shù)字電視耗費(fèi)的時(shí)間為3小時(shí)38分鐘，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民看電視斬休閑時(shí)間的56.6%，占全部生活的14.8%，成為休閑娛樂的主要部分。有此不難看出，有線數(shù)字電視對(duì)人們的日常生活影響十分重大，已經(jīng)和生活息息相關(guān)，成了人們生活的一部分，更成了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民娛樂的主要方式之一。

2.2有線數(shù)字電視能夠及時(shí)傳播資訊行情

有線數(shù)字電視普及的同時(shí)，也給人們提供了便捷的信息服務(wù)。各行各業(yè)的行情資訊通過有線數(shù)字電視這個(gè)平臺(tái)，快速的傳播大廣大人群的耳目中去?？梢哉f，有線數(shù)字電視的出現(xiàn)，將我們的生活方式改變了，更加改變了鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的生活方式。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民以前與外界信息隔絕，很難及時(shí)掌握外界資訊情況從而造成鄉(xiāng)鎮(zhèn)的信息和外界格格不入，現(xiàn)在通過電視就可以了解。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民將更加容易的了解世界上各地的變化，各種行業(yè)的發(fā)展變化。這種可視資訊的出現(xiàn)，極大的豐富了人們的視野。這不論是為鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民個(gè)人還是為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)，創(chuàng)造的價(jià)值都是無法計(jì)算的。

2.3它能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的繁榮昌盛

有線數(shù)字電視的出現(xiàn)，將文化產(chǎn)業(yè)鏈的上下游更加緊密的聯(lián)系在了一起。視頻廣告業(yè)的迅速發(fā)展離不開有線數(shù)字電視的發(fā)展。影視傳播公司的發(fā)展，同樣離不開有線數(shù)字電視的繁榮。因?yàn)橛芯€數(shù)字電視有著一群十分忠實(shí)的觀眾，這些觀眾匯聚了各行各業(yè)的人群。有來自農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有來自城市的，有小孩，有婦女，也有中老年人，還有高級(jí)知識(shí)分子和工人。任何群體都是有線數(shù)字電視的傳播者，靠著這個(gè)龐大的傳播群體，就形成了獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)鏈也就在這個(gè)基礎(chǔ)上得以迅速崛起發(fā)展。

3.有線數(shù)字電視的發(fā)展及應(yīng)用措施

3.1豐富節(jié)目?jī)?nèi)容和滿足群眾需求是發(fā)展的重要內(nèi)容

有線數(shù)字電視之所以能夠快速發(fā)展，是因?yàn)樗鸬搅藵M足廣大消費(fèi)者需求的原因，尤其是對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的科普性、娛樂性都有很大的好處。如果在今后的發(fā)展過程中如果偏離這個(gè)方向，那么有線數(shù)字電視的發(fā)展就有可能延緩甚至衰退。正因?yàn)槿绱耍芯€數(shù)字電視想要更好更快的發(fā)展，依然需要保持滿足消費(fèi)者需求這個(gè)前提之下來完成。如何滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)者需求，可以從豐富有限數(shù)字電視的內(nèi)容上下功夫：

首先，提高有線數(shù)字電視的觀看價(jià)值，提高有線數(shù)字電視的收視率。收視率的提高是一切的基礎(chǔ)，只有收視率提高了，更多的人群才能發(fā)現(xiàn)有線數(shù)字電視帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，才能更加迅猛的促進(jìn)有線數(shù)字電視的發(fā)展。以主流觀眾城鄉(xiāng)居民來做參考，有線數(shù)字電視要想吸引他們的注意力，就必須在內(nèi)容要實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展，如歌曲節(jié)目、文藝節(jié)目、故事劇場(chǎng)節(jié)目、職場(chǎng)節(jié)目、動(dòng)物世界和科幻天地等等都要包括。凡是鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民喜歡的節(jié)目，有線數(shù)字電視就應(yīng)該積極收錄。而且有線數(shù)字電視還應(yīng)該積極創(chuàng)造一些其它媒體所沒有的節(jié)目，才能更加快捷的吸引收視率，從而鞏固自己的地位。

其次，要實(shí)現(xiàn)收視率的經(jīng)濟(jì)效益。收視率是為了經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)的，只有將收視率有效轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。將轉(zhuǎn)化來的經(jīng)濟(jì)效益合理的投入到有線數(shù)字電視的使用上來，才能使得有線數(shù)字電視和經(jīng)濟(jì)效益以及收視率三者形成一個(gè)良性的循環(huán)過程。從而保證不斷的利用收益的經(jīng)濟(jì)為豐富有線數(shù)字電視內(nèi)容服務(wù)，讓有線數(shù)字電視內(nèi)容更加豐富多彩。

3.2增強(qiáng)有線數(shù)字電視的互動(dòng)性是發(fā)展的重要方向

有線數(shù)字電視的發(fā)展勢(shì)頭是良好的，前景也十分可觀，但是我們需要從這些良好的勢(shì)頭中發(fā)現(xiàn)可能隱藏的危機(jī)。從危機(jī)出現(xiàn)，改善提高有線數(shù)字電視的不足之處。鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民是一個(gè)喜歡參與活動(dòng)的群體，喜歡凡是有個(gè)討論，想要滿足他們的需求，有線數(shù)字電視就應(yīng)該有更多的互動(dòng)內(nèi)容和環(huán)節(jié)增強(qiáng)他們的參與性。如果能夠讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民能夠參與到對(duì)有線數(shù)字電視的改進(jìn)環(huán)節(jié)中來。對(duì)提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民積極性是有很大幫助的，而且對(duì)鞏固有線數(shù)字電視的地位也是十分有利的。在做好互動(dòng)性方面，可以從有線數(shù)字電視的節(jié)目?jī)?nèi)容出發(fā)。比如讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民參與電視故事情節(jié)的設(shè)計(jì)，也可以讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)廣告的效果進(jìn)行參與評(píng)估。比如一個(gè)廣告效果鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民是否喜聞樂見，是否影響了他們的觀看感覺。并以此為依據(jù)，對(duì)廣告進(jìn)行改進(jìn)投放，從而滿足觀眾的需求。

4.總結(jié)

有線數(shù)字電視是今后發(fā)展的主要趨勢(shì)，只有從根源上做好有線數(shù)字電視的內(nèi)容，才能滿足需求不斷提高的觀眾要求，尤其是農(nóng)民消費(fèi)群體的需求。隨著今后科技的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，會(huì)有越來越多的傳播媒介進(jìn)入城鎮(zhèn)居民的視野，這些都將成為有線數(shù)字電視的潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?，F(xiàn)今，有線數(shù)字電視必須趁著這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還沒有出現(xiàn)或者還沒有完全成氣候之前，就該早做籌劃，未雨綢繆，將鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的忠實(shí)度大大提高。為將來能夠更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)有線數(shù)字電視的發(fā)展及應(yīng)用做好鋪墊準(zhǔn)備。

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